2021地产项目示范区开放（锦绣人生 启于XX主题）活动策划方案-50P

1、2 0 2 1 地 产 项 目示范区开放活动策 划 方 案策 划 方 案0102030405品质细节REFERRALS活动流程HIGHLIGHTS活动概述ORIGINALITY概念阐述INFORMATION活动规划P L A N I N G目录CONTENTS概 念 阐 述PA RT O N E如何传播事件，是每一个策划人的核心关注点所在。传播宜于发声，单独的声音无法持续传播，宏大的声音，也只能噪响一时，我们需要做的事让一类声音融合在一起，由小变大，由短变长，由弱变强，这是每一个事物发展的必经之路，更是传播遵循的规律。我对传播说I SAID TO SPEAD公关活动三要素传播度吸引力品质感只

2、为 时 代 奉 献 精 品O N LY F O R T H E T I M E T O C R E AT E B O U T I Q U EBRAND CHAPTER新古典主义的理想居所 系出名仕产品线，以新古典主义情怀作为产品设计的初衷，产品主张将品质与人文共存，融合当代美学精神，演绎典雅的人居理念。为新富阶层打造一种与身份更加匹配的高品质生活。O N LY F O R T H E T I M E T O C R E AT E B O U T I Q U EPRODUCT CHAPTER锦 绣 人 生 启 于 金 地A BEAUTIFUL LIFE IS ABOUT TO BEGIN HER

3、EGEMDALE PROPERTIES & INVESTMENT 策略分析STRATEGIC ANALYSIS深度解析：在定制活动策略的时候，我们不仅要从产品的属性上抓卖点，更要从目标客户的购买心理出发进行分析。作为知本阶层，他们所处于马斯洛金字塔的二三层，对于住宅的需求刨除居住的需求，关注的更多的是能给自身带来的附加价值。建筑就像一张身份的名片，来显示出阶层的高度。知本阶层马斯洛需求层次理论你好！灵感HELLO！INSPIRATION 以传奇奢侈品匹配城市封面生活 以“首个”作为噱头加强传播 以全城派送增加吸引力实现导客目的传播度吸引力品质感如何实现公关诉求Q U E S T I O NS

4、O L U T I O N活 动 概 述PART TWO活 动 概 述PART ONECELEBRATE LIFE WITH A PUBLISHING MEETING主题：时间：地点：人数：800-1000人格调：尊贵 优雅 唯美活 动 规 划PART THREE永 恒 的 奢 侈 品爱 马 仕 花 园E A R L/品质感L A D Y/传播度R O Y A L/吸引力全城热恋Roseonly派发XX首个蝶 舞 秘 境活动内容：蝴蝶天生就是美与优雅的代名词，许多艺术家、珠宝商也纷纷以蝴蝶作为灵感衍生出传世的艺术品，而在城市，蝴蝶变得越来越少见，以“首个”蝴蝶秘境作为噱头，吸引市民们到访，达到

5、传播的目的。1- 活动历史：重庆龙湖天街开业展品简介-蝴蝶标本展示活动方式：场地尺寸：4m*4m蝴蝶数量：2000只氛围包装：绿植及花朵盆栽- 备选推荐：萤火虫公园永恒的奢侈品爱 马 仕 花 园2若被问到世界上首屈一指的奢侈品牌，百分之九十九的人会第一个想到爱马仕。已经有180年悠久历史的爱马仕，一直是奢侈、保守、尊贵的象征，被许多名人贵胄如数家珍。OG 2-01爱马仕橙被誉为最高贵的色彩。不像红色深沉艳丽，又比黄色多了一丝明快厚重，在众多色彩中耀眼却不令人反感。它自带高贵的气质与爱马仕品牌内涵不谋而合。所到之处能够瞬间提升整个空间的格调，在冗繁中加入明快，灿烂而不恶俗，是许多氛围包装常用的颜

6、色。设计方案实景效果全 城 热 恋Roseonly派发科技街商圈台东商圈活动内容：项目所在地比邻科技街和商圈，人流量密集，进行事件营销，身着统一着装的演员在商圈进行快闪，通过领取礼品的方式，将客户引流到售楼处。3Roseonly玫瑰 -品牌介绍：高端玫瑰及珠宝品牌，专注于打造爱情信物，以“一生只爱一人”为理念，打造鲜花玫瑰、永生玫瑰、玫瑰珠宝、玫瑰香氛四大主线系列，。活动内容：凭券（快闪人员发放）领取Roseonly单个玫瑰礼盒一个。其 他 规 划爱马仕橙整体性氛围包装活动内容：以爱马仕橙这个吸引眼球的品牌色进行整体的氛围包装，让活动更加具有关注度，即使来往的行人也会被布置所吸引。模特礼服推荐

7、伊甸园主题系列备选礼服-CHANEL先锋CHANEL先锋主题系列CHANEL先锋主题系列活动内容：模特们身着高定礼服在售楼处和样板间内拍照，用于线上传播，烘托出维港高定美学的高度。在通道处布置爱马仕橙色系鲜花方台/气球路引，作为导视。迎宾花柱在通道等处布置爱马仕橙、白气球，营造活动氛围。气球装饰水系布景，水池两侧Tiffany蓝鲜花、绿植搭配网红波波球。水戏布置在沙发上放置爱马仕抱枕，洽谈桌放爱马仕橙马卡龙。洽谈区布置用爱马仕橙作为冷餐台的主色调，进行花艺的布置。INFORMATION【示范区开放】迎宾签到、蓝调乐队及高定礼服展示09:00-09:30主持人致开场词09:35-09:40项目领

8、导致辞09:40-09:45售楼处开放仪式09:45-09:50售楼处开放来宾参观（样板间参观）09:50-11:3014:00-17:30活 动 流 程PART FOUR活动流程/迎宾签到活动内容：为了体现仪式感，签到采用汽车发布会常用的佩戴定制手环的方式进行签到，同时扫描二维码进入抽奖平台。暖场推荐-外籍乐队活动内容：这是一场私人的音乐会，是一次听觉的洗涤。邀请外籍乐队在现场进行爵士蓝调歌曲的演唱，其优雅高贵的曲调能瞬间升华现场的氛围。营造出格调。活动流程/主持人开场活动内容：简要介绍项目，欢迎到场来宾，调动现场氛围.主持人推荐：双语主播依迅活动流程/开放仪式活动内容：在礼仪的引导下，项目

9、领导在主持人的倒计时下一同剪彩，与此同时，气球迎空飞扬，预示着售楼处盛大开放。活动流程/微信抽奖一等奖-1位爱马仕经典项链二等奖-2位CHANEL香水三等奖-3位Mac口红每天抽奖时间：10:30-10:40、14:30-14:40、15:30-15:40 品 质 细 节PART FIVE随手礼推荐RE调香室沙龙香香水小样其他推荐/爵士的酒窖活动内容：由高级调酒师现场进行调酒，来宾可在欣赏花式调酒的同时自由交流，来宾无需自取，现场由酒会waiter服务，体现项目高端品质。布加迪威龙阿斯顿马丁one77迈凯伦p1柯尼塞格- 备选推荐：豪车俱乐部- 备选推荐：施华洛世奇展威尼斯掷骰人三问腕表百达翡力江诗丹顿- 备选推荐：十大名表展GP芝柏宝玑PIAGET伯爵- 备选推荐：十大名表展备选资源/古巴雪茄定制活动内容：抽雪茄是上流社会的一种文化，是一种社交的方式，在现场邀请外籍雪茄工艺师进行雪茄的制作，同时进行雪茄品鉴的讲解。备选资源/香氛蜡烛体验活动内容