管理经济学消费者行为

1、第三章 消费者行为本章要求掌握的内容：1. 总效用与边际效用的概念；2. 边际效用递减规律及其应用；3. 无差异曲线的性质及其应用；4. 消费者均衡的确定；5. 收入效应与替代效应；管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！第一节 消费者偏好 1 消费者行为的基本分析框架 偏好 预算约束 （想做什么） （能做什么） 决策（最好做什么）管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！2 消费者偏好 偏好表示消费者对各种商品的喜欢程度或消费倾向。 例如：湖南人喜欢吃辣椒 当消费者必须在不同商品之间做出取舍时，偏好是影响消费者行为的重要因素之一。有关偏好的三个假设： A 完备性假设 对于任何商品或商品的组

2、合，消费者都能表示出其偏好。 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！B 传递性假设 如果消费者对X商品的偏好甚于商品Y，对Y商品的偏好甚于Z，那么，对X商品的偏好甚于商品z。C 不充分满足性 对于能够得到的商品，消费者永远不会满足。 多多益善管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ 3.无差异曲线 一条无差异曲线代表了能给某个人带来相同满 足程度的所有商品组合。商品A商品Bab由a点到b点,消费者愿意用B商品的增加量换取A商品数量的减少。AB0管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！无差异曲线斜率的经济意义：4无差异曲线的斜率为负值4表示用一种商品 去交换另一种商品的比率。称为边际替代

3、率。问题：在完善的市场中，两种商品的边际替代率对每一个消费者都是相同的，尽管他们消费数量以及偏好方面存在差异。BAMRS管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！无差异曲线的特征：41 斜率为负值； 42 凸向原点;（边际替代率递减）43 有无穷多条；44 两条无差异曲线不能相交；45 离原点越远，所代表的满足程度越高；管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！第二节 效用的概念 消费者偏好可以用无差异曲线来描述，也可以用效用的概念来描述。一 什么是效用 效用(Utility)是消费者从商品的消费过程中所获得的满足程度。 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！效用的特征：4效用是一种心理感

4、受，是主观的；4同一种商品的效用在不同的消费者之间不能进行比较；4同一种商品对同一个消费者也是不同的，会随着消费条件的改变而发生变化；4不同的商品效用对同一消费者可以进行比较；管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！效用的表示方式：4基数效用 用1，2，3.等基数表示效用的大小。 单位：util4序数效用 用第一、第二、第三.等序数表示效用的大小。管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！二 总效用与边际效用(基数效用理论)4总效用是指从一定数量的商品消费过程中所获得的全部满足程度。 4边际效用是指增加一个单位商品的消费量所引起的总效用变化量。 X商品的边际效用为： ),(yxfTU XTU

5、MU管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！边际效用递减规律当其他条件保持不变时，持续增加一种商品的消费量，所得到的边际效用将呈递减的趋势。面包的数量总效用边际效用12345305268768030221684管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！边际效用为什么会递减？4心理与生理上的原因：人对外界的重复刺激的反应会逐渐减弱。4物品的多用途性：人们在使用一定数量的某种物品时，总是按用途的重要性来安排。 例如：水饮用、洗澡、冲地 是否所有的物品消费过程中都存在边际效用递减？(知识的边际效用是否递减?)管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！为什么无差异曲线的斜率为负值？边际效用递减规律发

6、生作用！ 由于A、B在同一条无差异曲线上， 当无差异曲线斜率为正时，必然有一种商品的边际效用小于零X商品Y商品xyAB0TUyxyxMUMUxyyMUxMU0管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！第三节 预算约束（序数效用理论）4每一个人在做出消费选择时，都面临着可支配收入有限的约束。4消费的选择范围即与可支配收入的多少有关，也取决于商品的价格水平。预算线如果消费者的可支配收入为M，只购买X、Y两种商品，则有： YpXpMyx管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！预算线：用于购买X、Y商品的全部支出正好等于可支配收入的所有X、Y的组合。M=100, Px=4, Py=5预算线斜率：yx

7、54100预算线2025商品Y商品X0yxpp管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！收入和价格变化的影响4收入变化 当收入发生变化时，预算线将会发生平行移动。M=100M=70M=30管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！4价格变化 当商品的价格发生变化时，预算线的斜率将会发生变化。商品Y商品XPX=2PX=3.5PX=5管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！如果两种商品的价格都发生了变化，但两种价格的比值保持不变，其结果会怎样？4购买力（Purchasing power) 消费者购买商品的能力。既取决于绝对收入水平，也取决于价格水平。4当绝对收入水平不变，如果所有的商品价格下降了

8、一半，购买力将增加一倍。4当发生通货膨胀时，即使绝对收入水平上升，如果上升的幅度小于物价上涨幅度，则消费者的生活水平下降。管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！第四节 消费者选择4消费者理性的假设： 在有限的预算条件下，消费者总是力求使总效用达到最大化。BA图中B点不是效用最大化状态，因为用同样的收入可以在A点达到效用更大的状态。 商品Y商品X0管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！消费者均衡状态的确定4如何确定商品组合从而使消费者达到效用最大化状态？当消费者的选择达到效用最大化状态时，预算线必定与无差异曲线相切，切点对应的商品组合即是效用最大化的组合。BA管理资源吧（），提供海量管理

9、资料免费下载！效用最大化的必要条件：4当无差异曲线与预算线相切时，两条曲线的斜率相等。即： 经济含义：当消费者达到效用最大化状态时，必须满足在每种商品上的最后一个单位支出所得到的边际效用相等。yxyxMUMUppyyxxpMUpMU管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！例：教育基金可怜天下父母心！4如果你从父母那里得到一笔基金，但规定该基金只能用于教育，这一限制对你有好处吗？图中：PB为基金总额，B为有限制条件下的效用最大化状态，C为没有限制条件下的效用最大化状态。pBc教育其他消费管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！收入变动对消费者选择的影响需求量与收入按相同方向变化 需求量与收入按相反方向变化YXYX管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！价格变动对消费者选择的影响商品Y的价格保持不变，商品X的价格发生变化XYx1x2x30管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！替代效应与收入效应为什么价格下降会导致需求量增加？替代效应：在总效用水平保持不变的情况下，价格变化对需求量的影响。收入效