车型上市传播策略及平面广告创意)

1、速腾速腾0909年车型年车型上市传播策略及平面广告创意提案上市传播策略及平面广告创意提案DMGDMG广告广告20082008年年9 9月月0101日日8 8 月月2525日意见反馈日意见反馈1.1. 市场策略：市场策略：“价值一新、质感提升价值一新、质感提升”的传播概念没有问题的传播概念没有问题, ,按按此概念进行创意表现。此概念进行创意表现。2. 2. 诉求方向：诉求方向：以感性诉求为主，明确速腾以感性诉求为主，明确速腾0909年型的高质感，价年型的高质感，价值感，升级感值感，升级感3. 3. 产品要点：产品要点：利用文案及小图表现速腾利用文案及小图表现速腾0909年型产品的升级。年型产品的

2、升级。本次会议确认事项本次会议确认事项1、速腾、速腾09年型平面创意；年型平面创意；2、后续工作推进时间安排传播背景与目标传播背景与目标传播案例分析传播案例分析速腾速腾09年型传播平台年型传播平台创意表现创意表现24561速腾传播平台回顾速腾传播平台回顾3速腾速腾09年型产品分析年型产品分析传播背景与目标传播背景与目标n通过与竞品的配置对比，确定市场宣传点n促进速腾2009年型销量的提升n延续速腾“质感人生”的品牌定位n本次速腾2009年型不包括1.8TSI冠军版速腾推出速腾推出20092009年型，增配不加价年型，增配不加价传播背景与目标传播背景与目标传播案例分析传播案例分析速腾速腾09年型

3、传播平台年型传播平台创意表现创意表现24561速腾传播平台回顾速腾传播平台回顾3速腾速腾09年型产品分析年型产品分析传播案例分析传播案例分析思域五周年纪念版思域五周年纪念版n传播背景：东风本田5周年献礼，共提供两个级别（VTi / EXi）不同配置的车型。EXi车型增加了电动天窗、定速巡航、倒车雷达、排气管套筒等舒适和安全配备，VTi车型增加了倒车雷达和侧气囊等主被动安全配备n主题：增加的是对您的谢意n支持点：延续“安全、环保、节能、驾趣” 及“先进近人”的品牌定位创意表现创意表现传播案例分析传播案例分析天籁天籁 御系列御系列n传播背景：全系列所有级别均配备了全球十佳V6引擎、五星安全系统及高

4、强度智能悬挂系统三项核心技术，带AFS智能转向照明辅助系统的氙气大灯、倒车影像系统等，价格维持不变n主题：御- 尊贵、专属n支持点：御卫- 五星安全系统；御风- 全新调校的全球十佳V6引擎；御驾- 高强度智能悬挂系统创意表现创意表现传播案例分析传播案例分析雅阁精典版雅阁精典版n传播背景：2.0L增配一键式电动后遮阳帘和智能车载蓝牙系统；2.4L增配带侧转向灯的外后视镜和桃木方向盘；改进的前格删n主题：内外兼修 创新价值n支持点：外观及内在的多处改进，同时维持不变的售价创意表现创意表现n强调对消费者的感谢等感性诉求，功能点作为辅助强调对消费者的感谢等感性诉求，功能点作为辅助n对增配不加价车型均有

5、新的命名对增配不加价车型均有新的命名增加的是对您的谢意增加的是对您的谢意 御卫- 五星安全系统 御风- 全新调校的全球十佳V6引擎 御驾- 高强度智能悬挂系统天籁“御” 五周年感谢消费者的信赖 安全、环保、节能、驾趣思域五周年版传播案例分析总结传播案例分析总结雅阁精典版 2.0L增配一键式电动后遮阳帘和智能车载蓝牙系统 2.4L增配带侧转向灯的外后视镜和桃木方向盘 改进的前格删御御- 尊贵专属尊贵专属内外兼修内外兼修 创新价值创新价值传播背景与目标传播背景与目标传播案例分析传播案例分析速腾速腾09年型传播平台年型传播平台创意表现创意表现24561速腾传播平台回顾速腾传播平台回顾3速腾速腾09年

6、型产品分析年型产品分析n 男性相对年轻 (26-35岁相对较多)n 将要结婚或丁克家庭、刚刚有小孩n 受过教育 (54%本科以上)n 公司的中层管理人员相对较多，事业小有所成，收入万元以上n 刚刚成熟，开始意识到家庭责任与个人刚刚成熟，开始意识到家庭责任与个人前途的使命前途的使命人口特征人口特征对车的态度对车的态度n 重视外观设计的同时也在意内在的动力与性能n 看重车的安全、操控和工艺n 看重车内在及外在的价值感n 主要作为家用、日常上下班n 车是朋友，也是镜子，车如其人，要车是朋友，也是镜子，车如其人，要体现自己的品味体现自己的品味个性特征与生活方式个性特征与生活方式n 理性自信, 易接受新

7、鲜事物 n 内心里亦有所珍视，传统与现代并存n 性格开朗， 积极进取；爱好各种运动n 消费上重视品牌，外观、品质，关注细节n 有对家人的责任感以及来自工作的压力n 他们尊崇自己的价值观标准，有目标；同他们尊崇自己的价值观标准，有目标；同时也在享受生活，并开始创造生活时也在享受生活，并开始创造生活目标消费者特征目标消费者特征资料来源:6西格玛人群分类中国新生的中国新生的中产阶级中产阶级追求生活的高品质追求生活的高品质对自己的未来有所期待对自己的未来有所期待有见识、有品味，努力进取有见识、有品味，努力进取消费观念成熟，注重产品的消费观念成熟，注重产品的品牌、价值感品牌、价值感原汁原味的原汁原味的“

8、德国车品质德国车品质” 精湛的德国工艺、最新德国精湛的德国工艺、最新德国大众的技术平台大众的技术平台, 以及精美以及精美的设计的设计09年型带来的外观、安全、年型带来的外观、安全、内饰档次的全面提升内饰档次的全面提升对生活对生活“有要求有要求”而讲究格调而讲究格调对车子对车子“有要求有要求”而在意价值而在意价值 目标消费者定位及速腾传播平台目标消费者定位及速腾传播平台传播背景与目标传播背景与目标传播案例分析传播案例分析速腾速腾09年型传播平台年型传播平台创意表现创意表现24561速腾传播平台回顾速腾传播平台回顾3速腾速腾09年型产品分析年型产品分析产品分析产品分析 - - 速腾速腾1.6L1.

9、6L与竞品装备对比与竞品装备对比n安全：电子稳定程序ESP、前座侧气囊、倒车雷达系统n外观：1.6L标配16寸铝合金轮毂n舒适：可调式腰部支撑座椅为消费者带来更高性价比的为消费者带来更高性价比的1.6L车型车型产品分析产品分析- - 速腾速腾2.0L2.0L与竞品装备对比与竞品装备对比产品分析产品分析 - - 速腾速腾2.0L2.0L与竞品装备对比与竞品装备对比n安全：电子稳定程序ESP、前座侧气囊、倒车雷达系统n内饰：真皮座椅及内护板、真皮方向盘、真皮换档球头组合n舒适：双区独立自动空调、8个扬声器音响为消费者带来更高级舒适享受的为消费者带来更高级舒适享受的2.0L车型车型产品分析总结产品分

10、析总结1.6L2.0Ln标配16寸铝合金轮毂n可调式腰部支撑座椅n电子稳定程序ESPn前座侧气囊n倒车雷达系统安全安全外观外观&舒适舒适内饰内饰&舒适舒适n真皮座椅及内护板n真皮方向盘n真皮换档球头组合n双区独立自动空调n8扬声器速腾速腾09年型产品的全面升级与档次提升年型产品的全面升级与档次提升n电子稳定程序ESPn前座侧气囊n倒车雷达系统安全安全传播背景与目标传播背景与目标传播案例分析传播案例分析速腾速腾09年型传播平台年型传播平台创意表现创意表现24561速腾传播平台回顾速腾传播平台回顾3速腾速腾09年型产品分析年型产品分析速腾速腾0909年型传播平台年型传播平台1.6L物超所值安全全面

11、升级加之更气派的外观，为消费者带来更多的价值感受 乐享舒适安全全面升级加之多项应用于B级车的配置，让消费者安享更多舒适感受经济经济&有价值的有价值的品质品质&有质感的有质感的2.0L大众品牌核心：有价值的、创新的、负责的大众品牌核心：有价值的、创新的、负责的 速腾品牌定位：质感人生速腾品牌定位：质感人生产品特点：安全全面升级、外观内饰档次的全面提升产品特点：安全全面升级、外观内饰档次的全面提升消费者洞察：中国新生消费者洞察：中国新生中产阶级中产阶级，有责任感、有要求的人，有责任感、有要求的人价值一新价值一新 “质感质感”提升提升传播背景与目标传播背景与目标传播案例分析传播案例分析速腾速腾09年型传播平台年型