荣业家具的企业VI识别规范教程

1、训训让办公，更生活让办公，更生活让办公，更生活荣事基业 形象识别技术服务部制Rong Foundation Brand identity荣业家具系列培训教材之荣业家具系列培训教材之二二O O一一0 0年年8 8月月训训让办公，更生活让办公，更生活训训让办公，更生活让办公，更生活品牌标志训训让办公，更生活让办公，更生活品牌标志由三个圆和英文标准字构成。品牌标志及其组合必须使用附录光盘中提供的电子文件模板来设计。该标志不得作任何修改，包括任何变形和重新绘制。该标志要置于适合并清晰有序的背景上。当使用有色背景时，请确保标志清晰可辨。请使用附录光盘中的电子文件或荣事公司提供的复制文件。品牌标志训训让办

2、公，更生活让办公，更生活事业群标志 中文横式 中文竖式品牌标志训训让办公，更生活让办公，更生活品牌辅助训训让办公，更生活让办公，更生活荣事视觉识别系统的关键设计元素包括：品牌标志、公司字体、公司色、辅助图形、图片品牌标识 品牌独特的字体与图标相结合，构成荣事品牌标志。公司色 荣事公司色为公司红、公司黑、公司灰和公司白。辅助图形公司字体 所有荣事应用项目中的英文全部采用Frutiger系列字体，中文全部采用黑体系列字体。RONGabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890荣事基业集团有限公司字体是方正兰亭系列图片品牌辅助训训让办公，更生活让办公，更生活品牌辅助/辅助图

3、形辅助图形的由来训训让办公，更生活让办公，更生活公司宣传册 横版杂志广告广告牌品牌辅助/辅助图形训训让办公，更生活让办公，更生活公司英文专用字体：Frutiger系列 公司中文专用字体：方正兰亭系列品牌辅助/专用字体训训让办公，更生活让办公，更生活品牌辅助/图片训训让办公，更生活让办公，更生活品牌颜色训训让办公，更生活让办公，更生活用于金属或类似质感载体的品牌标志用于包装盒等有色材质的品牌标志用于产品包装的品牌标志当品牌标志作为产品包装设计的文字主体时，只出现“荣事logo”，且logo的颜色可根据需要从产品所属的事业群辅助色中选择。请确保所标志字体的颜色与背景色搭配协调。品牌颜色/特殊用法品

4、牌标志训训让办公，更生活让办公，更生活品牌颜色/公司色训训让办公，更生活让办公，更生活标准色色深品牌颜色/事业群辅助色训训让办公，更生活让办公，更生活 品牌颜色/标志背景控制品牌标志在50%-70%灰度背景下不可用训训让办公，更生活让办公，更生活 品牌颜色/标志背景控制品牌标志在50%-70%灰度背景下不可用训训让办公，更生活让办公，更生活荣事基业品牌训训让办公，更生活让办公，更生活荣事基业品牌训训让办公，更生活让办公，更生活荣事基业品牌训训让办公，更生活让办公，更生活荣事基业品牌训训让办公，更生活让办公，更生活公共事务系统训训让办公，更生活让办公，更生活公共事务系统/总览训训让办公，更生活让

5、办公，更生活公共事务系统/集团名片训训让办公，更生活让办公，更生活公共事务系统/事业群名片训训让办公，更生活让办公，更生活公共事务系统/事业群名片训训让办公，更生活让办公，更生活公共事务系统/事业群名片训训让办公，更生活让办公，更生活公共事务系统/事业群名片训训让办公，更生活让办公，更生活公共事务系统/事业群名片训训让办公，更生活让办公，更生活公共事务系统/信封(中、英）训训让办公，更生活让办公，更生活公共事务系统/大信封训训让办公，更生活让办公，更生活公共事务系统/信纸（中、英）训训让办公，更生活让办公，更生活公共事务系统/便笺（中、英）训训让办公，更生活让办公，更生活公共事务系统/传真纸（

6、中、英）训训让办公，更生活让办公，更生活公共事务系统/合同书训训让办公，更生活让办公，更生活公共事务系统/档案盒训训让办公，更生活让办公，更生活公共事务系统/工作证训训让办公，更生活让办公，更生活公共事务系统/临时工作证训训让办公，更生活让办公，更生活公共事务系统/临时工作证训训让办公，更生活让办公，更生活公共事务系统/文件夹训训让办公，更生活让办公，更生活公共事务系统/档案袋训训让办公，更生活让办公，更生活公共事务系统/办公文具训训让办公，更生活让办公，更生活公共事务系统/档案袋训训让办公，更生活让办公，更生活公共事务系统单据：用车申请训训让办公，更生活让办公，更生活公共事务系统/单据：付款

7、凭证单训训让办公，更生活让办公，更生活公共事务系统/办公桌标识牌训训让办公，更生活让办公，更生活公共事务系统/企业徽章训训让办公，更生活让办公，更生活公共事务系统/纸杯训训让办公，更生活让办公，更生活公共事务系统/企业旗训训让办公，更生活让办公，更生活公共事务系统/桌旗训训让办公，更生活让办公，更生活公共关系系统训训让办公，更生活让办公，更生活公共关系系统/贺卡训训让办公，更生活让办公，更生活公共关系系统/请柬训训让办公，更生活让办公，更生活公共关系系统/手提袋训训让办公，更生活让办公，更生活公共关系系统/环保袋训训让办公，更生活让办公，更生活公共关系系统/台历版式规范训训让办公，更生活让办公

8、，更生活公共关系系统/标识伞训训让办公，更生活让办公，更生活服饰系统训训让办公，更生活让办公，更生活服饰系统/管理人员服装训训让办公，更生活让办公，更生活服饰系统/员工服装训训让办公，更生活让办公，更生活车体外观系统训训让办公，更生活让办公，更生活车体外观系统/商务车训训让办公，更生活让办公，更生活车体外观系统/客车训训让办公，更生活让办公，更生活车体外观系统/集装箱训训让办公，更生活让办公，更生活车体外观系统/车贴训训让办公，更生活让办公，更生活环境指示系统训训让办公，更生活让办公，更生活环境指示系统/办公大楼楼顶招牌训训让办公，更生活让办公，更生活环境指示系统/企业厂房外观训训让办公，更生

9、活让办公，更生活环境指示系统/办公大楼楼层办公分布图训训让办公，更生活让办公，更生活环境指示系统/办公大楼立式户外招牌训训让办公，更生活让办公，更生活环境指示系统/楼层标识牌训训让办公，更生活让办公，更生活环境指示系统/门牌训训让办公，更生活让办公，更生活环境指示系统/公告栏训训让办公，更生活让办公，更生活环境指示系统/公告栏训训让办公，更生活让办公，更生活环境指示系统/停车场区域指示牌训训让办公，更生活让办公，更生活环境指示系统/生产区平面指示图训训让办公，更生活让办公，更生活环境指示系统/生产区指示牌训训让办公，更生活让办公，更生活环境指示系统/生产区宣传口号训训让办公，更生活让办公，更生

10、活环境指示系统/生产区牌训训让办公，更生活让办公，更生活环境指示系统/接待台及背景墙训训让办公，更生活让办公，更生活环境指示系统/玻璃门窗醒示性装饰带训训让办公，更生活让办公，更生活环境指示系统/公共区域指示及警示功能符号训训让办公，更生活让办公，更生活包装系统训训让办公，更生活让办公，更生活包装系统/外包装箱训训让办公，更生活让办公，更生活包装系统/家具安装验收证书训训让办公，更生活让办公，更生活包装系统/合格证训训让办公，更生活让办公，更生活包装系统/产品标识卡训训让办公，更生活让办公，更生活包装系统/封箱胶带训训让办公，更生活让办公，更生活广告传播系统训训让办公，更生活让办公，更生活广告

11、传播系统/报纸、海报、杂志、灯箱广告（竖版）训训让办公，更生活让办公，更生活广告传播系统/报纸广告（半版规定）训训让办公，更生活让办公，更生活广告传播系统/大型路牌版式规范训训让办公，更生活让办公，更生活广告传播系统/企业宣传册训训让办公，更生活让办公，更生活广告传播系统/企业报纸刊头训训让办公，更生活让办公，更生活广告传播系统/网络主页版式训训让办公，更生活让办公，更生活广告传播系统/幻灯片标题页训训让办公，更生活让办公，更生活广告传播系统/幻灯片文字页训训让办公，更生活让办公，更生活广告传播系统/幻灯片文字与图片页训训让办公，更生活让办公，更生活广告传播系统/幻灯片结束页训训让办公，更生活

12、让办公，更生活THE END训训让办公，更生活让办公，更生活让办公，更生活品牌形象品牌形象 VS VS 广告广告训训让办公，更生活让办公，更生活让办公，更生活大家都在谈品牌，大家都在谈品牌，品牌不就是产品名吗品牌不就是产品名吗? ?训训让办公，更生活让办公，更生活何为何为“品牌品牌”？品牌与产品之间的？品牌与产品之间的关系关系 产品是具体的，是物理属性的结合，适切的功能满足消费者起码的要求。 品牌是抽象的，是消费者对产品一切感受的总和；如个性，足以信赖，用来可靠，充满信心等心理感受。 产品是品牌的基础，没有好产品，品牌无法持久不坠，有好的产品未必一定可架构好的品牌。训训让办公，更生活让办公，更

13、生活让办公，更生活为品牌下定义吧！为品牌下定义吧！训训让办公，更生活让办公，更生活史地芬金(Stephen King)现代业务企划之祖：产品是工厂所生产的东西，品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿，但品牌则独一无二。产品容易过时落伍，但成功品牌却能持久不坠训训让办公，更生活让办公，更生活品牌名品牌名 品牌名是形成品牌的第一步 品牌名是一种象徵货真价实的徽章 品牌名是一种产品持续一致的保证训训让办公，更生活让办公，更生活品牌再保证品牌再保证 一个熟悉的品牌名对消费者是再保证的来源 品牌再保证已超越实际与使用品牌相联结的经验，它还包含了无形的经验。训训让办公，更生活让办公，更生活品牌经验

14、品牌经验 品牌经验是由不断地品牌再保证累积提升至对品牌正面的情感价值。 使用一个品牌的主观经验，可能不同于使用同样产品但缺乏品牌再保证时的感受。训训让办公，更生活让办公，更生活品牌个性品牌个性 品牌个性使消费者对品牌经验产生二种层面的意义： 具体的保证 情感上的品牌经验 创造个性最简单的方法是将品牌当成是人 为品牌创造个性，持续不断地沟通，让品牌具有差异性。训训让办公，更生活让办公，更生活个人个人/ /社交性品牌价值社交性品牌价值 品牌价值，不单是由消费者自身的理念或经验所形成， 同时，也有消费者想像别的相关的人，对同一事件可能的想法。 一个人选择某一特定品牌， 必定有其对自身定下某一社交陈述

15、。训训让办公，更生活让办公，更生活产品形成品牌的过程产品品牌产品品牌品品牌牌名名品品牌牌再再保保证证品牌经验品牌经验VS。产品经验产品经验品品牌牌个个性性货真价实货真价实的标志的标志满意的满意的保证保证完整的品牌完整的品牌个人品牌价值个人品牌价值社交品牌价值社交品牌价值训训让办公，更生活让办公，更生活让办公，更生活品牌并不属于生产者，真正的品牌拥有者是消费者。训训让办公，更生活让办公，更生活让办公，更生活消费者拥有品牌，消费者拥有品牌，生产者拥有生产者拥有“品牌资产品牌资产”训训让办公，更生活让办公，更生活让办公，更生活“品牌资产品牌资产”何以如此热何以如此热门门? ?训训让办公，更生活让办公

16、，更生活 未来的行销是品牌的战争。 拥有市场比拥有工厂重要得多，唯一拥有市场的途径是先拥有具市场优势的品牌。 - 行销专家 Larry Light训训让办公，更生活让办公，更生活品牌资产虽不易用钱衡量，但其品牌资产虽不易用钱衡量，但其资产值高或低，至少能以下列项资产值高或低，至少能以下列项目看出差异：目看出差异： 高品牌资产能影响新消费者，留住旧消费者。 知名的品牌有更强的忠诚性，能给与消费者购买的理由及使用后更易达到满意。 品牌如能支持较高的价位，资产值越高。 品牌资产值高者能提供更多成长及品牌延伸机会。 品牌资产越高，面对竞争者的反应空间及时间越大。训训让办公，更生活让办公，更生活品牌资产

17、的元素品牌资产的元素 品牌忠诚度 Brand Loyalty 品牌知名度 Brand Awareness 品质认知度 Preceived Quality 品牌联想 Brand Association训训让办公，更生活让办公，更生活让办公，更生活品牌忠诚度品牌忠诚度Brand Loyalty训训让办公，更生活让办公，更生活消费者对品牌的忠诚层次可分为消费者对品牌的忠诚层次可分为： 无品牌忠诚度者-不断更换品牌，对价格敏感。 习惯购买者-可换可不换，基于惯性，而购买原品牌 满意购买者-购买另一品牌会产生品牌转换成本。 情感购买者-对品牌产生感情，不易被取代。 承诺消费者-对品牌引以为傲。训训让办公

18、，更生活让办公，更生活品牌忠诚度是品牌资产的主要核心品牌忠诚度是品牌资产的主要核心，其主要价值：其主要价值： 降低行销成本易于铺货 易于吸引新的消费者 面对竞争有较大的弹性训训让办公，更生活让办公，更生活让办公，更生活品牌知名度品牌知名度Brand Awareness训训让办公，更生活让办公，更生活品牌知名度是消费者想到某一类别的产品时，脑海中能想起或辨识某一品牌的程度。 第一提及知名度 未提示知名度 提示知名度 无知名度判断品牌知名度的4个层级：训训让办公，更生活让办公，更生活品牌知名度的价值品牌知名度的价值 品牌联想的代名词-运用传播，不断教育累积，经消费者消化了解而认知品牌。 熟悉度引发

19、好感。 知名度是种承诺-大品牌印象/品质保证感/用的人大概多。 进入品牌目录群-购买行为的主要考虑品牌。训训让办公，更生活让办公，更生活让办公，更生活品质认知度品质认知度 Preceived Quality训训让办公，更生活让办公，更生活品质认知度是消费者对某一品牌在品质上的整体印象，品质并非单指生产的问题，而是以消费者角度审视： 功能 Performance 特点 Features 可信赖度 Reliability 耐用度 Durability 服务度 Serviceability 高品质外观 Premium Image训训让办公，更生活让办公，更生活品质认知度的价值品质认知度的价值品质的印

20、象是长期的资产，要花很长的时间，真正取信于消费者。具有好的口碑，才能有好的品质认知度，一旦建立后其价值惊人： 提供购买的理由 差异化定位的基础 高价位的基础 渠道的最爱 品牌延伸训训让办公，更生活让办公，更生活让办公，更生活品牌联想品牌联想Brand Association训训让办公，更生活让办公，更生活品牌联想是指所有透过品牌而产生任何事物的印象联结。当此事物联结组合后，产生了有意义的印象，即是品牌形象。品牌联想所产生的价值：品牌联想所产生的价值： 差异化与竞争者明确区隔 提供购买的理由 创造正面的态度及情感 品牌延伸的依据训训让办公，更生活让办公，更生活让办公，更生活品牌资产与消费者接受的

21、品牌资产与消费者接受的程度程度训训让办公，更生活让办公，更生活消费者接受一个商品或是品牌的过程大致可分为三个阶段： 认知阶段 Cognitive Stage 知名度/认知度 情感阶段 Affective Stage- 品牌联想/品牌形象 行为阶段 Behavior Stage - 购买风险/品质认知/品牌忠诚训训让办公，更生活让办公，更生活每个阶段，竞争环境不同，采取方法及着力点虽有极大的不同。但必须有一个中心贯穿的购买理由，此购买理由即为竞争性定位，有人或称独特的销售主张(usp)，或利基(Niche)训训让办公，更生活让办公，更生活让办公，更生活我该如何着手？我该如何着手？训训让办公，更生

22、活让办公，更生活完成品牌长远目标的步骤完成品牌长远目标的步骤 BRAND VISION - THE PROCESSBrand Identity品牌特征品牌特征Brand Audit品牌透视品牌透视Brand Status：Where we are？品牌状况：目前我们处在什么位置？品牌状况：目前我们处在什么位置？Brand Architecture品牌构筑品牌构筑Brand Vision品牌长远目标：未来我们想达到什么位置？品牌长远目标：未来我们想达到什么位置？训训让办公，更生活让办公，更生活Brand Audit品牌透视品牌透视训训让办公，更生活让办公，更生活 品牌把脉-消费者调研 质化研究

23、开放式讨论 拟人化 感觉投射 隐喻/类比 量化研究 调研的目的不仅要了解消费者选择品牌的理性思考，更重要的是得知消费者对品牌的情感性投入。 调研的陷阱我们目前在市场我们目前在市场(消费者心目中消费者心目中)的位置？的位置？ 训训让办公，更生活让办公，更生活飞利浦目前的市场位置？飞利浦目前的市场位置？ 在一般消费者心目中，“飞利浦”有不错的品牌知名度。 飞利浦是一个生产电器的进口品牌，感觉没有Sony Panasonic 新潮/科技。 飞利浦的小家电/剃须刀还不错，好像还有视听/照明产品。 “大” 但“老” 的品牌联想。训训让办公，更生活让办公，更生活Brand Status：Where we

24、are？品牌状况：目前我们处于什么位置？品牌状况：目前我们处于什么位置？训训让办公，更生活让办公，更生活谁是我们最主要的竞争对手？谁是我们最主要的竞争对手？ 他们强弱项各在哪里？他们强弱项各在哪里？而我们的强弱项又在哪里？而我们的强弱项又在哪里？ 训训让办公，更生活让办公，更生活SWOT分析分析强项强项 Strengths弱项弱项 Weaknesses机会机会 Opportunities威胁威胁 Threats训训让办公，更生活让办公，更生活Brand Architecture品品 牌牌 构构 筑筑训训让办公，更生活让办公，更生活Brand Vision： Where we want to b

25、e？品牌长远目标品牌长远目标： 未来我们想到达什么位置？未来我们想到达什么位置？训训让办公，更生活让办公，更生活Brand Essence/Philosophy品牌特质品牌特质/理念理念训训让办公，更生活让办公，更生活让办公，更生活广告扮演什么角色？广告扮演什么角色？训训让办公，更生活让办公，更生活联合利华（Unilever）董事长Michael Perry：消费者拥有品牌。品牌是消费者如何感受一个产品。品牌代表消费者在其生活中对产品与服务的感受、而滋生的信任，相关性，与意义的总和。因此我们必须将广告置于消费者心中。新品牌是透过广告进入这个世界。产品创新也是透过广告被推广与散播。杰出的产品概念，需要杰出的广告，变成杰出的品牌。训训让办公，更生活让办公，更生活 现在的“广告”已不再是狭隘地仅指“电视或报纸广告” 面对激烈的市场竞争环境，应把握所有沟通管道去主动接触消费者 所以与其说“广告”，不如定义为“整合传播”训训让办公，更生活让办公，更生活Brand Vision品牌长远目标：未来我们想达到什么位置品牌长远目标：未来我们想达到什么位置Brand Essence/Philosophy (portrait, messages,