同济大学广告学学习教案

1、会计学1同济大学广告学同济大学广告学第一页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第1页/共275页第二页，编辑于星期三：十八点 二十三分。 广告表现策略 广告文案创作 广告设计与制作 广告媒体策略 广告效果测评C 管理篇 广告组织 广告管理 国际广告与方法广告主题与广告定位第2页/共275页第三页，编辑于星期三：十八点 二十三分。n了解广告学的性质及其与其他学科的关系第3页/共275页第四页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第4页/共275页第五页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第5页/共275页第六页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第6页/共275页第七页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第

2、7页/共275页第八页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第8页/共275页第九页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第9页/共275页第十页，编辑于星期三：十八点 二十三分。醒式）第10页/共275页第十一页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第11页/共275页第十二页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第12页/共275页第十三页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第13页/共275页第十四页，编辑于星期三：十八点 二十三分。同属经济范畴。市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值，以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。广告是一种信息传播活动，但起止点都在经济领域，传播什么样的信息及如何传

3、播，都需要研究市场，了解营销环境，研究消费者和产品。区别：市场营销把消费者及其需要作为研究的出发点和中心内容，广告学把信息传播的过程和效果作为研究对象。广告只是市场学研究的一个内容，市场也只是广告活动天地中的一个场所。第14页/共275页第十五页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第15页/共275页第十六页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第16页/共275页第十七页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第17页/共275页第十八页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第18页/共275页第十九页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第19页/共275页第二十页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第20页/

4、共275页第二十一页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第21页/共275页第二十二页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第22页/共275页第二十三页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第23页/共275页第二十四页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第24页/共275页第二十五页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第25页/共275页第二十六页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第26页/共275页第二十七页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第27页/共275页第二十八页，编辑于星期三：十八点 二十三分。n广告行业内部竞争不断加剧第28页/共275页第二十九页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第29页

5、/共275页第三十页，编辑于星期三：十八点 二十三分。告信息传播给消费者。（广告主主导）n委托代理模式第30页/共275页第三十一页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第31页/共275页第三十二页，编辑于星期三：十八点 二十三分。求后充分发挥主观能动性，创造性地进行策划和形象、文案设计。四个主体四个主体第32页/共275页第三十三页，编辑于星期三：十八点 二十三分。对广告受众的分析至关重要。第33页/共275页第三十四页，编辑于星期三：十八点 二十三分。段获得。第34页/共275页第三十五页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第35页/共275页第三十六页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第36

6、页/共275页第三十七页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第37页/共275页第三十八页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第38页/共275页第三十九页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第39页/共275页第四十页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第40页/共275页第四十一页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第41页/共275页第四十二页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第42页/共275页第四十三页，编辑于星期三：十八点 二十三分。策划是人类在科学研究的基础之上，对未来要进行的活动所做的整体筹划或谋划。第43页/共275页第四十四页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第44页/共275页第四

7、十五页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第45页/共275页第四十六页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第46页/共275页第四十七页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第47页/共275页第四十八页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第48页/共275页第四十九页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第49页/共275页第五十页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第50页/共275页第五十一页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第51页/共275页第五十二页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第52页/共275页第五十三页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第53页/共275页第五十四页，编辑于星期三：十八

8、点 二十三分。于营销目标和企业目标。第54页/共275页第五十五页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第55页/共275页第五十六页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第56页/共275页第五十七页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第57页/共275页第五十八页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第58页/共275页第五十九页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第59页/共275页第六十页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第60页/共275页第六十一页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第61页/共275页第六十二页，编辑于星期三：十八点 二十三分。n根据广告策划类型的要求，可以区分为综合性广告计划和单

9、项广告计划。第62页/共275页第六十三页，编辑于星期三：十八点 二十三分。么，怎样安排，收益。n具有一定的强制性和约束性计划的灵活性是在一定范围内的有责任的灵活。第63页/共275页第六十四页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第64页/共275页第六十五页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第65页/共275页第六十六页，编辑于星期三：十八点 二十三分。竞争者广告与促销措施的配合安排。（卓越与当当的价格战）第66页/共275页第六十七页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第67页/共275页第六十八页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第68页/共275页第六十九页，编辑于星期三：十八点 二十三分

10、。人姓名第69页/共275页第七十页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第70页/共275页第七十一页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第71页/共275页第七十二页，编辑于星期三：十八点 二十三分。肯尼斯郎曼理想的广告宣传活动应该是以最小的广告投入取得最大的广告效果。第72页/共275页第七十三页，编辑于星期三：十八点 二十三分。n第73页/共275页第七十四页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第74页/共275页第七十五页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第75页/共275页第七十六页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第76页/共275页第七十七页，编辑于星期三：十八点 二十三分。n难以确定

11、达成目标到底需要多少钱第77页/共275页第七十八页，编辑于星期三：十八点 二十三分。太效应n适用竞争相对稳定的企业第78页/共275页第七十九页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第79页/共275页第八十页，编辑于星期三：十八点 二十三分。n片面性、盲目性，竞争对手信息难获得n适用竞争激烈的产品和企业，同类产品市场上有3个以上的竞争对手第80页/共275页第八十一页，编辑于星期三：十八点 二十三分。（七）武断法n企业最高领导人决定广告费的投入数额。第81页/共275页第八十二页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第82页/共275页第八十三页，编辑于星期三：十八点 二十三分。解释与说明第83页

12、/共275页第八十四页，编辑于星期三：十八点 二十三分。哪些内容？第84页/共275页第八十五页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第85页/共275页第八十六页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第86页/共275页第八十七页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第87页/共275页第八十八页，编辑于星期三：十八点 二十三分。n经营管理（广告调查范围广，信息量大）第88页/共275页第八十九页，编辑于星期三：十八点 二十三分。专门化；国际化，海外子公司或国际化特许经营、调查技术的授权协议。第89页/共275页第九十页，编辑于星期三：十八点 二十三分。广告调查广告调查广告市场调查广告市场调查广告传播调

13、查广告传播调查广告环境调查广告环境调查企业经营情况调查企业经营情况调查产品情况调查产品情况调查品牌调查品牌调查消费者调查消费者调查竞争状况调查竞争状况调查广告媒体调查广告媒体调查广告信息调查广告信息调查广告效果调查广告效果调查第90页/共275页第九十一页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第91页/共275页第九十二页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第92页/共275页第九十三页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第93页/共275页第九十四页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第94页/共275页第九十五页，编辑于星期三：十八点 二十三分。消费者的购买决策购买商品的最终决定者第95页/共275

14、页第九十六页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第96页/共275页第九十七页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第97页/共275页第九十八页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第98页/共275页第九十九页，编辑于星期三：十八点 二十三分。n总结经验教训第99页/共275页第一百页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第100页/共275页第一百零一页，编辑于星期三：十八点 二十三分。了解文献资料的来源（内部、外部）评估（综合性、专业性、专题性、时效性、可取性、准确性）搜集和整理适用于了解企业或产品以往的情况、数据，供广告调查时与现实情况作对比分析。第101页/共275页第一百零二页，编辑于星期三：

15、十八点 二十三分。第102页/共275页第一百零三页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第103页/共275页第一百零四页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第104页/共275页第一百零五页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第105页/共275页第一百零六页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第106页/共275页第一百零七页，编辑于星期三：十八点 二十三分。码第107页/共275页第一百零八页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第108页/共275页第一百零九页，编辑于星期三：十八点 二十三分。n避免提断定性问题（例，您家的汽车是什么牌子的？前提：您家是否有汽车？）第109页/共275页第一百一十

16、页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第110页/共275页第一百一十一页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第111页/共275页第一百一十二页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第112页/共275页第一百一十三页，编辑于星期三：十八点 二十三分。Domain store拥有23家连锁家具店，他们曾经聘请Grid的市场调查公司，为其录制每个家具店中消费者的购买行为。第113页/共275页第一百一十四页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第114页/共275页第一百一十五页，编辑于星期三：十八点 二十三分。n 8. 你看了这个广告，会有要使用移动你看了这个广告，会有要使用移动3G吗？吗？A肯定会肯定

17、会 B可能会可能会 C不太会不太会D肯定不会肯定不会谢谢谢谢合作合作第115页/共275页第一百一十六页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第116页/共275页第一百一十七页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第117页/共275页第一百一十八页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第118页/共275页第一百一十九页，编辑于星期三：十八点 二十三分。n广告创意的关键是能与受众进行有效沟通第119页/共275页第一百二十页，编辑于星期三：十八点 二十三分。n简洁性原则第120页/共275页第一百二十一页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第121页/共275页第一百二十二页，编辑于星期三：十八点 二十

18、三分。第122页/共275页第一百二十三页，编辑于星期三：十八点 二十三分。n文件夹构思n档案薄值得保留的广告第123页/共275页第一百二十四页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第124页/共275页第一百二十五页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第125页/共275页第一百二十六页，编辑于星期三：十八点 二十三分。性思维才能形成优秀的广告创意。第126页/共275页第一百二十七页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第127页/共275页第一百二十八页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第128页/共275页第一百二十九页，编辑于星期三：十八点 二十三分。而唐三藏却抛弃了孙悟空，孤身来到长安，在

19、长安传完教，被封为御弟，享受完荣华富贵，寿终正寝。就这样过了五百年。悟空终于从五指山下逃了出来，一声不吭把天庭搅了个天翻地覆。天庭被逼无奈许诺让猪八戒化为人身，封为天蓬元帅，沙和尚封为卷帘大将，只要他们能够杀掉孙悟空。最后的最后，因为兄弟相残而心灰意冷的悟空去寻找菩提祖师解惑，然后他封印了修为，回到花果山，陪着猴子猴孙过完了平凡的一生。最终在花果山的山顶化作了一块石头第129页/共275页第一百三十页，编辑于星期三：十八点 二十三分。方法。选择、评估n纵向思维垂直思维，单维、历史性n横向思维水平思维，多维、多角度第130页/共275页第一百三十一页，编辑于星期三：十八点 二十三分。过程、市场环

20、境、公众需求、新问题新情况做出调整。第131页/共275页第一百三十二页，编辑于星期三：十八点 二十三分。-帮宝适）第132页/共275页第一百三十三页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第133页/共275页第一百三十四页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第134页/共275页第一百三十五页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第135页/共275页第一百三十六页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第136页/共275页第一百三十七页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第137页/共275页第一百三十八页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第138页/共275页第一百三十九页，编辑于星期三：十八点 二十

21、三分。位。第139页/共275页第一百四十页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第140页/共275页第一百四十一页，编辑于星期三：十八点 二十三分。广告主题广告主题为广告目标服务，确定广告主题以广告目标为依据。信息个性信息个性广告内容所宣传的商品、劳务、企业和观点要有鲜明个性、特点，区别于其他。广告主题融入消费者消费者心理因素心理因素，使广告诉求适应消费者心理需求。第141页/共275页第一百四十二页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第142页/共275页第一百四十三页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第143页/共275页第一百四十四页，编辑于星期三：十八点 二十三分。消费心理的研究上，而不

22、是商品、企业之间差异的研究上。第144页/共275页第一百四十五页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第145页/共275页第一百四十六页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第146页/共275页第一百四十七页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第147页/共275页第一百四十八页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第148页/共275页第一百四十九页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第149页/共275页第一百五十页，编辑于星期三：十八点 二十三分。n心理学家研究表明，人们不能同时与7个以上的单位打交道，7有时被作为记忆极限第150页/共275页第一百五十一页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第15

23、1页/共275页第一百五十二页，编辑于星期三：十八点 二十三分。性别、心理）n价格定位高价定位（档次）、低价定位（竞争力，不单独使用，结合功效、品质）第152页/共275页第一百五十三页，编辑于星期三：十八点 二十三分。n流行观念定位第153页/共275页第一百五十四页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第154页/共275页第一百五十五页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第155页/共275页第一百五十六页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第156页/共275页第一百五十七页，编辑于星期三：十八点 二十三分。n了解广告表现策略，理解和掌握广告表现的手法第157页/共275页第一百五十八页，编辑

24、于星期三：十八点 二十三分。第158页/共275页第一百五十九页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第159页/共275页第一百六十页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第160页/共275页第一百六十一页，编辑于星期三：十八点 二十三分。要素起烘托、渲染等辅助作用。第161页/共275页第一百六十二页，编辑于星期三：十八点 二十三分。（玩具狗与电视机）错误地或完全相反地宣传了主题（酒）第162页/共275页第一百六十三页，编辑于星期三：十八点 二十三分。n所以，正确地传播一个广告信息并非轻而易举的事情！第163页/共275页第一百六十四页，编辑于星期三：十八点 二十三分。n广告”n三面镜子的故事

25、第164页/共275页第一百六十五页，编辑于星期三：十八点 二十三分。破口或切入点在哪里？第165页/共275页第一百六十六页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第166页/共275页第一百六十七页，编辑于星期三：十八点 二十三分。n保证广告策略在广告中作出某种承诺式的保证第167页/共275页第一百六十八页，编辑于星期三：十八点 二十三分。nn正向与反向的劝导策略鼓励或警告（慎重把握）第168页/共275页第一百六十九页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第169页/共275页第一百七十页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第第9 9章章 广告文案创作广告文案创作第170页/共275页第一百七十一

26、页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第171页/共275页第一百七十二页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第172页/共275页第一百七十三页，编辑于星期三：十八点 二十三分。广告表现形式不断创新，构成内容模糊化。第173页/共275页第一百七十四页，编辑于星期三：十八点 二十三分。读兴趣）促销（精彩有趣，能够传递主要广告信息）第174页/共275页第一百七十五页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第175页/共275页第一百七十六页，编辑于星期三：十八点 二十三分。式诱读正文n悬念式提出奇怪的问题引人注意n庆贺式、比喻式、诗歌式、假设式等等第176页/共275页第一百七十七页，编辑于星期三：十

27、八点 二十三分。第177页/共275页第一百七十八页，编辑于星期三：十八点 二十三分。咖啡加热水、加糖，就即刻冲成一杯香浓美味的咖啡，提神醒脑，敬客自奉，至高享受。|味道好极了！雀巢咖啡！第178页/共275页第一百七十九页，编辑于星期三：十八点 二十三分。几块钱而已。这将是你有生以来最轻松愉快的付款。n做千百万的生意，赚几分钱的利润。第179页/共275页第一百八十页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第180页/共275页第一百八十一页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第181页/共275页第一百八十二页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第182页/共275页第一百八十三页，编辑于星期三：十

28、八点 二十三分。n简短易记，一般在12字左右比较妥当n个性突出n号召力强第183页/共275页第一百八十四页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第184页/共275页第一百八十五页，编辑于星期三：十八点 二十三分。配合第185页/共275页第一百八十六页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第186页/共275页第一百八十七页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第187页/共275页第一百八十八页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第188页/共275页第一百八十九页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第189页/共275页第一百九十页，编辑于星期三：十八点 二十三分。了解广播广告的设计制作方法，了解电视

29、广告的设计与制作方法了解平面广告设计制作的一般流程，了解报纸广告的设计制作、杂志广告的设计制作第190页/共275页第一百九十一页，编辑于星期三：十八点 二十三分。10.1.1 广告构图广告构图/广告版面布局：确定标题、文字、图画、商标、厂名等在广告中的位置及大小，使其构成一个上下左右统一协调的广告版面，有效突出广告的主要内容，调动消费者的注意力，给人以美的享受。第191页/共275页第一百九十二页，编辑于星期三：十八点 二十三分。到广告概貌）正式草图（标题文字、正文已标明，各组成部分清晰勾勒。审阅无误后即正式完成）第192页/共275页第一百九十三页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第193

30、页/共275页第一百九十四页，编辑于星期三：十八点 二十三分。名人推荐、象征性画面、夸张的画面第194页/共275页第一百九十五页，编辑于星期三：十八点 二十三分。命的事物人性化形象。n广告图示示意图，展现商品结构、工作原理等，是抽象复杂信息形象化。第195页/共275页第一百九十六页，编辑于星期三：十八点 二十三分。晰美观第196页/共275页第一百九十七页，编辑于星期三：十八点 二十三分。n性别、年龄、文化与色彩第197页/共275页第一百九十八页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第198页/共275页第一百九十九页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第199页/共275页第二百页，编辑于星

31、期三：十八点 二十三分。注意研究读者的阅读方式充分运用各种表现方式第200页/共275页第二百零一页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第201页/共275页第二百零二页，编辑于星期三：十八点 二十三分。广告与正文的互动视觉要素的整合第202页/共275页第二百零三页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第203页/共275页第二百零四页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第204页/共275页第二百零五页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第205页/共275页第二百零六页，编辑于星期三：十八点 二十三分。n泼生动n综合式第206页/共275页第二百零七页，编辑于星期三：十八点 二十三分。n特别赞助广

32、告广告主特别赞助电台举办节目或组织社会活动第207页/共275页第二百零八页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第208页/共275页第二百零九页，编辑于星期三：十八点 二十三分。能看清楚一个画面，电视广告的中心画面应不少于1s。第209页/共275页第二百一十页，编辑于星期三：十八点 二十三分。n幽默式n广告歌曲式n动画式第210页/共275页第二百一十一页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第211页/共275页第二百一十二页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第212页/共275页第二百一十三页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第213页/共275页第二百一十四页，编辑于星期三：十八点 二十三

33、分。第214页/共275页第二百一十五页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第215页/共275页第二百一十六页，编辑于星期三：十八点 二十三分。不断被开发利用的过程。第216页/共275页第二百一十七页，编辑于星期三：十八点 二十三分。众媒体、小众媒体第217页/共275页第二百一十八页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第218页/共275页第二百一十九页，编辑于星期三：十八点 二十三分。注目率低；印刷不够精美，形象感较差；有效时间短第219页/共275页第二百二十页，编辑于星期三：十八点 二十三分。活动；影响面窄；价格偏高第220页/共275页第二百二十一页，编辑于星期三：十八点 二十三分。

34、第221页/共275页第二百二十二页，编辑于星期三：十八点 二十三分。广告效果与收视率密切相关，很难保证第222页/共275页第二百二十三页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第223页/共275页第二百二十四页，编辑于星期三：十八点 二十三分。引力；方便快捷，费用低廉n缺点：传播范围较窄；清洁度要求高第224页/共275页第二百二十五页，编辑于星期三：十八点 二十三分。难；推销产品的功利性大，易使接受者产生戒心第225页/共275页第二百二十六页，编辑于星期三：十八点 二十三分。传效果第226页/共275页第二百二十七页，编辑于星期三：十八点 二十三分。n言力求精炼第227页/共275页第二百

35、二十八页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第228页/共275页第二百二十九页，编辑于星期三：十八点 二十三分。n缺点：广告信息复杂，垃圾信息过多；受网络设备、技术的限制第229页/共275页第二百三十页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第230页/共275页第二百三十一页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第231页/共275页第二百三十二页，编辑于星期三：十八点 二十三分。的总额。视听众暴露度=视听总数*视听率*刊播次数毛评点的绝对值第232页/共275页第二百三十三页，编辑于星期三：十八点 二十三分。注意注意把受众人数的重复部分扣除。第233页/共275页第二百三十四页，编辑于星期三：十八

36、点 二十三分。第234页/共275页第二百三十五页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第235页/共275页第二百三十六页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第236页/共275页第二百三十七页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第237页/共275页第二百三十八页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第238页/共275页第二百三十九页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第239页/共275页第二百四十页，编辑于星期三：十八点 二十三分。组合、瞬间媒体与长效媒体组合、大众媒体与促销媒体组合、媒体覆盖空间组合、“跟随环绕”媒体组合第240页/共275页第二百四十一页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第241页/共275页第二百四十二页，编辑于星期三：十八点 二十三分。段n节令时机节日和季节为商品销售带来的时机第242页/共275页第二百四十三页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第243页/共275页第二百四十四页，编辑于星期三：十八点 二十三分。n简要说明广告时间与时机的编排策略。第244页/共275页第二百四十五页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第245页/共275页第二百四十六页，编辑于星期三：十八点 二十三分。第246页/共275页第二百四