雪佛兰移动展厅活动方案(CH连云港万运)

1、雪佛兰十年荣耀 岁末感恩连云港万运连云港万运目录费用预算费用预算KPI设定设定活动规划活动规划活动概述活动概述背景分析背景分析根据连云港本地近几年车展成效统计，元旦车展成为消费者购车的一个小高峰期。尤其进入年终，买辆车回家成为回家过年成为消费者的普遍心理；车展购车成为连云港车市的新特点，也成为新的汽车信息宣传渠道，车展告知更为精准；2014年1月1日-3日，连云港报业集团主办的新年购车节全面升级，规模更大，亮点升级，人气更火爆；竞品分析同城其他品牌：车展主要以“销售促成”为主要目的，车展前各大品牌已经积累来部分准客户，这批客户正持观望态度，等待车展活动的优惠政策，适时采取行动。所以，与其说车展

2、活动是一次大型的车型展示活动，不如说是各大经销商的“正面交锋”的战场。同城同品牌：本地有一家同品牌经销商，竞争相对激烈，对本店销售有一定的影响。2015年年1月月1日日-3日日提升品牌形象，抢占市场占有率，提高整体销量提升品牌形象，抢占市场占有率，提高整体销量连云港市苍梧绿园连云港市苍梧绿园品牌品牌 实力实力 经典经典雪佛兰十年荣耀雪佛兰十年荣耀 岁末感恩岁末感恩活动主题活动主题活动时间活动目的活动目的活动地点活动地点活动定位活动定位活动场地 苍梧绿园于1997年建成，占地面积428亩，东临苍梧小区，南接东方花园，西有农贸市场，北靠云台宾馆。江苏省最大的城市生态绿地。东、西、南、北四大入口直接

3、与城区主干道相接，交通十分便利。苍梧绿园的建立是为了给城市人们提供一个休闲、娱乐的场所。苍梧绿园是一个拥有五场六园的休闲运动场所，每年在苍梧绿园举行的全民健身活动就达到200多次，是连云港真正的文化体育活动的主阵地。活动平面图活动平面图核心创意凡车展期间订车客户，均可报销驾照所有考试费用（以本地现在考试费用为准）；没有驾照欲买车者，可以车展促销价格订车，并在取得驾照后直接以报名发票抵车款买车送驾照买车送驾照宣传素材主打车型主打车型新赛欧新赛欧美式原味美式原味国际品质实用空间现场布置以美式文化为主，体现国际风范安全性能亲民价格赛欧嵌入式赛欧嵌入式宣传宣传现场特卖现场特卖+互动游戏互动游戏外场试驾

4、外场试驾+专区宣传专区宣传知名度知名度+订单订单活动亮点之车模篇活动亮点之车模篇改变以往大家对于车模的概念，车模除了美，还需要更多的融入贴切汽车本身定位的内涵。赛欧给人的就是幸福生活，所以车模以三口之家为主，在着装方面更贴近群众模特人选及服装模特人选及服装活动亮点活动亮点之之舞蹈舞蹈篇篇劲感十足的街舞：邀请专业街舞团队，现场演绎动感十足的街舞，符合雪佛兰以80后为主的消费群体，更能吸引现场客户。活动亮点活动亮点之之互动互动篇篇活动亮点活动亮点之之互动互动篇篇活动三：夹弹珠主持人邀请5位观众比赛夹弹珠，以在一分钟之内夹的弹珠数量为标准，评选出一二三等奖，并赠送礼品；准备好一个容器，一双筷子，将弹

5、珠放在水中，用筷子从水中夹出；活动四：新科鲁兹卖点：主持人邀请一位嘉宾上来参与活动，嘉宾抽取五个信封信封上需要放上五个新科鲁兹的卖点；将新科鲁兹的一些卖点，茹1.4T直喷发动机、7速DCG双离合、智能自动启停系统、自动泊车等等卖点，制作成特质的车贴；根据五个不同卖点为汽车贴上车贴，时间为一分钟；在规定时间内完成游戏任务的，有相应的礼品赠送。活动亮点活动亮点之免费之免费WifiWifi篇篇现场准备免费的wife，只要顾客用自己的信息注册登录即可，这样既能吸引客户的驻足，又能最大限度的获得客户的预留信息线上传播：线上传播：平面媒体：硬广车展广告设计画面突出“新幸福 新赛欧”，进行话题性炒作； 软文

6、以现场互动奖品为切入点，介绍车展优惠、现场互动活动。广播媒体：以车展优惠为最主要宣传点，录制具有特色的车展推广广播带。网络媒体：网络媒体：汽车之家、易车网、连云港汽车网等主流汽车媒体，多方位宣传车展优惠政策及车展奖品短信媒体：以现场特卖+试驾有礼为核心点，前一天针对意向客户和潜在手机用户进行短信宣传及招募。线下传播：线下传播：车展奖品：车展奖品：在车展主舞台区放置多种奖品，作为现场互动、订车抽奖奖品进行“产品展示宣传”。展位互动：展位互动： 车展专场促销特卖，与舞台区活动形成互动，如现场推介、特卖限时秒杀等。以“元旦车展宣传媒体”为主要传播渠道，短信渠道及自有媒体资源加以配合，现场以试驾为引爆

7、点，起到良好的前期曝光效果宣传策略宣传策略 前期传播前期传播车展期间车展期间后续后续12.2312.2312.2412.2412.2512.2512.2612.26 12.2712.27 12.2812.2812.2912.2912.3012.3012.3112.311.11.11.21.21.31.31.41.41.51.5平面平面微信微博微信微博网络网络车展信息传播及促销政策再传播易车、汽车之家、连云港汽车网首页、微信、微博-雪佛兰十年荣耀 岁末感恩雪佛兰十年荣耀 岁末感恩在这里 你感受到的不仅是雪佛兰全系美国英雄 更有美式原味让你流连忘返雪佛兰车展价格持续至月底信息传递苍梧晚报车展预热信

8、息垂直门户网站、地方站、门户网站车展预热信息发布垂直门户网站、地方站、门户网站车展后期信息发布广播广播连云港广播电台车展信息传递贯穿车展全城传播规划传播规划活动流程活动流程活动KPI 订单目标经销商车型订单留存HABC KPI迈锐宝930551010科帕奇4214764经典科鲁兹1131551110爱唯欧三厢5227654赛欧三厢122947810创酷8277695新科鲁兹6153534合计5517535415247活动现场准备多种礼品，设置签到礼、抽奖礼和订车大礼包等，现场订车风云榜个性突出，吸引展场客户，重点车型突出，车顶立牌直接用雕刻数字展现，突出耀眼物料物料数量数量预算（元）预算（元）备注备注物料政策背景板12000订车龙虎榜12000彩页20001000气球拱门11500气球数字车顶牌8500宣传网站10000连云港汽车网、易车网、太平洋汽车网、在海一方论坛、微博、微信报纸118000两期苍梧晚报半版，软文+硬广电台1150