百度发布化妆品行业报告

1、百度发布全新化妆品行业报告（2014年度）2014年化妆品行业环比增长19%，移动大潮下行业无线端检索比例高达64%，且持续上升。控油取代美白成为国人最关注功效。从品牌维度看，韩系品牌迅速崛起；从品类维度看，彩妆品类表现突出，带动整体行业增长。化妆品行业细分为护肤、彩妆、香水、男士四个品类，各品类通用检索都呈现出两大共通诉求：解决肌肤问题，寻找产品信息。在移动端，问询、口碑及价格类检索会更集中。化妆品行业搜索趋势日均PV420万同比增长19%移动端分享64%搜索高峰3月、8月地理分布西南9%西北9%东北4%东部32%北部16%南部15%中南15%中国大陆化妆品的主要搜索需求来自中国东部西北和中

2、南部是重度移动端搜索地区功能性和季节性控油是搜索最多的诉求（夏季、秋季是搜索高峰期）保湿是增长最快的诉求（冬季是搜索高峰期）控油美白保湿抗衰老防晒抗衰老, 6%防晒, 6%控油, 38%美白, 31%保湿, 19%同比增长率保湿18%抗衰老16%控油15%防晒2%美白-1%区域偏好东部地区北部地区南部地区防晒抗衰老抗衰老美白控油防晒中南地区西南地区西北地区防晒控油抗衰老保湿美白抗衰老东北地区抗衰老保湿搜索词分析52%搜索品牌和产品信息48%适应性和口碑信息+28%+24%人们主要搜索品牌和产品适用性和口碑搜索查询需求增长最快搜索词分析-品牌和产品品牌, 62%产品, 15%官网, 12%口碑,

3、 8%价格, 3%+34%+26%+22%品牌产品官网口碑价格人们主要搜索精确的品牌越来越多的人在搜索品牌官网和信誉口碑和价格的搜索主要来自移动端By国家14年韩国化妆品品牌搜索量急速上升化妆品排行榜欧莱雅兰蔻雅诗兰黛兰芝香奈儿倩碧迪奥相宜本草雅漾契尔氏搜索排行前十同比增长前十俏十岁雪花秀悦诗风吟韩束珀莱雅兰芝瓷肌契尔氏SKII百雀羚搜索前三的品牌是欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛同比增长最多的品牌是俏十岁、雪花秀、悦诗风吟化妆品排行榜-分品类护肤彩妆香水欧莱雅兰蔻雅诗兰黛倩碧相宜本草美宝莲香奈儿迪奥卡姿兰贝玲妃香奈儿迪奥兰蔻巴宝莉CK适用性和口碑皮肤问题, 30%行业适用性, 17%产品适用性, 14

4、%行业查询, 11%产品口碑, 9%化妆技巧, 9%产品信息, 5%行业口碑, 4%护肤贴士, 1%皮肤问题行业适用性产品适用性行业查询化妆技巧产品口碑产品查询行业口碑护肤贴士人们更关注皮肤问题产品适用性和需求增长迅速人们习惯在移动端搜索皮肤、行业和产品信息护肤品搜索趋势日均PV280万同比增长18%移动端分享65%搜索高峰3月、8月产品趋势面膜, 62%眼部护理, 13%洁面乳, 8%化妆水, 7%精华液, 4%乳霜, 3%乳液, 2%护肤工具, 1%同比增长前十（2014VS2013)护肤工具面膜化妆水乳霜精华液眼部护理乳液洁面乳面膜是护肤产品搜索第一位，搜索增量也很快产品内容分析护肤问题

5、, 44%行业问题, 14%行业适用性, 14%产品适用性, 11%产品口碑, 6%产品需求, 5%行业需求, 5%护肤技巧, 1%护肤问题行业需求行业适用性产品适用性产品口碑产品需求行业需求护肤技巧大多数人对护肤问题更关注产品需求、护肤问题和行业需求主要来自移动端彩妆搜索趋势日均PV140万同比增长24%移动端分享59%搜索高峰3月、8月关于产品BB霜和遮瑕膏, 29%粉底液, 11%唇膏, 10%防晒霜, 9%眉笔, 7%眼线, 7%彩妆工具, 7%指甲油, 5%眼影, 4%腮红, 4%卸妆产品, 4%烟熏妆, 3%同比增长（2013VS2014)眉笔唇膏指甲油腮红BB霜和遮瑕膏粉底液卸妆

6、产品彩妆工具眼线眼影防晒霜烟熏妆BB霜和遮瑕膏的搜索量占了绝大多数眉笔和唇膏的需求量增长迅速产品内容分析彩妆技巧, 30%行业适用性, 24%产品适用性, 19%产品口碑, 13%产品需求, 7%行业需求, 4%行业口碑, 3%彩妆技巧行业适用性产品适用性产品口碑产品需求行业需求行业口碑彩妆技巧的搜索量最大行业需求、产品需求、彩妆技巧的搜索主要来自移动端香水类搜索趋势同比增长率下降4%移动端分享55%产品内容分析产品适用性, 65%产品口碑, 29%产品需求, 6%产品适用性产品口碑产品需求对产品适用性的疑问搜索量最大对产品口碑的需求增长迅速对在产品口碑以及需求的搜索上更倾向于使用移动端48%男士化妆品搜索趋势同比增长率5%移动端分享65%关于产品洁面乳, 51%面膜, 26%唇膏, 7%爽肤水, 6%眼部护理, 4%乳液, 2%乳霜, 1%BB霜和遮瑕膏, 1%粉底液, 1%精华液, 1%同比增长率眉笔面膜乳液唇膏面霜爽肤水粉底精华液BB眼部护理洁面乳眼线男士搜索最多的是洁面乳关于眉笔的疑问搜索量上升很快面膜的搜索量很高并且上升很快产品内容分析行业适用性, 33%产品适用性, 22%行业口碑, 17%产品口碑, 14%护肤问题, 4%行业需求, 3