奇瑞新瑞虎营销组合策略

1、奇瑞新瑞虎营销组合策略奇瑞新瑞虎营销组合策略 齐梦缘小组 制作：邓文春目录 1、前言 2、产品策略 3、产品的定价 4、产品的销售渠道 5、产品的促销 6、总结前言前言近几年，汽车市场的细分，使得我国近几年，汽车市场的细分，使得我国SUV在市场格局、消费架构在市场格局、消费架构等各个方面已经发生了显著的变化，动力强劲、通过性强、空间等各个方面已经发生了显著的变化，动力强劲、通过性强、空间大的大的SUV曾经获得了许多消费者的青睐，但是油价的飙升和新能曾经获得了许多消费者的青睐，但是油价的飙升和新能源政策的督促以及节能环保思想的推广，小排量源政策的督促以及节能环保思想的推广，小排量SUV逐渐被市场

2、逐渐被市场接受并迅速推广开来，接受并迅速推广开来，2.0L成为明显的分界点，小排量成为明显的分界点，小排量SUV成为成为大家争相购买的对象大家争相购买的对象 。产品策略产品策略因此，我们推出搭载因此，我们推出搭载1.6S机械增压发动机的新瑞虎机械增压发动机的新瑞虎 ，这将会为市，这将会为市场注入新活力，在激烈的市场竞争中为自己赢得一杯羹。新瑞虎场注入新活力，在激烈的市场竞争中为自己赢得一杯羹。新瑞虎是一款集是一款集suv的通过性、轿车的舒适性、的通过性、轿车的舒适性、MPV的多变组合空间于的多变组合空间于一体的都市运动休闲车一体的都市运动休闲车,搭载中国首款搭载中国首款1.6S增压发动机增压发

3、动机(110KW、205N.m)，拥有时尚运动的全新外观和内饰，通过了，拥有时尚运动的全新外观和内饰，通过了WVTA欧盟欧盟整车型整车型50余项认证。余项认证。 我们将以新瑞虎新感观、新品质、新动力、我们将以新瑞虎新感观、新品质、新动力、高通过、超舒适、大空间的特点抢占市场。高通过、超舒适、大空间的特点抢占市场。产品的定价产品的定价新瑞虎拥有新瑞虎拥有1.6L的黄金排量，油耗保持在的黄金排量，油耗保持在7.7L左右的水平基础上，左右的水平基础上，动力却能突破动力却能突破110KW，超过了部分车型，超过了部分车型2.4L发动机的水平，这款发动机的水平，这款产品不仅顺应了时下低碳节能汽车的发展趋势

4、，而且也满足了消产品不仅顺应了时下低碳节能汽车的发展趋势，而且也满足了消费者对于费者对于SUV时尚外观、高效节油、价格实惠、操控自如的多元时尚外观、高效节油、价格实惠、操控自如的多元化高要求。新瑞虎拥有这么出色的性价比，而我们把价格定位在化高要求。新瑞虎拥有这么出色的性价比，而我们把价格定位在10万元这样的万元这样的“黄金车价黄金车价”，将这款车打造成一款，将这款车打造成一款“1.6L排量、排量、10万元级别万元级别SUV”的车型，这将有利于我们抢滩竞争激烈的市场。的车型，这将有利于我们抢滩竞争激烈的市场。 产品的销售渠道产品的销售渠道 目前我们主要有在汽车专卖店销售这一目前我们主要有在汽车专卖店销售这一销售渠道销售渠道产品的促销产品的促销为了让新瑞虎更快的被消费者了解和抢占市场，我们将运用一些为了让新瑞虎更快的被消费者了解和抢占市场，我们将运用一些促销策略：促销策略： 1、网络宣传、网络宣传 2、运用广告、报纸、宣传单等媒介进行宣传、运用广告、报纸、宣传单等媒介进行宣传 3、搞活动，如：车展等、搞活动，如：车展等总结总结新瑞虎用精准定位、科技实力打出了自主品牌的最强音新瑞虎用精准定位、科技实力打出了自主品牌的最强音 ，新感观、，新感观、新品质、新动力、高通过、超舒适、大空间，相信对于更加追求新品质、新动力、高通过、超舒适、大空间，相信对于更加追求