户外立柱计划(简)

1、户外立柱选址分析户外立柱选址分析目目 录录第一部分：选址概述第一部分：选址概述第二部分：选址第二部分：选址第三部分：问题归纳第三部分：问题归纳第四部分：建议解决第四部分：建议解决第一部分：选址概述第一部分：选址概述1 1、选址规划、选址规划 在鄂尔多斯全市“七旗两区”以及各公路沿线规划不低于50处户外广告位； 平均每个旗区约4至6块，具体数量可根据旗区交通环境、地理位置、人口数量等条件而定。 2 2、范围鉴定、范围鉴定 鄂尔多斯市七旗两区、各旗区规划的重点产业园区以及外围各公鄂尔多斯市七旗两区、各旗区规划的重点产业园区以及外围各公路沿线。路沿线。 七旗两区七旗两区东胜区、康巴什新区、伊旗、准旗

2、、达旗、杭锦旗、乌审旗、鄂旗、鄂前旗； 重点园区重点园区铜川（东胜），大路、沙圪堵（准旗），蒙西、棋盘井（鄂旗），上海庙（前旗）、图克（乌审旗）等旗区重点产业园区； 公路沿线公路沿线各旗区连接线以及通往外省市各公路沿线。3 3、思路与原则、思路与原则 城市出入口，城市中心区城市出入口，城市中心区 出入口出入口出入口市市中中心心出入口 3 3、思路与原则、思路与原则道路弯道处或上下坡道的视线终点处公路交汇处或立交桥四周双路合并处或距离最近处收费站、服务区、加油站、检测站等车辆临时停靠区域公路沿线公路沿线X X 站站第二部分：选址第二部分：选址东胜东胜2341东胜东胜23413 3、户外立柱价值点

3、、户外立柱价值点 产品少，需求多，适用范围广产品少，需求多，适用范围广 一线城市对于立柱广告资质、审批、监管等各个层面都有严格的规范与管理制度，所以准入门槛高，二三线城市虽然准入门槛较低，但区域性资源、关系垄断特点突出，上述因素造成各城市立柱广告供应少需求多的市场价值点； 户外立柱广告适用于全国性、区域性、受众类别等各种形式的品牌推广、产品价值传播、商业促销传播等。第二部分：项目规划与市场发展第二部分：项目规划与市场发展1 1、项目选址、项目选址 户外立柱广告规划位置一般在城市出入口，城市中心区，以及城市外省道、国道等公路沿线。 介于鄂尔多斯市道路车辆吞吐现状，建议将规划位置限于城市中心区域与

4、城市出口入等人流车流较集中区域，暂时排除省道国道等公路沿线规划布局。3 3、规划与发展、规划与发展 规划规划 在鄂尔多斯全市“七旗两区”共选址规划50（待定）个户外立柱广告位； 平均每个旗区约4至6块，具体数量可根据旗区交通环境、地理位置、人口数量等条件而定； 3 3、规划与发展、规划与发展 发展发展 首年内，实现在全市各旗区范围内形成“多点式”户外立柱规划布局； 某旗、区某旗、区3 3、规划与发展、规划与发展 发展发展 次年内，实现在全市各旗区街道路牌、灯箱、楼宇广告的规划建设,形成线式布局规划； 某旗、区某旗、区街道街道街道街道3 3、规划与发展、规划与发展 发展发展 三年内，全市各旗区之

5、间实现省道、国道、高速公路两侧广告连接，点线结合,形成覆盖全市各城区、出入口、道路的户外广告网；某旗、区某旗、区街街道道街街道道街街道道街街道道某旗、区某旗、区公公 路路3 3、规划与发展、规划与发展 三年后，以区域内城区、道路户外广告网与客群数据库为基础，挖掘发展针对性的平面媒体、互联网与移动互联网等新型传媒资源，打造以区域户外广告为基础的陆空广告传媒帝国。第三部分：项目成本利润粗算第三部分：项目成本利润粗算 0909年、年、1010年网络立柱报价：两面立柱约年网络立柱报价：两面立柱约10-1310-13万，三面立柱约万，三面立柱约1515万。万。 现状钢材价格约现状钢材价格约2600260

6、0元元/ /吨，吨，0909、1010年钢材价格约年钢材价格约49004900元元/ /吨，现状钢材吨，现状钢材价格约为价格约为0909、1010年的年的50-60%50-60%； 除却钢结构工程约除却钢结构工程约40-50%40-50%的利润，粗略估算现状立柱成本约为：的利润，粗略估算现状立柱成本约为： 两面立柱约两面立柱约3 3万元，三面立柱约万元，三面立柱约5 5万元，万元，5050处立柱广告位投资成本约为处立柱广告位投资成本约为200200万元左右，以后每年不需重复投入，第一年一次性投入，二十年回报万元左右，以后每年不需重复投入，第一年一次性投入，二十年回报周期。周期。成本成本 5050个立柱广告位个立柱广告位 按每个广告位年按每个广告位年2020万，年广告收入万，年广告收入10001000万元；万元； 按每个广告位年按每个广告位年1010万，年广告收入万，年广告收入500500万元；万元； 按每个广告位年按每个广告位年1010万，广告完成率万，广告完成率50%