第三章 国际经济环境

1、第三章国际经济环境主要内容：1、本地经济环境2、区域经济环境3、全球经济环境4、全球市场环境第一节 本地经济环境n消费者经济条件n本国经济形势n本国竞争性质 竞争性质是由市场结构所决定的，市场结构有四种： 完全竞争市场 垄断竞争 寡头垄断竞争 完全垄断市场 第二节 区域经济环境一、区域一体化的形式一、区域一体化的形式1.自由贸易区：指签订有自由贸易协定的国家组成的贸易区，如欧洲自由贸易联盟与拉丁美洲自由贸易协会。2.关税同盟：指两个或两个以上的国家完全取消关税或其他壁垒，而且对非同盟国家采取统一的关税率，如非洲的东非共同市场。3.共同市场：指共同市场成员间完全废除关税与数量限制，建立对非成员国

2、的共同关税。同时，劳动力与资本等生产要素可以在成员国间自由流动。4.经济同盟：指成员国之间不但商品和生产要素可以完全自由流动，建立共同的关税，而且成员国制定和执行某些共同的经济政策和社会政策，逐步废除政策的差异。区域经济一体化的形式区域经济一体化的形式 内部关税 的撤销统一的外部关税劳动力与资本的自由流动经济政策的和谐自由贸易区关税同盟共同市场经济联盟区域经济一体化的形式自由贸易区自由贸易区经济同盟经济同盟经济政策协调经济政策协调要素流动要素流动共同市场共同市场关税同盟关税同盟共同的外贸政策共同的外贸政策成员间自由成员间自由贸易贸易1、自由贸易区Free Trade Area P57n国家间经

3、济一体化约束最少，最为松散的形式，如NAFTA北美自由贸易区 ，AFTA东盟自由贸易区 在自由贸易区内，成员间的所有贸易壁垒均被撤除，成员国之间实行产品和服务的自由贸易各成员国与非成员国间仍维持其原有贸易壁垒2、关税同盟 Customs Unionn在经济一体化的道路上，又向前迈进了一步与自由贸易区一样，成员国之间相互拆除产品与服务贸易壁垒此外还建立了一项共同的与非成员国之间的贸易政策，主要是形成一个共同的外部关税，即从非成员国进口至任一成员国的关税都相同荷比卢三国最早于1921年形成Benelux关税同盟，后来成为欧洲经济一体化的一部分3、共同市场 Common Marketn除了关税同盟，

4、生产要素（劳动力、资本和技术）可以在成员国之间流动，取消移民和跨国界投资等限制当生产要素可流动时，资本、劳动力和技术就能在生产率最高的地方得以使用20世纪80年代，欧共体为消除12国之间的壁垒，让商品、服务、资本和人员自由流动做出了不懈的努力，终于1992年基本形成欧洲统一市场4、经济同盟 Economic Unionn除了共同市场，还要求经济政策一体化成员国应协调货币政策、税收和政府支出应有统一的货币各国牺牲自己很大一部分国家主权来服从一个超国家的同盟权威机构，如欧洲议会1993年末，欧共体12国批准马斯特里赫特条约，欧盟产生，并于1994年1月1日生效。这个条约（1997年和阿姆斯特丹条约

5、合并），为经济与货币联盟建立、欧元从1999年1月1日起的统一货币打下基础二、区域经济一体化的组织形式二、区域经济一体化的组织形式 欧洲经济一体化欧洲经济一体化 北美自由贸易区北美自由贸易区 亚太经济合作组织亚太经济合作组织 三、地区经济一体化对国际营销的影响三、地区经济一体化对国际营销的影响（1 1）促进了集团内部的贸易自由化，从而对各成员）促进了集团内部的贸易自由化，从而对各成员国间国际营销提供宽松的经济环境国间国际营销提供宽松的经济环境（2 2）地区经济一体化具有不同程度的保护性与排他）地区经济一体化具有不同程度的保护性与排他性，对非成员国企业的国际营销构筑起环境障碍性，对非成员国企业的

6、国际营销构筑起环境障碍第三节第三节 全球经济环境全球经济环境 一、全球经济发展概况一、全球经济发展概况1. 1.国际贸易与国际投资迅速发展国际贸易与国际投资迅速发展2. 2.各国经济之间相互依赖性提高各国经济之间相互依赖性提高3. 3.全球竞争提高全球竞争提高4. 4.全球经济更加复杂化全球经济更加复杂化 二、各国经济制度二、各国经济制度1.1.资本主义制度资本主义制度2.2.国有制度或社会主义制度国有制度或社会主义制度3.3.混合经济制度混合经济制度三、国际收支状况三、国际收支状况1.1.国际收支状况是影响该国汇率的变化，国际收支状况是影响该国汇率的变化，进而影响国际贸易及国际营销的直接因进

7、而影响国际贸易及国际营销的直接因素素2.2.国际收支状况对本国的货币金融政策措国际收支状况对本国的货币金融政策措施发生直接的影响施发生直接的影响第四节第四节 全球市场环境全球市场环境一、全球市场发展阶段一、全球市场发展阶段 （1 1）低收入国家（前工业化时代）低收入国家（前工业化时代） （2 2）下中收入国家（工业化早期）下中收入国家（工业化早期） （3 3）上中收入国家（工业化的国家）上中收入国家（工业化的国家） （4 4）高收入国家（后工业化国家）高收入国家（后工业化国家）二、各国的人口、收入（一）人口（一）人口 1人口总量人口总量 2年龄结构年龄结构 3城乡分布城乡分布 4家庭结构家庭结

8、构 5性别结构性别结构1、人口总量:世界人口总量与增长n人口总量及其增长是评估潜在的消费市场很重人口总量及其增长是评估潜在的消费市场很重要的因素要的因素目前世界人口已超过目前世界人口已超过60亿，其中发达地区亿，其中发达地区12亿，亿，占占20%；欠发达地区；欠发达地区48亿，占亿，占80%预计到预计到2050年将超过年将超过90亿，其中欠发达地区为亿，其中欠发达地区为80亿，即绝大部分人口增长发生在该地区，使得该地亿，即绝大部分人口增长发生在该地区，使得该地区人口比重上升到区人口比重上升到90%世界人口分布（19982050）及预期寿命（19901998）地区地区199820152050预期

9、寿命预期寿命全世界59.172.993.765发达地区11.812.111.675欠发达地区47.260.782.163最不发达地区6.29.516.351非洲7.511.820.551亚洲35.943.854.466欧洲73拉丁美洲5.06.38.169北美洲3.03.53.877大洋洲74单位：亿人资料来源：联合国人口部，/popin/ (select World Population)人口增长带来的问题n人口增长并不仅仅意味着市场机会的增加，而是它所带来贫困、资源短缺等许多问题，特别是人口增长与经济增长不匹配所造成的

10、就业压力n大部分人口增长发生在发展中国家据国际劳工组织估计，2025年必须创造12亿就业机会以容纳新增就业人口；n大部分工作岗位由发达国家提供，但即使发达国家到欠发达地区投资劳动密集型企业，也不足以消化快速的人口增长2、年龄结构、年龄结构:发达国家出生率下降发达国家出生率下降n自20世纪60年代以来，西欧及日本的出生率一直下降（more women are choosing careers instead of children, and many working couples are selecting to remain childless），使得许多国家人口增长率已不足以维持现有人口水

11、平妇女平均生育数字：西班牙、意大利1.2，德国1.3，俄罗斯1.4，日本1.5，美国2.0一位妇女生2.1个2、年龄结构、年龄结构:发达国家人口老龄化发达国家人口老龄化n过去50年平均寿命的增长超过此前5000年的增长n在工业化之前，大于65岁的人口不足2-3%，如今在发达国家，65岁以上人口占14%；到2030年，大约有30个国家65岁以上人口达到25%n“老老人”增速超过“少老人”：6584岁老人将从4亿猛增到13亿（2倍多）；85岁以上老人将从2600万增到1.8亿（5倍多）；百岁老人从13.5万增加到220万（15倍）按年龄划分的世界人口百分比构成地区地区15岁以下65岁及以上全世界3

12、010发达地区1919欠发达地区388最不发达地区435非洲435亚洲319欧洲1820拉丁美洲328北美洲2216大洋洲2613出生率下降和老龄化的机会n工业化国家由于平均年龄增加和65岁以上老年人比重增大，将给国际市场营销带来提供新产品和服务的机会有钱有闲的银发族医疗保健和社会保障需求增加：许多公司正在美国营销一种成人尿布出生率下降和老龄化带来的问题n养老金问题n熟练工人短缺，急需移民填补除非发达国家通过移民引进大量人口，否则其人口预计将会急剧减少若要维持在职工人与退休人员之比，未来50年内，欧洲需要14亿移民，而日本和美国需要6亿移民n储蓄率降低3、城乡分布：城乡分布：城乡人口变化城乡人

13、口变化（19962030）地区地区城市农村城市人口比例%199620301996203019962030全世界26.451.231.332.64661发达地区8.810.22.919.77584欠发达地区17.541.028.430.63857最不发达地区7.12344非洲7.33654亚洲12.327.422.622.23555欧洲1.27483拉丁美洲3.66.01.31.27483北美洲0.67684大洋洲0.17074单位：亿人什么是城市化？n城市化城市化一般是指工业化过程中社会生产力的发展引起的

14、地域空间上城镇数量的增加和城镇规模的扩大；农村人口向城镇的转移流动和集聚；城镇经济在国民经济中居主导地位，成为社会前进的主要基地；以及城市的经济关系和生活方式广泛地渗透到农村的一种持续发展的过程。n城市化程度是一个国家经济发达程度，特别是工业化水平高低的一个重要标志。 城市化 urbanizationn城市化决定一个公司面临销售任务的性质： 城市地区消费群体大，接触消费者机会多，示范效应大，易受公司促销努力的影响城市化进程Rural/urban shiftsn1800年，不到2%的人口住在拥有10万人口的城市n2000年，将近50%的人口住在大城市，39个城市的人口超过500万墨西哥1800万

15、，预计2010年3100万东京2600万，比1990年增长800万，跃居世界第一大城市n2030年，60%以上人口生活在大城市至少27座城市人口超千万（其中23在欠发达国家）为何要进城？为何要进城？接近教育接近教育医卫资源医卫资源改善就业待遇等；改善就业待遇等；在巴西，进城比不进城收入提高在巴西，进城比不进城收入提高5 5倍！倍！城市化带来的问题n移民生活水平改善，但给城市卫生、供水、交通、住房及其它社会服务系统来压力目前估计有11亿人得不到洁净的饮用水若不加大水资源投资，将有25亿人无法使用纯净水源28亿人得不到医疗卫生服务n城市人口激增主要发生在经济本来就困难的发展中国家，改善前景不容乐观

16、4、家庭结构（决定住户规模）n随着经济发展，小规模住户将持续增加：欧盟居随着经济发展，小规模住户将持续增加：欧盟居民的规模从平均民的规模从平均2.9人人/户降到户降到2.7，并且持续下降；，并且持续下降；德国和挪威单身住户非常普遍。德国和挪威单身住户非常普遍。（二）收入n对于如今国际市场中的各种工业和消费产对于如今国际市场中的各种工业和消费产品来说，唯一最有价值且能标志潜在市场品来说，唯一最有价值且能标志潜在市场容量的指标就是收入。容量的指标就是收入。市场可以定义为一群愿意并有市场可以定义为一群愿意并有能力能力购买特定产品的人。购买特定产品的人。n基本日用品的需求量可由人口数直接估计，但对于绝大基本日用品的需求量可由人口数直接估计，但对于绝大多数消费者而言，收入是最能体现工业品和消费品市场多数消费者而言，收入是最能体现工业品和消费品市场潜力的因素，有助于对市场初步筛选。潜力的因素，有助于对市场初步筛选。n衡量市场潜力经常会用到人均衡量市场潜力经常会用到人均GNP，但