完美日记新媒体营销策略初探场营销专业

1、摘要完美日记的官网上有着这么一句话：中国新时尚美妆品牌，为新一代中国年轻女性提供高品质、有创意、高性价比的产品和变美方案。以此来强调了自身的品牌特点，相信很多使用国货化妆品的女性，都接触过完美日记的产品，不管是从品牌宣传，还是到线下的售后体验来说，完美日记一直都是以物美价廉的高性价比在年轻女性中广受欢迎。完美日记的产品都有着自己非常强烈的风格，就比如去年的动物眼影盘，也是在网络中广受追捧。该文主要从国产美妆品牌完美口记入手，通过对他的线上品牌在不同平台的策略营销下手，依次从不同的社交平台，例如大众化的微博、抖音，到可能相对来说用户群体不那么大的小红书入手，分析品牌从各个平台的品牌营销，其次主要

2、通过明星效应，社群营销等入手，从而完成对完美口记品牌的新媒体营销初探。关键词：小红书微博知乎短视频平台AbstractThereisasentenceontheofficialwebsiteofPerfectDiary:China'snewfashionbeautybrandprovidesanewgenerationofChineseyotmgwomenwithhigh-quality,creativeandcost-effectiveproductsandbeautysolutions.Inordertoemphasizethecharacteristicsoftheirownbr

3、and.IbelievethatmanywomenwhousedomesticcosmeticshavebeenexposedtotheproductsofPerfectDiary.Whetheritisfiombrandpromotionorofflineafter-salesexperience.PerfectDiaryhasalwaysbeenatagoodprice.Lowcostandhiglicostperfbnnancearepopularamongyoiingwomen.TheproductsofPerfectDiaiyhavetheirownveiystrongstyle,s

4、uchaslastyear'sanimaleyeshadowpalette,whichisalsowidelysouglitafterontheInternet.Thisarticlemainlystartswiththeperfectdiaiyofthedomesticbeautybrand,tlirouglithestrategicmarketingofhisonlinebrandondifferentplatforms,andthenfromdifferentsocialplatfbnns,suchaspopularWeibo,Douyin,andpossiblyrelative

5、lyusergroups.Startingwiththenot-so-bigXiaohongshu,analyzethebrand'sbrandmarketingfromvariousplatforms,andthenmainlystartwithcelebrityeffects,socialmarketing,etc.,soastocompletethenewmediamaiketingoftheperfectdiaiybrand.Keywords:XiaohongshuWeiboZhihuShort1deoPlatfbnn目录摘要IAbstractII1导论11.1 选题目的及意义

6、11.1.1 选题目的11.1.2 国内外研究现状概述11.1.3 主要研究内容11.2 拟采用的研窕思路22产品品牌简介43品牌营销策略53.1 小红书53.2 Bilibili和抖音等视频平台53.3 微博63.4 知乎74明星效应，扩大知名度85社群营销96存在的问题与建议116.1 存在的问题116.2 建议117总结13参考文献14致谢15III1导论伴随着社会的发展时代的进步然后互联网也随之的发展就出现了自媒体这一新的词语，但是自媒体在专业的学术探究领域存在的时间其实不是很长，相比较来说，国外在这个领域研究的时间比我们国内涉及的时间是要先于很久，到目前为止，在我们国内的学术探究有关

7、于H媒体的探究算算连十年也没有。但也不要过于担心，从目前的整体上来看，国内学术界也已经意识到这个问题已经加强了对门媒体这方面的关注，并且这个强度还在不断的增加，本论文通过对完美日记品牌的营销方式的研究，然后得到我们想要的。迄今为止,我们所考察的成就基本都是在最初的对它的一个简单感知的阶段，并没有在对它有什么过多的探究了，探究方式上重复过多，定量的探究少于质性的研窕o伴随着社会的发展科技的进步，与多种多样的新式软件的出现与使用，这些因素都会让我们的自媒体在多少，内容，方式，与内涵都会更加的复杂多样。这也就证明了公司以后在有关于自媒体的使用管控与销售这些方面都需要着重去探究，当然随之关于这方面的法

8、律法规也会不断的完善也会引发群众的探讨。1.1.1 选题目的1.1.2 国内外研究现状概述事实上，我们根据口媒体的来源的中间媒介的含义可以知道，这个新的概念是相对于传统的含义衍生而来的。在我们传统的传播的媒介里面有广播报纸电视等等。但是自媒体的区别就与此相差很大了，H媒体的传输通道是互联网无线通信网，而且把电脑移动电话电视屏幕作为终端的新型方式。在口语化通俗易懂的说它的含义就是它是一种自己自我传播方式的一种媒体，是没有经过政府批准的。这个概念还包括了一系列新的通讯软件。在03年美国的新闻协会发布了两篇有关于我们媒体的探究报告，在这个报告里面他们把我们媒体重新定义定义为一一平常人都可以去知道他们H己到底是怎样把他们自己的信息或者是想要表达出去的东西分享出去的，他们自己的这些事情通过如今媒体的数字技术得到一个巩固强化然后去和全世界的知识体系结合的这样的方法。意思就是，自媒体是群众们可以去发表他们眼睛真真实实看到的事件的媒体，比