服装营销课程教学大纲

1、服装营销教学大纲课程代码课程名称服装营销英文名称Fashion Marketing 课程类别学科基础课课程性质选修学时总学时：32 上机学时：0实验学时：0 实践学时：0 实创学时：0学分2开课学期第七学期开课单位设计学院适用专业服装与服饰设计授课语言中文授课先修课程服装设计专题（六）毕业要求（专业培养能力）本课程对学生达到毕业要求有如下贡献：2、4、5、6、9、10、11、122.问题分析：能够应用服装与服饰设计的专业知识和理论，并通过文献研究以识别、表达和分析复杂的设计问题。4.研究：能够基于服装与服饰设计的基本原理并采用科学方法对复杂设计问题进行研究，包括设计实验、现象观察与分析、地域文

2、化与艺术思潮，在信息采集与梳理的过程中形成合理有效的设计成果。5.使用现代工具：能够针对服装与服饰设计的复杂问题，开发、选择与使用恰当艺术技术手段、现代信息工具和资源，并能够理解其局限性。6.设计与社会：能够基于设计相关背景知识进行合理分析，评价创作实践中复杂问题解决方案对社会、健康、安全、法律、文化、审美、生活品质的影响，并理解应承担的责任。9.个人和团队：能够在多学科背景下的团队中承担个体、团队成员以及负责人的角色。10.沟通：能够就复杂设计实践问题与业界同行及社会公众进行有效沟通和交流，包括绘制设计草图、撰写报告、陈述发言、清晰表达或回应指令。并具备一定的国际视野，能够在跨文化背景下进行

3、沟通和交流。11.项目管理：理解并掌握设计和创作管理原理与经济决策方法，并能在多学科环境中应用。12.终身学习：具有自主学习和终身学习的意识，有不断学习和适应发展的能力。课程培养学生的能力（教学目标）完成课程后，学生将具备以下能力：1、了解行业动态及市场环境2、掌握市场营销的完整体系和理论方法3、能够对具体品牌营销运作展开调研分析课程简介服装营销是市场营销和服装销售的结合，是市场营销理论在服装业的综合运用，本课程以市场营销的基本概念和理论为基础，结合产业市场现状、特点及具体案例分析，系统阐述服装营销管理的一般理论方法及创新应用。包含服装营销概念、营销环境、消费市场及消费行为分析、企业竞争及发展

4、战略、服装营销调研基本流程、服装市场细分、流行与营销、商品企划及品牌决策、服装营销的产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略及营销计划的评估与调整等内容。教学内容与学时分配1、 服装市场营销概述（概念、特点、观念、营销组合） 4课时2、 服装营销环境概述（宏观、微观、复合业态） 4课时3、 服装产业概述及服装消费市场细分（细分原理及依据、程序条件、目标市场的选择及定位） 8课时4、 企业竞争战略与发展战略（竞争分析、战略选择、经营资源） 4课时5、 消费行为分析（行为模式、消费决策的影响因素、购买决策过程、研究内容及商业价值） 6课时6、 服装营销调研基本流程（目的、步骤、内容、方法、整理分析、

5、预测） 4课时7、 流行与服装营销（产品生命周期、流行的接受与传播、流行周期、流行预测） 8课时8、 服装商品企划与品牌决策 6课时9、 服装价格策略（价格与价值、影响定价因素、定价程序与方法）6课时10、 服装营销渠道策略（渠道类型及作用、渠道的选择及管理、库存管理） 6课时11、 服装促销策略（广告决策、销售促进、公共关系） 4课时12、 服装营销计划与评估（概念、执行、绩效评估、策略调整）4课时实验教学（包括上机学时、实验学时、实践学时）0教学方法课程教学以课堂教学、课外作业、综合讨论、网络以及授课教师的科研项目于积累等共同实施。考核方式本课程注重过程考核，成绩比例为：平时作业和课堂表现

6、：30%期末考试（设计最终成果）：70%教材及参考书现用教材：赵平，服装营销学，中国纺织出版社，2005“Fashion Marketing” SyllabusCourse CodeCourse TitleFashion Marketing Course CategoryDisciplinary Basic CourseCourse NatureElective CourseClass Hours64Credits4SemesterJunior second semesterInstituteDesign InstituteProgramOrientedFashion and Accessor

7、ies DesignTeaching LanguageChinesePrerequisitesSpecial Topics in Fashion Design（6）Student Outcomes (Special Training Ability)With the emergence of new business environment and the increasing competition in the fashion market today,to actively adapt to the trend of the applied talents education, cult

8、ivate comprehensive talents who both have solid professional knowledge, and grasp the marketing theories and principles, and dynamic and timely understand the industry development, to meet the development of apparel industry and the market demand for talents.Teaching Objectives1、Understand industry

9、trends and market environment. 2、Master the complete marketing system and theoretical methods. 3、Do some research and analysis to specific brand marketing.Course DescriptionFashion marketing is a combination of marketing theories and clothing sales, it is the integrated use of marketing theories in

10、the garment industry.This course on the basis of the basic concepts and theories of marketing, combined with industry market status, characteristics and specific cases analysis, detailedly expounds the general theories of the clothing marketing management methods and innovative applications. It cont

11、ains the clothing marketing concepts, marketing environment, consumer market and consumer behavior analysis, enterprise competition and development strategy, clothing marketing research basic process, the clothing market segmentation, popular culture and marketing, product planning and brand decisio

12、n-making, clothing marketing product strategy, price strategy, distribution channels strategy, promotion strategy and marketing plan evaluation and adjustment, etc.Teaching Content and Class Hours Distribution1、Clothing marketing overview (concepts, characteristics, ideals, marketing strategies)4 le

13、ssons2、Summary of garment marketing environment (macro and micro, compound forms) 4 lessons3、Clothing industry overview and marketing segmentation (segmentation principle and basis, application conditions, selection of target market and positioning)8lessons4、Enterprise competition strategy and devel

14、opment strategy (competitive analysis, strategic choice and management resources) 4 lessons5、Analysis of consumer behavior (behavior model, the influence factors of the consumer decision-making, purchase decision-making process, research content and business value) 6 lessons6、Clothing marketing rese

15、arch basic process (purpose, steps, contents, methods, analysis, prediction) 4 lessons7、Fashion trend and clothing marketing (commodity cycles, popular acceptance and communication, fashion cycles, popular prediction) 8lessons8、Clothing product planning and brand decisions 6 lessons9、Price strategy

16、(price and value, influence factors, pricing procedures and methods) 6 lessons10、Marketing channels strategy (channel type and function, channel selection and management, stock control) 6 lessons11、Promotion strategy (advertising, sales promotion, public relations) 4 lessons12、Marketing plan and evaluation (concept, execution, performance evaluati