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文档简介

1、知知觉觉不在无处？广告在哪里呢制作人：黄蓉蓉 化学院学号：201111151904广告中知觉原理的运用：广告中知觉原理的运用：广告设计者正是运用这一点，充分调动观众 的各种感觉器官，使观众产生很好的感觉，从而形成视、听、嗅、触、味等各种知觉种类。知觉和感觉的运用知觉和感觉的运用：在视知觉中调动嗅觉，在视知觉中调动嗅觉，让你的鼻子动起来：让你的鼻子动起来：理解让广告完美起来理解让广告完美起来广告设计者可以利用人们的主观理解性，设计出不完的商品画面，使人们将其当成一个整体性来感知，用理解帮人们把缺少的部分补充起来，产生知觉期待和预测。或者利用观众的理解在知觉中的作用，设计出类似隐匿图形或者具有不明

2、确意义的图形，让人们对其作出解释，使它具有一定的意义，可以将其看成“假设检验”的过程。 li理解把不完整的补充完整：理解把不完整的补充完整：“假设检验假设检验”：知觉组织上，邻近、相似、对称、具有良好的连续性、共同命运、封闭、同线条朝向、简单性的图形容易看成一个整体。在广告的设计中，往往需涉及很多的元素，于是将这些元素在形状、颜色、线条上进行适当的处理，以达到预期的效果。图形的格式塔原则：图形的格式塔原则：将字母做适当的处理，一气呵成，飘逸流畅，使之彼此具有连续性、相似性，在线条朝向上趋于一致性，从而加强了该商标的整体感。将文字处理成和图形轮廓相似，将图形简化，以达到很好的整体性的效果。以三个

3、相同的古币形呈三角排开，对应构成一个“人”字形，而三个古币也是“人”字的近似形，三人成众，形成了“人民”的意念，使整个设计简明、生动、形象，贴切地表达了中国人民银行的基本概念。大小知觉让广告亮起来大小知觉让广告亮起来 人们感知广告画面中物体的大小依赖于将其和熟悉的参考物体的大小进行对比而感知。而广告设计者正可以利用这一点设计出和日常生活中大小比例不一致却为人们熟悉的参考物体作为对比，而达到震撼的效果。深度知觉和距离知觉：深度知觉和距离知觉：深度知觉中的单眼线索在广告中运用比较广泛的包括对象重叠、线条透视、空气透视、相对高度、纹理梯度、运动视差与运动透视。设计者往往合理利用深度知觉，使画面具有很强的立体感和空间性，给人们很大的想象空间。线条透视的运用，线条透视的运用，两条向远方延伸两条向远方延伸的平行线看起来趋向于接近。的平行线看起来趋向于接近。纹理梯度：近处物体纹理清晰分明，纹理梯度：近处物体纹理清晰分明，移向远处时逐渐模糊难以分开移向远处时逐渐模糊难以分开。空气透视运用：空气的过滤和光线的散射作用于物体反射的光线，导致远处的物体显得模糊，细节不如近物清晰。运动知觉让广告“动”起来 在静止的画面上，通过设计运动的画面，引起观众

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