一、POP基础1

1、一、什么是一、什么是POP ?POP (Point Of Purchase)意为意为又名店头陈又名店头陈设。本来是指商业销售中的一种店头促销工具，其型式不拘，设。本来是指商业销售中的一种店头促销工具，其型式不拘，但以摆设在店头的展示物为主，如吊牌、海报、小贴纸、纸货架、但以摆设在店头的展示物为主，如吊牌、海报、小贴纸、纸货架、展示架、纸堆头、大招牌、实物模型、旗帜等等，都是林立在展示架、纸堆头、大招牌、实物模型、旗帜等等，都是林立在POP的范围内。的范围内。其其，能有效地吸引顾客的视点，能有效地吸引顾客的视点唤起购买欲，它作为一种低价高效的广告方式已被广泛应用。唤起购买欲，它作为一种低价高效的

2、广告方式已被广泛应用。 特点：特点：时效性强（必须紧跟商家的计划）；时效性强（必须紧跟商家的计划）； 形式美观（能吸引顾客视线的亮点）；形式美观（能吸引顾客视线的亮点）； 富有创意（起到刺激消费者购买冲动的目的）；富有创意（起到刺激消费者购买冲动的目的）； 成本低廉（只有低廉的成本才不会影响成本低廉（只有低廉的成本才不会影响pop的大量应用）；的大量应用）；手绘手绘POP可在生活中的任何地方可在生活中的任何地方原则：原则： (1) 单纯：形象和色彩必须简单明了（也就是简洁性）。单纯：形象和色彩必须简单明了（也就是简洁性）。(2) 统一：海报的造型与色彩必须和谐，要具有统一的协调效果。统一：海报

3、的造型与色彩必须和谐，要具有统一的协调效果。 (3) 均衡：整个画面须要具有魄力感与均衡效果。均衡：整个画面须要具有魄力感与均衡效果。 (4) 销售重点：海报的构成要素必须化繁为简，尽量挑选重点来表现。销售重点：海报的构成要素必须化繁为简，尽量挑选重点来表现。 (5) 惊奇：海报无论在形式上或内容上都要出奇创新，具有强大的惊惊奇：海报无论在形式上或内容上都要出奇创新，具有强大的惊奇效奇效 果。果。 (6) 技能：海报设计需要有高水准的表现技巧，无论绘制或印刷都不技能：海报设计需要有高水准的表现技巧，无论绘制或印刷都不可忽视技能性的表现。可忽视技能性的表现。 二、二、POP绘制工具绘制工具u麦克

4、笔麦克笔(水性，油性水性，油性) 特点：快速，干净，使用和收拾方便，充分符合特点：快速，干净，使用和收拾方便，充分符合pop 的机动性，经济性和便利性。的机动性，经济性和便利性。u软笔（毛笔，水彩笔，平涂笔）软笔（毛笔，水彩笔，平涂笔）u彩色笔彩色笔u粉笔粉笔 u蜡笔蜡笔u涂改液涂改液u剪刀剪刀u海报纸（白纸，有色纸）海报纸（白纸，有色纸）l为了让为了让POP醒目，应该从用纸的大小和颜色上想办法。在卖场中都会陈列醒目，应该从用纸的大小和颜色上想办法。在卖场中都会陈列着各种大小不同颜色各异的商品，在这个五光十色的环境中，如果将全部的着各种大小不同颜色各异的商品，在这个五光十色的环境中，如果将全部

5、的POP都统一使用白纸制作，那当然不会引起人们的特别注意。请尝试使用都统一使用白纸制作，那当然不会引起人们的特别注意。请尝试使用不同颜色的只制作不同颜色的只制作POP，一定会感受到不同的效果。，一定会感受到不同的效果。l人们对不同颜色有不同的感觉。在商场中，黄色一般给顾客一种价格便宜人们对不同颜色有不同的感觉。在商场中，黄色一般给顾客一种价格便宜的感觉，但却是非常能吸引顾客的眼球的颜色，橘黄色和玫红色的效果也不的感觉，但却是非常能吸引顾客的眼球的颜色，橘黄色和玫红色的效果也不错。与冷色系（蓝色，绿色，紫色）相比，顾客更喜欢暖色系（红色、橙色、错。与冷色系（蓝色，绿色，紫色）相比，顾客更喜欢暖色

6、系（红色、橙色、黄色黄色 ）。）。l另外，另外，POP的面积还应该根据商品的大小、书写的内容而发生变化。对于的面积还应该根据商品的大小、书写的内容而发生变化。对于宣传大型活动或商品时，应该采用大型的宣传大型活动或商品时，应该采用大型的POP，而彰显气派；而对于小型，而彰显气派；而对于小型商品，则采用精致的，形状多样的纸制作。商品，则采用精致的，形状多样的纸制作。一般情况下颜色象征意义一般情况下颜色象征意义红红血、夕阳、火、热情、危险；血、夕阳、火、热情、危险； 橙橙晚霞、秋叶、温情、积极；晚霞、秋叶、温情、积极； 黄黄黄金、黄菊、注意、光明；黄金、黄菊、注意、光明； 绿绿草木、安全、和平、理想、希望；草木、安全、和平、理想、希望； 蓝蓝海洋、蓝天、沉静、忧郁、理智；海洋、蓝天、沉静、忧郁、理智； 紫紫高贵、神秘、优雅；高贵、神秘、优雅；白白纯洁、朴素、神圣；纯洁、朴素、神圣； 黑黑夜、死亡、邪恶、严肃。夜、死亡、邪恶、严肃。 POP POP 配配 色色 方方 案案三、三、POP的构成的构成一、主标题：一、主标题：这是POP的重心，最能留住观众的目光，所以字体一定要醒目、清晰、阅读容易，字数不要过多，以2秒钟左右读完为限清 。二、副标题：二、副标题：解释说明主标题，具有画龙点睛的效果。但比主标题小，用色少。三、正文：三、正文：简明