麦当劳广告案例分析上课讲义_第1页
麦当劳广告案例分析上课讲义_第2页
麦当劳广告案例分析上课讲义_第3页
麦当劳广告案例分析上课讲义_第4页
麦当劳广告案例分析上课讲义_第5页
已阅读5页，还剩4页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

1、 广告案例(n l)分析第一页，共9页。History of u 1990年，麦当劳在中国深圳开设第一家餐厅。u 2003年，麦当劳放弃了延续50多年的“温馨家庭”，重新定位“我就喜欢”（Im LOVIN it）的时尚个性品牌。u 麦当劳品牌定位的前后变化是根据麦当劳实际市场需求来改变的。随着业内竞争(jngzhng)压力的加剧，麦当劳必须寻求新的突破，这种情况下，追求时尚、个性独立的年轻人成为麦当劳新的目标消费群体，很自然的，品牌定位随之改变。时尚取代温馨，个性取代欢乐，麦当劳走出“还童”第一步。第二页，共9页。麦当劳品牌(pn pi)代言人 Ronald McDonald(麦当劳叔叔)麦当

2、劳叔叔，官方设定叫罗纳德麦当劳，是个貌似小丑的人物，顶着一头火红的爆炸头，笑口常开，身着鲜黄色的连身工作服及红色的大短靴，里衫及袜子皆为红白相间的条纹式样。作为麦当劳用来(yn li)吸引儿童的主要虚拟角色，麦当劳将麦当劳叔叔称作“孩童最好的朋友”，并赐予“麦当劳首席快乐官”的职位。第三页，共9页。消费者特征(tzhng)麦当劳消费的多为40周岁以下，包括小孩和有小孩的家庭，年轻人较多。从麦当劳做的广告宣传可以看出，麦当劳主要针对儿童，广告主题也都是表达健康向上的情绪(qng x)，很多广告镜头都是小丑打扮的麦当劳叔叔和一大群健康快乐孩子，其表达的意义也是在麦当劳里孩子们不仅吃得开心，而且玩得

3、也开心，身心都得到享受。1.按阶级成分：中产阶级2.按年龄：周岁以下3.按职业(zhy) ：白领、 蓝领、灰领、金领、等比较繁忙的专业人士目标客户群第四页，共9页。麦当劳品牌麦当劳品牌(pn pi)(pn pi)传播传播电视广告纸质广告(gunggo)网络广告第五页，共9页。广告(gunggo)分析来自秘鲁麦当劳的活动，在儿童节这一天，麦当劳的店员配上的特殊的麦克风，用这个(zh ge)麦克风说话就会变成儿童的声音。第六页，共9页。一个变声(bin shn)器的欢乐逆袭在活动当天，所有的服务员都佩戴有变声器的话筒，只要一发声，就会出来一个十分萌的孩子声。同时消费者也可以通过用含有变声器的话筒来完成点餐，来获得一份儿童节的专属食品。于是乎，整个就餐厅就出现了此起彼伏的孩子声，仿佛世界一下子带着所有的善意变得萌萌哒起来。一个简单的变化，一份童真的触动，让整个互动充满了欢乐。其实很多时候想要制造惊喜赢得感动并不难，只要将源于节日最本质的体验(tyn)感完美营造出来，就成功了。第七页，共9页。促销(c xio)方案每个顾客如果参与这项有趣(yuq)的活动

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论