加加酱油互联网方案

1、加加酿造互联网推介方案先来看一个小故事阿婆，你醒醒阿婆，不要丢下布佳！故事解析互联网营销是什么不仅仅是渠道/投放/直接告知互联网营销是建立品牌和消费者的联系，是品牌和消费者互动，是引导消费者对产品产生共鸣、信赖酱油的人群解析高端酱油的人群划分【高频次消费者】【中频次消费者】【低频次消费者】讲究健康型小资品味型尝鲜享乐型传统主妇型生活便利型便利尝鲜型核心消费人群传统广告对他们的影响越来越弱热点解读热点解读爸爸去哪儿第二季即将上映热点解读爸爸去哪儿，飞机去哪儿寻找成为2014年持续热点MH370从前天是蓝的水是清的酱油是原酿造的不加色素不加防腐剂不用转基因大豆契合加加原酿造宣传片原原本本，闻香知味

2、着眼我们的市场站位传统工艺制造、味道纯正、原材料好我们的创意目的：打造纯粹的产品创意来源：寻找、坚守纯真唯美的爱情保护纯粹、原原本本的东西推广主题来自农村，朴素、善良的向上青年，通过自己的努力改变命运拥有良好家世背景的白富美，美丽大方。从小在农村相识袁亮兆，从此情种深埋回顾故事背景碧浪：浪姐给消费印象是节俭、精明，有很多生活经验，追求生活品质、懂得生活情趣的家庭主妇拟人化的“浪姐”获得了21W以上粉丝的关注，微博每天的互动量在100左右联想：想哥给消费印象是酷爱分享、喜欢调侃的程序猿（IT人士）拟人化的“想哥”获得了150W以上粉丝关注，微博每天互动量在200以上l通过产品形象拟人化，将产品融

3、入唯美故事中。通过故事建立和消费者的联系，形成差异化竞争喵星人东东推广方式他是加加旗下的高端品牌在公众面前：他是天然纯真，善良质朴，不受世俗污染的“另类”他是勤劳上进的“潜力股”他是坚守最初的情感，默默呵护的“梦中情人”他就是“袁亮兆”（原酿造)（原酿造对于消费者的一种认知）品牌形象事件展开承载媒体：传播媒体（报纸）全国性报媒南方周末、南方都市报等袁亮兆，你在哪？布佳事件展开承载媒体：全国性微博大号百万粉丝级别事件展开事件展开不为王子，甘为小矮人我认识他5年他来了这里，从业务员做起，早上最早来，晚上加班到最后一个人才离开，现在是我们的店长虽然作为店长，远没有一丝的架子：请教问题、请他帮忙，他都

4、爽快答应正因为这样，大家叫他亮哥公司有人单恋他，也总有人热衷为他做媒他都只是腼腆的笑笑他说，他心理已经住着一个人，15年我问他，为什么不去表白，相守一生他说他太平凡，而天使的归宿注定是天堂牵手是爱，放手更是既然，这辈子成为不了她的白马王子就默默地在周围守护，一辈子袁亮兆是朴实、勤奋向上、励志、坚守爱情事件展开承载媒体：传播媒体（报纸）全国性报媒南方周末、南方都市报等致袁亮兆：我还是我一块花生糖就能让我破涕为笑我还是我依旧喜欢和你一起分享妈妈牌酱油炒饭我还是我15年前后，都在家边的大榕树下等你不当别人的公主但愿为你的“小矮人”你在哪，我们回家吧！布佳事件展开布佳找到男主角工作地点，公布袁亮兆的身

5、世背景，期待与男主角对话事件展开承载媒体：传播媒体（报纸）全国性报媒南方周末、南方都市报等致袁亮兆：记或不记得我一直都是你的布佳爱或不爱你早已住在我心底如同上辈子的约定来或不来我就在这里等你，一辈子5月20日，14：00，长沙贺龙体育馆不见不散布佳事件展开#叫我袁亮兆#美女跟我回家看身份证，我就是你要找的袁亮兆啊！#叫我袁亮兆#是时候亮出我的身份了，没错，我就是袁亮兆！美女看这里#叫我袁亮兆#我真的叫袁亮兆布佳，不多说了，自己看图事件展开在城市繁华区域（贺龙体育馆）设置约会现场，布佳等待袁亮兆10m高酱油瓶模型出现引起现场的轰动事件展开酱油瓶现场活动唯美爱情故事利用微博红人等扩散，将事件关注转

6、移到加加酱油本身事件展开对暗号，赢大奖【成语接龙】天生一兑天生一对，原酿造对酒当歌，原酿造歌声绕梁，原酿造梁孟相敬，原酿造敬贤礼士，原酿造微博成语接龙：褒义成语接龙+原酿造即可赢取原酿造产品、商城代金券等礼品备选方案父子篇再先来看一个小故事父亲父亲从事厨师行业，白手起家，慢慢的生意越做越大希望袁亮兆子承父业1袁亮兆希望更多的烹饪手法和了解不同国家的料理，和父亲产生冲突与出走2希望儿子能回家再吃一次父亲亲手做的饭希望用儿子小时候喜欢的味道来留住儿子慈父寻子3袁亮兆心怀愧疚，赶回家与家人团聚，原来他一直寻找的最美的味道就是原原本团聚家的味道4效果和服务l 品牌关注：各大论坛、各大新闻门户、微博、微

7、信及各平台草根领袖持续关注寻找袁亮兆事件，话题持续得到本土和全国性的10W-100W级别红人关注袁亮兆事件得到报纸、电视、户外等传统权威媒体的广告关注，形成一个社会广泛关注的热点事件l 品牌红人：打造一个品牌红人袁亮兆，并打造个性化自媒体，为袁亮兆品牌的后续推广提供帮助l 产品：打造一个全新的品牌，使用精准广告（如粉丝通）推送，向目标群体推送袁亮兆品牌；完善现有渠道，搭建一套立体化的电商平台，打通线上销售渠道，促进产品的便捷化购买效果预估执行把控数据整理分析结案报告内部启动遇议执行方案外部启动遇议执行规划服务流程客户需求销售策略阶段：策略人员/创意人员问题寻找事实探究问题定义点子搜寻评估和选择计划接受点子行动 头脑风暴 +最加策略筛选 策略方案项目计划书筹备阶段:项目经理/创意人员/技术人员/文案人员/媒介人员/产品人员项目执行执行阶段:项目经理/执行人