活跃传媒健身媒体推荐书——通用版(201201更新)

1、活跃传媒健身媒体推荐书（简版）PART.1 活跃传媒简介PART.3 健身渠道传播价值PART.4 媒体形式介绍PART.2 健身人群消费力解析497151975942749397022093207622012747362020062007200820092010市场规模（千万元）人均消费金额（元）2011年中国商业健身场所市场规模已破千亿p2010年中国商业健身场所市场规模已达970亿p人均年健身消费金额超过3600元数据来源-易观国际商业健身场所市场规模及人均消费金额发展p 政策导向： 国家十二五发展规划提出：努力发展生活性服务业，繁荣体育健身、文化娱乐等新兴行业市场；国务院批复体育行业振

2、兴规划，首次将“大力发展体育健身市场”放在重点工作首位（“开发体育竞赛市场”退居第二）；哈尔滨打造15分钟健身圈、江苏医保健身、上海颁布全民健身实施计划p 消费需求导向：2010年中国城市白领健康白皮书中显示，中国内地城市白领中有76%处于亚健康，接近六成处于过劳状态，饮食睡眠不规律占八成，35岁至50岁的高收入人群中，生物年龄平均比实际年龄提前衰老十年，健康状况明显降低，慢性病高发。活跃传媒为什么关注健身产业？n2005年公司成立；n 2007年专注健身媒体；n 2008年收购分众旗下律动传媒，成为中国最大的健身媒体运营商；n 通过不断的继承与发展，今天，活跃传媒健身媒体已经成为了众多企业精

3、众传播的必选媒体。活跃传媒中国最大的健身媒体运营商 活跃传媒通过五年的持续高速增长，深入研究健身人群以及健身产业的发展，通过不断的努力，已经从市场上新兴的媒体传播渠道过渡到具有成熟传播价值且具有高市场竞争力的媒体平台，进入了多家企业的常态媒体采购库。 未来目标中国最强的精众媒体传播平台2007 2008 2009 2010 2011 23个城市890家会所30个城市35个城市1038家会所2300家会所2300家会所35个城市40余家客户60余家客户140余家客户300余家客户“2008最具投资价值新媒体”奖“中国百强户外媒体供应商”全国骨干企业“年度最具成熟传播价值新媒体”奖2300家会所3

4、5个城市360余家客户“中国最具竞争力户外媒体”奖企业核心竞争力可持续发展力和成长性渠道资源总量35城市，2300家全国优质健身会所资源p活跃传媒签约场所数量：2351家；p优质资源占比：98%活跃传媒签约会所分类占比其他类型场所包括：舞蹈馆、游泳馆、跆拳道馆95%4%0%1%签约综合馆签约羽毛球馆签约瑜伽馆签约其他类型场馆活跃传媒不断优化旗下签约会所资源，实现对全国高价值健身会所资源的垄断覆盖。例：活跃传媒在北京签约277家健身会所，分布在11区，形成地理位置密集化。一线城市健身会所发展特点：规模覆盖，稳健发展p一线城市经济实力雄厚，健身产业发展趋于稳定，现已发展全城密集化，服务、特色课程、

5、私教、环境等成为健身会员在同区域选择会所的依据。数据来源-健身行业白皮书（2011）p2011年健身行业白皮书显示，我国二线城市健身场所年费快速增长，与一线城市的差距由2006年的将近50%缩减到目前的19%。二线城市最高年会费也从6000元，增长到15000元。p而大型品牌连锁逐渐进驻二线城市，体现出二线城市消费力及消费观念的快速提升。二线城市健身会所特点：刚性需求，快速发展力美健（东莞）浩沙（长沙）澳瑞特（郑州）宝力豪（大连）一线二线城市健身会所平均年会费（元）活跃传媒覆盖1600万，个人年均收入12.9万，家庭年均收入25.2万的中高端消费群体，是目前国内锁定这一群体规模最大的精众媒体。

6、覆盖传播受众1600万国内中高端消费群体付费健身人群个人平均收入：12.9万付费健身人群家庭平均收入：25.2万注：数据来源/ CNRS 单位/%活跃传媒合作行业客户一览汽车行业金融行业日化&快消行业互联网行业IT数码行业通信运营商服饰行业旅游行业房地产行业PART.1 活跃传媒简介PART.3 健身渠道传播价值PART.4 媒体形式介绍PART.2 健身人群消费力解析付费健身人群公众消费的引领者和传播者高收入付费健身人群愿意支付非生活必须的高额健身费用，证明了他们良好的财务状况和充沛的消费力。分 享他们性格乐观、开朗，注重交流，他们愿意与他人分享自己的观点，是信息扩散传播者。开 放高

7、消费他们热爱生活，对生活品质要求较高，注重品质差异，愿为高品质的产品及服务付费。他们时尚个性、思想前卫、视野开阔、精力充沛、激情四射，好奇心旺盛，愿意尝试新产品、新服务。付费健身人群 大众消费的效仿对象，品牌的口碑传播者！健身人群多处在金字塔顶端居民总体社会分层情况SEL I: 最高层 10%SEL II: 次高层 20%SEL III: 中间层 30%SEL IV: 底层 40%健身人群社会分层情况SEL I: 最高层 49.0%SEL II: 次高层 30%SEL III: 中间层 13%SEL IV: 底层 8%CTR中国SEL分层系统：区别于以往仅根据消费者收入水平划分的简单分层方法，

8、它通过考量消费者在社会影响力、经济能力、消费水平等方面共12个指标的综合表现，将社会总体分为四类人群对比分析；数据结果显示：健身人群中79%属于社会最高阶层及次高层，具备高社会影响力、高经济能力及高消费水平，说明健身人群具有非常高的广告传播价值。SEL分层参考变量1. 大学学历2. 住房面积3. 私人汽车拥有情况4. 台式电脑拥有情况5. 笔记本电脑拥有情况6. 洗衣机拥有情况7. 数码相机拥有情况8. 手机拥有情况9. 信用卡拥有情况10. 航空旅行情况11. 高端电视拥有情况12. 消毒碗柜拥有情况79%注：数据来源/ CNRS 单位/%他们是一群成熟、活跃的市场核心消费群体 数据显示，付

9、费健身人群以企事业单位白领和管理者为主，职业结构较好，拥有较多具有良好社会影响力和消费力的受众，因此，付费健身人群具有较高的广告价值。付费健身人群职业构成付费健身人群性别及年龄构成 健身人群男女比例均衡，年龄主要集中于22岁以上，22-45岁市场核心消费人群占总体比例达95%。说明健身行业当前客户定位是成熟消费群体。注：数据来源/ CNRS 单位/%男性会员占比女性会员占比付费健身人群汽车拥有比例高，替换前车需求趋于成熟，并且预购率高 付费健身人群是汽车消费的活跃及市场核心群体，他们拥有汽车比例达到59%。购买年限汽车拥有率 有45.8%的会员购车时间已经超过三年，替换购买的需求趋于成熟，具备

10、良好的关注价值。 100%的健身会员未来计划购车，有40.4%计划购车的健身会员表示在未来一年内会购买/添置新车。这体现了他们强烈的购车意愿。汽车预购率他们对汽车产品的消费活跃注：数据来源/ CNRS 单位/%付费健身人群信用卡拥有率高，月刷卡额度高健身会员信用卡拥有率信用卡月平均刷卡额（元） 付费健身人群中持有信用卡的人数达84%，远远高于城市居民25.7%的信用卡持有率。可见健身会所媒体是投放信用卡广告的良好载体。对比一线城市和二线城市，一线城市拥有信用卡的比例相对更高，达到84.3%，二线城市为83.6%。 付费健身人群总体信用卡月平均刷卡额度为4313.8元，处于较高水平，二线城市的刷

11、卡额度高于一线城市，为5362.9元，表明二线城市的健身会员信用卡消费能力更强。注：数据来源/ CNRS 单位/%付费健身人群理财产品消费力强，四成会员办理贵宾理财类业务健身会员理财产品购买率健身会员办理贵宾理财业务的比例 付费健身人群理财产品消费能力强，总体数据中有近一半的会员都购买过理财产品。 总体近四成会员办理贵宾理财类业务，一线城市办理贵宾理财业务人数高达54.7%注：数据来源/ CNRS 单位/%付费健身人群护肤品使用率高，花销大护肤品品类使用率付费健身人群过去半年购买护肤品花费(元) 近八成被访者使用护肤品，高于全国城市调查同年龄组的平均水平66.7%。而在护肤品中，滋润类的护肤品

12、使用率最高，高达85.6%；防晒产品和美白产品使用率也较高，均在五成以上。 付费健身人群在过去半年购买护肤品的平均花费是1134.2元，其中女性消费者平均花费1316.88元。而二线城市的平均消费高于一线城市将近400元，女性消费者尤其是在二线城市是护肤品广告的良好受众。平均（元） 1134.2 983.15 1367.5 1316.88注：数据来源/ CNRS 单位/%付费健身人群化妆品使用率高，花销大化妆品品类使用率付费健身人群过去半年购买化妆品花费（元） 付费健身人群在过去半年的化妆品使用率为45%，女性使用率74.4%。而在全国城市居民调查（20到45岁受访者）中，化妆品使用率仅有21

13、.2%，女性化妆品使用率44.2%。可见，付费健身人群是化妆品广告的良好受众。 付费健身人群在过去半年购买化妆品的平均花费是1085.09元，且基本为女性消费者。与护肤品相同的是，二线城市的花费远远高于一线城市。二线城市投放的化妆品广告应该更多关注高端化妆品。平均（元） 1085.09 835.31 1405.23 1021.04注：数据来源/ CNRS 单位/%付费健身人群是家电产品的重度消费群体CTR调研显示，付费健身人群是家电产品的重度消费群体，会员对于冰箱、热水器、洗衣机等大型家电产品拥有率接近100%。调研同时显示，付费健身人群在未来一年内计划购买家电产品的需求依然强烈，说明健身媒体

14、是家电产品广告投放的良好载体，预购率是居民总体预购率近10倍。注：数据来源/ CNRS 单位/%付费健身人群广告态度开放，消费特征鲜明020406080100120我经常会冲动购买朋友和熟人经常征求我的消费意见与国产商品相比更愿意买进口商品即使价格贵点，我还是愿意购买高档品牌广告能激发我购买产品的欲望广告会影响我对品牌的选择广告能帮助我更深入了解产品性能107.310.39.213.324.923.624.763.247.766.161.557.562.139.824.833.322.223.816.21222.34.78.62.51.41.42.33.20.100完全同意比较同意不同意也不反

15、对比较反对完全反对合计同意85.782.474.875.35870.534.7被访者对下列各个陈述的同意程度（%）注：数据来源/ CNRS 单位/%最活跃的产品购买者 NO.1最活跃的产品使用者 最活跃的口碑传播者 付费健身人群是消费的引领者，对于各类品牌/产品的关注度高、消费力强、预购率高、消费意识超前，且对广告的认知度和接受度高，会在最短的时间内产生购买。付费健身人群一旦产生购买，会对该品牌/产品保持长期的关注，不会错过其最新推出的任何资讯、服务及促销活动信息。付费健身人群是周围人群的意见领袖和口碑传播者，乐于与他人分享自己的消费经验并提出意见和建议，将会深刻影响到周围人群的购买抉择，从而

16、帮助厂家撬动更大的潜在市场。三个“最活跃”特征，可为品牌/产品撬动更大潜在市场NO.2NO.3PART.1 活跃传媒简介PART.3 健身渠道传播价值PART.4 媒体形式介绍PART.2 健身人群消费力解析高频次长时间触媒，令广告深度记忆停留时间消费频率 健身会员每月每人平均12-16次的健身次数； 每次1.5-2.5个小时的健身时间； 每个运动项目用时45分钟-60分钟； 每次运动平均1-2个项目组合； 连续2小时几乎没有其他媒体干扰，固定区域保证强制性收看。注：数据来源/ CTR轻松快乐的传播氛围令广告评价良好 心理学研究表明：会员在健身时心情愉悦，在轻松的心态下广告信息的接收度高。 付

17、费健身人群对健身会所内广告的态度较好，总体感觉健身会所广告是非常舒服、非常友好的，有34.3%的健身会员认同健身会所广告能激发其购买产品的欲望。注：数据来源/ CTR-调研显示：当人们长时间在封闭环境内，获取外界信息的兴趣更强烈。-而在健身会所内有效避免其他信息干扰，令广告的关注度更强。 健身会所广告到达率达到 97.4%零干扰传播环境有效提升广告关注度健身会所广告到达率纯粹注：数据来源/ CTR纷乱休闲健身时代，“就近健身”可划分会员类别属性四代：休闲健身Gastronomy Fitness2007-至今一代：力量健身Muscle fitness1980-1990二代：有氧健身Aerobic

18、s fitness1990-1998三代：时尚健身Fashion Fitness1998-2007活跃传媒通过周边环境、场所软件以及场所硬件三个维度，将一线城市健身会所分为三个资源包：高档名流会所、精英中产会所、都市白领会所；将二线城市健身会所分为两个资源包：高档名流会所、精英白领会所。精英中产会所高档名流会所都市白领会所活跃传媒将资源整合分类，建立资源适配系统123例：活跃传媒北京各资源包会所点位分布都市白领会所情况地理位置：甲级写字楼区、白领社区、公寓区、商业中心区等主要人群：中高级白领、企业中层、创业者等会员年均收入：10-30万精英中产会所情况地理位置：高尚住宅区、CBD、高尚购物中心

19、区等主要人群：金领、高尚住宅业主、中小企业主等会员年均收入：20-60万高档名流会所情况地理位置：顶级住宅区、别墅区、顶级写字楼、名店购物中区等主要人群：别墅、豪宅业主，顶级经理人，成功企业主等会员年均收入：60万以上实现不同定位品牌/产品的传播目标PART.1 活跃传媒简介PART.3 健身渠道传播价值PART.4 媒体形式介绍PART.2 健身人群消费力解析会所内平面框架媒体实现广度覆盖p 平面框架广度覆盖：健身会所内最高性价比推广形式媒体优势：1 分布在场所各功能区域，达成健身会员行为轨迹的无缝覆盖2 明朗直观，信息承载量大，可达成客户品牌/产品信息的全面告知3 多幅画面形式全面表现品牌

20、/产品信息4 多次反复阅读，加深广告印象，直接刺激消费媒体尺寸： 60cm*90cm(宽*高)媒体材质：画面防护面板为透明亚克力材质媒体位沿健身会员行为轨迹无缝覆盖，全面锁定必达区及长期停留区健身前健身中健身后p 异型媒体重度深度影响：可针对客户品牌/产品特点及传播诉求甄选适合媒体形式，配合平面框架形成多方位、多角度渗透，广告到达率更高，品牌/产品印象更深刻。多达十种丰富多样的异型媒体震撼型媒体：拉网展架、大型喷绘、挂幅、双面吊旗、静态展柜拉网展架植入型媒体：器械立牌、 X展架、镜面贴、浴室海报、柜面贴器械立牌X展架 镜面贴 大型喷绘 挂 幅 浴室海报柜面贴 静态展柜 双面吊旗 多种媒体形式，轻松实现对目标受众的无缝覆盖start00:1500:4501:30End01:3502:35拉网展架镜面贴有氧器械立牌/吊旗/框架大型挂幅挂幅、框架柜面贴浴室海报X展架活跃传媒根据健身人群健身行为轨迹制定最佳媒介载体及位置，健身人群从踏进健身会所的那一刻起便进入了1.5-2.5小时的媒体包围圈。框架框架活动说明：p 在健身会所前台或休息区放置宣传单页，供健身会员自行领取，第一时间