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文档简介

1、洁面乳是女性更换品牌频率最高的化妆品根据益派咨询2010年4月份公布的ePanel Voice数据显示，洁面乳是女性 更换品牌频率最高的化妆品。本次调查针对北京、上海、广州、沈阳、西安5个 城市24岁以上的女性，受访者按城市配额，年龄随机出现，最终回收有效样本 1000 个。-化妆品的产品效果在女性选择化妆品品牌时起着重要作用调查结果显示，产品效果在女性选择化妆品中起着决定性影响，而产品的价 格也在购买过程中起着不容忽视的作用。女性选择化妆品品牌的影响因素N=1000广告内容吸引导购极力推销网络评价高价格合理包装精美品牌知名度高产品效果好其他0%20%40%60%80%100%数据来源:益派咨

2、询 vyv. epanel, cn-洁面乳是女性更换品牌频率最高的化妆品调查结果显示，洁面乳是女性更换品牌频率最高的化妆品，达到40.57%, 彩妆类品牌忠诚度最高，只有12.41%的消费者计划更换品牌。女性计划更换品牌的化妆品种类N=1000数据来海:益派咨询vw. epanel, cn-商超仍是女性购买化妆品的主要渠道调查结果显示，商场和超市仍是女性购买化妆品的主要渠道，有25.33%的女 性消费者经常通过网络购买化妆品：在购买习惯上，一次性购买同一品牌的多款 产品居多，占到总数的45.01%；而在所购买化妆品的系列上欧美系品牌为首，占 到48.33%,国产品牌也以44.40%紧随其后，超

3、越了日韩系品牌。而各城市之间的女性消费者在消费习惯上也各有不同，在购买欧美系和日韩 系的化妆品品牌中，上海的女性均高于其他城市，而在购买国产化妆品品牌中,西安以25.45%高于其他四个城市。女性购买化妆品渠道N=1000数据来海:益派咨询vw. epanel, cn女性常购买的化妆品品牌档次N= 1000分不清 低档品牌数据来海:益派咨询vw. epanel, cn国内中档品牌国内高档品牌日韩系中档品牌日韩系高档品牌欧美系中档品牌欧美系高档品牌40%H-28.46%27. 04%T L17. 36%oIriJ冒11竺n30%20%10%0%-68.82%的女性通过口碑传播获知化妆品信息调查结果显示，亲朋推荐等品碑传播是女性获取化妆品信息的重要渠道，也 是影响其购买的主力因素，。女性获知化妆品的信息渠道(1=1000)数据来源:益派咨询wv. epanel, cnePonel Voice是益派咨询基于ePcinel可访问样本库(Access Panel)采用配额抽样取到的调查数据，

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