中国家电下乡全国名城巡展唯一指定汽车赞助商赞助方案（智囊书屋）

1、中国家电巡展组织委员会中国家电巡展组织委员会 I. 巡展描述 II. 巡展传播 III. 合作方案 IV. 赞助权益p 2011中国家电下乡全国名城巡展取得顺利成功，多活动内容，多传播方式提升了企业品牌形象，纵深拓展了企业三、四级市场份额p 2010巡展证明，巡展的全新营销推广模式能帮助企业强化消费者与品牌的互动，使消费者就近认知、选择、购买产品，加强企业、消费者、经销商间良好互动，非常适合企业三四级市场品牌推广与产品销售，有力助推企业渠道建设p 近年来国内三、四线城市汽车市场呈现爆发性增长态势，并且成为2010年整个中国汽车市场的驱动力，也是各车企下一个市场策略重点，市场竞争骤然加剧p 汽车

2、三、四线市场对实用性汽车有独特偏好，他们需要一款可以满足更好的舒适性、更加节能、更人性化、装载能力更好的乘用车 指导单位 财政部 商务部 工信部主办方 中国家用电器协会联合主办方 中国电子视像协会承办方 北京广聚文化传媒有限公司协办单位 巡展站点各地方政府中国家电巡展拥有国内最丰富的家电品牌资源，为巡展轰动奠定基础站点选择城市最好的市中心广场，商业中心地带交通便利，利于聚集人气拥有国内最丰富的媒体资源和专业的新闻编辑队伍，为品牌推广提供保证多形式现场活动有效聚集人气，为企业提供更多品牌传播机会联合家电企业，整合三、四级市场，拓展城乡家电消费；充分利用巡展零距离接触地方消费者、媒体及政府部门的优

3、势，引导三、四级家电市场的消费升级；打造家电企业在我国三、四级市场的企业品牌传播、消费引导和产品营销平台；开创家电营销新模式，开启农村家电品牌消费新纪元 春季巡展线路分华中线路和华北线路，穿越的4省份均为消费力强劲，2010年家电下乡销售额排列前四的省份华北线路华中线路 视听家电：电视机（含液晶电视、等离子电视、背投电视、移动电视）、家庭影院、组合音响等； 厨卫家电：微波炉、油烟机、燃气灶、消毒柜、热水器、电烤箱、洗碗机、浴霸等； 生活家电：电磁炉、电饭煲、压力锅、饮水机、榨汁机、电暖器、加湿器、豆浆机等； 白色家电：电冰箱、空调、洗衣机、脱水机、冰箱、冰柜等； 数码3C：数码相机、手机、笔记

4、本电脑、电脑台式机、打印机、复印机等； 其他下乡产品：太阳能、电动车、摩托车等特别展品：巡展独家汽车赞助商品牌汽车活动审批 站点筛选 手续审批展台搭建 设计 制作 搭建 运输观众邀请 展前宣传 舞台活动 优惠放送 现场抽奖现场执行 活动场控 展商通联 应急处理 安全保障媒体传播 全场扫描 企业专访 展位特写 站点总结 热场表演 开幕式 模特走秀 歌舞表演 现场演示 有奖问答 广告片播放 现场拍卖 模特走位 观众抽奖 现场购物抽奖开幕式企业产品推荐抽奖时间节目演出特色节目闭幕式 每站的巡展地点选择站点城市中心的大型广场，时间点选择在每周人流量最大的周六、周日两天进行，展览时间为每天的9:00-1

5、8:00（具体闭展时间视情况而定） 节目演出，一直是巡展吸引人气的有效手段。精彩而又能迎合满足基层消费者需求的文化演出，能够极大促进展览号召力，精彩的演出让消费者购买心仪产品的同时，又能欣赏到精彩的演出活动 美模走秀是整个巡展中的夺目亮点，美女效应引发视觉聚焦，而美女与企业产品的绝佳配合，能有效刺激现场消费热潮消费者参与的产品实验主舞台现场制作爆米花家电天使舞台展示 产品推荐时间一直是整个巡展中的重头大戏，在每次推广的15分钟内，企业把自己的品牌以及产品特点展示给现场的所有消费者，这是一个展品竞相争秀的品牌展示平台 产品推荐形式多样，比如产品演示、零距离拍卖、家电天使展示等多种形式，并在不断探

6、索创新 幸运大抽奖在整个巡展中是巡展重要环节，一方面带动和凝聚人气，活跃气氛；另一方面对参展企业也是一个很好的宣传机会；同时，对获奖者而言，也进一步加深他们对获奖品牌的印象 除了活动，组委会为企业提供的展场平台和展卖氛围，也成了企业宣传品牌的良好机会，人流密集的展场成为了企业品牌极佳的宣传阵地 II. 巡展传播 III. 合作方案 IV. 赞助权益 I. 巡展描述户外媒体 空飘、拱门、横幅、广告牌、道旗、LED屏 宣传车、海报、DM单页 雨伞、购物袋、地贴等传统媒体 地方电视台 报纸（日报晚报） 广播等新兴媒体 人民网、巡展官网、中国家电网专题报道 其他网站网络转载 短信投放 微博传播全媒体展

7、前预告多手段展前造势宣传时段长达一周集中黄金时段投放中期炒作开幕宣传炒作展场热点采访展商及消费者后期宣传闭幕报道和下站预告总结该站传播效果邀第三方做宣传监测全时段传播时段全景扫描 展场信息扫描 展品信息汇总 优惠促销推广企业专访 企业代表专访 品牌展位特写 明星展品放大深度报道 展场深度解析 渠道建设讨论 数据汇总分析全方位报道方式大篇幅的相关报道，数百万人的关注，有利于品牌的广泛传播，更有利于巡展被各地百姓认知、认同电视是当前传播效果最佳媒体，能及时传递巡展讯息，更能让品牌优惠信息抵达消费人群巡展官网巡展官网中国家电网将成为宣传主力，全面全程跟踪报道中国家电网将对2011年巡展继续开设专题网

8、页集中报道去年的媒体传播效果评估中我们发现，地方网站媒体的传播效果正在凸显，并且性价比很高，我们将继续推崇地方网站众多合作网站的门户网站的转载，将为巡展大造声势，助力企业品牌宣传和推广，促进品牌营销l 利用新兴媒体形式，增强活动互动力、扩大活动的影响力，从而带动赞助企业产品的品牌知名度；l 地方电视台广告、报纸广告、路牌广告同时投放，有效地将传播最大化；l 活动官方网站专题策划，将赞助企业形象及服务向参展企业渗透；l 所有巡展宣传平台都将附有现场唯一授权的汽车品牌，最大力度推广赞助企业产品和品牌；电视媒体+网络媒体+专题频道+平面媒体 III. 合作方案 II. 巡展传播 IV. 赞助权益 I

9、. 巡展描述专业规范的活动执行周到细微的服务精神我们向着更高的目标前进用自己专业的团队创造出汽车三四级市场开拓神话 赞助2011中国家电下乡全国名城巡展；建立企业精英宣讲队打造企业在农村及目标客户群体良好形象开拓广阔的农村市场抢占行业内集团目标客户群项目背景（虚位以待）（虚位以待）促进产品销售：以巡展引起广泛关注，以服务推动销售业绩高度契合市场策略：潜在集团目标客户、农村消费者集中，符合农村汽车消费市场拓展策略塑造品牌形象：以活动宣传、广告投放、现场产品推广、舞台宣讲、消费者互动，塑造企业品牌形象，开拓企业农村市场以丰富多彩的活动为设计活动目标人群展开迅速拉高品牌全面提升品牌打造唯一指定汽车品

10、牌城乡王者地位目的：塑造赞助汽车企业形象，打造惠民利民概念，提高赞助企业品牌价值，增加汽车品牌产品销售额度，宣传企业产品，充分挖掘城乡、企业集团目标潜在客户，增加赞助企业产品文化，丰富产品文化内涵（虚位以待）（虚位以待）10家主流全程新闻跟踪报道，巡展所在地电视、广播、路牌、报纸、宣传车、横幅等多种广告媒体投放，50余万条手机广告短信精准传播唯一指定汽车品牌全程参与春季巡展4省12县市巡展，与各地目标消费人群、国内著名企业集团零距离接触，创造赞助企业对目标消费者和集团客户销售契机协助企业对现场消费者进行调查，植入企业、产品及服务品牌于巡展官方活动，邀请第三方媒体监测机构及时做出评估及赞助总结站

11、点巡展品牌推广CBA媒体宣传 2011中国家电下乡百强县市巡展筹备情况，新闻软文 2011中国家电下乡全国名城巡展唯一汽车品牌合作伙伴相关报道 4省12县市活动筹备情况，各参展企业、赞助企业相关报道n 巡展前5-7天，巡展所在地广播、电视、报纸、路牌、横幅、传单、宣传车等多种媒介，复合式传播聚集人气n中国家电网、地方新闻媒体软文、专题宣传n 召开2011中国家电下乡全国名城巡展总结暨颁奖峰会，并邀请中央电视台、新华社、人民日报、新浪、搜狐等国内主流媒体进行报道宣传n邀请第三方媒体监测机构对秋季巡展媒体广告投放、新闻宣传进行监测及出具总结报告 我们将提供全程巡展每站3个展位免费参展权给独家汽车赞

12、助品牌，赞助商赞助巡展用车参与春季巡展全程12站共36个展位的巡展 独家赞助企业赞助的汽车将以巡展工作车的方式出现在巡展显著位置，并和组委会展位相邻，体现赞助品牌荣耀A、受益于巡展全程媒介推广计划的无形资产，如在网站宣传、报纸软文等宣传渠道中，植入赞助企业信息； B、针对巡展所做的广告，在能植入企业信息的环节，标注“本活动由XXX提供全程活动用车支持”； C、在“2011中国家电下乡全国名城巡展”中，所有的活动通知、调查问卷(含网络、杂志、传真等)注明“本巡展XXX为唯一指定汽车赞助商”； D、活动的邀请函、会刊、会场背景板上注明唯一指定汽车品牌名称，出现公司LOGO； E、会刊中放置赞助商企

13、业广告 巡展独家汽车赞助品牌将以提供巡展工作车辆4-8辆的形式，在最大范围内参与巡展品牌传播 独家赞助工作车将在最醒目的位置停放，并在车身加车贴，标明为巡展独家汽车赞助商赞助，工作车作为流动品牌宣传点全程为品牌提供宣传推广派驻人员参与全程12站巡展，在三四级市场全面推广自身品牌，介绍产品性能，展示产品魅力利用巡展提供的舞台、广告位等一系列宣传平台，充分传播品牌文化，制造良好口碑，形成品牌知名度和支持率采用多种营销手段和措施，巡展现场营销和销售，提升品牌和产品普及度，并可与众多家电名牌经销商交流，尝试渠道下沉，建设三四级市场销售渠道 IV. 赞助权益 II. 巡展传播 III. 合作方案 I.

14、巡展描述授权赞助企业为“2011中国家电下乡全国名城巡展”唯一指定汽车品牌合作伙伴，允许企业利用授权植入自身广告、新闻宣传【商业使用权】【活动参与权】 全程以“唯一指定汽车品牌合作伙伴”的名义，与参展企业一同参与4省12县市巡展A、每站为赞助企业提供3个展位，全程共计36个展位，价值50万元（展位规格：7m*4m（纵深*宽）B、在巡展开幕式会场中放置赞助商宣传展示架，在入口处摆放赞助商宣传广告，并赠送赞助企业每站2个地贴，共计40个，价值4.8万元； C、在巡展会场内、外放置“XX公司欢迎您参加2011中国家电下乡全国名城巡展”或“XX公司预祝2011中国家电下乡全国名城巡展圆满成功”的横幅；

15、D、授权赞助企业为巡展展场内唯一允许销售、宣传其产品、服务的汽车品牌，允许赞助企业现场办理各项业务 u巡展唯一指定汽车品牌，与指导单位、主、承办方共同出现于巡展所有的宣传物品上；特别名誉权u企业领导出席由家电协会、巡展所在地地方政府等所举办的各种座谈会、晚宴答谢会，以“唯一指定汽车品牌合作伙伴”名义，参与高层沟通；u企 业 代 表 作 为 主 要 嘉 宾 出 席 所 有 现 场 活 动并致辞u所有巡展对外宣传材料中以“唯一指定汽车品牌合作伙伴”形象出现图片资料回报：l 4省12县市巡展回顾总结l 赞助企业巡展精美画册l 第三媒体监测机构监测及赞助评估l巡展回顾光盘2011中国家电下乡全国名城巡

16、展，因为定位调整和30个展位的下限，必将产生更轰动的现场效果与此同时，巡展执行的工作也因此需要更高效率，所以，我们需要一辆高效率的工作车我们更愿意通过巡展，推广出一辆更适合三四级市场的汽车明星，让高性能高性价比的汽车产品，在家电巡展中推广开来，打造汽车营销新奇迹n受中华人民共和国民政部、国务院国有资产监督管理委员会的业务指导和监督管理的经济类社会团体法人；n旨在维护市场次序，协助家电类企业开拓国内外家电市场n拥有优势资源，得到政府与媒体持续支持n专业的服务团队、项目执行团队，服务于全国家电行业，为企业、政府提供智力支持巡展主办单位中国家用电器协会CHINA HOUSEHOLD ELECTRICAL APPLIANCES ASSOCIAT