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文档简介
广告目标通常以消费者的反应变量，如品牌广告目标通常以消费者的反应变量，如品牌知晓、品牌认知、品牌偏好等来表示。知晓、品牌认知、品牌偏好等来表示。上的障碍。上的障碍。提高消费者对企业的好感，为企业建立信誉。提高消费者对企业的好感，为企业建立信誉。改善企业的形象。改善企业的形象。创造流行。创造流行。百事可乐之较量篇百事可乐之较量篇.mpg.mpg；百事可乐之青蛙王子；百事可乐之青蛙王子篇篇.mpg.mpg；标设定就要务实一些，而对于处于导入期和成长期的产品就极需要进行大规模的产品推广。产生的消费者消费行为差异亦可作为广告产生的消费者消费行为差异亦可作为广告主设定广告目标的依据。主设定广告目标的依据。 L&S L&S法法 5、影响广告目标制定的因素主要有哪些？你个人认为，其中哪个因素最重要？为什么？ 6、在几种广告目标的制定方法中，你较为认同哪一种？结合广告个案，尝试为某一产品广告运动设定广告目标。 7、实地走访4至6家广告公司，看看它们使用何种广告目标的设定方法，并做出自己的分析和判断。
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