致尚f1先锋赛.

1、致尚XT挑战F1赛道争锋赛河北区域执行方案石家庄星河广告有限公司活动分析执行策略执行细则媒体策略媒体安排目 录活动挑战分析l 活动开展比赛流程上较容易把控，但活动中如何嵌入尚致XT最强动力达到流畅的产品述求表达需要有一定技巧，同时场地选择需要用较多时间选择和合作形式的沟通l 要避免因为国产车举行类似f1赛事的飙车争锋赛带来的负面口水吐槽般话题效应活动本身：活动要总体把控，执行过程决定了效果活动挑战分析l 推广宣传：活动推广需要多种媒体的具体呈现，广告宣传时如何在树立产品形象的同时恰当融入活动信息和最强动力述求表达l 如何通过活动和潜客进行有效的沟通，广告活动如何把握互动推广宣传：以产品为中心，

2、同时兼顾沟通活动挑战分析l 终端配合：终端如何通过活动本身进行集客和实销转化活动分析执行策略执行细则媒体策略媒体安排目 录应对挑战策略思考活动本身：除在比赛场地有活动体验也应加强场外体验终端集客：活动期间经销商配合相关产品优惠和店内报名活动进行潜客吸引广告宣传：选择适合展现活动花絮的媒体和潜客深度沟通同时强化比赛体验活动比赛本身以总部大区规则、赛事为基准，宣传、准备做出河北特色活动注重场内场外比赛气氛渲染，举行比赛车队城市道路游展推广以产品推广为中心进行，通过活动进行核心优势呈现，努力达到互动终端店头形象表现，销售话术要融入先锋赛活动信息，同时搭配相关优惠活动活动前期：媒体广告有效宣传，选手招

3、募构成做到渠道分散，终端强化活动氛围活动中期：现场活动、体验做好产品和服务的双层兼顾，活动本身让客户满意应对挑战策略思考活动后期：广告比赛结果，终端以活动配合优惠进行潜客跟踪，实现实销转化以产品为中心，以活动为主线，全线贯穿F1争锋赛亮点“参赛车队巡展”同步提升场内场外体验参赛车辆以专业的外包装进行城市道路赛前巡展，提升比赛体验 网络平台增加花絮报道“车手训练营”提升参与性专业的赛道理论培训+专业的赛道实践培训、一对一驾控辅导将“选手”提升为真正的“车手”“强势媒体捆绑”提升话题性制造话题，辅助终端招募集客与汽车之家等合作，借助其专业媒体影响力，提升话题性，扩大知名度活动分析执行策略执行细则媒

4、体策略媒体安排目 录赛事概况活动主题：寻找X-MEN致尚XT挑战F1赛道争锋赛保定站活动时间：2014年5月23-24日比赛地点： 保定目标人群: 致尚XT老客户及潜在客户活动人数：300人人员构成：40名现有车主+200名挑战赛选手+60名潜在客户活动内容 ：车型产品展示场地科目体验试驾车辆： 致尚XT 1.5T，由经销商提供试乘试驾车，2台用于比赛，1台用于展示，共计3台选手征集渠道结构15%15%20%50%F1争锋赛户外广告电话报名、微博、车易通报名垂直网站硬广报名老客户电话通知经销商接待潜客参赛车队巡展活动前一天车队城市交通巡展中午12点：活动前一天对参加先锋赛的老车主汽车进行车辆包

5、装，配合相关F1比赛旗帜进行渲染下午3点 ：车队出发，绕城市主干道进行比赛前巡展寻找X-MEN致尚XT挑战F1赛道争锋赛保定站日期时间事项5月22日7:00-17:00活动搭建、彩排、工作人员培训、展车抵达23日AM7:00-8:00会前准备8:30上午发车时间8:30 我们会现场根据情况调解时间8:30自驾嘉宾8:30 抵达场地8:30-10:30嘉宾签到，自驾嘉宾随到随签8:30-9:45安驾培训，自驾赛手培训时间上午（8:30-8:45）大巴车统一来，赛手培训时间上午（09:30-09:45）9:00-12:00赛道外围活动、许愿墙、人偶巡游、车模展示、拉拉队助威、茶歇9:00-11：3

6、0科目赛事：模拟F1赛道体验11:40-11:50总成绩统计11:50-12:10颁奖仪式12:10-12:50嘉宾离场12:50-14:00会场清理活动日程安排23日PM12:50-14:00发车时间下午13:00 13:3013:00-13:30自驾嘉宾13:00抵达场地,13:30后抵达的取消比赛资格13:50-14:20嘉宾签到，自驾嘉宾随到随签13:30-14:15安驾培训，自驾赛手培训时间 下午（13:30-13:45）；吧车统来赛手培训时间下午（14:00-14:15）（14:30-14:45）13:50-17:10赛道外围活动、许愿墙、人偶巡游、车模展示、拉拉队助威、茶歇14:

7、00-17:10科目赛事：模拟F1赛道体验17:10-17:20总成绩统计17:20-17:40颁奖仪式17:40-18:00嘉宾离场18:00会场清理24日活动流程与23日流程相同1、车型静态展示现场由金牌销售顾问讲解致尚XT核心卖点以及赛事的相关细则与注意事项，以此来配合消费者静态赏车；2、一对一赛道培训邀请专业赛车手担任教练，通过专业的赛道理论培训+专业的赛道实践培训、一对一驾控辅导将“选手”提升为真正的“车手”赛场活动3、T动力体验 现场设置比赛环节，以“急速驰骋赛道两圈”体现操控性，以速度进行成绩排名；4、有奖互动现场设置有奖问答、微信扫二维码抽奖等环节，增加挑战赛的趣味性。赛场活动n 试驾项目：模拟F1赛道n 试驾形式：计时赛n比赛模式：模拟赛道发车，计时的同时来宾能够体验飙车的乐趣，刺激升级n 试驾目的：体现新致尚XT的综合操控性，增强参加者对F1赛道的体验乐趣场地布置n 制度：随到随比，视不同时间段来人情况看是否有必要分组体验n 比赛方式：进行1场比赛，比赛