广告美学复习要点(刘泓)

1、广告美学广告美学复习要点1. 病毒式营销：通过制定一定的信息，利用口头传播和人机关系网络让信息像病毒一样，不断复制，使信息不断的扩散传播2. 禅宗美学（唐宋时期出现的新的美学思想）朗基努斯首次提出崇高这一概念3. 创意传播的方法：定制营销，事件营销，病毒式营销，植入式营销，媒体共谋的体验式营销4. 创意的直接产物是全新的想法和主张，创意是现代广告的核心竞争力，它实际上是一种创造性思维的过程和结果5. 创意美学的五要素：敏觉力，流畅力，变通力 独创力，精进力6. 创意思维的特征表现：敏觉力，流畅力，变通力 独创力，精进力7. 创意思维在艺术创造中的作用：艺术创造的过程离不开思维的指引和调控，和谐

2、也是一种艺术这是一种无形的艺术，创意是广告的灵魂，一个好的创意作品必然能影响受众，成为艺术的真品8. 大众的特征：1众多的数量2被采纳的模式3被认定的品位4最后导致的关系9. 电波广告的类型：广播广告（直陈式，对话式，歌曲式，综合式）和电视广告（人物讲述型，产品演示型，字幕广告）10. 电波广告的特点：1传播速度快2时间性强3被动型3覆盖面广11. 电波广告的优点;1电波广告是一种试听结合的媒体，能够通过调动人的听觉和视觉器官，给人全方位的感受，对广告信息进行全方位的体验，易引起受众的兴趣，同时电波广告展示空间大，节目类型多样，具有一定的娱乐作用2覆盖面广，收听，收视方便3人们对其依赖性较强，

3、对消费者有较深的影响。缺点：1转瞬即逝，被动接收2制作成本大，时间短暂，3投放广告费用昂贵12. 定制营销：在营销中，为了使企业产品满足消费者的个性需求，可以利用多种渠道来展开营销13. 对成功的户外广告的要求：1令人震撼的创意2力求简洁3力求诙谐幽默4力求个别化，实用性5鲜明色彩的运用6选择适当的位置14. 多媒体时代网络广告创意的新趋势：1交互性更强2针对性更加突出3提供娱乐功能4强烈的感官性5彰显个性化消费15. 感官愉悦：指美感的直觉性，强调广告作品进入消费者的视野后，给消费者的直观感受16. 感觉：包括感觉和知觉，是当客观事物直接作用于感觉器官是，大脑对该客观事物个别属性的反应。17

4、. 格式塔心理学：总结出整体知觉的组织原则：包括接近、相似性、连续性、封闭性。18. 光的控制：调整光线的强弱，角度，面积，高低远近19. 广播广告的基本要素：语言（广告代言人的对白，广告中的解说，即画外音），音乐，音响20. 广播广告的语言如何产生美的效果：1从广告文案写作角度（内容表达上：简练。广告主题明确，其次口语化，多用短句，少用长句，不用多音字，多用动词）2语言朗读角度（有节奏感，断句，咬字清楚，按照文本内容的容量进行适速朗读，声调要有高有低，富有节奏感，朗读上要求亲切，自然）21. 广告承担社会责任的社会意义：1广告是进行道德伦理宣教的重要途径2广告是社会文化良性发展的重要载体，3

5、广告是战士民族国家形象和精神风貌的重要方式22. 广告传播的社会美建构，按其本身特性分：广告产品的形式美，广告生产过程的实践美，广告从业者的人性美，广告营销过程的交往美23. 广告创意的本质是艺术构想24. 广告创意新的发展趋势：1为了满足受众新的审美需求，广告传播倾向于满足受众追求趣味性和娱乐性的心理2消费者追求体验营销，广告创意更加强调和凸显互动性和体验式传播3综合运用各种媒介和各类创意营销，才能实现更有效的传播25. 广告创作和广告欣赏接受的基础：审美经验26. 广告从业者：指从事广告生产和制作的人员27. 广告道德：1真实可信2公平竞争3遵纪守法4健康向上28. 广告的三大语言：色彩，

6、图形，文字。29. 广告的审美规律：以功利性为根本目的（来源是商品的功利性）2以真实为基础保障3以科学为强力支撑4以时效为基本特色5以艺术渲染为手段30. 广告的审美条件：广告审美的心理认识2广告审美的心理距离3广告审美的移情31. 广告对消费者的艺术感染的作用：1是引起情绪反应上的波动和泛化；2是通过思维形成意识，又在意识的参与下促成情绪上的共鸣，产生情感上的变化。32. 广告美的属性：广告美和艺术美，广告美属于艺术美，广告美是艺术美中的实用艺术美广告美具有功利性与审美性统一，33. 广告美学：指研究广告艺术表现的美学规律和广告审美心理特征的应用美学学科34. 广告美学的价值：广告美学专注研

7、究广告审美活动及现象昂高美学2揭示广告审美现象的规律3旨在指导审美活动35. 广告美学的意义：有利于提高广告理论的研究水平，有利于提升广告审美主体的欣赏创作水平，有利于提高广告业的竞争力36. 广告摄影中的基本光：主光，辅光，效果光，轮廓光37. 广告摄影中光和影调的美学效应体现在：1塑造空间，营造氛围2对产品对象外在形象的塑造3加强物体之间的协调性38. 广告审美的功能：1提升消费者的广告认知力，2为受众带来审美愉悦3影响受众审美情趣39. 广告审美的心理包括：广告审美的开始，展开（核心），延续。40. 广告审美心理要素：感知，想像，情感，理解，41. 广告审美展开阶段：审美态度的形成，审美

8、感受的获得，审美体验的展开，审美超越的实现42. 广告消费美学的建构原则：必须坚持真实性的原则，坚持善的原则，坚持艺术美的原则43. 广告业建构社会责任的社会美学，实现自身社会属性的转变的表现：1广告主要从经纪人转变为企业公民2广告受众要从消费大众转变为社会公民44. 广告音乐包括：背景音乐，广告歌曲45. 广告音乐能够给受众心理带来积极的反应和美好的享受的表现：音乐具有表象功能，2广告音乐能够渲染气氛3广告音乐旺旺具有较强的抒情性和表现性，能够再现生活，引起受众共鸣，表现人们内在的情感体验46. 广告音响作业：营造一种气氛，保持现场感，使人身临其境，对广告主题起到烘托作用，甚至可以成为某些企

9、业的品牌logo。来源（真实录制，模拟声制作）47. 广告中的审美反应：1.情绪因素2认知因素3兴趣因素48. 广告中的形与色：形是一种客观存在，由物体基本空间构成可以通过我们的视觉和触觉感觉到，这些形状就赋予一些内容后就变成了形式；49. 广告主：指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计，制作，发布广告的法人，其他经济组织或者个人50. 和谐：指事物发展处于协调，均衡，有序的状态51. 户外广告：交通工具的空间利用：1利用车身的特殊位置，2利用人们看车身的视角，高楼建筑的空间利用：利用高楼建筑的独特视角，利用广告牌的地理位置52. 户外广告：指在户外特殊场所，以不特定的人群为对象，在一

10、定的期间内持续提供视觉传达沟通的广告无物53. 户外广告的类型：1固定广告：（1大型看板广告2人行道广告3交通类广告4pop广告）2移动广告：（公交车身广告，热气球广告，广告车广告 ）3非电子类和电子类4平面媒体户外广告（路牌广告，墙体广告，条幅广告）4光源媒体户外广告（灯箱广告，霓虹灯广告，大型户外投影广告）5电子媒体户外广告（电子屏幕墙广告，液晶显示屏）5交通媒体户外广告（车内，车身，车站，商品宣传车，候车厅）6空中媒体广告（空中传音广告，烟雾广告）54. 户外广告的视觉效果：视觉识别，视觉语言，图形语言55. 户外广告的用途：1强化企业形象和在同类产品中的领导地位2提高企业及其旗下产品的

11、公众认知度3加强企业品牌与旗下产品的联系56. 户外广告的优越性：1良好的市场选择性2视觉冲击力强3形式多样灵活4费用低 局限性：广告内容的表达易受限制，广告档次低，广告布局杂乱57. 镜头构图语言：时空结构，屏幕上的表现性语言，镜头造型58. 媒体的融合：传统媒体之间的组合；新媒体与传统媒体的互动与融合；三网融合；为广告传播提供了新的广阔的数字平台。59. 美：美是人的本质力量对象化中符合人的审美价值的那种形象60. 美的本质：（西方）美是物体形式的体现2美是一种理念3美是一种主观感受（中方）1主观说美是主观的是一种观念意识2客观说，美是事物本身的3主观统一说：美是主观和客观的统一4社会说：

12、美的本质在于他的客观社会性（马克思主义）美是认得本质力量对象化中符合人的审美价值的那种形象61. 美的特征：形象性与主体性共存，社会功利性，感染性，创新性62. 美的形态：优美，崇高，悲剧，诙谐，63. 美的研究方法：自上而下的研究方法，主要对美的本质进行哲学上的思考和探讨，自下而上的研究方法，从具体的审美活动出发，研究没得存在形式以及审美主题的各种审美需求3坚持马克思主义基本理论64. 美的种类：自然美，社会美，艺术美，65. 美感：美的审美感受，是对象事物总用于我们的感官，引起一系列的心理反应，让人在精神上和情感上获得一种愉悦感的直观审美感受66. 美感的特征：美感的直观性，美感中理性的潜

13、在性，功利性，差异性和一致性的统一67. 美感的形成：首先，美感产生必然要求有审美对象的客观存在，其次美的客观事物作用于我们的各种感官，引起感官刺激，达到一定快感，最后，在生理上接受没得客观事物的信息刺激后，引起心理上的各种反应，从而引起精神和情感上的各种反应，也就产生了美感68. 美国网络广告的发展：萌芽阶段 ，探索阶段，发展阶段，中国网络广告的发展：诞生期（1995-1997）发展期（1998-2000）挫折期（2001-2002）回升期（2003）69. 美学的研究对象： 审美主体，审美客体以及他们之间存在的某种关系和规律的科学70. 美学之父（鲍姆嘉通）美学三杰：鲍姆嘉通，康德，黑格尔

14、71. 企业公民要具备以下特征：好的公司治理和道德价值2对人的责任3对环境的责任4对社会发展的广义贡献72. 企业和消费者应如何通过社会责任的履行实现彼此之间的相互影响：1从企业发面：由于企业在商品营过程中处于主动地位，行为和影响广泛，企业积极的社会责任行为能够很大程度上带动消费者的响应。2从消费者，作为社会产品的购买者，具有悬着权，这恰是企业争夺的对象。是消费者通过自身对社会承担的责任，促使企业承担相应的社会责任73. 企业履行社会责任的途径：要履行好创造价值的责任2遵守各种社会法律法规和伦理道德3企业要自觉参与伦理宣教的公益事业4企业要履行自身的社会责任74. 企业社会责任：企业在创造利润

15、，为股东利益负责的同时，还要承担对消费者，员工，社会，环境等利益相关者的责任75. 人对现实的审美关系的基础是社会历史实践76. 色彩的美学效应的体现：1色彩引起的联想及象征意义，不同的色彩给人以不同的联想感觉2色彩与商品的表现77. 色彩在影视广告中的艺术审美特征：1色彩具有较强的还原性2色彩的吸引力3色彩的提示性，4色彩的渲染性5色彩的组合78. 社会话题有信息形态话题，情感观念话题，流行时尚话题。79. 社会美：广告美学观念的新发展，20世纪90年代，社会美的内涵和形态的表现：崇尚物质层面的享受，追求感官层面的乐趣，缺乏深度的美学思考，80. 社会责任营销:(企业通过履行自身的社会责任，

16、获得消费者的信任的纽带，从而获得商业上的回报，达到企业和社会的双赢81. 事件媒体：企业或组织在战略营销的思想引导下，通过策划，组织和利用具有名人效应，新闻价值以及社会影响的任务和事件，吸引媒体，团体，消费者的兴趣和关注以求提高企业或产品的知名度，美誉度，树立良好品牌形象并最终促成产品或服务的销售目的德手段和方式82. 视觉识别：简称VI，视觉识别以标志，专用字体，专用颜色为基础，并按照规范的演示在实际生活中加以应用，强调企业的视觉形象，从而起到宣传企业和传递企业信息的作用83. 体验式营销：就是指让消费者从感官式思维上切实体验到与品牌相关的事物，是消费者产生注意并对品牌产生认同，进而产生消费

17、行为的过程84. 图形美学：1图形之美：可感的图形语言，具象与抽象，2为传达而设计广告视觉传达的美学法则：1平面广告设计的和谐美2比例美3均衡美4留白美5韵律美85. 网络传播的优势：1网络传播的开放性2全球性3时效性4互动性 交互性，5传播内容的海量性6传播形态的多媒体化，立体化，7网络传播的个性化，人性化 劣势：网络传播信息的真实性问题2网络传播的不良信息3网络传播的版权问题4网络黑客5网络隐私问题86. 网络传播与传统传播媒体相比具有的新特性：1通道众多，价格低廉2集合多种传播方式3传播灵活4传播高效5传播具有高度的交互性87. 网络广告标题分为：陈述式，对比式，提问式，比喻式，谐音式8

18、8. 网络广告创意的原则：独创性，时效性，简洁性，互动性89. 网络广告的创意方法：垂直思考法，水平思考法，头脑风暴法90. 网络广告的创意经历的阶段：准备期 孵化期，启示期，验证期，形成期91. 网络广告文案：标题，正文，口号，随文92. 现代广告：是由广告主付费，将经过处理和加工的特定信息通过传播媒介传达给目标受众，进而改变或强化人们观念和行为的目的的，公开的，非对面的信息传播活动93. 现代广告设计中的表现方法：写实表现法；比喻象征法；联想法；夸张法；幽默法。94. 现代广告业发展呈现的特点：电子广告问世，广告媒介日趋多样化，注重广告策略应用，建立各种广告行业组织和现代信息传播服务的形成

19、95. 现在社会的审美特征：多元化，流行美感加强，复古96. 想像：在广告创意的构思中，对已熟知的材料进行加工改造，形成新的形象，这种创造新形象的过程称为想像。想像可分为有意的想像和无意的想像。97. 消费社会学背景下的广告美学批判表现：广告美学在很大程度上无道理大众对社会价值的认同2广告对传统意义上的经典美学形成巨大冲击，甚至消解了传统美学原有的精神内涵意义3广告美学对现代传媒具有强迫性的指示和诱导98. 消费社群的机理的因素：消费社群帮助社群成员满足其需求，2消费社群能够为社群成员提供有价值的信息以及归属感和安全感3消费社群是消费成员个人表现和实现自我的场所和手段99. 消费者应承担的社会

20、责任：1保护生态环境2维护消费公平3倡导良好的社会伦理4保护弱势的生产者100. 新广告时代的美学变化：创意传播，创意传播是广告时代的必须101. 形式美：指构成事物的物质材料的自然属性，及其组合呈现的审美特性102. 性感广告可分为四类：1功能性性感广告2想像性3象征性4与产品无关103. 艺术设计的美学话题：艺术设计的内涵，艺术设计的功能与形式，艺术设计的社会性104. 艺术设计的内涵：艺术与技艺的交融105. 艺术设计的属性：功能性，基本目的：满足人类的基本需求，改变和规划人力的物质生活，创作原则：物以致用，创作源泉：社会环境106. 音乐的基本要素：旋律和节奏107. 印刷广告的类型：广告性质：社会性广告2商业性广告。媒介：大众传播类，单纯广告类，户内，交通广告类108. 影视广告的基本功能：信息传递，艺术审美109. 影视广告的审美特征：1诉求点更多的集中于受众的共鸣情感和精神愉悦2影视广告通过形象造型来塑造新的景观110. 影视广告宣传诉求的表现形式：在传递信息上，一方面，采取图解和图像呈现的形式使宣传主体的形象和内容为人所知，另外一方面，以直接叙事的手法来介绍产品的功能或属性2在