POP基础知识培训ppt课件

1、企划组企划组.2019.3.26.2019.3.26POP根底知识pop广告含义广告含义一一poppop广告是许多广告方式中的一种。广告是许多广告方式中的一种。英文英文pointof purchase advertisingpointof purchase advertising的缩写，意为的缩写，意为“购买点广购买点广告，简称告，简称poppop广告。广告。POINTPOINT是是“点的意思。点的意思。PURCHASEPURCHASE是是“购买购买的意思，的意思，POINT OF PURCHASEPOINT OF PURCHASE即即“购买点。这里的购买点。这里的“点，点，具有双重含义，即时

2、间上的点和空间的点。因此，具有双重含义，即时间上的点和空间的点。因此，POPPOP广告的详广告的详细含义就是在购买时间和购买地点出现的广告。详细讲，细含义就是在购买时间和购买地点出现的广告。详细讲，POPPOP广广告是在有利有时间和有效的空间位置上，为宣传商品，吸引顾客、告是在有利有时间和有效的空间位置上，为宣传商品，吸引顾客、引导顾客了解商品内容或商业性事件，从而诱导顾客产生参与动引导顾客了解商品内容或商业性事件，从而诱导顾客产生参与动机及购买愿望的商业广告。简称机及购买愿望的商业广告。简称“购买点广告。购买点广告。二二poppop广告的概念有广义的和狭义的两种：广告的概念有广义的和狭义的两

3、种：1 1广义的广义的poppop广告的概念，指凡是在商业空间、购买广告的概念，指凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品摆设的地场所、零售商店的周围、内部以及在商品摆设的地方所设置的广告物，都属于方所设置的广告物，都属于poppop广告。如：商店的广告。如：商店的牌匾、店面的装潢和橱窗，店外悬挂的充气广告、牌匾、店面的装潢和橱窗，店外悬挂的充气广告、条幅，商店内部的装饰、摆设、招贴广告、效力指条幅，商店内部的装饰、摆设、招贴广告、效力指示，店内发放的广告刊物，进展的广告扮演，以及示，店内发放的广告刊物，进展的广告扮演，以及广播、录像电子广告牌广告等。广播、录像电子广告牌广告等

4、。 三三poppop广告的来源广告的来源 POPPOP广告来源于美国的超级市场和自助商店里的店头广告来源于美国的超级市场和自助商店里的店头广告。广告。19391939年，美国年，美国poppop广告协会正式成立后，自此广告协会正式成立后，自此poppop广告获得正式的位置。广告获得正式的位置。3030年代以后，年代以后，poppop广告在广告在超级市场、连锁店等自助式商店频繁出观，于是逐超级市场、连锁店等自助式商店频繁出观，于是逐渐为商界所注重。渐为商界所注重。6060年代以后，超级市场这种自助年代以后，超级市场这种自助式销售方式由美国逐渐扩展到世界各地，所以式销售方式由美国逐渐扩展到世界各地

5、，所以poppop广广告也随之走向世界各地。告也随之走向世界各地。poppop广告只是一个称谓，但广告只是一个称谓，但是就其方式来看，在我国古代，酒店外面挂的酒葫是就其方式来看，在我国古代，酒店外面挂的酒葫芦、酒旗，饭店外面挂的幌子，客栈外面悬挂的幡芦、酒旗，饭店外面挂的幌子，客栈外面悬挂的幡帜，或者药店门口挂的药葫芦、膏药或画的仁丹等帜，或者药店门口挂的药葫芦、膏药或画的仁丹等等，以及逢年过节和遇有喜庆之事的张灯结彩等，等，以及逢年过节和遇有喜庆之事的张灯结彩等，都可谓都可谓poppop广告的始祖。广告的始祖。 POPPOP广告产生的缘由广告产生的缘由 由于超级市场的出现，商品直接和顾客见面

6、，大大减由于超级市场的出现，商品直接和顾客见面，大大减少了售货员，节约了商场空间，这不仅加速了商品流少了售货员，节约了商场空间，这不仅加速了商品流通的速度，而且缩减了商业本钱，促进了商品经济的通的速度，而且缩减了商业本钱，促进了商品经济的昌盛。但碰到的最锋利的问题，就是如何利用广告宣昌盛。但碰到的最锋利的问题，就是如何利用广告宣传，在狭窄的贷架，柜台空间，在顾客阅读商品或犹传，在狭窄的贷架，柜台空间，在顾客阅读商品或犹疑不决的时候，恰当地阐明商品内容、特征、优点、疑不决的时候，恰当地阐明商品内容、特征、优点、实惠性、甚至价钱、产地、等级等等，吸引顾客视红，实惠性、甚至价钱、产地、等级等等，吸引

7、顾客视红，触发顾客兴趣，并担当起售货员的角色，使顾客很快触发顾客兴趣，并担当起售货员的角色，使顾客很快地阅历瞩目、明白、心动而决议购买的购物心思过程。地阅历瞩目、明白、心动而决议购买的购物心思过程。在这种情势下，在这种情势下，POPPOP广告这种新的广告方式就应运而广告这种新的广告方式就应运而生，它在整个商品销售过程中成了一个生，它在整个商品销售过程中成了一个“无声的售货无声的售货员。员。1新产品告知的功能 新产品告知的功能几乎大部分的pop广告，都属于新产品的告知广告。当新产品出卖之时，配合其他群众宣传媒体，在销售场所运用pop广告进展促销活动，可以吸引消费者视野，刺激其购买愿望。2唤起消费

8、者潜在购买认识的功能 虽然各厂商曾经利用各种群众传播媒体，对于本企业或本产品进展了广泛地宣传，但是有时当消费者步入商店时，曾经将其他的群众传播媒体的广告内容所遗忘，此刻利用pop广告在现场展现，可以唤起消费者的潜在认识，重新忆起商品，促成购买行动。poppop广告的功能广告的功能3 3取代售货员的功能取代售货员的功能 pop pop广告有广告有“无声的售货员和无声的售货员和“最忠实的推销员的美名。最忠实的推销员的美名。poppop广广告经常运用的环境是超市，而超市中是自选购买方式，在超市中，告经常运用的环境是超市，而超市中是自选购买方式，在超市中，当消费者面对诸多商品而无从下手时，摆放在商品周

9、围的一那么出当消费者面对诸多商品而无从下手时，摆放在商品周围的一那么出色的色的poppop广告，忠实地、不断地向消费者提供商品信息，可以起到广告，忠实地、不断地向消费者提供商品信息，可以起到吸引消费者促成其购买决心的作用。吸引消费者促成其购买决心的作用。4 4发明销售气氛的功能发明销售气氛的功能 利用利用poppop广告剧烈的颜色、美丽的图案、突出的外型、幽默的动作、广告剧烈的颜色、美丽的图案、突出的外型、幽默的动作、准确而生动的广告言语，可以发明剧烈的销售气氛，吸引消费者的准确而生动的广告言语，可以发明剧烈的销售气氛，吸引消费者的视野，促成其购买激动。视野，促成其购买激动。5 5提升企业笼统

10、的功能提升企业笼统的功能 如今，国内的一些企业，不仅留意提高产品的知名度，同时也很注如今，国内的一些企业，不仅留意提高产品的知名度，同时也很注重企业的笼统的宣传。重企业的笼统的宣传。poppop广告同其他广告一样，在销售环境中可广告同其他广告一样，在销售环境中可以起到树立和提升企业笼统，进而坚持与消费者的良好关系的作用。以起到树立和提升企业笼统，进而坚持与消费者的良好关系的作用。广告的类型及特点广告的类型及特点市面上所能见到的市面上所能见到的POPPOP广告种类很多，下面从广告种类很多，下面从POPPOP广告设计的角广告设计的角度主要引见三种不同的分类方式。度主要引见三种不同的分类方式。按时间

11、性来进展的分类按时间性来进展的分类按资料的不同来进展分类按资料的不同来进展分类按陈列的位置和陈列方式的不同来进展的分类按陈列的位置和陈列方式的不同来进展的分类按时间性来进展的分类按时间性来进展的分类1. 1. 长期长期POPPOP广告广告长期长期POPPOP广告是运用周期在一个以上的广告是运用周期在一个以上的POPPOP广告类型。其主要包广告类型。其主要包括如门招牌括如门招牌POPPOP广告，柜台及贷加广告，柜台及贷加POPPOP广告、企业笼统广告、企业笼统POPPOP广告。广告。其中门招牌其中门招牌POPPOP等，普通是由商场运营者来完成等，普通是由商场运营者来完成POPPOP方式。由于方式

12、。由于这些这些POPPOP方式所破费的本钱都比较高，合用周期都比长，而企方式所破费的本钱都比较高，合用周期都比长，而企业笼统和产品笼统的业笼统和产品笼统的POPPOP，由于一个企业和一个产品的诞生周，由于一个企业和一个产品的诞生周期普通都超越一个季度，所以对于企业笼统及产品笼统宣传期普通都超越一个季度，所以对于企业笼统及产品笼统宣传POPPOP广告，也必然属于长期的广告，也必然属于长期的POPPOP广告类型。由于长期广告类型。由于长期POPPOP在时在时间要素上的限制，所以其设计必需思索得极其精道，而且在产间要素上的限制，所以其设计必需思索得极其精道，而且在产生的本钱上也相对提高，普通都在几十

13、到上百万的投资。生的本钱上也相对提高，普通都在几十到上百万的投资。长期广告长期广告门头门头+ +店招店招收银台收银台+ +背景墙背景墙2. 2. 中期中期POPPOP广告广告中期中期POPPOP广告是指运用周期为一个季度左右的广告是指运用周期为一个季度左右的POPPOP广告类型。其广告类型。其主要包括季节性商品的广告，商场以季节性为周期的主要包括季节性商品的广告，商场以季节性为周期的POPPOP等，等，像服装，空调、电冰箱等因运用时间上的限制，以及橱窗在运像服装，空调、电冰箱等因运用时间上的限制，以及橱窗在运用周期以随着商品改换周期的限制等，使得这类用周期以随着商品改换周期的限制等，使得这类P

14、OPPOP广告的运广告的运用周期也必然在一个季度左右，所以属中期的用周期也必然在一个季度左右，所以属中期的POPPOP广告。中期广告。中期POPPOP广告的设计与投资，可以在长期广告的设计与投资，可以在长期POPPOP广告的档次下，作适当广告的档次下，作适当的思索。的思索。柱面柱面POPPOP中期广告中期广告-笼统笼统POPPOP橱窗橱窗POPPOP鞋墙鞋墙POP+POP+鞋鞋墙冲击区墙冲击区3.3. 短期短期POPPOP广告广告短期短期POPPOP广告是指运用周期在一个季度以内的广告是指运用周期在一个季度以内的POPPOP广告类型。如广告类型。如柜台展现柜台展现POPPOP展现卡，展现架以及

15、商店的大减价、大甩卖招牌展现卡，展现架以及商店的大减价、大甩卖招牌等。由于这类广告的存在都是随着商店某类商品的存在而存在等。由于这类广告的存在都是随着商店某类商品的存在而存在的，只需商品一卖完，该商品的广告也就无存在的价值了。特的，只需商品一卖完，该商品的广告也就无存在的价值了。特别是有些商品由于进货的数量，以及销售的情况，能够在一周别是有些商品由于进货的数量，以及销售的情况，能够在一周甚至一天或几小时就可售完，所以相应的广告的周期也能够极甚至一天或几小时就可售完，所以相应的广告的周期也能够极其短暂。对于这类其短暂。对于这类POPPOP广告的投资普通都比较低，设计也相对广告的投资普通都比较低，

16、设计也相对地不太讲究。当然就设计本身而言，仍必然在尽能够的情况下，地不太讲究。当然就设计本身而言，仍必然在尽能够的情况下，作到符合商品品味。作到符合商品品味。短期广告短期广告积分三脚立牌积分三脚立牌+ +折扣三脚立牌折扣三脚立牌+ +吊旗吊旗二、按资料的不同来进展分类二、按资料的不同来进展分类POPPOP广告所运用的资料也多种多样，根据产品不同的档次，可广告所运用的资料也多种多样，根据产品不同的档次，可有高档到低档不同资料的运用。就普通常用的资料而言，主有高档到低档不同资料的运用。就普通常用的资料而言，主要有金属资料、木料、木材、塑料、纺织面料、人工仿皮、要有金属资料、木料、木材、塑料、纺织面

17、料、人工仿皮、真皮和各种纸材等。其中金属资料、真皮等多用于高档商品真皮和各种纸材等。其中金属资料、真皮等多用于高档商品的的POPPOP广告。塑料、纺织面料、人工仿皮等资料多用于中档商广告。塑料、纺织面料、人工仿皮等资料多用于中档商品的品的POPPOP广告。像真丝、纯麻等纺织面料也同样属于高档的广广告。像真丝、纯麻等纺织面料也同样属于高档的广告资料。而纸材普通都用于中、低档商品和短期的告资料。而纸材普通都用于中、低档商品和短期的POPPOP广告资广告资料。当然纸材也有较高档的，而且由于纸材的加工方便，本料。当然纸材也有较高档的，而且由于纸材的加工方便，本钱低，所以在实践的运用中，是钱低，所以在实

18、践的运用中，是POPPOP广告大范围所运用的资料。广告大范围所运用的资料。笼统笼统POPPOP系列系列活动活动POPPOP系列系列三、按陈列的位置和陈列方式的不同来进展的分类三、按陈列的位置和陈列方式的不同来进展的分类POPPOP广告除运用时间的特殊性外，其另一特点就在于陈列空间和陈列广告除运用时间的特殊性外，其另一特点就在于陈列空间和陈列方式上。陈列的位置和方式不同，将对方式上。陈列的位置和方式不同，将对POPPOP广告的设计产生很大的影广告的设计产生很大的影响。从陈列位置和陈列方式不同，可把响。从陈列位置和陈列方式不同，可把POPPOP广告分为柜台展现广告分为柜台展现POPPOP、壁、壁面

19、面POPPOP、天花板、天花板POPPOP，柜台，柜台POPPOP和地面立式和地面立式POPPOP五个种类。五个种类。按照陈列位置和方式区分不同种类的按照陈列位置和方式区分不同种类的POPPOP广告，在资料选择、外型、广告，在资料选择、外型、展现等方面将有很大的区别，这对于展现等方面将有很大的区别，这对于POPPOP广告设计本身，是至关重要广告设计本身，是至关重要的，所以以下将要研讨的内容，就以以上止个种类特点为线索，并参的，所以以下将要研讨的内容，就以以上止个种类特点为线索，并参考考POPPOP广告的时间性和资料性来进展。广告的时间性和资料性来进展。除此之外，像橱窗式除此之外，像橱窗式POP

20、POP广告、动态式广告、动态式POPPOP广告和光源式广告和光源式POPPOP广告等，广告等，虽然它们不能归于以上的某一类型，但作为各具特征的虽然它们不能归于以上的某一类型，但作为各具特征的POPPOP广告方式，广告方式，也是我们在学习和研讨的过程中值得思索的。也是我们在学习和研讨的过程中值得思索的。橱窗效果图橱窗效果图橱窗橱窗POP材质：背胶或背胶材质：背胶或背胶+KT板板运用方法：将背胶反面薄膜撕下张贴运用方法：将背胶反面薄膜撕下张贴于橱窗位置即可。普通由广告公司执于橱窗位置即可。普通由广告公司执行。行。地台地台POP材质：背胶或背胶材质：背胶或背胶+KT板板运用方法：将背胶反面薄膜运用方法：将背胶反面薄膜撕下张贴于橱窗位置即可。撕下张贴于橱窗位置即可。普通由广告公司执行。普通由广告