报刊的创意与策划微观层面报纸创意与策划

1、第二节 报纸微观层面的创意与策划报纸作为一种频繁购买的消费品，需要读者的连续购买才能实现其经济效益与社会效益。这种特性使得报纸的质量直接影响着一份报纸的成败。报纸媒体内部的创意和策划直接决定着报纸的质量，报纸的内部创意与策划越来越受到媒体从业人员的重视。报纸版面的创意与策划报纸内容的创意与策划报纸营销的创意与策划一、报纸版栏的创意与策划报纸的版面即是报纸的脸面，读者是否在第一眼认同一份报纸，经常会受到报纸头版的整体版面的影响。报纸的版面设计又包括栏目设置和版面编排两个方面的内容：(一)报纸栏目设置的创意与策划一个好的栏目可以吸引大量忠实的读者，可以营造报纸所独有的风格，能形成报纸独特的核心竞争

2、力。纽约时报的书评栏目于1986年诞生以来，已经成为该报的特色栏目，其成立目的也十分明确，即以此提高时报的声望。目前，该栏目不仅成为纽约时报影响世界的一个平台，也给报纸带来了十分丰厚的经济收入。一、要注意报纸栏目的设置。报纸栏目的设置决定了报纸内容的安排，决定了报纸对新闻事件的把握角度。报纸的栏目要时常根据市场需求及时更新，目前报纸在栏目策划上主要应该注重增加与读者的交流。当今报纸的版面创意与策划主要从以下两个方面来进行：二、要注重报纸导读版面的设计。快节奏的生活要求读者以最快的速度浏览信息，而报纸导读的作用在于能帮助读者快速搜寻到对自己有用和感兴趣的信息。因此，报纸导读版面的设计也就十分重要

3、。一般情况下，为方便读者浏览信息，对于导读版面的重要新闻的标题排名上，采取有重点的突出。（二）报纸版面编排的创意与策划版面的策划和创意应该将构成版面的各个不同的要素调动得富有创造性，那么整个报纸才能引人注目。好的报纸版面能吸引读者，带来好的社会效应；呆板的版面将会削弱报纸的吸引力。1.差异化版面的颜色报纸的不同版面可以使用不同的颜色，在版面颜色上有所区别，给读者制造出与栏目相符合的气氛。 2.图片与文字相得益彰“读图时代”，图片成为吸引受众注意力的一个十分重要的元素。图文并茂、文图并重，让读者在视觉美感享受中获得新闻信息，很多报纸都已经意识到图片是平面新闻不可缺少的表达方式。3. 深度报道的版

4、面策划一张报纸的专题或是深度报道最能体现报纸的风采，也能体现职业传播者的水平。在策划深度报道时，在正文周围添加与新闻相关的小链接，或在报纸的不同版面出现与深度报道相关的新闻报道。这样，报纸能给读者传达出更加多层次、多角度的信息，能给读者更深的印象。二、报纸内容的创意与策划“任何传媒的基石必须，而且绝对必须是内容。内容就是一切，内容为王。”维亚康姆总裁萨莫雷石东内容是传媒的核心竞争力，在当今信息爆炸的时代，读者需求的差异化、多样化、层次化，使报纸为了提供更多的内容和承载更多的新闻信息量，需要在新闻量上下功夫。策划新闻是指为达到某些宣传效果而人为地策划新闻事件和新闻活动。（一）报纸新闻创意与策划的

5、原则导向性原则市场价值原则超前性原则1.导向性原则舆论导向十分正确、健康，是报纸新闻创意策划的重中之重。许多经过策划的报纸新闻，主线清晰，内容深刻，能够很快在社会上引起反响。2.市场价值原则报纸是报社的商品，这种特殊的商品能否在市场上卖出去，让广大的受众接受，是检验创意策划是否成功的标准。3.超前性原则创意策划实际上是按新闻规律的要求，对一个新闻事件的报道作出决策。在决策之前，记者应该对发生过的新闻事实进行综合分析，迅速准确地抓好选题，确定有新闻价值的内容，然后进行前期策划。而树立创意策划的超前意识，是指记者在新闻事实发生过程中，或者还没有发生之前进行创意策划，因此要把握好几个基本点：（1）要

6、有高度的政治敏锐性始终要把握好维护党和人民根本利益的立场，用此来限定超前创意策划。（2）要有较强的新闻敏感性新闻敏感就是如何捕捉新闻线索。具备较强新闻敏感和良好职业素养的记者才能快速、及时、准确地将新闻报道出去，如果记者能对新闻的发生有了充分的预判，记者采访和把握新闻的难度就大大降低。（3）要体现创意策划的实用性创意策划的目的是让受众接受并满足其需要，因此要有受众意识，要围绕受众的需要，把科学知识、生活消费等有实用价值的信息，传播给不同的受众，尽量满足其需求。（二）报纸新闻创意与策划的运作方式经过创意策划而发出的新闻报道，以一种层次分明、强弱有序、段落清晰地效果展示在受众面前，但这是经过严格细

7、致的创意策划过程才实现的。1.广泛收集素材这个阶段就是深入胜过，了解方方面面的情况，包括政治、经济、文化、科技、教育、体育等；还要了解历史的、国内外的各种信息资源。2.设计报道方案把理解与参与、搜集与整理相关材料的基础上，进行报道方案的初步设计，进行有意识的组合，把那些有价值的信息用一种最合适的方式设计出来。3.用新奇点子创意经过初步设计，策划者头脑中已形成大量信息与点子，这是就应思考筛选有价值的新闻，挑选出好的内容和形式进行创意，从而达到最佳的舆论宣传效果。三、报纸媒体外部营销的创意与策划市场经济情况下，报纸的经济效益是与发行和营销，与广告有着密不可分的联系。因此，如何运用新德创意和别具一格

8、的策划，做好报纸的营销，吸引报纸广告客户就成为各大报纸的一项十分重要的任务。1.报纸媒体营销活动的创意与策划一个充满活力的媒体将会吸引更多的受众关注，二受众的关注能够转化为媒体发展的动力。因此，在生存竞争和利益竞争的时代，越来越多的报纸媒体开始注重营销活动创意策划。报纸策划活动不仅是其整合整个社会资源的过程，也能够通过整个社会资源不断优化自身。2.报纸媒体品牌塑造的创意与策划现在读者的品牌消费观念越来越强，报纸品牌的打造就是报纸个性的体现。报纸的品牌，是由报纸的标识、内在品质、外在风格、特色及企业文化等要是整合积累而成，为相当数量消费者所认同、偏好，并形成良好的口碑，最终体现为读者较为长久的、

9、稳定的品牌信任与依赖感。泰晤士报作为英国最早的报纸新闻媒体，一直给人一种严肃、正统的形象。但是随着印刷技术的改革和新媒体的来临，人们对信息的需求不断变化，该报开始面临破产的危险。随后，默多克收购泰晤士报并进行改革，减少黑灰颜色，而使用大量彩色标题和色块，并使用大幅图片，安排一定数量的软性新闻，使得该报的品牌内涵由原来的正统行政传达者成为了贴合生活的价值传播者，发行量也一度飙升。华西都市报旗帜鲜明地提出“关注民生、关注弱势群体”的品牌理念，三年内成为了蜀中第一大市民报新民晚报创新品牌新形象，内容风格更贴近青年读者需求，更具海派文化特色3.报纸发行的创意与策划在信息爆炸、媒介市场竞争越来越激烈的时

10、代，只有经过精心策划的发行才能达到最好的效果，才能保障一个传媒品牌的建构。首先，创造性地延伸发行服务范畴。报纸可以将服务延伸到发行环节上，是报纸的形象不仅停留在平面上，而从发行环节开始丰满报纸形象，为读者呈现一个立体的报纸形象。如：重庆商报要求发行员要每周为读者清洗一次报箱。其次，要了解报纸发行理念的核心。报刊发行营销理念的核心即寻找卖点，集中体现为报纸自我宣传的广告语。结合读者群，结合自身的优点提出最具煽动力的广告语。如：潇湘晨报根据事实情况，对比长沙晚报提出“潇湘晨报，更早，更好”的口号。报纸作为一种频繁购买的消费品，需要读者的连续购买才能实现其经济效益与社会效益。这种特性使得报纸的质量直

11、接影响着一份报纸的成败。报纸媒体内部的创意和策划直接决定着报纸的质量，报纸的内部创意与策划越来越受到媒体从业人员的重视。2.图片与文字相得益彰“读图时代”，图片成为吸引受众注意力的一个十分重要的元素。图文并茂、文图并重，让读者在视觉美感享受中获得新闻信息，很多报纸都已经意识到图片是平面新闻不可缺少的表达方式。3. 深度报道的版面策划一张报纸的专题或是深度报道最能体现报纸的风采，也能体现职业传播者的水平。在策划深度报道时，在正文周围添加与新闻相关的小链接，或在报纸的不同版面出现与深度报道相关的新闻报道。这样，报纸能给读者传达出更加多层次、多角度的信息，能给读者更深的印象。内容是传媒的核心竞争力，在当今信息爆炸的时代，读者需求的差异化、多样化、层次化，使报纸为了提供更多的内容和承载更多的新闻信息量，需要在新闻量上下功夫。