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文档简介

1、电视直销广告中存在的问题及电视直销广告中存在的问题及对策分析对策分析 电视直销广告概述电视直销广告概述电视直销电视直销 是指由厂家或者代理商直接操作，以电视节目形式出现的infomercial（专题广告片），有情节，有故事，经过精心设计和包装，既含信息，又有广告，欣赏性娱乐性较强，一般选在收视率较高的频道和时段插播。 电视直销广告概述电视直销广告概述直销直销 是指直销企业招募直销员，由直销员在固定营业场所之外直接向最终消费者推销产品的经销方式。 电视直销广告概述电视直销广告概述电视直销与直销的区别电视直销与直销的区别第一、销售方式不同第二、设立程序不同第三、监管程度不同电视直销广告概述电视直销

2、广告概述电购视物电购视物 所谓电视购物，有广义和狭义之分。广义的电视购物包括电视直销和家庭购物两种 。而狭义的电视购物就是指家庭购物，即利用电视媒体、产品型录以及互联网等媒体的在线营销形式，消费者可从中获得多种产品讯息，娱乐性成分较少，可以在某一频道滚动播出。并可通过电话或互联网直接订购自己喜欢的产品，接受配送到家的服务。 电视直销广告概述电视直销广告概述电视直销与电视购物区别电视直销与电视购物区别电视直销存在的问题电视直销存在的问题1、内容虚假，夸大其词1、价格高昂2、产品质量难以保证3、售后服务不完善4、名人荐证，误导消费者 电视直销违法广告泛滥的原因电视直销违法广告泛滥的原因1、广告主竭泽而渔，缺乏诚信意识2、我国对电视直销广告的立法缺陷，政府监管缺失3、行业自律机制不完善5、消费者缺乏法律意识4、电视媒体铤而走险，不尽审查义务 相应的对策相应的对策经销商方面 降低商品价格加强售后服务提升自身诚信品质消费者改变不良消费观念，增强法律意识电视台加强对电视广告的审查政府制定专门、适时的法律加强对电视广告监督审批的力度引导社会成立一个全国性行业协会对电视直销行业加强管理最佳选择向专业购物频道

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