商品陈列道具与灯光培训课件(共63页).ppt

1、Display陈列就是赋予产品新的生命陈列Visual display 陈列概念商品陈列道具与灯光Display陈列就是赋予产品新的生命Display陈列就是赋予产品新的生命陈列就是赋予产品新的生命Service side you 服务 就在你身边波司登营销总公司督导部2011 / 04 / 02Display陈列就是赋予产品新的生命目录什么是陈列？服饰陈列的由来及发展服饰陈列的终端表现陈列的重要性陈列的4大基本原则Display陈列就是赋予产品新的生命1、什么是陈列？Display陈列就是赋予产品新的生命12354Display陈列就是赋予产品新的生命 陈列的定义： Visual displ

2、ay 陈列是涵盖了营销学、心理学、视觉艺术等多门学科知识，是一门综合性的学科，也是终端卖场最有效的营销手段之一。 陈列是一种有组织、有次序、有目的的排货方式，以传达产品信息、促进销售、体现品牌文化内涵和塑造品牌形象为目的的行为。Display陈列就是赋予产品新的生命陈列的核心价值展示商品促进销售塑造品牌形象体现品牌文化内涵 Display陈列就是赋予产品新的生命2、服饰陈列的由来及发展Display陈列就是赋予产品新的生命BAROQUE （巴洛克）ROCOCO （洛可可）Display陈列就是赋予产品新的生命各类展会各类展会服饰的陈列服饰的陈列非商业的非商业的纺织工业的繁荣，与商业的发展。纺织

3、工业的繁荣，与商业的发展。使得服饰陈列正式出现使得服饰陈列正式出现服装销售形式的改变服装销售形式的改变促使服饰陈列诞生促使服饰陈列诞生Display陈列就是赋予产品新的生命2.陈列的发展历史1900年欧洲商业，巴黎老佛爷百货Display陈列就是赋予产品新的生命20世纪40年代，橱窗的兴起Display陈列就是赋予产品新的生命Display陈列就是赋予产品新的生命Display陈列就是赋予产品新的生命Display陈列就是赋予产品新的生命Display陈列就是赋予产品新的生命20世纪60年代，服饰零售业细分市场Display陈列就是赋予产品新的生命20世纪90年代，品牌旗舰店、概念店开始出现并

4、流行起来2.陈列的发展历史Display陈列就是赋予产品新的生命3 3、服饰陈列的终端表现、服饰陈列的终端表现Display陈列就是赋予产品新的生命A陈列需要对各类品牌加以区分1生活方式品牌2时尚品牌3单品种品牌4时装公司Display陈列就是赋予产品新的生命1.生活方式品牌 不管是他，还是她，他们都明白，消费者是可以被教导的，但是，不是用有形的产品，而是无形的生活方式。生活方式品牌Display陈列就是赋予产品新的生命Display陈列就是赋予产品新的生命Display陈列就是赋予产品新的生命 生活方式品牌 品牌推崇的生活方式是陈列的核心。 通常注重消费者进店的第一感受。Display陈列就

5、是赋予产品新的生命2时尚品牌Display陈列就是赋予产品新的生命Display陈列就是赋予产品新的生命 时尚品牌 时尚的制造者，时尚的传达才是陈列的 核心题目。Display陈列就是赋予产品新的生命3 3单品种品牌单品种品牌Display陈列就是赋予产品新的生命levisDisplay陈列就是赋予产品新的生命 商品是陈列的核心题目。单品种品牌Display陈列就是赋予产品新的生命4时装公司Display陈列就是赋予产品新的生命Display陈列就是赋予产品新的生命 时装公司 品牌文化是陈列的核心题目。Display陈列就是赋予产品新的生命3、陈列的重要性Display陈列就是赋予产品新的生命

6、思考一下一个陌生的街道，你选择走进一家店铺的原因？陈列重要吗？不重要吗？重要？不重要？Display陈列就是赋予产品新的生命Display陈列就是赋予产品新的生命Display陈列就是赋予产品新的生命Display陈列就是赋予产品新的生命Display陈列就是赋予产品新的生命Display陈列就是赋予产品新的生命视觉对顾客的影响力。视觉对顾客的影响力。Display陈列就是赋予产品新的生命 陈列-又称之为视觉营销（Display） 视觉营销借助无声的语言，实现与顾客的沟通，以此向顾客传达产品信息、服务理念和品牌文化，达到促进商品销售、树立品牌形象的目的。Display陈列就是赋予产品新的生命4

7、、陈列的四大基本原则Display陈列就是赋予产品新的生命吸引气氛丰富整洁Display陈列就是赋予产品新的生命Display陈列就是赋予产品新的生命1. 橱窗 是吸引消费者第一视觉点。1）灯光要明亮，照明要重点照射在主推信息或款式上；2）当季的氛围宣传品、陈列品要配套陈列；3）模特搭配要有系列感,风格统一,色彩醒目.Display陈列就是赋予产品新的生命2. 入口区 是吸引第一消费的重点区1）陈列价优、量大的款；2）道具组合形式丰富，展示仓储要结合； 3）主推信息要明显； 4）照明充足；Display陈列就是赋予产品新的生命 3. 区域模特 是视觉吸引的贯穿点。 1）着装要与当区货品特点相呼

8、应； 2）搭配要成系列感，风格统一； 3）站位组合要错落有致；Display陈列就是赋予产品新的生命Display陈列就是赋予产品新的生命1.空间布局1）通道清晰有序，主次分明；Display陈列就是赋予产品新的生命2.硬件设备整洁无破损。1）外立面；2）橱窗玻璃；3）模特台； 4）地面、墙面；5）楼梯；6）收银台；7）试衣间；8）灯具；9）指示牌；Display陈列就是赋予产品新的生命3.货品陈列1）挂装要熨烫平整；2）叠装要拆袋陈列，每栋叠装为单款、单色陈列；3）吊牌统一隐蔽，不可外露；4）保持衣架均等间距；Display陈列就是赋予产品新的生命4.宣传品1）画面要干净、无破损；2）悬挂/

9、粘贴要平整；Display陈列就是赋予产品新的生命Display陈列就是赋予产品新的生命陈列区域 1）货品区要划分明晰，区域感要强烈； 2）宣传品、陈列品陈列于相的应货品区域；Display陈列就是赋予产品新的生命2. 陈列形式1）道具组合要立面、平面展示结合陈列；2）主推货品要齐色、齐码陈列；3）货量陈列要饱满；Display陈列就是赋予产品新的生命Display陈列就是赋予产品新的生命当季主题氛围（视觉）相应氛围宣传品、陈列品要整体、有气势。Display陈列就是赋予产品新的生命2. 店铺照明）灯光要全部开启； ）光线要舒适、明亮； ）射灯要照射在相应货品上；）射灯要避免眩光出现。Display陈列就是赋予产品新的生命3. 店铺音乐 （听觉）主体音乐要时尚、