市场营销学(7125)试卷二2012年10月

1、图示说明恭喜，答对了!-抱歉，答错了!-您选择了此项第1题（单选题）4-9.在新产品试销期间，如果（），则企业应不断改进产品，以更好地满足市场需要。A.试用率低,再购率高B.试用率低,再购率低C.试用率高,再购率低D.试用率高,再购率高第2题（单选题）4-7 .创新产品同原有产品只有细微差别，对消费模式的影响也十分有限，这种创新属于A.连续创新B.非连续创新C.动态创新D.动态连续创新第3题（单选题）4-4 .企业致力于发展高新技术，实现技术领先，以赢得市场竞争的胜利是属于 （）。A.优质制胜B.创新制胜C.技术制胜）。D.服务制胜第4题（单选题）4-1 .市场营销组合、目标市场、市场细分、市

2、场定位四者之间的关系为（A.市场营销组合、市场定位、市场细分、目标市场B.市场定位、市场细分、目标市场、市场营销组合C.市场细分、目标市场、市场定位、市场营销组合D.市场细分、市场定位、目标市场、市场营销组合第5题（单选题）4-5.在产品生命周期的（），企业应积极主动地扩大分销渠道，为日后产品的销售奠定良好的网络基础。A.投入期B.成熟期C.衰退期d.成长期第6题（单选题）4-8.企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为（）。QA.品牌质量决策B.家庭品牌决策C.品牌扩展决策D.多品牌决策,第7题（单选题）4-3 .企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上

3、适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）。3A.无差异市场营销战略.B.密集市场营销战略C.差异市场营销战略D.集中市场营销战略第8题（单选题）4-6.导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的（）。3A.求名心理B.求实心理C.求新心理RD.求美心理第9题（单选题）4-2 .某一行业内有许多卖主且相互之间的产品有差别，顾客对某些品牌有特殊偏好，不同的卖主以产品的差异性吸引顾客，开展竞争，这属于（）。DA.完全竞争B.完全垄断C.不完全垄断D.垄断竞争第10题（多选题）4-8 .企业采用统一品牌策略，（）A.能够吸引不同需求的消费者B.可降低新产品宣传费用C.有助于塑造企业形象D.有助于显示企业实

4、力E.适合于企业产品质量水平大体相当的情形下第11题（多选题）4-5 .企业在调整和优化产品组合时，依据情况不同，可选择以下策略（A.扩大产品组合B.产品组合国际化D.产品延伸C.缩减产品组合E.产品大类现代化第12题（多选题）4-6 .包装标志主要有（）标志。A.运输B.商品C.指示性D.品质E.警告性第13题（多选题）4-4 .新产品具备以下条件，才可采用速取（撇脂）定价策略。（)A.产品具有显著的优点B.竞争者在短期内不易打入该市场例C.产品需求的价格弹性大D.早期购买者对价格反应不敏感E.企业生产能力有限第14题（多选题）4-7 .国际上对商标权的认定，有两个并行的原则，即（）。A.销

5、售优先B.关注在先C.注册在先D.生产优先E.使用在先第15题（多选题）3-6 .新产品开发的商业分析方法有（A.销售额估计B.市场潜量估计C.投资收益率估计D.成本估计E.利润估计第19题（判断题）4-6.产品研制过程就是将新产品的构思发展为用文字、图像、模式等进行具体、明确的描述的过程。（）A.正确B.错误)第20题（判断题）4-4 .售前、售后服务属于整体产品的重要组成部分。（A.正确网B.错误第21题（判断题）4-2 .市场专业化指企业生产同种产品满足不同顾客的需求。（A.正确B.错误第22题（判断题）4-7 .品牌资产是一种特殊的资产，在企业实际运营中会有增有减。（A.正确B.错误第23题（判断题）4-3 .企业的竞争力越是体现在对顾客服务的水平上，市场差别化就越是容易实现。A.正确B.错误第24题（判断题）4-1 .营销活动只能被动地受制于环境的影响，因而营销管理者在不利的营销环境面前可以说是无能为力。（）旦A.正确B.错误户第25题（判断题）4-5.实行综合多元化经