辨认欧洲汽车商标及其含义

1、项目项目1 1 寓意深刻的汽车商标文化寓意深刻的汽车商标文化 1主要内容主要内容任务任务1.1 辨认欧洲汽车商标及其含义辨认欧洲汽车商标及其含义任务任务1.2 辨认美洲汽车商标及其含义辨认美洲汽车商标及其含义任务任务1.3 辨认亚洲汽车商标及其含义辨认亚洲汽车商标及其含义项目项目1 1 寓意深刻的汽车商标文化寓意深刻的汽车商标文化 项目项目1 1 寓意深刻的汽车商标文化寓意深刻的汽车商标文化 2教学目标教学目标l理解汽车商标基本作用理解汽车商标基本作用l学会世界主要汽车公司汽车商标的辨认学会世界主要汽车公司汽车商标的辨认l理解世界主要汽车公司汽车商标的含义理解世界主要汽车公司汽车商标的含义l知

2、道汽车商标的历史演变知道汽车商标的历史演变项目项目1 1 寓意深刻的汽车商标文化寓意深刻的汽车商标文化 3l说出图中汽车是哪个公司的？商标在哪里？形状特说出图中汽车是哪个公司的？商标在哪里？形状特征与含义？并讨论商标的意义与设计。征与含义？并讨论商标的意义与设计。 任务任务1.1 辨认欧洲汽车商标及其含义辨认欧洲汽车商标及其含义项目项目1 1 寓意深刻的汽车商标文化寓意深刻的汽车商标文化 4l在两个嵌套的圆之间加月在两个嵌套的圆之间加月桂枝树叶，象一顶桂冠，代桂枝树叶，象一顶桂冠，代表优异成功，荣誉和辉煌。表优异成功，荣誉和辉煌。喻示奔驰公司在汽车领域独喻示奔驰公司在汽车领域独占鳌头，勇夺占鳌

3、头，勇夺“桂冠桂冠”。 1.1.1 奔驰公司汽车商标文化奔驰公司汽车商标文化1.奔驰商标奔驰商标 项目项目1 1 寓意深刻的汽车商标文化寓意深刻的汽车商标文化 5l一个圆环围着一颗三叉星。一个圆环围着一颗三叉星。三叉星形似简化了的汽车方三叉星形似简化了的汽车方向盘，表示在陆海空领域全向盘，表示在陆海空领域全方位的机动性，圆环显示其方位的机动性，圆环显示其汽车营销全球的发展势头。汽车营销全球的发展势头。1.1.1 奔驰公司汽车商标文化奔驰公司汽车商标文化1.戴姆勒商标戴姆勒商标 项目项目1 1 寓意深刻的汽车商标文化寓意深刻的汽车商标文化 6l1899年，奥地利驻匈牙利总领年，奥地利驻匈牙利总领

4、事捷里内克驾驶戴姆勒公司汽事捷里内克驾驶戴姆勒公司汽车在法国的世界汽车大赛中获车在法国的世界汽车大赛中获头奖，建议采用他女儿头奖，建议采用他女儿“梅赛梅赛德斯德斯”的名字作为品牌商标。的名字作为品牌商标。“梅赛德斯梅赛德斯”是温文尔雅的意是温文尔雅的意思。思。1.1.1 奔驰公司汽车商标文化奔驰公司汽车商标文化3.梅赛德斯商标梅赛德斯商标 项目项目1 1 寓意深刻的汽车商标文化寓意深刻的汽车商标文化 7l1926年，奔驰与戴姆勒两家公年，奔驰与戴姆勒两家公司合并，改名为戴姆勒司合并，改名为戴姆勒-奔驰公奔驰公司。商标由奔驰和戴姆勒商标司。商标由奔驰和戴姆勒商标组合而成，目前也常用三叉星组合而成

5、，目前也常用三叉星作为公司商标。作为公司商标。1.1.1 奔驰公司汽车商标文化奔驰公司汽车商标文化4.梅赛德斯梅赛德斯-奔驰商标奔驰商标 项目项目1 1 寓意深刻的汽车商标文化寓意深刻的汽车商标文化 8l迈巴赫是戴姆勒汽车公司的创迈巴赫是戴姆勒汽车公司的创始人之一，担任总工程师。商始人之一，担任总工程师。商标由两个交叉的标由两个交叉的M围绕在一个球围绕在一个球面三角形组成，两个面三角形组成，两个M是迈巴赫是迈巴赫汽车（汽车（Maybach Motorenbau）的缩写。的缩写。1.1.1 奔驰公司汽车商标文化奔驰公司汽车商标文化5.迈巴赫商标迈巴赫商标 项目项目1 1 寓意深刻的汽车商标文化寓

6、意深刻的汽车商标文化 91.1.2 宝马公司汽车商标文化宝马公司汽车商标文化1. 宝马商标宝马商标公司前身是巴依尔飞机公公司前身是巴依尔飞机公司，商标采用蓝天、白云和司，商标采用蓝天、白云和飞机螺旋浆，字母飞机螺旋浆，字母BMW为为公司名缩写。喻示宝马公司公司名缩写。喻示宝马公司渊源流长的历史和航空发动渊源流长的历史和航空发动机技术方面的领先地位。机技术方面的领先地位。项目项目1 1 寓意深刻的汽车商标文化寓意深刻的汽车商标文化 101.1.2 宝马公司汽车商标文化宝马公司汽车商标文化2.劳斯莱斯商标劳斯莱斯商标 商标双商标双R为劳斯（为劳斯（ROLLS）与莱斯（与莱斯（ROYCE），姓名第）

7、，姓名第一个字母，两个字母交叉，表一个字母，两个字母交叉，表示你中有我，我中有你，团结示你中有我，我中有你，团结奋斗，携手共进。奋斗，携手共进。项目项目1 1 寓意深刻的汽车商标文化寓意深刻的汽车商标文化 111.1.2 宝马公司汽车商标文化宝马公司汽车商标文化3. 劳斯莱斯飞翔女神商标劳斯莱斯飞翔女神商标 劳斯莱斯车前的劳斯莱斯车前的“飞翔女神飞翔女神”像的创意取自巴黎卢浮宫艺术像的创意取自巴黎卢浮宫艺术走廊的一尊有两千年历史的胜走廊的一尊有两千年历史的胜利女神雕像，两臂后伸，身披利女神雕像，两臂后伸，身披带纱，表示速度之神。带纱，表示速度之神。 项目项目1 1 寓意深刻的汽车商标文化寓意深

8、刻的汽车商标文化 121.1.2 宝马公司汽车商标文化宝马公司汽车商标文化4.MINI汽车商标汽车商标 1959年，英国汽车公司推出著名的年，英国汽车公司推出著名的“迷迷你你”(Mini) 型微型汽车，她以小巧玲珑、节型微型汽车，她以小巧玲珑、节油著称，备受女性青睐。油著称，备受女性青睐。项目项目1 1 寓意深刻的汽车商标文化寓意深刻的汽车商标文化 131.1.3 大众公司汽车商标文化大众公司汽车商标文化1.大众商标大众商标采用德文采用德文Volkeswagens Werk（大众公司）的（大众公司）的“V”在在上，上，“W”在下，又像在下，又像3个个“V”，表示公司产品，表示公司产品“必胜必胜

9、-必胜必胜-必胜必胜”。项目项目1 1 寓意深刻的汽车商标文化寓意深刻的汽车商标文化 141.1.3 大众公司汽车商标文化大众公司汽车商标文化2.奥迪商标奥迪商标 奥迪汽车公司最初由奥迪汽车公司最初由4家公司联合家公司联合组成，公司名字是创始人以前所办组成，公司名字是创始人以前所办公司的名称的字头公司的名称的字头Audi。商标是四。商标是四个半径相等的连环圆圈，表示个半径相等的连环圆圈，表示4家公家公司如兄弟手挽手，共创大业，平等、司如兄弟手挽手，共创大业，平等、互利，协作，意味互利，协作，意味“团结就是力团结就是力量量”。项目项目1 1 寓意深刻的汽车商标文化寓意深刻的汽车商标文化 151.

10、1.3 大众公司汽车商标文化大众公司汽车商标文化3. 兰博基尼汽车商标兰博基尼汽车商标 商标是一头蛮劲十足的斗牛，正商标是一头蛮劲十足的斗牛，正准备向对手发动猛烈的攻击。据说准备向对手发动猛烈的攻击。据说公司创始人兰博基尼（出生在金牛公司创始人兰博基尼（出生在金牛座）就是这种不甘示弱的牛脾气，座）就是这种不甘示弱的牛脾气，也体现了兰博基尼汽车大功率、高也体现了兰博基尼汽车大功率、高速的运动型轿车的特点。速的运动型轿车的特点。 项目项目1 1 寓意深刻的汽车商标文化寓意深刻的汽车商标文化 161.1.3 大众公司汽车商标文化大众公司汽车商标文化4.宾利汽车商标宾利汽车商标商标以公司名的第一个字母

11、商标以公司名的第一个字母“B”为主体，为主体，生出一对翅膀，似凌空翱翔的雄鹰，喻示着生出一对翅膀，似凌空翱翔的雄鹰，喻示着宾利汽车公司在全球范围内的飞跃发展。宾利汽车公司在全球范围内的飞跃发展。 项目项目1 1 寓意深刻的汽车商标文化寓意深刻的汽车商标文化 171.1.3 大众公司汽车商标文化大众公司汽车商标文化5.保时捷汽车商标保时捷汽车商标商标采用公司所在地斯图加特市的盾商标采用公司所在地斯图加特市的盾形市徽，上面是保时捷的姓氏形市徽，上面是保时捷的姓氏“PORSCHE”；中间骏马表示斯图加；中间骏马表示斯图加特盛产一种名贵种马，喻示保时捷跑车特盛产一种名贵种马，喻示保时捷跑车出类拔萃；鹿

12、角图案表示狩猎的好地方；出类拔萃；鹿角图案表示狩猎的好地方；黄色条纹代表五谷丰登，黑色代表肥沃黄色条纹代表五谷丰登，黑色代表肥沃土地，红色象征人们的智慧和对大自然土地，红色象征人们的智慧和对大自然的钟爱，展现了保时捷公司辉煌的过去的钟爱，展现了保时捷公司辉煌的过去和美好的未来。和美好的未来。 项目项目1 1 寓意深刻的汽车商标文化寓意深刻的汽车商标文化 181.1.3 大众公司汽车商标文化大众公司汽车商标文化6. 布加迪汽车商标布加迪汽车商标商标中的英文字母即创始商标中的英文字母即创始人布加迪，上部人布加迪，上部EB为埃多尔为埃多尔.布加迪布加迪(Ettoren Bugatti)英文英文拼音的

13、缩写，周围一圈小圆拼音的缩写，周围一圈小圆点象征滚珠轴承。点象征滚珠轴承。 项目项目1 1 寓意深刻的汽车商标文化寓意深刻的汽车商标文化 191.1.3 大众公司汽车商标文化大众公司汽车商标文化7. 斯柯达汽车商标斯柯达汽车商标商标在银色圆环底子上有一支绿色商标在银色圆环底子上有一支绿色带翅膀的箭，鸟翼象征着技术进步，带翅膀的箭，鸟翼象征着技术进步，产品行销全世界；向右飞行着的箭象产品行销全世界；向右飞行着的箭象征着先进的工艺和该公司无限的创造征着先进的工艺和该公司无限的创造性；底部装饰着象征优胜和荣誉的月性；底部装饰着象征优胜和荣誉的月桂树叶；绿色表达了柯达人对资源再桂树叶；绿色表达了柯达人

14、对资源再生和环境保护的重视。生和环境保护的重视。项目项目1 1 寓意深刻的汽车商标文化寓意深刻的汽车商标文化 201.1.4 雷诺公司汽车商标文化雷诺公司汽车商标文化商标是三个菱形拼成的商标是三个菱形拼成的图案，象征雷诺三兄弟与图案，象征雷诺三兄弟与汽车工业融为一体，表示汽车工业融为一体，表示“雷诺雷诺”能在无限的空间能在无限的空间中竞争、生存、发展。中竞争、生存、发展。1992年商标改为，三个菱年商标改为，三个菱形合一。形合一。项目项目1 1 寓意深刻的汽车商标文化寓意深刻的汽车商标文化 211.1.5标致雪铁龙标致雪铁龙公司汽车商标文化公司汽车商标文化狮子商标是因为标致祖先到狮子商标是因为

15、标致祖先到美洲、非洲探险发现了狮子，美洲、非洲探险发现了狮子，为此以狮子作为家族徽章，后为此以狮子作为家族徽章，后来用到汽车上。狮子历来是雄来用到汽车上。狮子历来是雄悍、英武、高贵的象征，衬托悍、英武、高贵的象征，衬托出标致汽车的力量和节奏。出标致汽车的力量和节奏。 1.标致汽车商标标致汽车商标 项目项目1 1 寓意深刻的汽车商标文化寓意深刻的汽车商标文化 221.1.5 标致雪铁龙标致雪铁龙公司汽车商标文化公司汽车商标文化创始人安德烈创始人安德烈雪铁龙，雪铁龙，1900年发明了人字斜齿轮，获专利。年发明了人字斜齿轮，获专利。商标是二个人字，显示人字形商标是二个人字，显示人字形齿轮，以宣扬其创

16、新，也反应齿轮，以宣扬其创新，也反应出法国人生性开朗，爱赶时髦，出法国人生性开朗，爱赶时髦，喜欢新颖和漂亮的性格。喜欢新颖和漂亮的性格。2. 雪铁龙汽车商标雪铁龙汽车商标 项目项目1 1 寓意深刻的汽车商标文化寓意深刻的汽车商标文化 231.1.6 菲亚特公司汽车商标文化菲亚特公司汽车商标文化 “FIAT”为公司全称四个单词为公司全称四个单词的第一个大写字母，在英语中具的第一个大写字母，在英语中具有有“法令法令”、“许可许可”的含义，的含义，因此在客户的心目中因此在客户的心目中, 菲亚特轿菲亚特轿车具有较高的合法性与可靠性，车具有较高的合法性与可靠性，深得用户的信赖。深得用户的信赖。1. 菲亚

17、特汽车商标菲亚特汽车商标 项目项目1 1 寓意深刻的汽车商标文化寓意深刻的汽车商标文化 241.1.6 菲亚特公司汽车商标文化菲亚特公司汽车商标文化阿尔法阿尔法罗密欧的标志是中世纪意罗密欧的标志是中世纪意大利米兰的领主维斯康泰公爵的家徽，大利米兰的领主维斯康泰公爵的家徽，也是现在米兰市的市徽。标志中的十也是现在米兰市的市徽。标志中的十字部分来源于十字军从米兰向外远征字部分来源于十字军从米兰向外远征的故事；右边部分关于蛇正在吞食撒的故事；右边部分关于蛇正在吞食撒拉逊人的图案，传说之一是维斯康泰拉逊人的图案，传说之一是维斯康泰的祖先曾经击退了使该城人民遭受苦的祖先曾经击退了使该城人民遭受苦难的难的

18、“恶龙恶龙”。2. 阿尔法阿尔法罗密欧汽车商标罗密欧汽车商标 项目项目1 1 寓意深刻的汽车商标文化寓意深刻的汽车商标文化 251.1.6 菲亚特公司汽车商标文化菲亚特公司汽车商标文化商标由字母和图案组成，下面的字商标由字母和图案组成，下面的字母为创始人法拉利（母为创始人法拉利（Ferrari）；腾马）；腾马作为跑车商标和赛车吉祥物，比喻奔作为跑车商标和赛车吉祥物，比喻奔腾向前，一定取胜，与法拉利跑车的腾向前，一定取胜，与法拉利跑车的刚劲和难以言喻的经典红头造型相结刚劲和难以言喻的经典红头造型相结合，更显法拉利跑车魔鬼般令人晕眩合，更显法拉利跑车魔鬼般令人晕眩的震撼力。的震撼力。3. 法拉利汽

19、车商标法拉利汽车商标 项目项目1 1 寓意深刻的汽车商标文化寓意深刻的汽车商标文化 261.1.6 菲亚特公司汽车商标文化菲亚特公司汽车商标文化树叶形的底座置于一个椭圆中，其树叶形的底座置于一个椭圆中，其上放置一件三叉戟。相传这个兵器是上放置一件三叉戟。相传这个兵器是罗马神话中的海神尼普顿手中的武器，罗马神话中的海神尼普顿手中的武器，显示出海神巨大无比的威力。这个商显示出海神巨大无比的威力。这个商标也是公司所在地意大利玻罗尼亚市标也是公司所在地意大利玻罗尼亚市的市徽。该商标表示玛莎拉蒂牌汽车的市徽。该商标表示玛莎拉蒂牌汽车就像三叉戟一样威力无比，所向披靡。就像三叉戟一样威力无比，所向披靡。3.

20、 玛莎拉蒂汽车商标玛莎拉蒂汽车商标 项目项目1 1 寓意深刻的汽车商标文化寓意深刻的汽车商标文化 271.1.7 欧洲其他汽车商标文化欧洲其他汽车商标文化公司创始人是德国人欧宝。汽公司创始人是德国人欧宝。汽车标志为车标志为“闪电闪电”图案，代表了图案，代表了公司的技术进步与发展，又象闪公司的技术进步与发展，又象闪电一样划破长空，震撼世界，即电一样划破长空，震撼世界，即喻示欧宝汽车如风驰电掣，力量喻示欧宝汽车如风驰电掣，力量和速度无与伦比和速度无与伦比,同时也炫耀它在同时也炫耀它在空气动力学方面的研究成就。空气动力学方面的研究成就。1. 欧宝汽车商标欧宝汽车商标 项目项目1 1 寓意深刻的汽车商

21、标文化寓意深刻的汽车商标文化 281.1.7 欧洲其他汽车商标文化欧洲其他汽车商标文化由文字由文字“SAAB”和和“头戴皇冠头戴皇冠的鹰头飞狮的鹰头飞狮”组成，王冠象征着组成，王冠象征着轿车的高贵，狮子为欧洲人崇尚轿车的高贵，狮子为欧洲人崇尚的权利象征。半鹰、半狮的怪兽的权利象征。半鹰、半狮的怪兽图案象征着一种警觉，这是瑞典图案象征着一种警觉，这是瑞典南部两个县流行的一种象征，而南部两个县流行的一种象征，而萨博汽车和航行器的生产就起源萨博汽车和航行器的生产就起源在这里。在这里。2.萨博汽车商标萨博汽车商标 项目项目1 1 寓意深刻的汽车商标文化寓意深刻的汽车商标文化 291.1.7 欧洲其他汽

22、车商标文化欧洲其他汽车商标文化选用了十三世纪英国沃克斯豪选用了十三世纪英国沃克斯豪尔地区的土地主使用的狮身鹫首尔地区的土地主使用的狮身鹫首的怪兽，它矫健的翅膀展开，即的怪兽，它矫健的翅膀展开，即将腾飞，并显露出锋利的前颚，将腾飞，并显露出锋利的前颚，体现了英国传统文化理念中的征体现了英国传统文化理念中的征服与霸气。服与霸气。3. 沃克斯豪尔汽车商标沃克斯豪尔汽车商标 项目项目1 1 寓意深刻的汽车商标文化寓意深刻的汽车商标文化 301.1.7 欧洲其他汽车商标文化欧洲其他汽车商标文化商标是一只展翅飞翔的大鹏，加以商标是一只展翅飞翔的大鹏，加以ASTON MARTIN或或LACONDA(拉贡达拉

23、贡达)字样。因为阿斯顿字样。因为阿斯顿马马丁公司原来是与拉贡达公司合并而成，喻示着公司丁公司原来是与拉贡达公司合并而成，喻示着公司如大鹏般远大的志向。如大鹏般远大的志向。4. 阿斯顿阿斯顿马丁汽车商标马丁汽车商标 项目项目1 1 寓意深刻的汽车商标文化寓意深刻的汽车商标文化 311.1.7 欧洲其他汽车商标文化欧洲其他汽车商标文化商标为一只正在跳跃前扑的捷豹雕塑，矫健勇猛，商标为一只正在跳跃前扑的捷豹雕塑，矫健勇猛，怒目咆哮，盛气凌人，形神兼备，表现出向前奔驰怒目咆哮，盛气凌人，形神兼备，表现出向前奔驰的力量与速度，象征该车如美洲虎一样驰骋于世界的力量与速度，象征该车如美洲虎一样驰骋于世界各地

24、。各地。5. 捷豹汽车商标捷豹汽车商标 项目项目1 1 寓意深刻的汽车商标文化寓意深刻的汽车商标文化 321.1.7 欧洲其他汽车商标文化欧洲其他汽车商标文化“Rover”的英语中包含流的英语中包含流浪者、航海者的意思，商标浪者、航海者的意思，商标采用了一艘海盗船，张开的采用了一艘海盗船，张开的红帆象征着公司乘风破浪、红帆象征着公司乘风破浪、所向披靡的大无畏精神。所向披靡的大无畏精神。 6. 陆虎汽车商标陆虎汽车商标 项目项目1 1 寓意深刻的汽车商标文化寓意深刻的汽车商标文化 331.1.7 欧洲其他汽车商标文化欧洲其他汽车商标文化商标是由商标是由CABC几个英文字母重几个英文字母重叠在一起

25、组成，这是公司创始人柯叠在一起组成，这是公司创始人柯林林查普曼查普曼(Colin Anthony Bruce Chapman)名字的缩写。优雅、灵名字的缩写。优雅、灵动、恒久、精炼、圣洁的莲花，是动、恒久、精炼、圣洁的莲花，是莲花汽车的高雅象征。莲花汽车的高雅象征。7. 莲花汽车商标莲花汽车商标 项目项目1 1 寓意深刻的汽车商标文化寓意深刻的汽车商标文化 341.1.7 欧洲其他汽车商标文化欧洲其他汽车商标文化沃尔沃（沃尔沃（VOLVO）也译为）也译为“富富豪豪”，商标由图标和文字两部分组成，商标由图标和文字两部分组成，图形图标画成车轮形状，并有指向右图形图标画成车轮形状，并有指向右上方的箭头，文字商标上方的箭头，