大学生对媒体公信度的调查分析报告

1、大学生对媒体公信度的调查分析报告摘要：所谓媒体公信度，就是传媒发布新闻、信息的可信度在受众中产生的影响力，也是传媒内在品格的综合反映。公信度是传媒赖以生存、发展的基础，是传媒的立身之本。公信力是一个媒体的生命力，而大学生是一个特殊的群体。他们既渴望成长，又面临纷繁复杂的社会，受着形形色色的世界观、人生观的影响。当代青年大学生对媒体的公信度的认识关系能折射出他们对媒体的信赖度，也预示着未来中国媒体的发展方向。为了了解当代青年对媒体公信度的认识，我们专门针对青年群体对媒体公信度的认识情况进行了深入调查，以期获得一定的启示。关键词：媒体；公信度;青年大学生众所周知，随着网络、电视等在我国的飞速发展和

2、“市场化”渗透，使中国受众的信息需求变得更加广泛、多样，这种需求的变化同时也引起受众对媒介的态度及信任的转变。于是我们就大学生对媒体公信度进行了调查分析， 首先对媒体的公信力进行理论分析，对网络媒介公信力及大学生最常接触到的媒体进行统计，并对大学生上网情况进行深入的调查，对媒体上的哪些模块的可信度较高和较差进行媒体研究，包括其体育、娱乐、军事、新闻、科技、教育等的可信度进行问卷调查。再通过问卷调查法获得的数据进行统计，建立相对应的折线图，柱形图进行分析研究，得出大学生对媒体公信度总结，并从社会层面和受众层面思考对媒体公信度的提高的建设性的意见，得出总结论。一、研究对象和方法：本报告的研究对象是

3、当代青年大学生对媒体的认知和信赖情况。主要采用抽样问卷的调查方法，调查的有效时间是 20152015 年 1111 月。本次研究总体为广东石油化工学院本科学生调查采用抽样调查（自填问卷法）方法。本次调查共发放问卷 9090 份，回收有效问卷8080 份,有效回收率为 88.9%88.9%。其中，在大学生对媒体公信度的调查分析中，被调查的大学生情况分布如下：此外,本次研究还大量采用文献研究，查阅了大量的大学生对媒体公信度的调查，以提高研究的科学性、整体性、综合性和规范性。二、结果分析：1 1、大学生对不同媒体的感性认识(l)(l)当代青年对传统媒体的信任度高，但更加偏爱于新兴媒体。当问到“你比较

4、喜欢怎样接触媒体”时，在电视、报纸、广播、杂志、网络、书籍和其他时网络成为大学生选择的最多对象，得票为 6868 人，占 70.2%70.2%。详细分布如下：由此可以看出，网络对现代年轻大学生的冲击巨大，在网上浏览新闻的人数也数不胜数。相对来说，大学生对报纸、广播，户外媒体等的关注度远远不够，问其原因，主要是新闻媒体主要注重时效性，网络普及直到移动智能手机出现后，报纸的时效性优势荡然无存，先进的信息技术对报纸的冲击使得报纸毫无招架之力。网络新闻传播具有快速、及时的特点，网络新闻的制作和发布比起报纸、广播、电视要简便得多。因此，现如今，不论是青年大学生，还是我们的老一辈，越来越多的人更偏爱与在网

5、络或电视上接受新消息。性别人数男52女28年级人数大一10大二28大三42大四0专业类别人数文史类16理工类54经管类4艺术类6接触媒体形式人数百分比报纸66.20%广播99.30%电视1010.30%网络6870.20%户外媒体22.00%其他22.00%接触媒体形式(2)(2)从媒介的传播方式来看，调查显示大学生受众最青睐的是网络媒体。当问到“你比较留意的媒介”时，在电视、报纸、广播、杂志、网络、书籍和其他时，网络成为大学生选择的主力军, ,得票为 5959 人，占 74%74%详细分布如下比较留意的媒介人数百分比电视1620%报纸、杂志1722%网络5974%其他34%比较留意的媒介已经

6、成为了我们日常生活必需品。(3)(3)网络作为大众传媒的新宠，网络的优点很多：充分利用多媒体技术，更新速度快，能第一时间得到消息，信息多，信息全，传播的内容形式多样；即时性强，可以滚动报道，即时更新；与受众之间能够比较充分实现互动；能够提供虚拟的人际交往平台。于是如今很多大学生都把时间花费在网络传媒上。上网目的人数看电视、视频48玩游戏29看新闻37学习、 查找资料6聊天2上网时间人数v1h61-2h292-5h375h6基本不上网2网络其他0从以上大学生对媒体公信度的调查分析时就大学生上网情况进行的统计，由此可得，大部分大学生每天都用大概 2 2 到 5 5 小时来上网，基本不上网的人寥寥无

7、几。而大部分人上网都是为了看电视，看视频，其次是在网上看新闻；上网玩游戏。而利用网络聊天或学习、查找资料，增长知识的却很少。(4)(4)随着社会的进步，科技的发展，我们当代大学生获取信息的途径也越来越多。其中网络、微信公众号、微博等成为了学生获取信息的主要方式，人数为 67,67,占所调查的 39.90%39.90%。依靠同学间彼此交流传递为 27.40%,27.40%,位居第二。同学们也可以直接通过海报、传单、条幅等宣传方式或学校学院开会通知，上传下达的方式来获取信息。获取信息的方式人数比百分同学间彼此交流传递4627.40%海报、传单、条幅等宣传方式2514.90%网络、微信公众号、微博等

8、6739.90%学校学院开会通知，上传下达3017.80%2 2、当代青年大学生对媒体公信力的认识(1)(1)青年大学生对媒介的权威性、可信度仍有一定的信任。在“你认为现在媒体的公信度如何？”的调查中，41.25%41.25%的大学生认为现在媒体的公信度仍然是较好的。对现在媒体的公信度评价为一般的次之，占总人数的 38.75%38.75%。总之认为媒介是权威部门的，仍相信媒体的公平性、公开性、权威性的占据了很大的比例，大学生对媒体公信度良好。具体统计如下：3 3、对媒体不同内容的公信力认识(l)(l)新闻类、军事类、科技类内容最受青年信任，娱乐的信任度最差。在“你认为媒体上的哪些模块的可信度较

9、高？”时，青年大学生是这样回答的：公信度人数百分比313138.75%38.75%较好333341.25%41.25%很好121215.00%15.00%较不4 45.00%5.00%可信度较高的模块人数百分比体育232312.90%12.90%娱乐5 52.80%2.80%军事404022.50%22.50%新闻454525.30%25.30%科技444425.30%25.30%教育212117.80%17.80%可信度较差的模块人数百分比体育161612.40%12.40%娱乐646449.60%49.60%军事10107.70%7.70%新闻181813.90%13.90%科技9 96.

10、90%6.90%教育12129.30%9.30%与调查相配合的是，我们同时也对媒体内容中青年大学生最不可信赖的那部分做了调查，问题是这样设置的：“你认为媒体上的哪些模块的可信度较差？”结果如下：从这项调查中我们可以看到，青年大学生对娱乐的信任度最差，占了 49.6%49.6%。我们大家都知道新闻报道只是片面现象，站在不同的立场，会对事件有不同的描述，尤其是娱乐新闻，会寻找大众关注的焦点，进行各种夸张、放大，无风不起浪是真的，可以相信发生过这件事，但浏览即可，因为角度不同，立场不同，报道重点也不同，所以就形成了大家对娱乐新闻可信度较差的观念。与之对比的新闻类、军事类、科技类内容还是挺受大学生的信

11、任的。因为它不同于娱乐，有时候，娱乐是把镜头聚焦于一些明星、名人身上，存在着过多无聊的炒作，而新闻，军事，科技往往都会报道着客观现实，所以其报道一般都是可靠真实的，值得信赖。4 4、为了调查和研究的方便，我们将媒体分为凤凰卫视、娱乐新闻、地方频道、央视、网络门户等进行分析，青年大学生对这几类媒体的可信度进行比较，结果如下：可信度较好的媒体人数百分比凤凰视频272725.96%25.96%娱乐新闻4 43.85%3.85%地方频道111110.58%10.58%央视575754.81%54.81%网络门户5 54.80%4.80%可信度较好的媒体由此可见得，在所有的媒体中，央视新闻高居榜首，而凤凰视频和地方频道是综合频道，其可信任度却不是很高。娱乐新闻有 3.85%3.85%人认为其内容的真实性最低，往往都是不可以信赖的。5 5、问卷的最后是简答题一说说对媒体公信度的提高有什么建设性的意见。在这里，我们大学生提出了挺多建设性的意见，有 30.1%30.1%的同学认为我们大众媒体需要更多地如实报道民生问题，时事、科技、教育问题也是我们大学生以及社会普片关注的问题。你认为媒体更应该对哪些方面进行报道三、总结通过前文调研问卷分