第6讲标准字体设计

1、企业形象系统设计Corporate Identity System Design主讲人：李碧茹2标准字设计的特点1标准字体的概述3标准字体的内容标准字体象征图形标准字体象征图形第第6讲讲教学重点：标准字体设计方法及规范、象征图形设计教学难点：标志字体设计规范4标准字的设计方法及规范6吉祥物的设计制作5象征图形的设计制作一、标准字体一、标准字体的概述的概述1、标准字体的概念标准字体标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。字体。泛指将某种事物、团体的形象或全称整理、组合泛指将某种事物、团体的形象或全称整理、组合成一个群体性的特殊字体。成一个群体

2、性的特殊字体。一、标准字体一、标准字体的概述的概述2、标准字体的形式要求、标准字体的形式要求周密的规划字间的距离、笔画的配置、线周密的规划字间的距离、笔画的配置、线条的粗细、风格的统一，取得完美和谐的整条的粗细、风格的统一，取得完美和谐的整体结构。体结构。标准字要简洁洗练，使其快速、准确地标准字要简洁洗练，使其快速、准确地传达给观者。传达给观者。标准字要具有清晰完美的视觉形象。标准字要具有清晰完美的视觉形象。二、标准字设计的特点二、标准字设计的特点1、文字类别、文字类别表音文字（拼音字母）表音文字（拼音字母）表意文字（汉字）表意文字（汉字）同是在一定的形状之中有高度的条理与比例，同是根同是在一

3、定的形状之中有高度的条理与比例，同是根据一定的构成法则富有审美感染力，有个性，有情趣，据一定的构成法则富有审美感染力，有个性，有情趣，有特点，并赋予视觉化的文字形象。有特点，并赋予视觉化的文字形象。二、标准字设计的特点二、标准字设计的特点2、文字特点、文字特点1、识别性、识别性2、造型性、造型性3、易读性易读性4、延伸性延伸性5、系统性系统性三、三、标准标准字的内容字的内容1、按名称分按名称分企业或团体名称标准字企业或团体名称标准字品牌名，产品固有名，店名标准字品牌名，产品固有名，店名标准字活动名、标题标准字活动名、标题标准字如纪念、文艺、公益、如纪念、文艺、公益、运动会等等活动标题运动会等等

4、活动标题三、三、标准标准字的内容字的内容2、按形式分按形式分横式横式中文全称标准字横式中文全称标准字横式中文简称标准字横式中文简称标准字横式英文全称标准字横式英文全称标准字横式英文简称标准字横式英文简称标准字横式子公司、分店、地域标准字横式子公司、分店、地域标准字横式三、三、标准标准字的内容字的内容2、按形式分按形式分竖式竖式中文全称标准字竖式中文全称标准字竖式中文简称标准字竖式中文简称标准字竖式英文全称标准字竖式英文全称标准字竖式英文简称标准字竖式英文简称标准字竖式子公司、分店、地域标准字竖式子公司、分店、地域标准字竖式三、三、标准标准字的内容字的内容有限公司缩写全称：全称：CompanyC

5、ompanyLimited”Limited”缩写：缩写：“Co.Co. Ltd.” Ltd.”，或，或“Co.,Ltd.”Co.,Ltd.”。区别：区别：前者用空格来作间隔，后者用逗号。前者用空格来作间隔，后者用逗号。“.”.” 用来表示单词短缩省略的符号，均不能省略。用来表示单词短缩省略的符号，均不能省略。四、标准字的四、标准字的设计及规范设计及规范1、标准字体设计程序、标准字体设计程序A、确定造型、确定造型方正、长体、扁平、斜体、外形自由B、配置笔画（、配置笔画（单个字与多个字的关系，单个字的黑白关系）如封闭式的字应缩小，笔画少的字应放大C、字体统一。、字体统一。D、排列方向。、排列方向。

6、四、标准字的四、标准字的设计及规范设计及规范字体形态创造字体形态创造确定字体基本形态，笔画配置，确定字体基本形态，笔画配置，制作辅助线或网格，制作辅助线或网格，将字体转化为曲线，调节字将字体转化为曲线，调节字体支点进行字体造型创造。体支点进行字体造型创造。1、标准字体设计程序、标准字体设计程序A、外形：、外形：长、短、高、矮、方、圆，长、短、高、矮、方、圆，确定整个字体的个性和整体特征确定整个字体的个性和整体特征B、笔画：、笔画：硬性处理、柔性处理、图案硬性处理、柔性处理、图案化处理、粗细形、线端形式、弧线曲度化处理、粗细形、线端形式、弧线曲度C、结构：、结构：分布状态、通过笔划变化、分布状态

7、、通过笔划变化、字与字之间的疏密变化。字与字之间的疏密变化。四、标准字的四、标准字的设计及规范设计及规范2、标准字体设计考虑因素、标准字体设计考虑因素四、标准字的四、标准字的设计及规范设计及规范设计方法笔画性变化具象性变化装饰性变化3、标准字体的设计方法、标准字体的设计方法四、标准字的四、标准字的设计及规范设计及规范3、标准字体的设计方法、标准字体的设计方法A、笔画性变化、笔画性变化笔形变异笔形变异统一形态元素统一形态元素在统一的形态元素中加在统一的形态元素中加入不同的元素（同构），入不同的元素（同构），拉长或缩短笔画拉长或缩短笔画四、标准字的四、标准字的设计及规范设计及规范3、标准字体的设计

8、方法、标准字体的设计方法A、笔画性变化、笔画性变化笔画共用笔画共用B、具象性变化、具象性变化C、装饰性变化、装饰性变化四、标准字的四、标准字的设计及规范设计及规范4、标准字体设计规范要求、标准字体设计规范要求A、网格制图规范、网格制图规范B、阳图（黑稿）、阳图（黑稿）C、阴图（白稿）、阴图（白稿）四、标准字的四、标准字的设计及规范设计及规范4、标准字体设计规范要求、标准字体设计规范要求A、网格制图规范、网格制图规范B、阳图（黑稿）、阳图（黑稿）C、阴图（白稿）、阴图（白稿）四、标准字的四、标准字的设计及规范设计及规范5、印刷字体、印刷字体所有传播媒体，广告促销及平面印刷等物料信息传达文字，均采

9、用指定的印刷字体，以求形成统一风格，强调其视觉的适用性与标准性。四、标准字的四、标准字的设计及规范设计及规范5、印刷字体、印刷字体所有传播媒体，广告促销及平面印刷等物料信息传达文字，均采用指定的印刷字体，以求形成统一风格，强调其视觉的适用性与标准性。五、象征图形五、象征图形1、定义：、定义：象征图形又称辅助图形，有时也象征图形又称辅助图形，有时也叫装饰花边叫装饰花边在视觉识别系统中，象征图形是作为一在视觉识别系统中，象征图形是作为一种附属与辅助性的要素出现的，是基本种附属与辅助性的要素出现的，是基本视觉要素的拓展和延伸。视觉要素的拓展和延伸。五、象征图形五、象征图形2、与基本要素的关系、与基本

10、要素的关系主从关系，辅助陪衬主从关系，辅助陪衬，以配合设计的展以配合设计的展开使用，作为带有一种开使用，作为带有一种线线或或面面的视觉特的视觉特征的设计要素，往往能与具有点的特征征的设计要素，往往能与具有点的特征的标志，标准字，企业造型等基本要素，的标志，标准字，企业造型等基本要素，在画面上在画面上形成主次，强弱，大小等对比形成主次，强弱，大小等对比呼应关系呼应关系，丰富和强化画面的视觉传达，丰富和强化画面的视觉传达效果，增强了视觉传达的力度与感召力。效果，增强了视觉传达的力度与感召力。五、象征图形五、象征图形2、与基本要素的关系、与基本要素的关系强化企业形象的诉求力强化企业形象的诉求力扩展设

11、计要素的适应性扩展设计要素的适应性增强画面的视觉律动感增强画面的视觉律动感象征图形能以丰富多样、灵活运用的造型符号，补充企业标象征图形能以丰富多样、灵活运用的造型符号，补充企业标志，标准字，标准色的视觉形象传达能力，使企业形象的内志，标准字，标准色的视觉形象传达能力，使企业形象的内容充实，抓住人们的视线，引起人们的兴趣，揭示视觉要素容充实，抓住人们的视线，引起人们的兴趣，揭示视觉要素的根本意义，使其完整化。的根本意义，使其完整化。五、象征图形五、象征图形3、象征图形的表现形式：、象征图形的表现形式：多采用多采用圆点、直线、方块、三角、圆点、直线、方块、三角、条纹、条纹、色面等单纯造型作为单位基

12、色面等单纯造型作为单位基本形，可根据设计作业上的需要，本形，可根据设计作业上的需要，进行多样的排列组合变化，产生丰进行多样的排列组合变化，产生丰富多样富于情趣的构成形态，给人富多样富于情趣的构成形态，给人以不同的视觉感受。以不同的视觉感受。五、象征图形五、象征图形3、象征图形的表现形式：、象征图形的表现形式：多采用多采用圆点、直线、方块、三角、圆点、直线、方块、三角、条纹、条纹、色面等单纯造型作为单位基色面等单纯造型作为单位基本形，可根据设计作业上的需要，本形，可根据设计作业上的需要，进行多样的排列组合变化，产生丰进行多样的排列组合变化，产生丰富多样富于情趣的构成形态，给人富多样富于情趣的构成

13、形态，给人以不同的视觉感受。以不同的视觉感受。五、象征图形五、象征图形4、设计开发、设计开发以企业标志衍生变化延伸性的表现，以企业标志衍生变化延伸性的表现，可做增加数量，曲折，渐层等演变。可做增加数量，曲折，渐层等演变。重新设计具有个性的造型符号，重新设计具有个性的造型符号，再进行一定限度的延伸变化。再进行一定限度的延伸变化。五、象征图形五、象征图形5、设计中应该遵循的原则、设计中应该遵循的原则识别性原则识别性原则统一性原则统一性原则造型性原则造型性原则灵活性原则灵活性原则企业象征图形的形态设计，大多是以企业象征图形的形态设计，大多是以几何形几何形类图形为主的，因为类图形为主的，因为几何图形单

14、纯，有极好延伸性，从形态上分有点、线、面，构造几何图形单纯，有极好延伸性，从形态上分有点、线、面，构造中则根据应用中的实际需求，有中则根据应用中的实际需求，有单元组合单元组合和和连续图形连续图形两大类。两大类。六、吉祥物的设计与制作六、吉祥物的设计与制作1、定义、定义又称企业造型，是为了塑造企业识又称企业造型，是为了塑造企业识别的特定的造型符号，它的目的在别的特定的造型符号，它的目的在于运用形象化的图形，强化企业性于运用形象化的图形，强化企业性格，表达产品和服务的特质。格，表达产品和服务的特质。相同点：性质相同，都是形象的代相同点：性质相同，都是形象的代不同点：吉祥物通常以人们可见的，不同点：

15、吉祥物通常以人们可见的，含有吉祥寓意的动物，植物或童话含有吉祥寓意的动物，植物或童话神话中的人物来构成。可以用雕塑、神话中的人物来构成。可以用雕塑、工艺品等形式出现在店铺或社会上。工艺品等形式出现在店铺或社会上。六、吉祥物的设计与制作六、吉祥物的设计与制作2、功能和作用、功能和作用具有标志的作用，是企业标志在具有标志的作用，是企业标志在新的市场竞争形势下的演化延伸，新的市场竞争形势下的演化延伸，可以说是企业的第二标志。可以说是企业的第二标志。补充企业标识意义，说明企业性补充企业标识意义，说明企业性质或产品特性质或产品特性3、企业造型的设计方向，可、企业造型的设计方向，可由以下方面确定由以下方面

16、确定故事性故事性历史性历史性材料性材料性动植物和习性动植物和习性六、吉祥物的设计与制作六、吉祥物的设计与制作例英国例英国TLTTLT海运公司选择英国家喻海运公司选择英国家喻户晓的威定顿与猫作为企业造型户晓的威定顿与猫作为企业造型例肯德基炸鸡公司以创始人山例肯德基炸鸡公司以创始人山德斯老先生的肖像为企业造型德斯老先生的肖像为企业造型例英国瓦特涅斯酒业公司以酿酒木桶为企例英国瓦特涅斯酒业公司以酿酒木桶为企业造型，法国米其林轮胎公司的轮胎汉业造型，法国米其林轮胎公司的轮胎汉彪马的飞豹彪马的飞豹 亚亚瑟士的老虎瑟士的老虎 Lacoste Lacoste 的鳄鱼的鳄鱼4、企业造型的表现、企业造型的表现具

17、象类具象类人物类人物类动物类动物类产品拟人化企业造型产品拟人化企业造型联想化联想化六、吉祥物的设计与制作六、吉祥物的设计与制作明治制果业的铁臂阿童木明治制果业的铁臂阿童木 辛托辛托利饮料的托利大叔利饮料的托利大叔美国迪尼斯的唐老鸭，日本三洋电器美国迪尼斯的唐老鸭，日本三洋电器的松鼠小姐的松鼠小姐 小天鹅集团的小天鹅小天鹅集团的小天鹅米其林米其林轮胎轮胎根据对企业名称或标志以及有关物质根据对企业名称或标志以及有关物质资料的联想而创造的企业造型。资料的联想而创造的企业造型。4、企业造型的表现、企业造型的表现半具象类半具象类将具象造型做高度简化和提炼的抽象处理，将具象造型做高度简化和提炼的抽象处理，

18、做一种意象性表现。这种表现个性突出，随做一种意象性表现。这种表现个性突出，随意性强，更能随意地表达意念，给人印象深意性强，更能随意地表达意念，给人印象深刻，记忆度更高。刻，记忆度更高。六、吉祥物的设计与制作六、吉祥物的设计与制作5、企业造型在设计上应把、企业造型在设计上应把握如下准则握如下准则关联性关联性个性化个性化情感化情感化定型化定型化取个好名字取个好名字六、吉祥物的设计与制作六、吉祥物的设计与制作5、企业造型在设计上应把握、企业造型在设计上应把握如下准则如下准则夸张的表现夸张的表现简洁的造型简洁的造型企业造型的选择要考虑本民企业造型的选择要考虑本民族的传统习俗，不要采用有悖族的传统习俗，不要采用有悖于人们审美心理的事物。于人们审美心理的事物。六、吉祥物的设计与制作六、吉祥物的设计与制作6、企业造型的系列化应用、企业造型的系列化应用在自己的建筑物上安装使用并配以霓虹灯，以保证夜间效果星