广告场调查作业附答案

1、广告市场调查作业一一、多项选择题1 .广告的构成要素包括（ABCD）A广告主B广告信息C广告费用D广告对象2 .广告按广告内容分类可分为（ABCD）A商品广告B劳务广告C文娱广告D社会广告与公益广告3 .广告按广告形式分类可分为（ABCDE）A报刊广告B广播广告与电视广告C招贴广告D直邮广告E电子网络广告4 .广告按广告区域分类可分为（ABCD）A国际性广告B全国性广告C区域性广告D地方性广告5 .广告作为营销组合要素之一，其地位与作用包括（ABCD）A市场营销是广告、促销和宣传推广B市场营销是制造微笑和友好的气氛C市场营销是产品的革新D市场营销是市场定位6 .企业市场营销组合中各种因素的交互

2、作用包括以下的内容：（ACD）A较高的广告支出可以降低消费者对价格的敏感，因此采取高定价策略的广告主应该在广告方面支出较多的费用。B较高的广告支出可以降低推销的总成本。因为广告支出可以使顾客预先产生购买的欲望，这样广告主在人员推销和直接促销方面就可以节省部分资源。C如果产品价格较高，消费者一般会认为其质量也较高。D削减或增加销售努力会给营销渠道增加负担，因为需要扩大或者修改配销系统。7 .广告的核心作用主要包括（ABCDE）A广告的基本作用：赋予广告主市场话语权B广告的首要作用：赋予产品“侯选人”资格C广告的根本作用：赋予消费者购买理由D广告的战略作用：赋予品牌无形价值E广告的独特作用：赋予市

3、场发展刺激力8 .广告的负面效应（ABCD）A对大众心理的控制B对弱势群体的侵犯C对性别角色的歧视D对消费主义的张扬二、判断题1 .广告产生在3000多年以前，不同的时代、不同的国家、不同的学者从不同的角度对广告的含义有不同的理解。（V）2 .我国广告业虽然起步较晚，但对于广告理论的研究从一开始就得到了广泛的关注与重视。我国大型辞书1980年版的辞海对广告的定义是：向公众介绍商品、报道服务内容或文娱节目等的一种宣传方式。（V）3 .广告主对其发出信息的真伪负责，对广告的策划、制作、发布、传播有一定的控制权，同时是要支付费用的。任何广告都必须明确广告的信息是由谁发出的。广告主是指发布广告的团体或

4、个人，它是广告活动的主体，是广告内容的决定者。（V）4 .广告是有偿的，广告主是要付费的。广告费用可以分为绝对费用、相对费用和不变费用。（V）5 .广告按广告目的分类可分为消费者广告、工业用户广告、商业批发广告等（X）三、简答题1 .什么商业广告？答：2 .广告的构成要素有哪些内容?答：3 .简述广告的作用？答:4 .什么是广告学?答：5 .广告学与其他学科的关系是什么?答：6 .广告组织包括哪些及其各有什么样的作用?答：四、论述题1.结合我现实社会条件，分析广告组织的发展趋势?2、任何成功的广告都不是告广告策划人员主观臆想出来的，而是经过周密的思考和精心的策划。这种思考和策划，必须要以广告调

5、查研为基础。请你从市场的角度，举例说明市场调查与广告调查的关系。广告市场调查作业二一、填空题1、市场调查的内容大致可分为产品研究、研究、企业和品牌研究、广告研究、营销环境研究。（消费者）2、在市场调查中，消费者研究主要分为消费者行为研究和研究两大类。（消费者满意度）3、市场调查按研究性质分类，有探索性研究、研究、因果关系研究和预测性研究四种类型。（描述性）4、市场调查按调查对象分类，有消费者调查和调查两类。（非消费者）5、市场调查按调查方法分类，有定量调查和调查两大类。（定性）6、市场调查按调查的组织形式分类，有专项调查、连续性调查和调查。（搭车）7、市场调查按照资料来源分类，有案头调查和调查

6、两种。（实地）8、市场调查起源于国。（美）9、根据广告调查进行的时间和所要解决的具体问题，可将广告调查概括为四种类型：广告战略调查、广告创意概念调查、调查和调查。（广告媒介广告效果）10、调查法根据资料的量化特性可分为和两大类。（定性调查定量调查）二、不定项选择题1 .以下关于市场调查的说法中，正确的是（）。ABDA市场调查能为企业提供营销决策的依据B市场调查获取的信息是有限的C市场调查可以代替营销决策D不恰当的市场调查会对创造市场造成危害2 .以下各项中，属于市场调查过程中的“产品研究”范畴的是（）。ABCDA新产品的开发B产品的概念测试C产品定价研究D产品名称研究3 .在消费者满意度研究中

7、，需要调查的内容包括（）。ABCDA消费者对有关产品或服务的整体满意度B消费者对产品或服务各个方面的满意度C消费者生活方式和消费观念方面的信息D消费者对各个竞争对手的满意度评价的比较4 .在市场调查过程中，利用二手资料的优点是（）。ABCA方便，能节省时间和费用B有助于明确或重新明确探索性研究中的研究主题C可以切实提供一些解决问题的方法D非常可靠5 .在市场调查过程中，获取二手资料的途径主要有（）。BCA实地调查获取B查询获取C购买获取D观察法获取6 .以下各项中，属于企业内部资料的有（）。ABDA消费者资料B企业的统计资料C行业协会相关数据D企业财务资料7 .在市场调查过程中，评价调查方案优

8、劣的角度有（）。ABCDA方案设计是否体现调查目的和要求B方案设计是否科学、完整和具备可操作性C方案设计能否保证调查质量D在实践中检验调查方案的科学性8 .描述总体（市场）的特征和功能是以下哪种调查研究的目的？（）BA探索性研究B描述性研究C因果性研究D预测性研究9 .提供资料和数据以帮助研究者认识和理解所面对的问题，这是以下哪种调查研究的目的?（）AA探索性研究B描述性研究C因果性研究D预测性研究10 .在广告调查的基本流程中，第一个环节是（）。CA调查方案设计B问卷设计C确定调查问题和研究目标D客户说明会11 .调查实施的管理包括（）。BCDA对调查对象的管理B对合作公司的项目管理C项目实

9、施过程中对抽样、经费、进度等方面的管理D对访员的管理12 .在实施调查过程中，最重要的管理者是（）。CA访员B督导员C项目主管D公司最Wj领导者13 .在市场调查过程中，对访员进行监督控制的方法有（）。ABCDA现场监督B问卷复查C电话回访D实地复访14 .在进行调查预算经费的管理中，最大的费用支出是（）。ADA访员劳务费B交通费用C问卷及相关资料的印刷费用D受访者的礼品费15 .观察法的特点有（）。ACA研究手法具有客观性B研究手法具有主观性C研究对象主要以人的行为或客观事物为主D研究对象以人的行为或心理活动变化为主三、简答题1、如何评价一个调查方案的优劣？答:2、开放式问题有哪些缺点?3、

10、撰写调查报告有哪些注意事项?答：四、论述题：1、任何成功的广告都不是告广告策划人员主观臆想出来的，而是经过周密的思考和精心的策划。这种思考和策划，必须要以广告调查研为基础。请你从市场的角度，举例说明市场调查与广告调查的关系。2、广告调查是一项复杂且细致的工作，要想保证广告调查结果的完整性和可靠性，就必须按照严格的广告调查流程进行，请列举出广告调查的具体流程，并简要说明几个关键环节在调查过程中所起的作用。3、调查问卷中常常见到要求被调查者对问题做自由的回答，例如“你喜欢看哪一类的电视节目？名星代言广告是广告界的一种普遍现象，你怎么看待名星代言广告？”这种类型的问题存在哪些缺点？广告市场调查作业三

11、、多项选择题1、广告定位理论的发展共经历了四大阶段，主要包括（ABCD）AUSP阶段B形象广告阶段C广告定位阶段D系统形象广告定位2、广告定位的意义主要有（ABCD）A是广告宣传的基准B有利于进一步巩固产品和企业形象定位C是说服消费者的关键D有利于商品识别3、广告定位的基本原则包括（AB）A明确广告主题的定位B制定定位策略C以“品牌”为定位策略D需求心理策略E不理解受众心理而产生的广告定位误区4、广告定位的心理分析包括（AC）A研究潜在顾客心理B人们心理上存在着等级和阶梯C有悖于消费者心理的具体定位失误分析D高科技并非会真正带来极大成功5、广告定位的实体定位包括（ABCD）A市场定位B品名定位

12、C品质定位D价格定位二、判断题1、企业形象是组织的识别系统在社会公众心目中留下的印象，是企业物的要素和观念的要素在社会上的整体反应。（V）2、企业的经营价值观是企业文明程度的标志，反映出企业的文化建设水准。正确的企业价值观，对内能够产生巨大的凝聚力，对外可以激发出强有力的感召力。（V）3、文化定位就是在广告中突出、渲染出一种具有个性的、独特的文化气氛，其目的是使公众自然而然地为其所吸引，从而树立起企业在公众中的形象。（V）4、企业视觉识别是企业的静态识别符号，是企业形象的具体化、直观化、视觉化表达形式。（V）5、企业形象广告定位是广告定位发展的必然结果，广告定位从产品，品牌走到企业形象是广告定

13、位的不断升级。（V）三、简答题1、进行企业形象广告定位的方法有哪些？答：2、广告定位的策略主要包括哪些内容?四、论述题1、怎样维护形象广告定位?2、如何理解广告创意的含义？广告市场调查作业四一、多项选择题1 .从广告的影响范围来看，广告效果分为（ABC）A传播效果和销售效果B经济效果和社会效果C经济效果和心理效果2 .广告传播效果的最低程度是（B）A理解B认知C购买欲望和行为倾向3 .广告效果测评的指标是（ABC）A传播指标和销售指标B心理指标和销售指标C经济指标和社会指标4 .广告事前测评的方法包括（AB）A判定法B专家小组评定法C回函法D机械法二、判断题1 .广告标语又叫广告口号，是经常使

14、用的广告语言，在广告传播中具有独特的重要作用。广告标语是对广告商品信息精练的概括或对广告主企业理念简洁的诠释，或两者兼顾。不同媒体的广告文案构成不一样。（V）2 .广告文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明：文字、图像能引起人们注意的百分比分别是22%和78%;能够唤起记忆的文字是65%,图像是35%。这就要求在进行文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，辅助以一定的图像来配合。（V）3 .广告创意的传达和表现。广告作品的表现过程是对广告创意的传达和表现的过程。广告文案创作者要对广告创意进行到位的表达，要运用语言文字对广告创意进行传达和表现、深化和发展。（V

15、）4 .广告文案的创作是从广告的传播目的或销售目的出发，为了借助表现达成有效传播，达到广告目的的行为过程，其根本任务是如何在传达的同时说服和劝诱目标受众。（V）5 .广告活动和广告表现的诉求对象和诉求策略。明确广告文案将面对的、将诉求的独特对象，使文案在表现风格、语言特征、诉求角度、诉求方式等方面能真正对应目标受众。（V）三、简答题1 .广告文案创作过程主要包括哪两个阶段？答：2 .广告正文的结构与常见表现形式有哪些?答:3 .简述广告效果测评的方法。答：四、论述题1.试分析广告标语和广告标题的区别之处。2、广告目标：“增加销售额”，“扩大市场占有率”，“帮助销售员开发新客户”；或者说“一年内增加销售额10%',“在一年内将市场占有率从10%提高到12%”“一年内开发的新客户达到30家”。你认为上述指标能作为广告目标的表述吗？为什么？如果说这是对营销目标的表述，你认为广告目标应怎么表达？3、在一份调查问