文化创意与策划的理论基础

1、文化产业创意与策划第二章本章要点 国外创意理论 国内文化创意与策划研究第二章第二章 文化创意与策划的理论基础文化创意与策划的理论基础 引导案例 文化创意策划与中国民乐的复兴2004年雅典奥运会闭幕式上的年雅典奥运会闭幕式上的“中国八分钟中国八分钟”：中国小姑娘陈天佳演唱中国小姑娘陈天佳演唱茉莉花茉莉花成立于成立于2001年的年的“女子十二乐坊女子十二乐坊”由由12位年轻靓丽的民族女乐手位年轻靓丽的民族女乐手组成。在著名音乐制作人梁剑峰的精心编配下她们使用古筝，扬组成。在著名音乐制作人梁剑峰的精心编配下她们使用古筝，扬琴，琵琶，二胡，竹笛，箫，葫芦丝，独线琴等中国民族乐器演琴，琵琶，二胡，竹笛，

2、箫，葫芦丝，独线琴等中国民族乐器演奏，经纪人王晓京更定位女子十二乐坊的音乐为奏，经纪人王晓京更定位女子十二乐坊的音乐为“视觉音乐视觉音乐”。第一节 国外创意理论 一、熊彼特的创新理论 代表作：经济发展理论（1911年） （一）创新的五种形式 1.新的产品 2.新的生产方法 3.新的市场 4.新的供应来源 5.新的产业结构 （二）创新的主体：企业家 （三）创新的动力： 1.对利润的追逐 2.企业家精神 二、霍金斯的创意理论 “创意产业之父”（首提“创意产业”的概念） 代表作：创意经济（2001年） （一）创意的三个条件 1.个人性 2.独创性 3.有意义 （二）创意过程的五个阶段 1.回顾 2.

3、孵化 3.梦想 4.兴奋 5.现实检测 （三）核心创意产业的内容 广告、建筑、艺术、工艺、设计、时装、出版、研发、电影、交互式休闲软件、音乐、表演艺术、摄影、软件、视频、游戏等。 三、埃弗雷特罗杰斯的创新扩散理论 代表作：创新的扩散（1962年） 创新的过程： 1.创新 2.传播渠道 3.时间 4.社会系统 四、保罗罗默 贡献：内生经济增长理论 经济增长的内生变量：知识 政府政策制定：教育发展；科技投入；激励和保护创新 五、亚历克斯奥斯本的创意理论 贡献： （一）头脑风暴法（1939年） （二）奥斯本检核表法（1941年） 创造性想象：研究对象“能否他用，能否借用，能否改变，能否扩大，能否缩小

4、，能否替代，能否重新调整，能否颠倒，能否组合” 六、保罗莱文森的“新新媒介”理论 旧媒介：广播、报刊、电视等 新媒介：互联网、手机、数字电视等 新新媒介：新兴的跨越式媒介形态，即互联网上的第二代媒介 （一）“新新媒介”的特点 1.消费者即生产者 2.生产者多是非专业的 3.使用者能凭兴趣选择新新媒介 4.一般来说免费 5.新新媒介之间相互竞争且相互促进 6.新新媒介服务性强于新媒介 7.对新新媒介控制较弱 8.新新媒介是一种N对N式的传播媒介 （二）常见的新新媒介 1.博客 2.视频分享网站 3.社交网站 4.微博客第二节 国内文化创意与策划研究 中国传媒大学胡正荣： 文化创意产业中的创造力是

5、个体和群体力量整合的结果。 文化创意产业最核心、最本质的创造力包括：一是原创，二是创新。 台湾创意大师赖声川： 创意的精髓在于因果关系的把握，事物之间的联结方式。 创意的培养分为“创意概念（智慧）”的培养和“表现形式（方法）”的培养。知识补充：文化策划书的写作 策划书：又称策划文案，是对策划创意与策划行动方案的书面表达。 策划创意之后的每一个行动都要根据策划书开展。 策划书的写作是策划人的基本功之一。 一、策划书的结构要素：5W2H What（什么）：策划目的、主题、方式 Who（谁）：策划主体、客体、相关人员 Where（何处）：策划实施场所 When（何时）：策划的实施时间 Why（为什么

6、）：策划的假设、原因、可行性 How（如何/怎样）：策划的原理、方法、系统流程和策划的精彩性、独特性、新颖性 How much（多少）：策划方案实施的预算 二、策划案的要求 1.观点新颖 2.论证有理有据，有说服力 3.充实系统的论证过程 4.严谨的分工与执行计划 三、策划书的内容 封面、内容提要、目录、主要内容、进度表、分配表、预算、物品和场地、预测与评估。 四、策划书的写作技巧 1.调查策划对象和竞争对手 2.语言通畅，言简意赅 3.表现形式多样化案例分析：功夫熊猫热映背后的冷思考案例集文化艺术创意（二）大型历史实景舞剧（二）大型历史实景舞剧长恨歌长恨歌长恨歌模式 大型历史实景舞剧 旅游资源+文化创意 华清宫+盛唐文化+白居易叙事长诗 历史文化之韵+山水自然之美+现代科技之奇长恨歌创新之处 1.深入挖掘传统文化优势资源，突出文化创意的核心 2.整合资源，打造核心竞争力 3.大胆创新体制和机制，推动文化创意的产业化长恨歌模式的启示 1.树立特色文化品牌 2.以消费者体验为主导 3.实现创意和科技的联合案例集文化艺术创意（三）（三）Hello KittyHello Kitty的创意