我国动漫行业新特征和未来发展路径

1、我国动漫行业新特征和未来发展路径近年来，我国动漫产业快速发展，2011年全国制作完成的国产电视动画片共435部，居世界第一。随着网络、移动电视、手机电视等新媒体不断进入人们的生活，我国动漫产业亦加快了发展步伐，环境影响、网络及技术进步等内容促使其在传播与营销推广上出现新的特征。新媒体：动漫产业发展的“催化剂”网络作为全球性的媒介，其传达到的受众比电视台、院线更为广泛。中国互联网络信息中心数据显示，截至2011年12月底，我国网民数量达到5.13亿人。随着网民数量的增长，越来越多的人习惯通过网络欣赏动漫。在互联网刚刚兴起时，我国动漫产业就开始进行网络营销，营销方式随之从初期制作短片在网络上播放，

2、发展日趋成熟。目前动漫产业的营销方式主要有：通过BBS论坛的讨论增加动漫作品的人气，提升动漫作品的知名度；通过视频、flash、音频、图片等多种形式传播卡通形象和动漫作品，甚至让观众参与到动漫形象设计和动漫作品制作过程。动漫制作商还可以通过统计发帖量、点击率、转载率、下载次数等数据准确了解观众对动漫作品的评价，并根据观众的需求，随时调整动漫制作内容。网络技术为网民提供了沟通无限和随时随地浏览等便利，也为动漫作品的营销推广营造了广阔的空间。当然，和国外一些动漫产业发达的国家相比，我国动漫产业还存在较大差距，如没有像日本那样成熟的漫画市场，没有像美国那样完善的动漫市场体系。不过，差距不能说明我国的

3、动漫市场会永远落后，相反，差距的存在恰恰说明我国动漫产业有巨大发展空间。同时，互联网时代的各类新媒体也为动漫产业发展提供了强大的动力。韩国动漫产业借助新媒体运用高速发展的事实，说明在我国进入互联网时代的今天，互联网等新媒体既为我国动漫产业腾飞提供了条件，也给我国的动画制作商创造了新的机遇。3G手机：动漫市场的有效传播平台手机是当今最大众化、最方便实用的新媒体之一。随着3G移动网络的正式应用和移动终端设备的不断进步，动漫手机市场由此逐渐打开，许多企业开始试水手机动漫传播，手机成为动漫成果的发布平台。目前，我国动漫手机营销的主要方式有三种。一是客户端方式营销，即通过与手机生产商合作，在手机内置动漫

4、客户端软件。二是WAP方式营销，如通过提供动漫行业新闻、动漫手机桌面、动漫铃声下载、动漫论坛等功能，让3G手机成为用户获取动漫信息，进行互动交流的平台。三是彩信方式营销，即通过组合动漫情节、夸张表现手法并配合“病毒式”营销，吸引用户观看，产生一传十、十传百的自发传播效果。融合推进：动漫作品传播的主要途径随着电视机的普及，我国动漫行业开始步入电视动画片的国际潮流，电视台传播成为动漫作品营销推广的重要方式。进入21世纪的今天，我国动漫产品的推广已经发展成电视台与电影院结合进行作品及衍生品融合式营销的方式，即首先利用电视台推广，让观众与之接触后，再进行动漫衍生品开发，如图书出版、音像制品发行、游戏开

5、发等，接着再制作出电影版，利用电影院推广，进行再次宣传。联合作战：取得多赢的共同选择我国动漫产业的创新不仅可以在技术层面、艺术领域有所作为，在营销模式上的提升方面也是潜力无限。利用“联合作战”的方式提高营销竞争力，以营销整合、渠道互补、联手互助和跨界渗透等多种创新手段的运用抵御了进口动画片的冲击，占据了国内票房市场。网络的普及、新媒体的发展固然为我国动漫产业发展提供了难得的机会，并带动了其近年来的快速发展，但具体到动漫产业的营销推广，还存在诸如目标受众定位不准确、不注重动漫明星推广、推广方式单一等弊端，还需要动漫制作商从确定受众群体、增加成年人为目标受众、打造动漫品牌、创造动漫明星、多渠道扩张

6、营销方式等方面着手改善，以拉动国内动漫产业的又好又快发展。确定受众群体，增加成年人为目标受众。动漫制作商要根据目标受众选择相应的营销方式，如受众是儿童，可以采用动漫真人秀、电视台推广等方式；若受众是成年人，可以采用手机营销、网络营销等方式。动漫制作商要转变动漫即儿童教育动画片的思路，将成年人定位于动漫受众群中。打造动漫品牌，创造动漫明星。人们在消费动漫产品时会不自觉地联想到产品的品牌，动漫在推广过程中的“品牌效益”由此体现。我国动漫制作商要重视自身品牌的打造，要认识经过市场认可的动漫品牌可以轻松对其推广的玄机。此外，动漫制作商还要学会创造动漫明星。因为，并非所有的动漫明星都有开发的价值，只有动漫明星够红才有衍生市场开发的价值。企业可通过动画片的播放，积累足够数量的观众群体，制作有影响力的动漫明星。多渠道扩张营销方式。近年来，虽然我国动漫营销出现了很多新的传播营销渠道，但传统媒体电视台或者影院在其营销推广中还是占据主流地位。这种传统的营销方式虽然有效，但也限制了消