广告摄影案例与创意方法PPT教案

1、会计学1广告摄影案例与创意方法广告摄影案例与创意方法商业广告摄影的分类1.电子商品广告摄影第1页/共78页商业广告摄影的分类2.人像广告摄影第2页/共78页商业广告摄影的分类3.建筑广告摄影第3页/共78页商业广告摄影的分类4.大型商品广告摄影第4页/共78页广告摄影的分类5.小型商品广告摄影第5页/共78页商业广告摄影的一般流程接单凝练诉求点创意 表现联席头脑风暴会议客户说明会广告摄影作品样品展示第6页/共78页创意的基础一、创意需要的注意事项：1.创意要紧紧围绕诉求点展开（广告是带着镣铐的舞蹈）2.创意要有设计人员的在场 问：如何更简单地表达思想第7页/共78页创意的基础二、创意的一些基本

2、原则：1.相关性2.创造性3.冲击力第8页/共78页创意案例1.杜蕾斯诉求点：安全第9页/共78页第10页/共78页第11页/共78页抽象一点第12页/共78页抽象一点第13页/共78页2.索尼的广告诉求：寻找不同的音乐灵感第14页/共78页索尼的广告第15页/共78页3.啤酒广告诉求：充满诱惑第16页/共78页第17页/共78页4.环保诉求：保护动物第18页/共78页环保广告第19页/共78页5.一组汽车广告创意第20页/共78页第21页/共78页第22页/共78页第23页/共78页三菱IO广告创意第24页/共78页三菱IO广告创意第25页/共78页三菱汽车广告创意第26页/共78页奔驰汽车

3、广告诉求点：安全气囊第27页/共78页沃尔沃广告：轧死死神诉求点：安全第28页/共78页沃尔沃广告诉求点：动力十足第29页/共78页JEEP广告创意第30页/共78页JEEP广告创意 诉求点 越野性能第31页/共78页大众GOLF 空间诉求第32页/共78页宝马广告第33页/共78页宝马广告第34页/共78页普锐斯混动诉求点：环保第35页/共78页大众：自动泊车系统 （08年克里奥大奖平面类金奖）第36页/共78页大众：自动泊车系统第37页/共78页大众：自动泊车系统第38页/共78页创意的基础三、实用的广告创意方法1.如果表现大小长短等形式，是不是可以用形象的方法说明问题？或者 大小长短的会

4、带来什么样的结果？案例：丰胸广告第39页/共78页第40页/共78页第41页/共78页第42页/共78页第43页/共78页第44页/共78页第45页/共78页第46页/共78页第47页/共78页第48页/共78页创意的基础三、实用的广告创意方法2.如果是可以用语言表达的词汇，能不能换成用图片和符号来表达？如果能，什么符号能代表这些词汇？案例：房地产广告第49页/共78页第50页/共78页第51页/共78页创意的基础三、实用的广告创意方法3.如果是我们固定思维中东西，比如墙上的画等，能不能让它们活起来？案例：减肥杂志广告第52页/共78页第53页/共78页创意的基础三、实用的广告创意方法4.如果

5、一个东西能够让我们的情感发生变化，那么会发生什么变化？这些变化能够用直观的形象表达出来吗？案例：绝对伏特加第54页/共78页第55页/共78页第56页/共78页第57页/共78页第58页/共78页第59页/共78页第60页/共78页创意的基础三、实用的广告创意方法5.如果想表现产品的形象，那么能不能用另一个形象所代替它？案例：绝对伏特加第61页/共78页第62页/共78页第63页/共78页第64页/共78页创意的基础三、实用的广告创意方法6.如果两个产品能比较，如何更形象地表现产品之间的区别？案例：苹果 等第65页/共78页第66页/共78页第67页/共78页第68页/共78页创意的基础三、实

6、用的广告创意方法7.品牌的广告语有什么样的内涵？能抽象成什么具体的行为？案例：耐克 等第69页/共78页第70页/共78页第71页/共78页创意的基础三、实用的广告创意方法8.能不能用人和物的比照烘托情感？案例：牛奶广告 等第72页/共78页第73页/共78页创意的基础三、实用的广告创意方法9.从反面想一想，如果不好会有什么样的效果？案例：MTV第74页/共78页第75页/共78页第76页/共78页创意思维训练1.某平板电脑比IPAD还要轻还要薄，以“轻或者薄”为诉求点进行创意。 假设此平板为原道N902.某平板电脑的触屏是钢化玻璃，非常坚硬，使用时不会留下痕迹。请 以“坚硬或者不留痕”为诉求点进行创意。 假设此品牌为IPAD3.某电子书容量非常大，请以“容量大”为诉求点进