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文档简介

1、会计学1药品药品(yopn)广告规范性状况的数据分析广告规范性状况的数据分析第一页，共14页。212 3第1页/共14页第二页，共14页。3第2页/共14页第三页，共14页。4第3页/共14页第四页，共14页。5第4页/共14页第五页，共14页。6第5页/共14页第六页，共14页。7准内容发布广告，同时在广告准内容发布广告，同时在广告中含有不科学地表示功效的断中含有不科学地表示功效的断言和保证以及利用专家、患者言和保证以及利用专家、患者的名义、形象的名义、形象(xngxing)为产为产品功效作证明的内容，欺骗和品功效作证明的内容，欺骗和误导消费者。（误导消费者。（2006年第年第1期）期）第6

2、页/共14页第七页，共14页。8第7页/共14页第八页，共14页。9第8页/共14页第九页，共14页。10第9页/共14页第十页，共14页。11第10页/共14页第十一页，共14页。12虚假违法的药品虚假违法的药品(yopn)广告广告 相关相关(xinggun)职能部门职能部门的管理权的管理权限不清。限不清。相关的相关的法律法法律法规不完规不完善善 广告发布广告发布环节诚信环节诚信自律意识自律意识缺失缺失 职能部职能部门监管门监管执法的执法的力度不力度不够够 消费者消费者对违法对违法药品广药品广告的识告的识别能力别能力不强不强 第11页/共14页第十二页，共14页。13场信用体系；要建立媒体责任追场信用体系；要建立媒体责任追究制度；要不断提高监管人员的究制度；要不断提高监管人员的专业水平与依法行政能力。加强专业水平与依法行政能力。加强对消费者的有关药品知识的宣传，对消费者的有关药品知识的宣传，引导消费者合理用药引导消费者合理用药 。

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