首届双桥汽车城车展(改1)

1、讥HIT舟山首届“XX杯汽车嘉年华活动筹划书关注舟山开展，引领品质生活一、展会背景分析1.二、展会目的2.三、展会规模及定位说明 2.四、车展 展品范围及展区设置 3五、展会主题活动简述3.六、赞助商方案5.七、宣传推广方式 6.八、预算7.九、会后总结 7.一、展会背景分析舟山汽车商贸城市场环境分析：一、存在问题：1、汽车城地处位置相对偏僻，人流量小，缺少人气。2、品牌意识较弱，缺少广告宣传，前期广告面对消费者与客户宣传力度均较弱，没有完善的企业网站及缺少活动支持，消费者认知度不高。二、优势：作为舟山唯一一家品牌聚集、功能齐全的汽车城，汽车城合理布局、功能齐全，包括了四大功能区：汽车贸易区、

2、汽车配件区、汽车效劳区、汽车商务展示区。形成品牌聚集效应， 吸引人气。三应对措施：走品牌化建设之路，全力打造舟山最正确汽车营销平台。品牌的建设和维护是让社会加速认可汽车城最有效的方法，品牌的推广也是汽车城对社会的一种承诺，一种效劳，对它的投入和维护是一种低投入高回报最理想的手段。1加大广告宣传力度，树立品牌形象。在主流媒体如舟山日报、播送电视频道、交通 干道广告牌 发布广告，传递车城即时动态。2. 根据规划推出汽车城品牌节庆活动，以提高汽车城的知名度。定期举办活动如车展、车友狂欢节、团购节、试驾、新车发布会等，吸引人气，增强消费者认知度，逐步提高汽车城知名度。3. 建设企业网站：网站的建设目标

3、是：建成优秀的汽车商城网站，展示自身的形象，有助于更好地招商引资。通过网站展示商城的条件优势，展示入驻品牌的优秀汽车产品，让客户能够更好的 了解他们，能够对感兴趣的产品作详细选择，并通过网站提交产品反应信息。二、展会目的随着舟山新区的设立以及生活水平的日益提高，汽车市场在舟山呈现出乐观上升趋势。汽车行业的开展也越来越规模化，而汽车市场的竞争也越来越剧烈。作为一个展示着时代必需品和潮流的展会，汽车展会拥有强大的生命力和盈利能力。1、打响双桥汽车城在舟山的知名度，使其成为消费者及车商喜爱并参与的舟山第一车 市平台，打造舟山车市权威平台。2、随着汽车消费的加大，车展可以为消费者提供一个完整的平台，一

4、系列优惠措施可 以使消费者购车得到最大的实惠。3、 使舟山汽车业能够更好的交流与合作，为汽车业提供了相互学习，技术交流的平台。4、车展丰富的活动，相信可以极大的丰富岛城人民的娱乐生活。5、成为舟山车市的风向标，引领舟山市车市前沿信息三、展会规模及定位说明随着汽车行业的炽热开展，舟山的汽车展也此起彼伏， 由于没有统一的规划，各种规模 不一，定位不清的车展泛滥， 因此本次车展必须要有清晰而独特的定位， 更加注重活动的档 次、规模、互动和签单效果。展地面积：7000血2,拟邀请参展商约 30至40家 车展定位：本次车展以“感受岛城车展文化，提升生活品质为主题，以“潮流风气引领意识岛城为宗旨，全力打造

5、舟山汽车文化节品牌。把展会办成汽车行业的 shopp ingmall，集汽车的自身产品、保险效劳、购置效劳、美容养护于一身，并将DIY模式融入此次活动中，不仅有互动性还有娱乐性，成为岛城不一样的汽车嘉年华。通过本次车展，意在给予群众全方位的购车导向，感受汽车文化，并且在后续的汽车团购效劳中 形成产业链式一条龙化效劳，为广阔的车友省钱。 目的：使消费者得到最大优惠。在车展活动现场，预计要买车的人能够以市场最低的团购价格购得自己喜爱的车型，暂时不买车的人也会在现场能了解到一些汽车行业的最新四、车展 展品范围及展区设置各类轿车、商务车等国内外知名汽车品牌；相关汽车用品效劳及其他；汽车美容、汽车养护、

6、汽车保险、汽车通讯设备、汽车俱乐部、驾校等。展区设置：展区设置按功能分类，分为创业展区、家庭用车展区、豪华车型展区以及 汽车效劳展区。创业车型展区：客、货运车、商务车等家庭用车展区：定位注重实用、环保、舒适的家庭型用车汽车配件、效劳展区：相关汽车用品效劳及其他，汽车配件、汽车美容、汽车养护、 汽车保险、汽车通讯设备、汽车俱乐部、驾校等。五、展会主题活动简述1新闻发布会：时间：车展前15天目的：对汽车城工程整体进展进行说明，促进二期工程的推广、招商，同时预告后续的 车展、团购等信息，引起社会对汽车城所举办的后期互惠活动的关注。内容：1领导讲话以及媒体提问阶段：对汽车城工程的现状、进程、未来设想进

7、行说明，广泛邀请新闻媒体，最大范围报道。2招商洽谈会：促进二期工程的推广、招商2、开幕式：领导讲话：专业演艺公司表演：贯穿整个展会期间3、展会期间促销活动：目的：活泼展览会场气氛，增加参展厂商与群众的互动性，提高参观人群的积极性，聚集展会人气。活动主题：厂商联手促销 购车优惠到底1各品牌具体促销措施由展商确定2展会抽奖活动：文艺演出以及抽奖活动贯穿整个展会期间。A参展观众凭邀请函登记均有礼品赠送B幸运观众抽奖：展会期间 从9点至下午4点，每隔1小时组织者从邀请函中抽取5名幸运观众，观众将得到各种精美奖品，例如购车优惠券及礼品。C购车送礼：展会期间购车均有大奖送。每天下午从购车消费者中抽取一等奖

8、一名奖品空调；二等奖一名奖品彩电；三等奖10名赠送免费保养 3次D各品牌有奖汽车知识问答：宣传汽车驾驶及保养知识， 邀请专业人士为群众宣传解答有关汽车驾驶， 保养中的知识，同时分发一些汽车驾驶保养小知识传单。对宣传册中的内容进行有奖问答。E驾校优惠：现场报名优惠措施4、首届汽车城杯车友狂欢节：目的：通过活动聚集人气，吸引社会及媒体关注。内容：以下活动工程为建议性工程，根据实际情况选择性采用。联合舟山的汽车车友会、俱乐部举办车友趣味竞技大赛、联欢会、新车试驾等活动。5、汽车文化节：各品牌珍藏名车及新品首次舟山演绎巡游鉴赏会目的：提升车展的文化品位、稀缺性内容：感受流金岁月，见证时光传奇，调集资源

9、展示各品牌的新品及珍稀车型，设立各品牌汽车文化、历史展示及新车型宣传栏，并对宣传册中的内容进行有奖问答。5、汽车团购节：提供各品牌车展期间及后续 3日内的汽车团购活动， 后续3日内团购优惠稍低于现场购车，可赠送免费保养各品牌具体优惠措施待定，是消费者感受到最大的优惠。6、展会后摄影大赛:目的：记录精彩盛况，吸引观众对车展及汽车城的持续关注 内容：展会结束后，举办展会现场摄影大赛，参与者均有参与奖，参展作品评选出 一二三等奖，并将获奖作品发布到展会网站。六、赞助商方案赞助商展示时机包括：展会总冠名权参观券、户外广告、现场广告主背景板的厂商标识;汽车文化宣传廊赞助；礼品赞助商：所有参观者纪念奖品、

10、抽奖活动礼品;摄影大赛冠名权及礼品赞助。七、宣传推广方式时间 阶段宣传目的亘传方式备注会前会前30天：预热阶 段，广泛宣传车展 信息，提高消费者 对汽车城关注度及 公众认知度，向消 费者传达一种理 念：买车请等到汽 车城车展，精彩优 惠马上开启 同时向汽车经销商 传递二期招商信息通过电视台、 网络、报纸、 户外广揭发布 新闻和展会预 告1、电视广告：5期2、 平面广告：A宣传单页B报纸广告：舟山日报1期、 晚报：1期3、网络广告： A网络广告：网站合作、搜索引擎、 论坛等：大舟山论坛、19楼、58冋城、百度推广；B制作展会官网可考虑挂靠公司网站或是汽车城网 站4、 户外广告：户外喷绘广告：交通

11、要道10块包括 定海6块，沈家门4块5、公交站牌、公交车体：一个月展会前10天密集宣 传期：打响展会知 名度，广告诉求： 主要向消费者传递 特价车、购车有礼、 奖品信息，投放展会新闻 及组织观众1、 新闻宣传：电视、播送、网络新闻软文投放2、户外宣传活动：在广场、社区、写字楼等人员密集 场所搭建舞台通过表演吸引观众，分发邀请函3、 观众组织：利用报纸夹页广告5000份、广场、写字楼派发单页5000份、网络、电子邮件、及派发参观券等；向各小区、银行VIP客户、航空公司VIP 会员、通讯公司 VIP会员、政府、部队、白领阶层等拥 有咼消费能力的观众，寄发邀请函及短信点对点邀请。4、电视广告：5期：

12、5、报纸广告：舟山日报 1期、晚报2期：会中持续报道大会动态，吸引观众利用新闻手段，主流媒体对大会作现场报道，即时报道展会动态开通 免费 班车： 每天2班会后总结展会盛况，邀 请观众关注下届展 会主办单位将就展会情况做展会总结，并举办展会摄影大赛，将获奖作品 发布到网站，并制作活动光盘赠送各参展商。八、预算工程具体费用工程合计展览场地及相关 费用会场布置费用：舞台搭建、LED背景、音响、气球、鲜花等30000.00市场调研费用购置数据费用：20003000.00展会宣传推广费 用电视广告、播送插播广告50000.00平面广告：A、报纸夹页2次2000份B报纸广告：5期：2万40000.00网络广告：A网络广告投入：5000 B制作展会官网可考虑挂 靠公司网站或是汽车城网站：50007000.00户外广告：户外广告牌：20000公交站牌：2000040