项目九(模块2)_广告策划方案_

1、无锡商业职业技术学院 王燕应应 用用 文文 写写 作作无锡商业职业技术学院 王燕文字版下载无锡商业职业技术学院 王燕文字版下载情景设定情景设定 无锡商业职业技术学院 王燕文字版下载情景导入情景导入 为了进一步扩大新产品在市场上的影响力，来伊口公司决定在公司三周年庆典活动期间，面向省内各高校举办系列广告宣传活动。经公司研究，决定将这次广告策划和宣传任务交给了策划部经理江南负责。公司向江南强调了两点要求：一是这次广告策划一定要契合产品，突出创意；二是本次广告策划和宣传费用不能超出公司预算。无锡商业职业技术学院 王燕情情景景设设问问 江南在拟定本次广告策划方案时应该考虑哪些因素？你又将如何为自己的团

2、队设计一份富有创意的广告策划方案？无锡商业职业技术学院 王燕文字版下载任务执行路径任务执行路径 课前：了解广告策划流程学习模块知识市场调研广告相关资料准备撰写广告策划书课中：教师讲解知识点团队展示广告策划文案团队广告策划书要点陈述师生点评评比小结课后：修订文案上传课程群无锡商业职业技术学院 王燕文字版下载一、广告一、广告知识平台知识平台广告 广告的含义有广义、狭义之分。 广义的广告即广而告之，是公开、广泛地面向大众的宣传活动，如社会公益广告。 狭义的广告指“商业广告”或“经济广告”，它是通过传播媒介（报纸、杂志、广播、电视、互联网等）把商品、服务等信息传递给人们，以引起人们兴趣和购买欲望的一种

3、宣传手段。本项目讲述的广告主要指商业广告（以下简称广告中）。 无锡商业职业技术学院 王燕文字版下载（一）广告的特点（一）广告的特点知识平台知识平台 传递性。广告的目的是为了促进商品或劳务销售，以取得利润。 为此，必须通过文字、画面、影视形象，将商品的性能、特征、用法 介绍给大众，将提供的劳务范围、项目、形式告诉给大众，成为沟通 供需双方的桥梁。 灵活性。一是篇幅的长短十分自由灵活。二是运用文体十分自由灵活。广告可以用对联、诗词、相声、书信、新闻、记叙等多种载体表达。 说明性。广告的目的在于通过宣传介绍，引起人们对商品等产生购买的欲望，达到成交的目的，因此广告必须抓住产品的特点，讲清该产品与其它

4、产品相比较而独具的优势，同时还要了解不同消费者的心理特点，从而引起购买欲望。无锡商业职业技术学院 王燕文字版下载（二）广告的分类（二）广告的分类知识平台知识平台 按直接目的 按不同受体 按覆盖地区 按选用媒介 销售广告、信誉广告、观念广告。全国性广告、区域性广告、地方性广告。消费者广告、工业用户广告、商品批发商广告。报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、网络广告、邮寄广告、户外广告、其他媒体广告（如公共交通工具上的广告、电话、橱窗广告，立体充气广告，机器人广告等。无锡商业职业技术学院 王燕文字版下载二、广告策划方案二、广告策划方案知识平台知识平台广告策划方案 是企业为了达到最佳的营销效果而进

5、行的具有创意性的广告策划工作的结晶，是广告策划决定的各种战略、策略、方法和步骤的书面表达形式。 无锡商业职业技术学院 王燕文字版下载（一）广告策划方案种类（一）广告策划方案种类知识平台知识平台广告策划方案 宏观微观又叫整体广告策划方案或总体广告活动策划方案。它是对在同一广告目标下的一系列广告活动的系统性预测和决策，即对包括市场调查、广告定位、广告战略战术确定、经费预算、效果评估在内的所有运作环节进行总体决策的方案。又叫单项广告策划方案，即单独地对一个或几个广告的动作全过程进行策划的方案。无锡商业职业技术学院 王燕文字版下载（二）广告策划方案的撰写格式（二）广告策划方案的撰写格式知识平台知识平台

6、广告策划方案封面目录前言正文无锡商业职业技术学院 王燕文字版下载（二）广告策划方案的撰写格式（二）广告策划方案的撰写格式知识平台知识平台广告策划方案封面目录标题：产品名称产品名称+ +文种文种 如：“MOTO860手机广告策划方案”策划单位名称：要写全称，必要时署明策划人或组织人员姓名时间：指策划方案编制完成的时间。前言正文无锡商业职业技术学院 王燕文字版下载（二）广告策划方案的撰写格式（二）广告策划方案的撰写格式知识平台知识平台广告策划方案封面目录目录应涵盖整个策划书的主体内容，读过后能使人对这个广告策划的全貌、策划人的思路、策划书的整体结构有基本的了解。前言正文无锡商业职业技术学院 王燕文

7、字版下载（二）广告策划方案的撰写格式（二）广告策划方案的撰写格式知识平台知识平台广告策划方案封面目录是对策划案的总体概述和说明总体概述和说明，目的是让企业高层决策者或执行人员快速了解方案的基本内容，因此要准确概述或说明广告策划的时限、目标、任务和广告主的广告策划的时限、目标、任务和广告主的营销战略营销战略。如：前言正文无锡商业职业技术学院 王燕文字版下载（二）广告策划方案的撰写格式（二）广告策划方案的撰写格式知识平台知识平台广告策划方案封面目录1.广告环境分析2.广告目标3.广告定位4.广告创意表现5.广告媒介选择和规划6.广告预算7.广告实施计划8.广告效果评估与监控前言正文广告策略广告战略

8、结论无锡商业职业技术学院 王燕文字版下载（二）广告策划方案的撰写格式（二）广告策划方案的撰写格式知识平台知识平台广告策划方案封面目录1.广告环境分析2.广告目标3.广告定位4.广告创意表现5.广告媒介选择和规划6.广告预算7.广告实施计划8.广告效果评估与监控前言正文市场分析消费者分析产品分析企业和竞争对手分析无锡商业职业技术学院 王燕文字版下载（二）广告策划方案的撰写格式（二）广告策划方案的撰写格式知识平台知识平台广告策划方案封面目录1.广告环境分析2.广告目标3.广告定位4.广告创意表现5.广告媒介选择和规划6.广告预算7.广告实施计划8.广告效果评估与监控前言正文即广告活动要达到的目的。

9、在方案中要对广告目标进行量化的具体表述，包括开展广告活动后，企业或产品的知名度及美誉提高的百分比、市场占有率提高的百分比等各项具体指标。无锡商业职业技术学院 王燕文字版下载（二）广告策划方案的撰写格式（二）广告策划方案的撰写格式知识平台知识平台广告策划方案封面目录1.广告环境分析2.广告目标3.广告定位4.广告创意表现5.广告媒介选择和规划6.广告预算7.广告实施计划8.广告效果评估与监控前言正文广告诉求对象广告地区定位无锡商业职业技术学院 王燕文字版下载（二）广告策划方案的撰写格式（二）广告策划方案的撰写格式知识平台知识平台广告策划方案封面目录1.广告环境分析2.广告目标3.广告定位4.广告

10、创意表现5.广告媒介选择和规划6.广告预算7.广告实施计划8.广告效果评估与监控前言正文即广告设计制作广告创意的原则： 独创性原则 实效性原则无锡商业职业技术学院 王燕文字版下载（二）广告策划方案的撰写格式（二）广告策划方案的撰写格式知识平台知识平台广告策划方案封面目录1.广告环境分析2.广告目标3.广告定位4.广告创意表现5.广告媒介选择和规划6.广告预算7.广告实施计划8.广告效果评估与监控前言正文针对既定的广告目标，在一定的预算约束下对媒介的选择、组合和发布的策划和安排无锡商业职业技术学院 王燕文字版下载（二）广告策划方案的撰写格式（二）广告策划方案的撰写格式知识平台知识平台广告策划方案

11、封面目录1.广告环境分析2.广告目标3.广告定位4.广告创意表现5.广告媒介选择和规划6.广告预算7.广告实施计划8.广告效果评估与监控前言正文对广告活动所需经费总额、使用范围、使用方法的编制和说明。无锡商业职业技术学院 王燕文字版下载（二）广告策划方案的撰写格式（二）广告策划方案的撰写格式知识平台知识平台广告策划方案封面目录1.广告环境分析2.广告目标3.广告定位4.广告创意表现5.广告媒介选择和规划6.广告预算7.广告实施计划8.广告效果评估与监控前言正文 广告对象 广告时间 广告区域 广告形式 发布频率无锡商业职业技术学院 王燕文字版下载（二）广告策划方案的撰写格式（二）广告策划方案的撰写格式知识平台知识平台广告策划方案封面目录1.广告环境分析2.广告目标3.广告定位4.广告创意表现5.广告媒介选择和规划6.广告预算7.广告实施计划8.广告效果评估与监控前言正文评估与监控内容包