第四讲 我国会展业存在的问题及发展对策

1、汇报演示汇报演示河南牧业经济学院河南牧业经济学院 第四讲 我国会展业存在问题及发展对策o 我国会展业存在的不足o 中国会展业发展的对策 三、我国会展业发展存在的不足 德国会展业蜚声海内外。36万平方公里的国土上，有70座城市拥有自己的展馆。室内展出面积有270万平米，约占世界总展出面积的四分之一。在面积最大的世界5大会展中心中，德国占据了4个。每年举办的国际展销会有150多场，参展商达17万家，观众有1000多万。 （一）规模过小，竞争力弱 德国会展业在长期发展中构建了以行业分工为主、地区分工为辅、面向全球的强大会展网络。 德国展会设立的首要原则就是行业细分市场必须明确。尽管德国每年有上百个展

2、览会，但在德国展览委员会等权威行业协会的统一协调下，各展会的目标非常明确。即使同样在电子行业，汉诺威信息技术展和柏林消费电子展的观众群也有明显区分，前者以采购商等专业客户为主，后者则以终端消费者为主要对象。 （二）结构失衡、分布不均 1、区域结构失衡 2、全国展馆规模结构失衡广州琶洲馆 3、会展活动带来的收益结构不平衡 欧美近百年的会展活动历史表明，会展活动的举办给举办地(城市)带来了相关产业的连锁效应，也称会展效应。这里所说的相关产业包括印刷、酒店、餐饮、零售业、旅游业、通信业、出租车、广告业、航空业等。展位收入、广告收入、门票收入、赞助收入等 （三）产品雷同、创新不够 1、行业管理体制不健

3、全 2、缺乏全国性的行业协会 3、行业法规有待健全 4、企业受短期利益驱动明显 （四）市场无序、人才缺乏 1、没有统一的部门对会展业进行统一的管理和促销（商务局、旅游局、文化局、体育局、广电局等） 2、专业人才缺乏郑州开设会展专业的高校：学校 专业方向 培养层次郑州大学 会展旅游 研究生河南财经政法大学 会展经济与管理 本科中原工学院 会展经济与管理 本科河南牧业经济学院 会展策划与管理 专科 会展英语 专科中州大学 市场营销（会展方向） 专科河南财政专科学校 会展策划与管理 专科河南职业技术学院 广告与会展设计 专科河南建筑职业学院 广告与会展设计 专科郑州旅游职业学院 旅游管理（会展方向）

4、 专科 四、中国会展业发展的对策 专业化、品牌化、国际化 （一）加快超常规发展进程 1、产业政策和资金投入的超常规 2、场馆建设的规模化和会展活动的国际化 3、制定并健全会展行业法规 郑州市郑州市20052005年来出台会展产业相关文件一览表年来出台会展产业相关文件一览表 序号文件名称出台时间发布单位备注1中共郑州市委、郑州市人民政府关于大力发展会展业的意见2005郑州市委、市政府2郑州市人民政府关于进一步促进郑州市会展业发展的意见2009郑州市委、市政府3关于印发郑州市会展业统计管理实施办法的通知2009郑州市人民政府4郑州市人民政府关于对重点支持展会实行认证的意见2009郑州市人民政府5郑

5、州市人民政府关于成立郑州市会展经济领导小组的通知2009郑州市人民政府6关于印发郑州市会展业发展专项资金使用管理办法的通知2009郑州人民办公厅7郑州市会展业发展规划（20102020）2010郑州市人民政府8关于进一步加强会展管理工作的通知2012郑州市人民政府 （二）实施市场化运作战略 1、成立权威的会展管理机构 2、形成一套会展利益共享机制 3、组建大型会展集团 （三）优化会展产业结构 1、空间布局结构优化 2、场馆规模结构优化 3、会展业营收结构优化三、中国会展业发达地区与城市乌鲁木齐乌鲁木齐西安西安南京南京郑州郑州天津天津北京北京大连大连沈阳沈阳长春长春哈尔滨哈尔滨重庆重庆昆明昆明广

6、州广州深圳深圳香港香港义乌义乌杭州杭州上海上海武汉武汉兰州兰州成都成都青岛青岛宁波宁波长沙长沙珠海珠海厦门厦门台北台北会展产业空间布局优化 （四）提升经营服务理念 1、改变经营观念：突出专业、特色、高效 （四）提升经营服务理念 2、树立明确的企业目标：实现利润、持续发展 （四）提升经营服务理念 3、不断提高服务品质展会成功最重要的衡量指标是什么？参展商满意度 （五）实现会展资本运营 2004年年初，商务部公布了设立外商投资会议展览公司暂行规定。该规定首次允许“外国投资者可以以外商独资的形式在中国境内设立外商投资会议展览公司”，“外商投资会议展览公司可以在中国境内主办、承办各类经济技术展览会和会

7、议”。也就是说，以前只能在中国境内寻求合作伙伴的外资展览公司获得了在中国境内独立办展权。 例如德国的汉诺威、法兰克福、慕尼黑、杜塞尔多夫展览公司先后进驻中国建立了子公司，特别是2003年CEPA协议签署和2004年1月商务部出台文件允许外资独立在华设立展览公司，荷兰的荷雅企龙、法国欧西玛特公司，德国柏林国际展览公司、美沙集团、新加坡环球展览公司、日本TCS展览服务公司等国际知名展览公司表示有意投资内地，英国、美国、澳大利亚、日本、韩国、新加坡等国家和地区的专业展览公司，也纷纷与中国的政府部门、行业组织和业界同行合作。 1、深化国有会展企业改革 2、大力推进会展企业集团化进程 3、应积极鼓励会展企业上市 （六）强化产品创新意识 1、积极开发新的会展项目 2、培植并不断提升品牌展会 课程小结课程小结 三、我国会展业发展存在的不足 （一）规模过小、竞争力不强 （二）结构失衡、分