AEC深圳汽车城五一开业狂欢节策划案

1、整合行销案整合行销案活动期间：5/15/7企划部企划部提案时间：提案时间：4/164/16AECAEC深圳汽车城开业整合行销案深圳汽车城开业整合行销案目的目的AECAEC深圳汽车城开业整合行销案深圳汽车城开业整合行销案知名度知名度聚拢人气聚拢人气轰动效应轰动效应AECAEC深圳汽车城开业整合行销案深圳汽车城开业整合行销案市场背景市场背景|1 1、五一黄金消费日，各大汽车销售商、五一黄金消费日，各大汽车销售商各显神通全力争夺市场！各显神通全力争夺市场！|2 2、深圳汽车销售市场较为成熟，潜在、深圳汽车销售市场较为成熟，潜在消费力强大，是商家必争之地！消费力强大，是商家必争之地！|3 3、AECA

2、EC挟广州汽车销售第一品牌姿态挟广州汽车销售第一品牌姿态强势进入深圳市场！强势进入深圳市场！|4 4、其他汽车销售网点的拆除为、其他汽车销售网点的拆除为AECAEC进进入市场提供契机！入市场提供契机！AECAEC深圳汽车城开业整合行销案深圳汽车城开业整合行销案行销策略行销策略两大主题：开业为根本宣传点，狂欢为营销推广手段，借助狂欢两大主题：开业为根本宣传点，狂欢为营销推广手段，借助狂欢 概念有效告知开业信息，让概念有效告知开业信息，让AEC品牌在深圳市场形成广度认知，品牌在深圳市场形成广度认知，达到前期推广之目的；达到前期推广之目的；三大推广亮点：三大推广亮点：1、看商报、看商报AEC送汽车；

3、送汽车；2、香车美女摄影节（题、香车美女摄影节（题材：人车最佳组合奖、最富激情奖、最佳造型奖、最受观众欢迎材：人车最佳组合奖、最富激情奖、最佳造型奖、最受观众欢迎奖、最出位奖等）奖、最出位奖等）3、我最喜爱的汽车、我最喜爱的汽车儿童绘画比赛儿童绘画比赛活动策略：活动策略：宣传策略：宣传策略：与深圳主流媒体与深圳主流媒体深圳商报深圳商报携手合作！联合举办看商报携手合作！联合举办看商报AEC送汽车活送汽车活动，再附之以交通电台现场直播，热气球绕城活动告知，高车会展位定动，再附之以交通电台现场直播，热气球绕城活动告知，高车会展位定点宣传（两辆穿梭巴士现场接送），点宣传（两辆穿梭巴士现场接送），500

4、台的士广告穿梭宣传，现成海陆台的士广告穿梭宣传，现成海陆空全方位宣传效果！达到开业一炮而红的目的！空全方位宣传效果！达到开业一炮而红的目的！公关策略：公关策略：1、依托商报社会力量邀请本地政府高官、社会名流出席开业仪式！、依托商报社会力量邀请本地政府高官、社会名流出席开业仪式！2、通过交通台现场直播提高抽奖的公信度，赢得消费者的信任！、通过交通台现场直播提高抽奖的公信度，赢得消费者的信任！AECAEC深圳汽车城开业整合行销案深圳汽车城开业整合行销案活动架构活动架构AECAEC汽车城五一狂欢节汽车城五一狂欢节暨开业庆典暨开业庆典开幕庆典暨剪彩仪式开幕庆典暨剪彩仪式集客活动集客活动促促销销活活动动

5、广场舞台区广场舞台区异异业业联联盟盟饮料饮食饮料饮食招商招商我我与与香香车车美美男男0 0距距离离欢欢乐乐大大型型卡卡拉拉OKOK活活力力热热歌歌劲劲舞舞大大派派对对香香车车美美女女摄摄影影节节劲劲歌歌热热舞舞乐乐坊坊古古典典音音乐乐演演奏奏醒醒师师表表演演经销商个性促销经销商个性促销车展区车展区场内活动区场内活动区现现场场游游戏戏儿儿童童绘绘画画比比赛赛有有奖奖游游戏戏问问答答香香车车美美女女秀秀宣传推广（点面结合）宣传推广（点面结合）商商报报硬硬软软性性报报道道深深圳圳五五一一车车展展展展位位空空中中热热气气球球交交通通台台现现场场直直播播的的士士车车尾尾广广告告看看商商报报A AE EC

6、 C送送汽汽车车QQQQ小小丑丑串串场场表表演演亮点亮点亮点亮点亮点亮点AECAEC深圳汽车城开业整合行销案深圳汽车城开业整合行销案AECAEC深圳汽车城开业整合行销案深圳汽车城开业整合行销案AECAEC深圳汽车城开业整合行销案深圳汽车城开业整合行销案时时 间间时时 段段内内 容容备备 注注08:3008:30舞台、背景、音响、花炮、等现场布置完毕舞台、背景、音响、花炮、等现场布置完毕对各项设备进行检测、保证使用正常对各项设备进行检测、保证使用正常09:0009:00主持、主持、所有相关人员到位所有相关人员到位公司领导公司领导、嘉宾、承办广告公司人员、嘉宾、承办广告公司人员09:1509:15

7、1515分分公司公司领导、嘉宾到位准备举行开幕仪式领导、嘉宾到位准备举行开幕仪式所有员工按队列排放所有员工按队列排放开幕庆典开始开幕庆典开始09:3009:305 5分分公司领导致辞公司领导致辞礼仪带场、开场激情洋溢，激励员工士礼仪带场、开场激情洋溢，激励员工士气气09:3509:355 5分分嘉宾致辞嘉宾致辞邀请商报领导、当地官员参加邀请商报领导、当地官员参加09:4009:405 5分分剪裁仪式剪裁仪式09:4509:452020分分醒狮表演醒狮表演点睛、采青、旺场点睛、采青、旺场开幕庆典结束开幕庆典结束10:0510:051 1小时小时舞台表演舞台表演（具体节目流程待定）（具体节目流程待

8、定）由广告公司提供由广告公司提供11.0511.053030分分抽车仪式（具体车型待定）抽车仪式（具体车型待定）具体流程及操作见细案具体流程及操作见细案中午休息中午休息1414：00002.52.5小时小时舞台表演（具体节目流程待定）舞台表演（具体节目流程待定）由广告公司提供由广告公司提供1616：30303030分分抽车仪式（具体车型待定）抽车仪式（具体车型待定）抽奖方式及流程见细案抽奖方式及流程见细案开业活动结束开业活动结束花炮齐发，音乐配合花炮齐发，音乐配合AECAEC深圳汽车城开业整合行销案深圳汽车城开业整合行销案AECAEC深圳汽车城开业整合行销案深圳汽车城开业整合行销案 请深圳方面

9、尽快与经销商协商，请深圳方面尽快与经销商协商，于于4/20前提供各经销促销计划前提供各经销促销计划AECAEC深圳汽车城开业整合行销案深圳汽车城开业整合行销案AECAEC深圳汽车城开业整合行销案深圳汽车城开业整合行销案设计效果图及确认可提供场地大小设计效果图及确认可提供场地大小AECAEC深圳汽车城开业整合行销案深圳汽车城开业整合行销案202122232425262728293012二三四五六日一二三四五六日宣传主题宣传主题深圳商报1/3汽车版套红费用24130元*8.5折深圳商报1/3汽车版套红费用24130元*8.5折深圳商报1/2普通版套红费用69330元*8.5折深圳商报1/2普通版套

10、红费用69330元*5折晶报1/3汽车版套红费用17000元*8.5折电台电台交通电台现场直播热气球热气球2个夜间热气球1个夜间汽艇1个热气球1个汽艇市区游走的士车尾广告的士车尾广告车高会展位车高会展位1个标准展位总费用总费用约289148元1、AEC深圳汽车城5.1隆重开业3、看商报AEC送汽车4、AEC.商报首届香车美女摄影节5、我最爱的汽车儿童绘画比赛日 期日 期四月四月报纸报纸500台3个月，费用40000元交通电台AECAEC深圳汽车城开业整合行销案深圳汽车城开业整合行销案AECAEC深圳汽车城开业整合行销案深圳汽车城开业整合行销案AECAEC深圳汽车城开业整合行销案深圳汽车城开业整

11、合行销案A区活动区活动AECAEC深圳汽车城开业整合行销案深圳汽车城开业整合行销案A区活动区活动AECAEC深圳汽车城开业整合行销案深圳汽车城开业整合行销案请广告公司于请广告公司于4/20前提供游戏名称及内容前提供游戏名称及内容A区活动区活动AECAEC深圳汽车城开业整合行销案深圳汽车城开业整合行销案A区活动区活动表演队伍及所需乐器由广告公司提供表演队伍及所需乐器由广告公司提供A区活动区活动AECAEC深圳汽车城开业整合行销案深圳汽车城开业整合行销案AECAEC深圳汽车城开业整合行销案深圳汽车城开业整合行销案B区活动区活动AECAEC深圳汽车城开业整合行销案深圳汽车城开业整合行销案B区活动区活

12、动AECAEC深圳汽车城开业整合行销案深圳汽车城开业整合行销案B区活动区活动AECAEC深圳汽车城开业整合行销案深圳汽车城开业整合行销案B区活动区活动人车最佳组合奖人车最佳组合奖”、“最富激情表演奖最富激情表演奖”、 “最佳造型奖最佳造型奖”、“最受观众欢迎车模奖最受观众欢迎车模奖”、“最出位表演奖最出位表演奖”各一名，奖价值各一名，奖价值3000元元 数码相机一台，设优秀奖数码相机一台，设优秀奖20名，奖价值名，奖价值500元元MP3一台，参与奖若干，菲林一台，参与奖若干，菲林3卷。卷。AECAEC深圳汽车城开业整合行销案深圳汽车城开业整合行销案B区活动区活动AECAEC深圳汽车城开业整合行

13、销案深圳汽车城开业整合行销案总指挥：彭总、总指挥：彭总、徐斌屏徐斌屏 AECAEC深圳汽车城开业整合行销案深圳汽车城开业整合行销案项目筹备工作内容完成时间负责人1追踪方案的最终确认4/18徐斌屏2确定嘉宾名单（注：贵宾名单由王总确定）4/25徐斌屏3请柬、嘉宾证的设计4/22谢建邦4演出公司及节目的确定4/20林炯/谢建邦5派发邀请函，统计来宾人数4/25林炯/谢建邦6广告公司确定及现场布置完成方案4/22林炯/谢建邦7确定礼品式样及数量并发包制作4/23林炯/谢建邦8现场快餐的确定4/23林炯/谢建邦9活动现场室外布置的报建工作4/26徐斌屏10横幅、指示牌、空飘、POP内容的设计4/23谢建邦11宴会酒店的联系及确定4/26徐斌屏12联系礼仪公司确定舞龙醒狮、司仪、礼仪小姐及花篮等一整套礼仪物品、公司礼品绶带4/22林炯/谢建邦13活动车辆的安排方案4/22林炯/谢建邦14