品牌管理与年度营销规划方略试题_第1页
品牌管理与年度营销规划方略试题_第2页
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文档简介

1、1. 下列关于品牌的叙述中不正确的一项是: A品牌是与产品、服务和企业本身相关的一种持久、可信的价值承诺，并标志着承诺的来源B品牌是文化的载体，文化是凝结在品牌上的企业精华C企业文化通过品牌将视野扩展到整个文化领域，以对内增强凝聚力，对外增强竞争力，并不断将其转化为产品D品牌是用来识别不同企业、不同产品的文字与图形的有机结合正确答案：C2. “眼球经济”最活跃的因素是: A商标B品牌C广告D宗旨正确答案：B3. 品牌的主要功能是：识别功能增加核心竞争力保护厂商和消费者的利益促进产品销售，扩大市场份额促进经营管理，激发创新增加厂商财富这六项中的： ABCD正确答案：C4. 能够表示该品牌对消费者

2、的吸引力，以及消费者对品牌的信任程度的品牌功能是： A品牌的市场地位B品牌的亲和力C品牌的稳定性D品牌的市场支持正确答案：B5. 品牌的五个价值是品牌是经验品牌是财富品牌是依据品牌是合同品牌是标志品牌是身份品牌是文化品牌是个性品牌是价值品牌是资本: ABCD正确答案：D6. 在品牌具有高品质的认知度后，企业可以更容易的从事品牌延伸，因为: A他们皆期望能够拥有该品牌B该品牌名称享有很高的信赖度C品牌是企业对抗价格竞争的一种防卫武器D品牌具有高品质的认知正确答案：B7. 品牌资产的特点是：品牌资产是无形的；品牌资产是以品牌名字为核心；品牌资产会影响消费者的行为；品牌资产依附于消费者，依附于产品：

3、 ABCD正确答案：D8. 除广告外，用其它营销活动或产品展示来提高品牌知名度是品牌资产形成的： A保障B象征C目标D核心正确答案：A9. 正确的品牌观是始终居于在整个品牌销售中、战略中核心地位的是： A产品B价格C客户D市场正确答案：C10. 正确的品牌观应该是“客户第一”，是以： A产品为导向进行经营B价格为导向进行经营C客户为导向进行经营D市场为导向进行经营正确答案：D11. 以公益活动或以活动的形式来争取政府和某些群体的支持而进行的营销是： A店内营销B影响者营销C联合营销D公共关系营销正确答案：D12. 打造品牌的六个方法中最省钱的方法是在媒体整合中的： A网络宣传B选择广告语C选择形象代言人D寻求赞助活动正确答案：A13. 做好品牌管理应把握的原则是：进行定位言之有物的营销规划设计企业形象系统（CIS）建立合理的价值市场检测传播计划确立品牌发展战略与竞争策略 ABCD正确答案：B14. 针对企业特定的战略项目和其目标的文件，并在规定的时间内必须完成或达到的计划是： A总体计划B

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