我国电影节管理模式与发展对策研究

1、暨南大学硕士学位论文题名（中英对照）:我国电影节管理模式与发展对策研究ResearchonManagementModes&DevelopingcountermeasuresofFilmFestivalinChina作者姓名：杨晓娟指导教师姓名：谭天及学位、职称：教授学科、专业名称：新闻学论文提交日期：2010年4月27日论文答辩日期：答辩委员会主席：论文评阅人：学位授予单位和日期：中文摘要我国电影节在文化产业和对外传播中的作用和影响与日俱增，但目前国内电影节尚处于发展的初期，在功能定位与管理模式上存在诸多不完善的地方。本文系统研究国内外电影节并重点考察上海国际电影节和中国（广州）国际纪

2、录片大会，运用会展学、经济学、管理学和文化产业等学科理论，对电影节的功能定位与管理模式进行深入全面分析。电影节的功能可分为文化性功能和商业性功能，国内电影节在功能定位上出现一定的偏差。上海国际电影节文化性功能异化为娱乐功能，中国（广州）国际纪录片大会过于强调商业性功能。针对这些问题，笔者认为上海国际电影节应将重心转移到文化功能上，而中国（广州）国际纪录片大会需增强文化性功能。笔者认为在不同的发展阶段，国内电影节应采用不同的管理模式。在引入期采用政府主办、承办模式；在成长期采用政府一市场过渡模式；在成熟期，可以采用市场化模式。目前国内电影节仍处于发育初期，应采用政府主办、承办的管理模式。同时，针

3、对发展中存在的向题，提出相应的对策。关键词：电影节功能定位管理模式对策1.绪论1.1研究缘起经济全球化风起云涌，文化全球化暗流涌动。随着中国加入WTO过渡期的结束，中国文化将在更深的层次、更广的层面上加入全球化的浪潮。国内电影节是中国文化“走出去”和外国文化“走进来”的重要桥梁，是中国文化融入世界文化的“推动器”，对保护文化的多样性和促进中国文化的繁荣，具有重要的战略意义。中国电影节举办的成功与否，关系到未来中国在全球文化舞台上的角色和地位，关系到中国对外传播的力度和成效。上海国际电影节，金鸡百花电影节，中国长春电影节，珠海电影节合称中国四大电影节。另外，以某一电影片种或题材为主的电影节主要有

4、中国（广州）国际纪录片大会、北京大学生电影节、北京国际儿童电影节、北京国际体育电影节和上海国际动画电影节。国内电影节中，国际化程度较高的主要有上海国际电影节和中国（广州）国际纪录片大会。在文化全球化的背景下，特别是中国加入WTO过渡期即将结束，国内电节将成为中国影视文化与国外优秀文化交流和激烈碰撞的结点，在中国文化发展中的地位和作用将越来越重要，也愈来愈受到政府和社会的重视。政府的管理，在电影节的发展中具有举足轻重的作用。管理模式是否适当，影响着电影节的可持续发展。为了迎接文化全球化的机遇和挑战，国内电影节须不断完善自身的功能结构，以期在未来文化全球化中发挥应有的作用。本文就以管理模式和功能结

5、构为切入点来研究我国的电影节。1.2研究问题本文以我国电影节（不包括港澳台地区电影节）为研究对象。对于电影节，国内工具书如辞海、辞源和现代汉语辞典等没有设置该词条。但辞海与现代汉语辞典中对“电影”这一词条是这样定义的：“用电影摄像机以每秒摄取若干格画幅的运转速度，将被摄体的运动过程拍摄在条状胶片上，成为许多格动作连贯的画面。然后经过一定的工艺过程，制成可以放映的影片。当影片通过放映机以同样的运转速度被连续地投影于银幕时，由于人类视觉具有滞留印象的特性，观众便从银幕上看到放大了的活动影像“。这是从广义上对“电影”进行注释，只要符合这一制作过程的都可称之为“电影”。动画片、故事片和纪录片等，都是电

6、影的一个片种。相应的，国内（不包括港澳台地区）电影节如上海国际电影节、中国（广州）国际纪录片大会等，都涵盖在研究范围之内。根据国际及国内实际情况，电影节的单元结构大致包括影片评优、影片展播、公共或专业论坛/会议等部分，有的还开设有影片交易市场。本文以上海国际电影节与中国（广州）国际纪录片大会为考察重点，系统研究我国电影节。主要探讨的问题是我国电影节如何确定自身的功能定位；总结目前存在着那些问题，对应的解决办法是什么。在目前发展状况下，政府在电影节中应当发挥怎样的作用；在不同的发展阶段，电影节应当采取怎么的管理模式；世界知名电影节管理中有哪些可采用的经验；总结现阶段我国电影节管理模式中的不足之处

7、，并提出改进建议，以期在未来的管理实践中有一定的参考和指导意义。具体来说，主要包括以下几点内容：（1）电影节的功能主要有哪些，各种功能之间存在着怎样的关系，应怎样合理配置这些功能。（2）国际发育比较完善的电影节在功能定位方面有哪些模式和可借鉴的经验。（3）我国电影节在功能定位上的存在着哪些需要改进的地方，如何进行改进。（4）目前国内电影节的管理现状如何，现今管理模式的现实及法律依据是什么。（5）在不同的发展阶段，我国电影节应采用怎样的管理模式。国外可借鉴的管理经验有哪些。现阶段管理模式上有哪些需要改进的地方，提出合理化建议。1.3 研究综述目前国内对电影节功能定位与管理模式的研究以学术论文为主

8、，尚无专著问世。学术论文方面，主要的研究成果有赵斌的沉思历史展望未来第八届上海电影节“中国电影一百年论坛”学术纪要、舒克的上海电影节离“国际A级”还有多远.列孚的为何9岁的上海电影节仍水土不服、孙剑英等的以全球视野关注人类生存一2007（第九届）四川电视节“金熊猫”奖国际纪录片评选活动综述、解亥的多姿多彩蔚为壮观一2009（第十届）四川电视节“金熊猫”奖国际电影节目评选简述、石川的试论电影节的品牌优势与特色定位、聂伟的国际特色市场运作专业特点一记第7届上海国际电影节、唐志平的国际化、专业化、市场化的品格追求一一2007中国（广州）国际纪录片大会观察报告、陈芳的风从南方来一2009中国（广州）国

9、际纪录片大会“广东日”侧记、李耿晖、李佳音的构建中外纪录片交流的发展平台一2005中国（广州）国际纪录片大会综述。李小夏、刘晶的路漫漫其修远兮一记2006年中国（广州）国际纪录片大会、陈犀禾的回顾与展望：国际化语境下的上海电影节和付岩、李耿晖的走国际化、产业化、市场化之路中国（广州）国际纪录片大会发展模式浅析等。这些研究停留在对国内某一电影节概况介绍与综述的层面上户功能定位及管理模式相关的研究内容则很少。对国外电影节的研究，也以学术论文的形式为主。学术论文方面，李二仕的国际电影节扫描、戴蜻婷的戛纳电影节综述、张献民的戛纳对电影节的某种定义、徐红的美国电影节的一“冰”与“火”，曾静的戛纳电影节：

10、法式的电影节一等，对国际知名电影节发展状况进行概括性介绍。另外还有一些文章着重探讨电影节和政治与商业的关系。刘敏的难以服众的第58届柏林电影节政治口味激怒媒体探讨政治力量对电影节的影响，认为政治是柏林电影节的底色。余楠的威尼斯电影节：要钱就是要命介绍了威尼斯电影节在市场化的冲击下商业化倾向。严敏的奥斯卡八十年详细阐述了奥斯卡与政治、商业、时尚的关系，以及奥斯卡近年来在选片上发生的变化。兰景婷的浅评奥斯卡电影节中的商业契机详细介绍了奥斯卡所带来的巨大的商业契机，阐释了奥斯卡与美国电影产业之间的互动关系。美国R斯克拉的喝彩背后：戛纳电影节的文化意义、日本渡部实的山形国际电影节与世界的纪录电影、英国

11、著名的导演兼制片人ParminderVir的新拉美电影节与电影、文化、政治、(Film,cultureandpolitics:thefestivalofNewLatinAmericanCinema)、Abdullayeva.Z的威尼斯电影节与文化艺术、菲律宾大学大众传播学院新闻系助理教授TessaJazmines的政治正在站污马尼拉电影节(Politics,ViolenceTaintManilaEvent.(ManilaFilmFestival)、美国纽约时报影评人ManohlaDargis的政治潜隐多伦多电影节(PoliticsArchAndSubtleAtTorontoFilmFestiv

12、al»)等，对特定的电影节与文化、政治的关系做了深入阐释。另外，加拿大著名的电影导演马克-帕兰森(MarkPeranson)发表在Cineaste上文章首先得到权利，然后是金钱：两种电影节模式(FirstYouGetthePower,ThenYouGettheMoney:TwoModelsofFilmFestivals.)将电影节分为商业电影节与观众电影节两类，并从财政预算、商业赞助、观众参与、，商业运作、市场竞争状况等方面进行对比研究，详细阐述了利益团体如分销商、赞助者、政府、观众和影片制作人等参与两种模式的电影节的动机2。总体上看，对电影节研究还没呈现出系统性，对电影节功能定位与

13、管理模式涉及不多。虽然目前对国内电影节的研究成果数量有限，但与电影节密切相关的会展功能定位和管理模式的研究则较多。会展研究的学术著作主要有：施昌奎的会展经济运营、管理与模式、俞华朱立文的会展学原理、杨春兰主编会展概论、胡平主编的会展管理概论、会展运营管理、唐少清主编的会展运营管理、刘大可、陈刚、王起静主编的会展经济理论与实务、马勇、肖轶楠的会展概论等，这些研究大都认为会展功能分为经济性功能与信息传播功能。在会展的运营与管理模式研究上，学术著作中相关论述较多。施昌奎的会展经济：运营管理模式中对国际会展的运营和管理模式进行了研究并分为三类：德国和法国的政府干预型模式、美国和中国香港地区的市场运作模

14、式、新加坡和中国的政府扶持模式。胡平在其主编的会展管理概论中认为，中国会展业的运营和管理模式为政府引导、企业自律、企业自主和社会监督模式。在学术论文的相关研究成果中，陈锋仪的政府主导型会展模式研究，对国际会展发展模式分析、政府主导型会展与其他会展发展模式的比较分析和政府主导背景下的业态分析。认为政府主导型会展发展模式在表达会展经济特征中的“城市助推器”、“城市面包”、改善城市公共服务体系特别是迅速形成产业规模和市场规模有着其他会展发展模式无法企及的作用。需要强调的是，以上研究成果主要以广交会、高交会等商业会展为研究对象，这些功能也多是交易市场诸功能的细化与泛化。虽然国内电影节也多设立影片交易市

15、场单元，但主体活动仍属于文化交流的范畴。因此，国内电影节既表现出与一般商业性会展的共性，同时也表现出一些文化会展的独特的功能。发挥功能不同，在管理模式上也往往有一定的差异。1.4 研究方法本论文主要采用调查、文献研究、定性分析、跨学科研究、个案研究等研究方法，对我国国内电影节如四川电视节、上海国际电影节和中国(广州)国际纪录片大会等的功能定位和管理模式进行研究。本研究采用的方法如下：1、实地调查法笔者先后参加了2007年、2008年、2009年三届中国(广州)国际纪录片大会，连续系统地对中国(广州)国际纪录片大会的功能及管理状况进行调查，获得了大量一手资料。2、深度访谈法笔者对中国（广州）国际

16、纪录片大会的执行单位广州电视台的负责人、策划单位广州大城影视有限公司的负责人等深度访谈，获得了大量翔实的二手资料。3、文献分析法本文对国外知名的电影节如美国奥斯卡金像奖、圣丹斯独立电影节、法国戛纳电影节、意大利威尼斯电影节和国内的上海国际电影节与中国（广州）国际纪录片大会等相关的资料以及会展学、会展经济学、管理学、文化产业学等相关文献，进行了深入的研究。4、个案分析法本文以上海国际电影节与中国（广州）国际纪录片大会为主要分析对象，针对其功能定位和管理模式中出现的偏差提出了相应的对策。2.电影节概况及功能2.1国内外电影节概况1932年，意大利在威尼斯创办世界上第一个电影节，但在1935年之后就

17、受到了意大利法西斯政权的控制。法国当局为了对抗威尼斯国际电影节，于1938年决定创立自己的国际电影节。1939年，法国艺术行动协会（AFAA讦始筹办并决定当年9月1日在戛纳举行，但是由于第二次世界大战爆发而停办。1945年德国法西斯被打败以后，在法国外交部、教育部、法国电影联合会的支持下，法国艺术行动协会于1946年9月20日正式举办首届戛纳国际电影节。它成为世界上第二个国际电影节。威尼斯电影节与戛纳电影节的创办引起了巨大反响，其它国家电影节也应运而生。在众多的国际电影节中，有近百个是经过联合国教科文组织所属的国际制片人协会审批的，分为A级和A级以外的两个级别。A级的评选标准是在国际上有较大影

18、响，进行竞赛颁奖，并设有影片交易市场。目前有威尼斯国际电影节、戛纳国际电影节、柏林国际电影节、东京国际电影节、上海国际电影节等9个国际电影节划为A级。另外，国际制片人协会还将国际电影节分为四类：非专门类竞赛性电影节、专门类竞赛型电影节、非竞赛型电影节和短篇纪录片电影节。中国的上海国际电影节是属于A类非专门类竞赛型电影节。中国（广州）国际纪录片大会属于短篇纪录片电影节。从第一个国际电影节威尼斯国际电影节的诞生至今，已有七八十年的历史。目前国际上对形形色色的国际电影节的划分标准也五花八门。如果按片种、题材、主题等划分，大致可分为以下两类：（1）综合性电影节各片种、各种题材、各种主题，只要符合电影节

19、的宗旨就可以报名参加、参展。这类电影节一般规模大、片种全、持续时间长、项目多、影响广。目前意大利威尼斯国际电影节、法国戛纳国际电影节、日本东京国际电影节、中国上海国际电影节等都属于综合性电影节。（2）专业性电影节这种专业性电影节是按照片种、题材、主题等划分的。按题材来划分。目前这类电影节数量不少，只放映或主要放映某一题材的影片，如教育、科技、卫生、农业、航海、能源、军事、儿童等题材的电影节。按片种来划分。目前这类电影节也不少，只放映或主要放映某一片种的影片补如故事片、纪录片、动画片等电影节。中国（广州）国际纪录片大会就属于此类。按主题来划分。这类电影节只放映或主要放映某一主题的影片，如人权电影

20、节、同性恋电影节、犹太电影节、先锋派电影节、独立制片人电影节等。另外，电影节的其它划分方法还有很多。如按地域来划分，可分为国际电影节与区域性电影节。威尼斯国际电影节与法国戛纳电影节属于国际电影节，而亚洲电影节、东盟国家电影节等属于区域性电影节。此外，还有一类“拼盘式”电影节，只放映或主要放映在其它国际电影节上已经得过奖的影片。这类电影节数量不多，如南斯拉夫的贝尔格莱德、加拿大的多伦多、印度的马德拉斯等地举办的电影节。据世界电影电视节手册索引，目前世界上78个国家和地区电影节总共大约有432个。我国包括香港和台湾地区在内有17个以上电影节，数量居亚洲第一，在全球范围内，仅次于美国、法国、意大利、

21、西班牙，位居第503目前国内的电影节主要有中国金鸡百花电影节、中国珠海电影节、中国长春电影节、北京大学生电影节、北京国际儿童电影节、北京国际体育电影节、上海国际电影节、上海国际动画电影节、中国（广州）国际纪录片大会等，其中国际化程度较高的有上海国际电影节、中国（广州）国际纪录片大会等。2.2电影节功能从第一个电影节威尼斯国际电影节诞生，己有近八十年的历史，电影节的类型，呈现出多样化的局面，但电影节的基本功能却保持相对稳定性。电影节的功能，通常是指电影节对社会和人类产生的影响、效应和效能。西方学者把会展活动称之为“财富平台”、“信息冲浪”、“知识会餐”、“城市经济拉力器”等。电影节属于文化性会展

22、的一种，同商业性会展具有很多异同。笔者将电影节的功能分为两大类，即商业性功能与文化性功能。2.2.1商业性功能商业性功能通常主要来源于电影节开设的影片交易市场以及由电影节主要活动单元衍生出来的商业性活动。商业性功能在不同的电影节中有不同程度的体现。在一些影响力广泛、设立的影片交易市场发达的电影节中，商业性功能发挥充分如法国戛纳国际电影节。而在一些市场发育程度比较低或尚未设立影片交易市场的电影节，商业性功能表现不明显如美国圣丹斯电影节。电影节的商业性功能又可细分为联系和交易功能、调节供需功能和产业联动功能。1、联系和交易功能电影节的影片交易市场可以向组织者、影片制片人、参展商、分销商、播出平台与

23、观众等提供彼此联系和交流的机会、在持续时间一星期到-个月不等的电影节期间，影片交易市场上可以接触大量影视行业的买家与卖家。整个影视行业人员在短时间内高密度的聚集，产生规模效应，大大降低各方的联系与交易成本。另外，电影节的参加者多为影视单位关键人物或决策人物，能在很大程度上决定交易的成功与否，提高联系沟通的有效性与交易的成功几率。2、调节供需功能电影节中可进行有效的信息交流与沟通，行业内外的信息在电影节上自由流动，形成了一个重要的“信息场”，信息的频繁交换与传播能有效地刺激需求，调节供给。首先是对需求的刺激。电影节是不同种类影视产品的展示平台，通过竞赛单元中的角逐、展播期间的播映、交易市场上的营

24、销，影片分销商、影片播放机构等影片需求者可以发现新的题材、片种、主题，发现新的叙事手法与表达方式等。这些新的题材、片种、主题、叙事手法与表达方式的影片，意味着尚未开发的观众注意力，能有效地刺激影片需求，进而促进需求结构的优化与重组。以中国（广州）国际纪录片大会为例，中国题材的影片因以往在世界影视市场上“缺席”而日益走俏。作为向世界推介中国纪录片的重要推动力和中国纪录片走向世界的重要节点，中国（广州）国际纪录片大会能够有效刺激国外纪录片买家对中国纪录片的需求，进而促进国外纪录片需求结构的优化与重组。除了刺激需求，电影节还具有调节供给功能。在电影节特别是影片交易市场为影片供给者提供了了解市场需求的

25、机会。在电影节上，影片供给者能直接而有效地了解需求方的购买意愿，进而根据市场需求调整影片生产，客观上使供需趋于平衡。另外，一通过电影节特别是影片交易市场上各类影片交易价格差异、交易达成难易程度等信息的收集，“影片供给者能感知或测算出市场供给方的竞争态势以及需求方需求状态，进而为影片供给者的生产决策提供依据，如增加适销对路、稀缺的影片类型的供给比例，减少供过于求影片的制作比例，从而促进供需结构的平衡。3、产业联动功能电影节同广交会等商业性会展一样，具有产业联动功能。电影节涉及到大量的人流、物流和信息流的交汇，往往带动交通、酒店、购物、旅游、银行等第三产业链，进而直接或间接地带动相关行业的发展。“

26、据秋溪艺术大学文化产业学院2003年2月公布的(釜山国际电影节经济效益报告，2002年釜山国际电影节创造了1687个工作岗位，同时还创造了121亿4千万韩元的附加值。在电影节的总经济效益中，釜山地区所取得的经济效益达华7亿8千万韩元，创造了1563个就业岗位；餐饮业的效益高达邻亿6千万韩元。二一该报一告还指出，釜山国际电影节对韩国电影产业发展做出巨大的贡献：每当釜山国际电影节经济效益增长1%时，韩国影片在海外电影节上的销售量便增长0.06%,而韩国影片的出口额也增长0.23%o"'在有些情况下，电影节能很大程度上改变相关行业的供求状况，促使相关行业启动价格机制。“每年8月底威

27、尼斯国际电影节期间，威尼斯电影节主场所在的丽都岛，连小酒店的房费都涨到每晚200美元以上，更不用说威斯汀这样的大酒店了。为了节省开销，除了个别财大气粗的参展方，更多的人选择去住公寓或别墅。即便这样七八个人合住的公寓租金高达1000欧元以上，仍需提前预订才能保证床位。”52. 2.2文化性功能“目前会展行业逐步成为独立的产业，本身涉及大量的人流、物流与信息流，不直接涉及生产领域，一般不会造成环境污染，是一种低能耗、清洁环保的产业，具有绿色功能，被誉为无烟工业。”湘对于商业性会展，电影节涉及的是文化产品或作品，“无烟工业”性质更加明显，特别是影片交易市场的设立和电影节盈利模式的成熟，电影节愈来愈被

28、认为是一种蕴含无限商机的新型经济。但是电影节的功能首先是文化性功能。电影节的文化性功能，主要表现在对影视文化、企业文化和城市文化发展的推动作用。推广、推动影视文化的发展，是电影节文化性功能的核心。1、推广、推动影视文化的发展电影节通过对优秀影片及其编剧、导演及制片人推介，新生影片编剧、导演与制片人的培育，为行业内提供交流平台，促进影视文化的大众传播等手段，来推广、推动影视文化的发展。(1) .优秀影片及其编剧、导演及制片人的推介电影节是一个巨大的优秀影片“收容器”，在有限的时间有限的空间内将世界上与主题相关的影片及其编剧、导演和制片人荟萃，经过由影视文化行业资深权威人士组成的评审委员会或评审团

29、的质量鉴定和层层筛选，评选出其中佼佼者，并给以相应的奖励。这些优秀的影片，往往文化附加值大、艺术含量高，能有效地传播和传承影视文化，推动影视文化的发展。能不能评出高质量的影视作品，挖掘出高水准的影片编剧、导演及制片人等，往往成为电影节成功与否的重要标志之一。成熟的评选人制度，资深、权威而公平的评委团队，合适的评选标准，宽松的选片自由度等，是保证电影节评选单元成功的重要因素。除了评选、竞赛单元之外，大多数电影节开设有影片展播单元，将相当数量一定主题、一定区域一定题材的影片在公共展播平台上播映。公共展播的过程，既是将优秀影片及其编剧、导演及制片人向公众推介的过程.也是优秀影视文化传播的过程，能有力

30、地推动影视文化的发展。(2) .新生影片编剧、导演与制片人的培育除了在评优单元中对优秀影片编剧、导演与制片人进行推介之外，很多电影节还承担着对新生影片编剧、导演与制片人培育的功能，进而推动影视文化的发展。这种培育功能，在很多情况下不仅包括影片创意、拍摄过程中，甚至涵盖所有的影视活动，包括筹资、制作以及发行、销售等过程，对新生影片编剧、导演与制片人的成长中发挥了重要作用。以韩国釜山电影节为例，为了培育影视新生代编剧、导演及制片人，釜山电影节推出了“PPP计划”"PPP计划”旨在向世界电影产业负并期望得到业界人士的投资和共同制王小帅更是凭借其有自传色彩的影(3)。促进影视文化的大众传播(

31、PusanPromotionPlan)即釜山电影节亚洲电影资助计戈U。责人介绍和推荐一些人才卓著的亚洲导演的新作项目，作的机会。中国导演章明、贾樟柯曾多次受惠于该计划。片我11岁计划获得“PPP两万美金的资助。7电影节不仅仅是影视行业内的盛会，更是普通大众的视觉盛会与知识聚餐。电影节设立的公共展播单元，是大众补充影视文化知识，感受影视文化的窗口。一方面，在公共播放平台上播放优秀影片。夏威夷国际电影节与华纳公司合作在其官方网站上播放电影节参展影片片花;釜山电影节指定一个电影频道播放参展影片。另一方面，促进参展导演、编剧与制片人与大众面对面信息交流。在中国(广州)国际纪录片大会公共展播期间，、参展

32、纪录片的主创人员与制作人员在播放院线与观众进行面对面直接交流。观众可以直接向纪录片主创人员或制作人员询问关于影片创意、创作过程、故事背景、表达手法、创作过程、资金筹措、发行状况等问题，纪录片主创人员或制作人员可根据实际情况回答，也可向观众提出自己感兴趣的问题。二者信息交流的过程，是影视文化向大众传播的过程，能有力地促进影视文化的发展。2、传播城市文化，打造城市品牌城市品牌是随着全球化竞争的加剧而从商品品牌理论中引申出来的概念。打造一个城市的品牌，实际上就是用整合营销的手段，去推广一个城市的精神和形象。任何产品在市场上的竞争都离不开独特的文化定位，城市也一样，文化定位是城市营销策略的核心。深厚的

33、文化底蕴是城市品牌的灵魂，文化是城市的名片，是让一个城市形象生动亲切，是一个城市的“立城之本”。城市行为是衡量城市品牌价值的重要指标。城市行为往往指向一些大型的国际性活动或项目如奥运会、广交会、电影节等，这些是城市品牌的重要承载物。广交会、亚运会等往往带动城市布局、建筑样式、交通状况等城市外在形象的改善，但是对城市品牌的内核和灵魂即文化的建设则显得有点力不从心。北京奥运会举办之前，北京奥组委担心的不是北京的交通、不是北京的建筑，而是国骂，是光着膀子走在大街上的北京居民。电影节传播举办城市文化，塑造城市品牌的功能主要是通过以下几个方面发挥作用。首先，电影节本身就是举办城市的一张文化名片。在注重物

34、质经济的时代，城市的发展战略定位在很大程度上停留在物质“硬实力”层面，注重经济、自然环境、基础建设等静态物质成果，文化产业的建设则被忽略。2007年一项广州市规划局支持的提升广州城市竞争力战略研究研究报告中，经济、自然环境、基础建设仍是官方研究广州城市竞争力状况的关注点，文化领域则被隔离在关注视野之外。8电影节本质上是文化性活动项目，能从文化领域出发，促进举办城市文化产业的发展，进而传播城市文化。其次，电影节为其参与者创造了近距离了解城市文化的契机。电影节的众多参与者往往具有较高的人文修养与文化品位，能很好地从举办城市的历史发展、风土人情、特色建筑、市民待人接物中领悟到城市文化的真谛。电影节是举办城市文化传播的有力推动力。