延安大学-微观经济学(平狄克版本)72-垄断竞争市场

1、第二节第二节 垄断竞争市场垄断竞争市场 一、垄断竞争市场的条件一、垄断竞争市场的条件 1、概念、概念 垄断竞争市场：一个市场中有许多厂商生产和销垄断竞争市场：一个市场中有许多厂商生产和销售有差别的同种商品的一种市场组织称为垄断市场竞售有差别的同种商品的一种市场组织称为垄断市场竞争。争。 生产集团：市场上大量的生产非常接近的同种产生产集团：市场上大量的生产非常接近的同种产品的厂商的总和称为生产集团。例如：快餐食品集团，品的厂商的总和称为生产集团。例如：快餐食品集团，汽车加油站集团等。汽车加油站集团等。 2 2、垄断竞争市场的条件、垄断竞争市场的条件 （1 1）各个厂商的产品不是同质的，但彼此间是

2、）各个厂商的产品不是同质的，但彼此间是非常接近的替代品。（因为不同质，所以具有一定非常接近的替代品。（因为不同质，所以具有一定的垄断力量，因为彼此是很相似的替代品，所以具的垄断力量，因为彼此是很相似的替代品，所以具有竞争。）有竞争。） （2 2）一个生产集团中有大量厂商，每个厂商所）一个生产集团中有大量厂商，每个厂商所占市场份额都很小。占市场份额都很小。 （3）厂商可以自由进入和退出一个生产集团。牙）厂商可以自由进入和退出一个生产集团。牙膏市场是垄断竞争的，其他厂商要推出可能会与佳膏市场是垄断竞争的，其他厂商要推出可能会与佳洁士和高露洁等品牌竞争的新品牌牙膏相对比较容洁士和高露洁等品牌竞争的新

3、品牌牙膏相对比较容易。这就限制了生产佳洁士和高露洁的盈利性。如易。这就限制了生产佳洁士和高露洁的盈利性。如果利润很大，其他厂商就会花费必要的钱（用于开果利润很大，其他厂商就会花费必要的钱（用于开发、生产、广告和促销）推出他们自己的新品牌，发、生产、广告和促销）推出他们自己的新品牌，这就会降低佳洁士和高露洁的市场份额和盈利性。这就会降低佳洁士和高露洁的市场份额和盈利性。 二、垄断竞争厂商的需求曲线二、垄断竞争厂商的需求曲线 由于垄断竞争厂商产品是有差别的，因此其需求由于垄断竞争厂商产品是有差别的，因此其需求曲线是一条向右下方倾斜的曲线；同时其产品之间曲线是一条向右下方倾斜的曲线；同时其产品之间又

4、具有很强的替代性，因而其需求曲线是一条向下又具有很强的替代性，因而其需求曲线是一条向下倾斜、相对平坦的曲线。垄断竞争厂商所面临的需倾斜、相对平坦的曲线。垄断竞争厂商所面临的需求曲线有两种：求曲线有两种：d、D需求曲线，如图需求曲线，如图7-4所示。所示。图图7-4 垄断竞争厂商的需求曲线（垄断竞争厂商的需求曲线（231）d3d1d2pQP3P1P2DCIAHBQ4Q5Q1Q3Q2 （1）当某厂商降价时，它设想其他厂商都不会采）当某厂商降价时，它设想其他厂商都不会采取降价措施，这样，该厂商不仅可能增加对原有顾客取降价措施，这样，该厂商不仅可能增加对原有顾客的销售量，而且还能把较多的顾客从其他厂商

5、那里吸的销售量，而且还能把较多的顾客从其他厂商那里吸引过来，厂商的销售量可望有较大幅度的增加，用引过来，厂商的销售量可望有较大幅度的增加，用d来表示，来表示，d较为平坦，表示需求曲线弹性较大，厂商较为平坦，表示需求曲线弹性较大，厂商一旦降价，可以增加很大的销售量。例：一旦降价，可以增加很大的销售量。例：P1降至降至P2，Q1增至增至Q2，由于，由于d曲线出现的情况仅存在于厂商的设曲线出现的情况仅存在于厂商的设想之中，称为想之中，称为“想象想象”需求曲线。需求曲线。 （2 2）当某厂商）当某厂商降价时，其他厂商也会作出同样降价时，其他厂商也会作出同样的反应。这样，该厂商就无法从其他厂商那里吸引的

6、反应。这样，该厂商就无法从其他厂商那里吸引新的顾客，而只可能增加原有顾客的销售量，因此新的顾客，而只可能增加原有顾客的销售量，因此增加的销售量是十分有限的，反映在图中就是增加的销售量是十分有限的，反映在图中就是D，D较为陡峭，表示需求弹性较小，厂商一旦降价，可较为陡峭，表示需求弹性较小，厂商一旦降价，可以增加的销售量有限，在同样的降价幅度下，厂商以增加的销售量有限，在同样的降价幅度下，厂商只能由只能由Q1增加到增加到Q3 ( Q2) ，由于假定所有厂商的，由于假定所有厂商的销售量都以同样幅度增加，因此，每个厂商所占有销售量都以同样幅度增加，因此，每个厂商所占有的市场份额将不会改变，所以的市场份

7、额将不会改变，所以D曲线也被称为曲线也被称为“市市场份额场份额”需求曲线。需求曲线。 三、垄断竞争厂商的短期均衡三、垄断竞争厂商的短期均衡 在短期内，垄断竞争厂商是在现有的生产规模下在短期内，垄断竞争厂商是在现有的生产规模下通过对产量和价格的同时调整，来实现通过对产量和价格的同时调整，来实现MR=SMC的均衡条件。下面我们用图的均衡条件。下面我们用图7-5来分析垄断竞争厂来分析垄断竞争厂商的短期均衡的形成过程。商的短期均衡的形成过程。 图图7-5(a) 垄断竞争厂商的短期均衡（垄断竞争厂商的短期均衡（232）P1P2Q2Q3Q1QPSMCSACd1d2MR1MR2DCBGFAE2E1O 设该企

8、业最初在设该企业最初在A点进行生产，企业为了达到点进行生产，企业为了达到MR=MC的均衡点的均衡点E1，决定把价格降为，决定把价格降为P1，将产量，将产量增至增至Q1，由于生产集团内每一个企业所面临的情况，由于生产集团内每一个企业所面临的情况都相同，都希望把价格降为都相同，都希望把价格降为P1，将产量增至，将产量增至Q1。于。于是，整个市场的价格降为是，整个市场的价格降为P1，每个企业的产量均为，每个企业的产量均为Q2（而不是（而不是Q1），每个企业的），每个企业的d1曲线沿曲线沿D曲线运动曲线运动到到d2，首次降价的结果是使企业的经营位置由，首次降价的结果是使企业的经营位置由A点点沿沿D运动

9、到运动到C点，点， 下面来看下面来看C点，在点，在C点上的企业的价格点上的企业的价格P1和产量和产量Q2仍不符合在新的市场价格水平下仍不符合在新的市场价格水平下MR2=MC的均衡点的均衡点E2的要求，因此，企业会再次降价，重复第一次降价的的要求，因此，企业会再次降价，重复第一次降价的过程，这种降价过程将持续到企业实过程，这种降价过程将持续到企业实MR=SMC的均的均衡条件为止，衡条件为止，E点产量点产量Q * ，价格，价格P * ，在，在E点企业实点企业实现短期均衡，获利，如图（现短期均衡，获利，如图（B）所示。）所示。 此时，企业的总经济利润等于此时，企业的总经济利润等于*的面积。的面积。*

10、、* 即为垄断竞争条件下，厂商的短期最优价即为垄断竞争条件下，厂商的短期最优价格和产量。因此，短期均衡条件为：格和产量。因此，短期均衡条件为：MR=SMCSACd（AR）MRQOPQ*CABSMCP*ED图图7-5(b) 垄断竞争厂商的短期均衡（垄断竞争厂商的短期均衡（232） 四、垄断竞争厂商的长期均衡四、垄断竞争厂商的长期均衡 在长期，厂商可以任意变动一切生产投入要素。若在长期，厂商可以任意变动一切生产投入要素。若一行业出现超额利润或亏损，会通过新厂商进入或原一行业出现超额利润或亏损，会通过新厂商进入或原有厂商退出，最终使超额利润或亏损消失。因此，垄有厂商退出，最终使超额利润或亏损消失。因

11、此，垄断竞争不能象完全垄断那样，长期保有超额利润，而断竞争不能象完全垄断那样，长期保有超额利润，而是又是象完全竞争一样，在长期只能获得正常利润。是又是象完全竞争一样，在长期只能获得正常利润。 LACd（AR）MRQOPQ1CIBLMCP1E1D图图7-6(a) 垄断竞争厂商的长期均衡（垄断竞争厂商的长期均衡（234）SMC1SAC1 在图在图7-6(a)中，假定代表性企业开始时在中，假定代表性企业开始时在I点上经点上经营。在营。在I点所对应的产量点所对应的产量Q1上，最优生产规模由上，最优生产规模由SAC1曲线和曲线和SMC1曲线所代表；企业的边际收益曲线所代表；企业的边际收益MR曲线、曲线、

12、长期边际成本长期边际成本LMC曲线和短期边际成本曲线和短期边际成本SMC曲线相曲线相交于交于E1点，即存在均衡点点，即存在均衡点E1；d曲线和曲线和D曲线相交于曲线相交于I点，即市场供求相等。由于生产集团内存在着利润，点，即市场供求相等。由于生产集团内存在着利润，新的厂商就会被吸引过来。随着生产集团内企业数量新的厂商就会被吸引过来。随着生产集团内企业数量的增加，在市场需求规模不变的条件下，每个企业所的增加，在市场需求规模不变的条件下，每个企业所面临的市场销售份额就会减少。面临的市场销售份额就会减少。 相应地，代表性企业的相应地，代表性企业的D曲线列向左下方平移，曲线列向左下方平移，从而使企业原

13、有的均衡点从而使企业原有的均衡点E1的位置受到扰动。当企的位置受到扰动。当企业为建立新的均衡而降低价格时，业为建立新的均衡而降低价格时，d曲线便沿着曲线便沿着D曲曲线也向左下方平移。这种线也向左下方平移。这种d曲线和曲线和D曲线的不断地向曲线的不断地向左下方移动的过程，一直要持续到不再有新的厂商左下方移动的过程，一直要持续到不再有新的厂商加入为止。也就是说，一直要持续到生产集团内的加入为止。也就是说，一直要持续到生产集团内的每个厂商的利润为零为止。最后，厂商在图每个厂商的利润为零为止。最后，厂商在图7-6(b)中的中的E2点实现长期均衡。点实现长期均衡。 QOLACAR（d）MRP*Q*LMC

14、 PJDE2SAC2SMC2图图7-6(b) 垄断竞争厂商的长期均衡垄断竞争厂商的长期均衡结论：结论： 垄断竞争市场上长期均衡的条件为垄断竞争市场上长期均衡的条件为: : （1 1）MR=LMC=SMCMR=LMC=SMC（2 2）AR=LAC=SACAR=LAC=SAC 概言之，概言之，在垄断竞争条件下，企业可以自由进出在垄断竞争条件下，企业可以自由进出某个行业，企业的经济利润只能是暂时的。某个行业，企业的经济利润只能是暂时的。 从长远看，由于企业有经济利润可得，就会吸引从长远看，由于企业有经济利润可得，就会吸引新的企业进入该行业，结果会使行业的供给量增加。新的企业进入该行业，结果会使行业的

15、供给量增加。由于供给增加，就会使这种产品的价格下降，从而导由于供给增加，就会使这种产品的价格下降，从而导致需求曲线向左下方移动（因为各企业现在只有较小致需求曲线向左下方移动（因为各企业现在只有较小的市场份额）。的市场份额）。 如果因需求向下移动，以致需求曲线低于曲如果因需求向下移动，以致需求曲线低于曲线，企业就要亏损。如果有经济亏损，一部分企业就线，企业就要亏损。如果有经济亏损，一部分企业就会退出这个行业，导致行业供给量减少。行业供给量会退出这个行业，导致行业供给量减少。行业供给量的减少，就会导致产品价格上升，从而又使需求曲线的减少，就会导致产品价格上升，从而又使需求曲线向右上方移动。向右上方

16、移动。 总之，在垄断竞争条件下，只要企业有经济利润总之，在垄断竞争条件下，只要企业有经济利润或亏损，市场就有一种力量使企业的需求曲线与它的或亏损，市场就有一种力量使企业的需求曲线与它的成本曲线相切，使经济利润或亏损为零。这时，企业成本曲线相切，使经济利润或亏损为零。这时，企业不进也不出，处于长期均衡状态。不进也不出，处于长期均衡状态。 五、非价格竞争五、非价格竞争 1 1、广告宣传。、广告宣传。 2 2、改进产品式样和提高产品质量。、改进产品式样和提高产品质量。 3 3、改善信贷条件，训练推销人员和健全销售网点。、改善信贷条件，训练推销人员和健全销售网点。 通过非价格手段进行竞争，也会引起对方

17、的反通过非价格手段进行竞争，也会引起对方的反应，但这种反应比起价格竞争引起的反应要慢得多。应，但这种反应比起价格竞争引起的反应要慢得多。这是因为非价格因素的变化，一般不易被对方所发这是因为非价格因素的变化，一般不易被对方所发觉，即使对方发觉之后，到有所反应也要一个过程觉，即使对方发觉之后，到有所反应也要一个过程（如设计新产品、训练推销人员需要时间）。用非（如设计新产品、训练推销人员需要时间）。用非价格因素进行竞争，一方面对方反应较慢，另一方价格因素进行竞争，一方面对方反应较慢，另一方面其效果又比较长久。面其效果又比较长久。 非价格竞争的效果集中到一点就是改善消费者对非价格竞争的效果集中到一点就

18、是改善消费者对本企业产品的看法，使本企业的产品在消费者头脑中本企业产品的看法，使本企业的产品在消费者头脑中与别的企业的产品区别开来。显然，一旦企业在竞争与别的企业的产品区别开来。显然，一旦企业在竞争中取得了这种效果，对方要把顾客重新夺回去是不很中取得了这种效果，对方要把顾客重新夺回去是不很容易的，因为这需要把顾客对产品的看法再扭过来。容易的，因为这需要把顾客对产品的看法再扭过来。 六、对垄断竞争市场的评价六、对垄断竞争市场的评价 比较完全竞争长期均衡条件比较完全竞争长期均衡条件P=MR=AR=MC=AC，两者都是，两者都是P（AR）=AC。差别是完全竞争下差别是完全竞争下AC = MC，P（AR）= MR，而，而垄断竞争市场垄断竞争市场AC MC，P（AR） MR。这说明：。这说明：（1）垄断竞争下成本较高，未能达到最低点，）垄断竞争下成本较高，未能达到最低点，存在资源浪费。存在资源浪费。 （2 2）垄断竞争下价格比较高，相应产量较低，）垄断竞争下价格比较高，相应产量较低，对消费者不利。但也并不能由此得出完全竞争市场对消费者不