商标价值挖掘学习教案

1、商标商标(shngbio)价值挖掘价值挖掘第一页，共22页。标价值标价值(jizh)(jizh) 目 录第1页/共21页第二页，共22页。加强文化创意企业知识加强文化创意企业知识产权意识产权意识 前 言难开发(kif)， 易复制第2页/共21页第三页，共22页。 第一部分第一部分 商标商标(shngbio)(shngbio)的价值的价值 商 标 的 价 值第3页/共21页第四页，共22页。1、概念、概念 区别商品和服务区别商品和服务(fw)来源的商业标记来源的商业标记2、商标的特性、商标的特性 1）商标具有显著性）商标具有显著性 2）商标具有独占性）商标具有独占性 3）商标具有竞争性）商标具有

2、竞争性 4）商标具有价值性）商标具有价值性 第4页/共21页第五页，共22页。商标的价值商标的价值商标是品牌商标是品牌(pn pi)的最直接载体的最直接载体投入少，回报大投入少，回报大 企业品牌企业品牌(pn pi)价值价值1. Google（664亿美元）亿美元） 2.通用电气（通用电气（619亿美元）亿美元） 3. 微软（微软（550亿美元）亿美元） 4. 可口可乐可口可乐(k ku k l)（441亿美元）亿美元） 5. 中国移动（中国移动（412亿美元）亿美元） 6. 万宝路（万宝路（392亿美元）亿美元） 7. 沃尔玛（沃尔玛（369亿美元）亿美元） 第5页/共21页第六页，共22页

3、。第二部分第二部分商标在文化商标在文化(wnhu)(wnhu)创意企业中的创意企业中的应用应用第6页/共21页第七页，共22页。 应用的领域 IT行业 （1）商标应用 * 90年代初期(chq)，国内企业被抢注，企业不着急 * 90年代中期，企业付出成本夺标，企业仍然不重视 * 加入WTO， 前所未有的关注 （2）典型案例-”联想” “legend”-”lenovo”1、产品商标(shngbio)2、服务商标(shngbio)第7页/共21页第八页，共22页。动漫行业动漫行业 （1）商标应用）商标应用 （2）典型案例）典型案例-”蓝猫蓝猫“ * 十几个行业，十几个行业，6600多种产品多种产品

4、 * 370个注册商标个注册商标(zh c shn bio) * 还有还有100多个商标在申请中多个商标在申请中1、动画片本身的播出(b ch)市场2、卡通图书和音像制品市场3、卡通形象衍生产品-服装、玩具、儿童用品等第8页/共21页第九页，共22页。第三部分第三部分如何来挖掘文化创意企业的商标如何来挖掘文化创意企业的商标(shngbio)(shngbio)价值价值第9页/共21页第十页，共22页。 商标注册前战略，作为商标注册前战略，作为(zuwi)企业发展战略企业发展战略的一部分的一部分 1、注册什么，使用什么、注册什么，使用什么 2、注册哪个类别，在哪个类别使用、注册哪个类别，在哪个类别

5、使用 3、国内注册什么，国际注册什么、国内注册什么，国际注册什么 4、防御性商标注册、防御性商标注册第10页/共21页第十一页，共22页。注册什么，使用注册什么，使用(shyng)什么什么（1） 商标设计的独特、显著性商标设计的独特、显著性（2） 品牌创市意识品牌创市意识-产品未动，商标先行产品未动，商标先行（3） 注册与使用注册与使用(shyng)的统一性的统一性第11页/共21页第十二页，共22页。注册注册(zhc)哪个类别，在哪个类别使用哪个类别，在哪个类别使用 1、产品商标、产品商标 2、服务商标、服务商标第12页/共21页第十三页，共22页。国内注册什么，国际国内注册什么，国际(gu

6、j)注册什么注册什么（1）一致性）一致性 （2）国际）国际(guj)注册须注意注册须注意: 国内已注册国内已注册-马德里协定书成员国马德里协定书成员国 国内已注册或提出注册申请国内已注册或提出注册申请-马德里议定书成员国马德里议定书成员国 第13页/共21页第十四页，共22页。防御性商标注册防御性商标注册 （1） 防御商标：特征防御商标：特征(tzhng)：商标相：商标相同，类别不同同，类别不同 案例：索尼（案例：索尼（SONY ） （2）联合商标：）联合商标： 特征特征(tzhng)：商标类：商标类似，类别相同似，类别相同 案例：娃哈哈案例：娃哈哈第14页/共21页第十五页，共22页。 商标

7、注册商标注册(shn bio zh c)后战略后战略-如何有效利用商标价值如何有效利用商标价值来获利？来获利？ （1）提高商标的内在价值）提高商标的内在价值 （2）特许经营，让别人帮你赚钱）特许经营，让别人帮你赚钱 *商标使用许可商标使用许可 *商标转让商标转让 *虚拟经营虚拟经营 （3）商标融资）商标融资 第15页/共21页第十六页，共22页。提高商标提高商标(shngbio)的内在价值的内在价值 1、广泛宣传，使用、广泛宣传，使用 2、著名商标、著名商标(shngbio) 3、驰名商标、驰名商标(shngbio)第16页/共21页第十七页，共22页。特许经营，让别人帮你赚钱特许经营，让别人

8、帮你赚钱 *商标使用许可商标使用许可 特点：所有权不变，授权使用权特点：所有权不变，授权使用权 案例：案例：”冠生园冠生园 “ *商标转让商标转让 特点：所有权变化，买卖商标特点：所有权变化，买卖商标 案例：案例：“伯爵伯爵”、 “万宝万宝(wn bo)龙龙”、“登喜路登喜路 ” *虚拟经营虚拟经营 特点：贴牌特点：贴牌 案例案例 ：“美特斯邦威美特斯邦威”、“恒源祥恒源祥 第17页/共21页第十八页，共22页。商标融资商标融资(rn z) *澳柯玛抵押澳柯玛抵押170个商标换个商标换6.1亿元担保亿元担保 第18页/共21页第十九页，共22页。谢谢 谢谢 大大 家！家！第19页/共21页第二十页，共22页。山西山西(shn x)(shn x)中远知识产权管理咨询有限公司中远知识产权管理咨询有限公司山西山西(shn x)(shn x)省太原市南中环街电子数码港省太原市南中环街