MAC唇妆日记投放结案报

1、超级IP合作 梦诗Nicole结案报告By 摩卡视频 目录 Contents 项目背景回顾 项目执行效果 - 整体数据概况 - 淘内内容投放分析 - 淘外内容投放分析 项目合作总结 内容投放截图- 项目背景回顾 -短视频IP植入需求汇总1. 品牌传播重点：品牌当月主要重心围绕在唇妆趋势发布，揭秘8大全球最流行唇妆的技艺揭秘”彩妆魔术师“在嘴唇这个方寸之地可以变化多少种不同效果。同时邀约大量优质KOL围绕”7天唇妆不重样“进行技艺PK。2. IP合作形式：以植入现有IP为主，可以是单集植入，也可以是活动期间多集植入；配合品牌活动，每阶段按照相应主题植入，总体合作共4期。3. 植入建议：- 关键词

2、：流行妆容，选择一个妆容趋势关键词，做全妆的搭配，但是唇部用MAC的产品或者MAC的唇妆；- 关键词：流行趋势，选择一个趋势关键词，做整体服饰妆容配饰等搭配，妆容部分用MAC的产品；- 关键词：局部技巧，可以展现在各种想象不到的小小区域玩出花样的内容，例如用MAC的产品在唇部作画；- 关键词：唇妆日记，挑战7天不重样的唇妆创意，可以1款唇膏色号配合不同画法，或者不同产品搭配创造出不同变化；也可以配合不同场景打造不同唇妆，创造出日记的概念# 中国流行唇妆日记30年- 内容传播路径 -核心探讨发起（头部达人）核心创意追随（美妆达人）互动发起及话题传播（美妆爱好者）内容：梦诗IP核心-中国流行唇妆3

3、0年形式：盘点30年流行，利用时代关键词，还原潮流LOOK, 最终输出时下趋势思路。 内容沉淀播报回顾（ 媒体官方）内容：PGC 中国流行唇妆30年- 循环的时尚元素 唇妆教程形式：30年系列，统一片头，分别踩点，经典时尚唇妆。 内容：# 唇妆日记 （7天不重样篇） 形式：PUGC趣味视频，梦诗带领下，话题爆发整合，我就要7天不重样，半遮挡唇部，切换输出。内容：# 美妆哔哔哔 （美妆大事件） 形式：30年美妆事件的美妆播报植入，沉淀以及二次刺激风潮。#唇妆日记# 活动节奏摩卡内容结构（公域）时间节奏IP合作 节奏3.123.17中国流行唇妆日记30年【核心视频】宣发支持淘内

4、深度渠道 + 10多个平台 美妆垂直领域 同步宣发支持 哑光唇 金属唇 渐变唇 星闪唇2.262.26-3.8 预热期3.9-3.17 爆发期3.17-3.20 二次加强戏精学院 话题营销PUGC话题视频矩阵#美妆哔哔哔【网红不得了】植入#美妆哔哔哔【美妆实验室】植入私域内容# 唇妆日记 微淘超级话题 官方互动活动 + 20位达人账号矩阵带话题- 项目执行效果 -素材内容执行情况超级IP-梦诗达人教程PGC视频PUGC竖版视频IP栏目植入 分发渠道计划完成1支4支30支2期10个实际执行1支4支17支2期10个完成率100%100%56.7%100%100%渠道阅读数互动数进店UV淘内67,6

5、1690907淘外1323,9555,640/总数1,391,5716,540907数据效果概览内容执行情况说明：1、以上未包含C宝CC、娜萨酱的2条PGC视频数据，因淘内数据统计出现bug；2、以上未包含梦诗IP视频数据，因映象淘宝与创作者后台数据统计未打通；3、淘内分发渠道：映象淘宝、爱逛街、微淘、淘宝头条等短视频渠道；4、淘外分发渠道：数据包含抹茶app，抹茶官方微博，抖音本次合作除PUGC竖版视频因XXXXX原因导致未完成执行，其他素材内容均按计划数量完成制作，并分发至10个平台。阅读数近140万、互动数近7000、进店UV数超过900。完成了一次金字塔式的矩阵传播，从头部IP到达人联

6、动，共振诱发跟随行动。“金字塔式”淘宝深度合作的同时，淘内外分发衔接，辐射Social影响力。MAC首发唇妆趋势4个，被深度内容消化的同时，分派于各个需求点上，在电商平台内的各个细分渠道内，产生最”适合”“适时”“适需”的内容作用，良好的完成“ 关注-引导- 购买”的投放逻辑。资源传播内容整体数据概览淘内内容效果分析020004000600080001000012000麦瑟尔夫人精致复古妆金属感打造CoolGirl日常妆 口红玩复古，魅可带你见证传奇色彩唇妆日记春日不重样 来点渐变唇复古唇色打造港星复古妆【1】#唇妆日记#街头风酷感妆容【2】终极狼人杀，天黑请闭眼【3】swag蒸汽妆容【4】唇

7、妆速成欧美感【5】换个唇色，化身甜美范【6】拒绝枯燥，从唇妆开始【7】炫酷唇妆，就要不同【8】一支口红，轻松变身酷gril【9】用它变身夜店女王【10】金属系复古妆 流行正当时【11】紫色也温柔，一秒get流行色【12】双色唇膏叠加，少女感满满【13】打破沉闷 一支口红就搞定【14】最in渐变唇，让你气场全开【15】你的唇间需要来点色彩【16】唇色叠加妆出金属感【17】紫色口红不暗黑，竟然美上天美妆哔哔哔-1期-时尚唇吼吼玩，我们也能follow吗？美妆哔哔哔-2期-MAC带你玩转流行唇 这么美必须服淘内阅读观看量（爱逛街、微淘、淘宝头条）= 67,616次关键分析：1、淘内共发布24条内容，

8、阅读数TOP3内容分别来自于：第16支PUGC视频、李米-麦瑟尔夫人精致复古妆、美妆哔哔哔IP栏目；2、PUGC竖版视频整体数据表现不错，平均阅读数超过3000次，其中第16条突破11000次。值得品牌长期投放；3、淘宝头条固定坑位美妆哔哔哔IP栏目引导进店UV889次，建议品牌长期投放有固定坑位的电商IP栏目。关键分析：1、梦诗的视频观看量最高，除了粉丝基数有一定影响以外，更重要的是粉丝对梦诗的美妆百科全书IP具有一定认知，愿意追看最新一集视频；2、C宝CC的转评赞互动数最多，因其粉丝基数最大，且日常粉丝互动较高。淘外 - 达人微博账号分析22000010000037000014000021

9、000005000010000015000020000025000030000035000040000053.193.19李米MILI宝儿bowry梦诗Nicole娜萨酱c宝cc微博视频观看量微博视频播放量=1,040,00098210325871292910050010001500200025003000350053.193.19李米MILI宝儿bowry梦诗Nicole娜萨酱c宝cc微博转评赞微博转评赞=5,640淘外 抹茶美妆APP关键分析：1、常规站内分发视频播放总量：1,418,000次（包含栏目植入视频）2、抹茶85%以上的用户是MAC的TA消费

10、人群，视频平均播放量高于20万；# 唇妆日记 项目合作总结1、2、3、1、2、3、1、2、3、执行亮点问题及挑战未来建议建议销售和执行先写，可从我前面关键分析里找参考点- 内容投放截图 -# 中国流行唇妆日记30年- 第一阶段 引领 -# 中国流行唇妆日记30年- 核心发起 美妆百科全书- 80年代的金属女孩，90年代的Cool girl前卫王菲，00年代的韩剧风潮，梦诗通过总结30年中国唇妆流行，给予了18年的大趋势预测。造型look与唇妆强势结合，给足了唇妆Fashion点的质量感。投稿渠道投稿渠道# 核心发起 美妆百科全书- 分发详情之 映象淘宝- 内容：美妆百科全书PGC视频标题：口红

11、玩复古，魅可带你见证传奇色彩达人：梦诗渠道：映象淘宝链接：https:/ 核心发起 美妆百科全书- 分发详情之 爱逛街- 内容：美妆百科全书PGC视频标题：#唇妆日记#带你玩转最in唇潮流达人：梦诗渠道：爱逛街链接：https:/ 投稿渠道投稿渠道# 核心发起 美妆百科全书- 分发详情之 微淘- 内容：美妆百科全书PGC视频标题：口红玩复古，魅可带你见证传奇色彩达人：梦诗渠道：微淘链接：https:/ 投稿渠道投稿渠道# 核心发起 美妆百科全书- 分发详情之 微博- 内容：美妆百科全书PGC视频标题：口红玩复古，魅可带你见证传奇色彩达人：梦诗渠道：达人微博链接：https:/ 中国流行唇妆日记

12、30年- 第二阶段 发散 -# 中国流行唇妆日记30年- 核心创意追随 - 港星复古Cool girl日常麦瑟尔仿妆7日不重样渐变法# 中国流行唇妆日记30年- 核心创意追随 哑光唇 - 内容：PGC视频标题：麦瑟尔夫人精致复古妆达人：李米渠道：爱逛街链接：https:/ 中国流行唇妆日记30年- 核心创意追随 哑光唇 - 内容：PGC视频标题：麦瑟尔夫人精致复古妆达人：李米渠道：微淘链接：https:/ # 中国流行唇妆日记30年- 核心创意追随 哑光唇 - 内容：PGC视频标题：麦瑟尔夫人精致复古妆达人：李米渠道：短视频链接：https:/ # 中国流行唇妆日记30年- 核心创意追随 哑光

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17、微淘链接：https:/ 中国流行唇妆日记30年- 互动发起及话题传播 PUGC - 内容：PUGC视频标题：街头风酷感妆容渠道：爱逛街链接：https:/ 内容：PUGC视频标题：街头风酷感妆容渠道：短视频链接：https:/ 中国流行唇妆日记30年- 互动发起及话题传播 PUGC - 内容：PUGC视频标题：超炫街头风，够酷才够味渠道：微淘链接：https:/ 中国流行唇妆日记30年- 互动发起及话题传播 PUGC - 内容：PUGC视频标题：swag蒸汽妆容渠道：微淘链接：https:/ 中国流行唇妆日记30年- 互动发起及话题传播 PUGC - 内容：PUGC视频标题：唇妆速成欧美感渠

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