第1章 网络广告基础

1、 投放位置固定为频道首页的右上角，翻卷方向为右上至左下翻卷，不随屏投放位置固定为频道首页的右上角，翻卷方向为右上至左下翻卷，不随屏滚动，翻卷角上有明确的滚动，翻卷角上有明确的“关闭关闭”字样，可以让用户点击后将广告卷回；字样，可以让用户点击后将广告卷回；或者翻卷后自动播放或者翻卷后自动播放8秒后卷回秒后卷回n在互联网发展的初期，因为带宽的原因，网站的内容以文在互联网发展的初期，因为带宽的原因，网站的内容以文本和少量的低质量的本和少量的低质量的GIF、JPG图片为主，我们通常所说图片为主，我们通常所说的网络广告也主要是指的网络广告也主要是指Banner。随着技术的进步以及消。随着技术的进步以及消

2、费市场的成熟，出现了具备声音、图像、文字等多媒体组费市场的成熟，出现了具备声音、图像、文字等多媒体组合的媒介形式，人们普遍把这些媒介形式的组合叫做富媒合的媒介形式，人们普遍把这些媒介形式的组合叫做富媒体（体（Rich Media），以此技术设计的广告叫做），以此技术设计的广告叫做n分为：分为：q非视频类富媒体广告（流媒体类、扩展响应类广告）非视频类富媒体广告（流媒体类、扩展响应类广告）q视频类富媒体广告视频类富媒体广告n解释：是一种不占用固定网页显示面积的广告格式，使用了富媒体技术呈现广告信息，并可以通过鼠标触发事件与浮标广告进行组合投放。n说明：一般流媒体会收缩到页面两侧呈浮标状态。 浮标尺

3、寸一般为80*80、100*100、25*150。n尺寸: 流媒体：750*300 浮标：25*150 50K swf ：带有清晰可见的关闭按钮，位置在广告右下角，播放完成后消失在右侧标签位置；标签带有重播和关闭按钮。：带有清晰可见的关闭按钮，位置在广告右下角，播放完成后消失在右侧标签位置；标签带有重播和关闭按钮。n流媒体8秒后消失，不随页面下移，有明显“关闭”字样（搜狐操作）。点击悬停上的“重播”，可在当前屏重播流媒体。点击流媒体上的“关闭”后变为单侧悬停按钮。n解释：是一种不占用固定网页显示面积的广告格式，使用了富媒体技术呈现广告信息。其有效视觉显示面积分为至少两个部分，第一个部分是主要呈

4、现区域，会遮盖网页内容区域，通过特定事件触发播放一定的时间后消失；第二个部分是辅助呈现区域，不遮盖网页内容区域，在这种广告格式中会要求必须突出显示一些功能，比如关闭、重播等等。n尺寸范围：任何通栏、按钮、画中画都可以扩展，扩展后面积K数不大于原来2倍n推荐尺寸：最小化：80*80；最大化：750*450n文件容量（小于或等于）：最小化：10K；最大化：40Kn播放时长：15秒以内n文件格式：swf/gif/png/jpgnSWF制作的帧数设定（每秒帧数FPS）：18fpsn对页面内容的遮盖时限：无用户干预下：最大15秒；用户干预下：最小5秒扩展通栏鼠标滑过响应区域时，会出现扩展区域；鼠标离开响

5、应区域后，扩展区域自动消失扩展矩形鼠标滑过响应区域时，会出现扩展区域；鼠标离开响应区域后，扩展区域自动消失扩展矩形扩展画中画在常规画中画的位置上,鼠标经过画中画区域,扩展播放动画,离开画中画区域广告消失扩展画中画在常规画中画的位置上,鼠标经过画中画区域,扩展播放动画,离开画中画区域广告消失n解释：是一种不占用固定网页显示面积的广告格式，使用了富媒体技术呈现特定的视频广告信息。其有效视觉显示面积分为至少两个部分，第一个部分是主要呈现区域，会遮盖网页内容区域，通过特定事件触发播放一定的时间后消失；第二个部分是辅助呈现区域，不遮盖网页内容区域，会长时间驻留在网页上。在这种广告格式中会要求必须突出显示

6、一些功能，比如关闭、重播等等。n尺寸推荐:300*250n文件容量(小于等于)500Kn播放时长15秒以内n文件格式swf/flv/gif视窗广告（标准）视窗广告（自定义）嵌入式视频广告（视频画中画）n视频植入广告q前帖广告qIVB (In Video Banner)广告q暂停广告q后帖广告病毒性广告病毒性广告病毒性广告案例n国外案例n国内案例病毒性广告的一般步骤（1）第一，应该进行方案的整体规划，确认方案符合病毒式营销的基本思想，即传播的信息和服务对用户是有价值的，并且这种信息易于被用户自行传播； （2）第二，需要独特的创意，并且精心设计病毒式广告方案（无论是提供某项服务，还是提供某种信息）

7、；（3）第三，对信息源和信息传播渠道进行合理的设计以便利用有效的通信网络进行信息传播； （4）第四，对原始信息在易于传播的小范围内进行发布和推广；（5）第五，对效果进行跟踪和管理。 n解释：通过电子邮件的方式，将企业产品、活动信息等各种推广信息向目标用户群发布,起到类似商业信函的推广效果。可分为定向直邮和普通直邮等形式。 n文件容量：邮件总K数不超过200K，邮件标题不超过15个字 n文件格式：html 邮件广告邮件广告n分类广告：网络广告的分类目录分类广告：网络广告的分类目录n特点特点q形式简单形式简单q费用低廉费用低廉q发布快捷发布快捷q信息集中信息集中q查看分类广告的人有主动需求查看分类广告的人有主动需求专业的分类广告服务网站专业的分类广告服务网站1、搜索引擎广告的主要表现形式搜索引擎广告的主要表现形式其他网络广告形式n赞助式广告n游戏广告n数