六下教科版科学作业本答案

1、六下教科版科学作业本答案六下科学单元知识要点班级：姓名第一单元微小世界1、放大镜能把物体的（图像）放大，显现人眼所看不清的（细微之处）。2、放大镜使用：方法一:观察对象不动，人眼和观察对象之间的距离（不变），手持 放大镜在物体和人眼之间（来回移动），直至图像大而清楚;方法二：把（放大镜） 移至眼前，移动（物体）直至图像大而清楚。3、放大镜镜片的特点是（透明）和（中间较厚）。最早的透镜是用（透明水晶）琢 磨而成。13世纪的（培根）根据老师（格罗斯泰斯特）的建议设汁制造了增进视力的 （眼镜）。4、放大镜的放大倍数和镜片的（直径）没有关系，和镜片的（凸度）有 关。放大镜的（凸起程度越大）放大的倍数也

2、就越大。常见物品中（球形透明物） 放大倍数最大，水滴、盛有水的玻璃杯、鱼缸等都有放大的作用。5、使用工具能够观察到许多用肉眼观察不到的（细节）。比如通过（放大镜）能 观察到更多关于昆虫的细节:蝇的（复眼）；蟋蟀的耳朵在（足的内侧）；蝴蝶翅膀上布 满的彩色小鳞片是（扁平的细毛）。触角的形状是多种多样的，蝴蝶的触角是（棒状） 状的，蚕蛾的触角是（羽毛状）的，蝗虫的触角是（丝状的，天牛的触角是（鞭状）的。用放大镜看电视屏幕图像，发现萤光点由（红、绿、蓝）三种颜色组成。6、科学研究表明昆虫头上的（触角）就是它们的（“鼻子”），能分辨各种气 味，比人的鼻子灵墩得多。7、像食盐、口糖、味精的颗粒都是（有规

3、则的儿何外形）的固体，人们把这类 固体物质叫做（晶体）。自然界中大部分固体物质都是（晶体）或I晶体）组成。晶体的形多种多样，但都很有（规则）。晶体的形状很有规则，有的像（金字塔），有的像 （一簇簇的针）,，”制作晶体的方法有（减少水分法）、（降低温度法）。、常见晶体有： 食盐、白糖、味精、碱面、雪花、长石、石英、云母等。常见非晶体有:8玻璃、橡胶、石腊、松香、珍珠、琥珀等。9、17世纪，人们发现把两个（凸透镜）组合起来可以使物体的（图像放得更大）。10、（显微镜）的发明是人类认识世界的一大飞跃，把人类带入了一个（微观 世界）。它使人们能观察到（非常小的）物体及物体的（精细结构）。11、荷兰生物

4、学家（列文虎克）制成世界上最早的可以放大近300倍的金属结构 的（显微镜），发现了（微生物）。1六下科学单元知识要点班级：姓名12、洋葱表皮上的一个个小房间似的结构就是洋葱的（细胞）。13、1663年，英国科学家（罗伯特?胡克）最早在显微镜下发现了生物的（细胞） 结构。大量研究表明生命体都是山（细胞）组成的。（细胞学说）的建立被誉为19世纪 自然科学的三大发现之一。14、显微镜下观察物体必须制成（玻片标本）。使用显微镜的步骤：（安放，对光, 上片,调焦，观察）。结构是：（目镜、调节旋钮、物镜、载物台、反光镜）。13、生 物细胞的（形态）是多种多样的，它是生物最基本的（结构单位），也是生物最基本

5、的（功能单位）。它能（运输、储存能量、杀灭细菌病毒、制造养料、遗传、 繁殖、生长）等一系列的作用。人体血液中的（红细胞）好像运输兵，负责运输氧气和 二氧化碳，（口细胞）还能和病毒作战。16、在观察水中微生物时可在载玻片上加少量（脱脂棉纤维），也可用（吸水纸） 吸走盖玻片边缘多余的水分，来控制微生物的（运动）。17、我们可以利用（干草）培养微小生物。在水中生活着很多形态各异的（微生 物），如草履虫、变形虫、（鼓藻）、（船形硅藻）等。18、微生物是生物具有其他生物一样的共同特征，如：（对环境有一定的需求）、（对外界的刺激有反应）、（能繁殖）等。19、人类（观察工具）的改进，使人类的观察范围得到拓展

6、。经历了：肉眼（能看清昆虫等较小的物体）一放大镜（能看清一些物质的晶体等细小结光学显微镜（能看清细胞和微生物）一电子显微镜（能看到细菌和病毒），扫描隧 道显微镜（能观察到物质的分子原子结构）。20、人类探索（微小世界）的成果，促进了科学技术的发展、社会的进步和人类生活的改善。如：（1）利用显微镜发现细菌、病毒，抵抗制服疾病（2）克隆生物（3）利用微生物 酿酒、发面、制作酱油、醋、酸奶等（4）利用微生物处理垃圾和污水。第二单元物质的变化1、我们能（直接或间接）观察到的实际存在的东西都是物质，整个世界都是由（物质）构成的。2、物质总是在不断地变化，有些变化只改变了物质的（状态）、（形状）、（大小）

7、 等，没有产生不同于原来的物质，我们把这类变化称为（物理变化），有些变化产生了（新的物质）。产生新的物质的变化我们称为（化学变化）。2六下科学单元知识要点班级：姓名3、比如豆子和沙子的实验，在混合和分离的前后没有明显变化，这是（物理变 化）。像白糖加热从白色的糖变为黑色的炭一样（产生了新的物质）的变化，我们就称为（化 学变化）。4、物理变化和化学变化它们的区别在于是不是产生了（新的物质）。5、一些物质在化学变化过程的某一个阶段或者某个部分中，会伴随明显的 （物理变化），如蜡烛燃烧时从固体的蜡烛熔化成（液体的蜡烛）、口糖加热开始时融化成（液 态的糖）。6、米饭中含有（淀粉）在口腔里与（唾液）混合

8、，产生了一种（有甜味的新 物质）。这是一种（化学变化）。7、（淀粉）与（碘酒）会发生化学变化，生成的新物质是（蓝紫色）的，利用这一 特性可以检验食物中是否含有（淀粉）。常见含有较多淀粉的食物有（马铃薯、番 薯、米饭、面粉，馒头、玉米等），不含淀粉或含量少的食物有（白糖、食盐、肉、 鸡蛋、黃瓜、青菜、桔子等）8、小苏打和口醋的混合实验中我们看到的现象有：（杯子里产生了大量气泡）、 （杯壁摸上去感觉有点凉）、（杯子底部有透明液体和白色物质）o、（小苏打）和（白醋）混合实验中比例是（1:3）,混合后产生新的物质一一（二氧 化碳9气体），这样的变化属于化学变化。10、二氧化碳是一种比（空气）重，不支持

9、（燃烧）的一种气体。11、铁生锈是一种（化学变化）。我们可以通过比较（颜色、光泽、手感、敲 击、导电性）等方法确定铁锈是一种不同于铁的新物质。12、铁生锈是（水和空气）的共同作用，在平常生活中，铁生锈的快慢与（水的 多少）关系很大。在盐水的环境中生锈的速度（更快）。13、把铁与（水、空气）隔绝开是防止（铁生锈）的好方法。比如（我们可以在铁 表面涂上油漆、也可涂上一层油、也可把它放在干燥的环境中、还可以在它的表面镀上 其他金属等）。14、化学变化会伴随各种现象，如：（改变颜色）、（发光发热）、（产生气 体）、（产生沉淀物），根据这些现象可以初步判断物质是否发生了化学变化。13、我们周围的世界是山

10、（物质）构成的，物质会发生变化。物质的变化一般分 成两类：（物理变化）和（化学变化）。化学变化伴随的现象很多，最重要的特点是（产生了新 物质）。物质发生化学变化的过程中一定 发生了（物理变化）。16、物质的变化与人类的生产生活有着紧密的联系，人类进行的所有的生产活 动和人类的生3六下科学单元知识要点班级：姓名活，都是利用了（物质的变化）。加工木材制成桌椅、泡茶、温度计、玉石加 工等都是（物理变化），食物在人体中的消化吸收、水泥制作、烟花爆炸、煤石油的燃烧 等都属于（化学变化）。第三单元宇宙1、（月球）是地球的卫星，围绕地球（逆时针）方向运行。月球引力大约是地球 的（-1/6）,质量是地球的（1

11、/80）,体积是地球的（1/49）,直径是地球的（1/4） o 2、 人类探索月球经历了 ：（肉眼观察，望远镜观察，无人月球探测器，登月考察）。3、 1969年7月，美国的（阿波罗11号）载人飞船成功地在月球上着陆，宇航员（阿姆 斯特朗）留下人类在月球上的第一个足迹。"我迈出了一小步，但人类迈出了一大 步。”一一阿姆斯特朗。4、月球在（圆缺变化）过程中出现的各种形状叫做（月相）。农历初一称为（朔）也叫新月,农历初八称为（上弦月），农历十五称为（望）也叫满月，农历二十三称为（下弦 月）。、月相是月球在绕地球（公转）的过程中产生的。变化有一定规律的:农历上 半月（由缺5到圆），下半月再（

12、由圆到缺）。6、判断天空中的月相的简单方法:面向（南方）观察月相，月亮西边部分亮是 （上半月），东边部分亮是（下半月）。7、月球是一个不发光、不透明的球体，我们看到的月光是它（反射）太阳的 光。月相实际上就是人们从地球上看到的（月球被太阳照亮的部分）。由于观察的角 度不同，所以看到的月相（亮面大小）、（方向）也就不同。8、（环形山）是月球地形的主要特征。LI前主要有二种形成假说：（火山喷发说） 和（陨石撞击说）。9、有关环形山形成原因，目前公认的观点是（“陨石撞击说”），这种观点认 为环形山是长期以来（流星）、（陨石）撞击后留下的痕迹，因为月球上没有（空气）， 就相当于少了一层保护层，使撞击更

13、猛烈和频繁。10、（日食）和（月食）是太阳、地 球、月球三个天体运动形成的天文现象。11、在农历（初一）时，当月球运动到（太阳和地球之间），如果三者正好处在 （一条直线上时），（月球）就会挡住太阳射向地球的光，在地球上处于（影子中的人） 就只能看到一部分或者全部看不到太阳，于是发生了日食。12、在农历（十五）时，当月球运动到（地球背面），如果三者正好处在（一条直 线上时），4六下科学单元知识要点班级：姓名（地球）就会挡住太阳射向月球的光，在地球上的人就只能看到一部分或者全部 看不到月亮，于是发生了月食。13、日食总是发生在农历（初一），有（日全食、日偏食、日环食）；月食总是发 生在农历（十五）

14、，有（月全食、月偏食）。14、距离地球最近的星球是（月球），最近的行星是（金星），最近的恒星是（太 阳）。15、以（太阳）为中心，包括围绕它转动的（八大行星）及其卫星、（矮行 星）、（小天体）（包括小行星、流星、彗星等）组成的天体系统叫做（太阳系）。16、太阳直 径140万千米，太阳系里有八大行星，按距离太阳从近到远依次是：（水星、金星、地球、火星、木星、土星、天王星、海王星）。17、行星之最：（水星:离太阳最近，最小，公转周期最短。金星，离地球最 近，自转周期最慢。木星:最大，自转最快。海王星，离太阳最远，公转周期最长）18、为 了便于辨认星星人们把看起来相互之间距离保持不变的星星分成一群，

15、划分成不同（区域），根据其形态想象成（人）、（动物）或（其他物体）的形状，并给它们命 名，这些人为划分的区域就称为（星座）。全天有（88）个星座。19、星座是远近不同、没有联系的（恒星）在天空中的（视觉图像）。如果从不同 角度观察，图形是不同的。20、（大熊星座）的明显标志就是我们熟悉的、山七颗亮星组成的（北斗七星）。21、（北极星）可以帮助大家在夜间辨认方向，利用（大熊星座）的北斗七星 可以比较容易地找到它：把北斗七星勺子前沿的两颗星的连线延长，在大约相当于这两颗星 距离的5倍处，有一颗比较亮的星，那就是（北极星）。北极星属于（小熊星座）。22、随季节的变换，在天空中会出现不同的代表性星座。

16、夏季的主要星座有：（天鹅 座、天琴座、天鹰座、天蝎座）。星座在天空中是（运动变化的）。23、（亮星）构成的图形是星座的主要标志。（北斗七星）是大熊星座的主要标 志。24、夏季天空中有许多亮星，其中的三颗亮星（天津四）属于天鹅座、（织女 星）属于天琴座和（牛郎星）属于天鹰座构成了一个巨大的三角形，人们称之为（“夏季大三 角”）。25、银河实际是由许许多多（恒星）组成的一个恒星集团，被人们称为银 河系。大约由（1000-2000亿）颗恒星组成，直径有（10万光年）。26、现在人们观察到距离我们（120亿光年）的宇宙空间深处，但仍不是宇宙的 边缘，而且科学家还发现宇宙处于（膨胀）之中。5六下科学单元

17、知识要点班级：姓名27、宇宙是运动变化的，（膨胀着）的。组成宇宙的天体也是（运动变化着 的）。28、光的传播速度是（每秒30万千米），（光年）就是光在一年中所走的距 离，它是用来计量恒星间（距离）的单位。29、银河系还不是宇宙的全部，类似银河系一样的星系还有100亿个，人们把它们统称为（河外星系）。30、宇宙中每时每刻都有许恒星（诞生），同时也有许多恒星（消亡）。31、我国是世界上公认的（火箭）发源地。早在距今1700多年前的（三国时代）的古籍上就出现了 “火箭”的名称。32、在人类探索宇宙的过程中相继有（383）位男女宇航员遨游过太空，生活 时间最久的有（439天），同时有（14）位宇航员为

18、航天事业献出了生命。33、“嫦娥一号”是中国自主研制并发射的首个（月球探测器）。于2007年10 月24日，在西昌卫星发射中心由（“长征三号中）”运载火箭发射升空。嫦娥二号卫星，III 长三丙火箭发射。于2010年10月1日在西昌卫星发射中心发射升空。34、神舟系列主要宇航员:2003. 10. 15神五:杨利伟,2005. 10. 12-神六：费俊 龙、聂海胜，2008. 9. 25-神七:翟志刚、刘伯明、景海鹏。第四单元环境和我们1、人们在生活中要产生大量成分复杂的（垃圾）。LI前处理垃圾的方法有（填 埋）、（焚烧）等。2、垃圾对环境的影响表现在：（1、会侵占大量土地。2、会污染地下水源、

19、土 壤、空气。3、会滋生蚊蝇传播疾病。4、影响环境的美观。）3、垃圾填埋的优点：简单方便，成本低。缺点是：占用土地多，会污染周围的 土壤和水源等。4、焚烧垃圾的优点：占用土地少，避免了污染地下水，产生的热量可用来发电。缺点:消耗大量电能，留下残余物还会造成二次污染。5、设计合理的新型垃圾填埋场能有效减少对环境的污染:在边上增加（衬垫）， 在底部安装（过滤液收集、处理池），还安装有（气体排放管）、（监测井）。6、（减少垃圾的数量）是从源头上解决垃圾问题的方法。常见的方法是（减少丢 弃）和（重新使用）。7、日常生活中以下垃圾是可以减少的：（1）尽量少用或不用一次性用品（2）延长 物品的使6六下科学

20、单元知识要点班级：姓名用寿命（3）避免过度包装物品等。8、物品的过度包装会造成（资源浪费）而且产生（大量垃圾）。9、垃圾中的一些原材料可以重新（回收利用），包括（纸、金属、塑料、玻璃） 等。这样可以减少垃圾的数量而且能节省大量的（自然资源）。10、要有效地回收垃圾，必须改变（垃圾混装）的习惯，对生活垃圾进行（分类） 和（分装）。这样做还便于处理（有害垃圾），比如（废电池）和（医疗垃圾）。11、对商品过度包装的建议：（设计简包装和大包装，用可回收或可再生的材料做包装物，制定法规严格控制包装成本。）12、对自然环境威胁最大的五种物质，电池里就包含了三种：（汞）、（铅）、（镉）。一节电池会污染（一平

21、方米）土壤，一粒钮扣电池会污染（600吨水）。13、（堆肥法）可以有效减少垃圾并形成（肥料）。14、减少固体垃圾的科学方法是（减少丢弃）、（重新使用）和（回收利用）。13、（淡水）是人类和其他生物生存的必需品，地球上的（淡水资源）十分有限。16、由于（人口迅速增长）、（环境污染）和（全球气候变暖），口前60%的大陆面临淡 水资源不足，100多个国家严重缺水，其中最严重的国家达（40多个）。17、在 淡水资源短缺的情况下，水污染更给人类和其他生物造成了威胁。水污染主要是 （人类的活动）造成的。18、水的污染源可能来自农业的（杀虫剂、肥料）等，可能来自I：业的（废水、 油污）等，可能来自家庭的（洗

22、涤剂、人的排泄物），也可能来自其他方面的（动物尸体） 等。19、淡水在自来水厂中除了（沉淀）和（过滤）之外，还要加入药物进行（灭菌 处理），这样才能符合我们使用的标准。20、污水需经过复杂的处理才能使用，一般要经过三个阶段:一、初步处理 （沉淀），二、再处理（过滤和生物分解），三、追加处理（天然净化、药物杀菌）。21、当 前突出的环境问题有（水污染）、（大气污染）、（白色污染）、（物种灭绝速度加快）等，人类正着力于相应的环境保护行动。22、减少（废气和废物）排放是控制大气污染最根本的办法。近年来，我国积极 推广（“无车日”）活动，以节约能源和保护环境。23、减少口色污染（塑料垃圾）的方法有:（

23、1）用纸袋和布袋（2）提菜篮子上菜市 减少塑料包装（4）使用可降解塑料袋。7六下科学单元知识要点班级：姓名24、山于（全球森林）的大量破坏和（海洋环境）的恶化，现有的生物物种灭绝速 度是自然灭绝速度的（1000）倍。人类（滥捕乱猎）和（过度开发利用），更使得许多生物资 源濒临枯竭。25、建立（自然保护区）是保护生物多样性的有效方法，我国的（九寨沟）、（长白山）、（四川卧龙）等地都建立了自然保护区。26、许多环境问题是（人类活动）造成的，但人类的活动也能够（改善环境）。27、1997年12月，联合国在日本京都召开了 “防止地球温暖化京都会议”为限制 各国（碳氧化合物）的排放量，京都会议通过了（京

24、都议定书）。每年的（6月5日）定 为“世界环境日”。28、课文中列举的珍稀动动植物有：（朱鹘、大熊猫、金丝猴、香果树、秤锤 树、鹅掌揪等）其中:琪桐一“中国鸽子树”人参一- “关东三宝”之一金花茶一“茶花皇 后”水杉一植物界的“活化石”银杏一植物界的“大熊猫”文案编辑词条B添 加义项？文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中 从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计 师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发 展的过程、深化的过程，多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。基本信息中文名称文案外文名称Cop

25、y目录1发展历程2主要工作3分类构成4基本要求5工作范围6文案写法7实际应用折叠编辑本段发展历程汉字文案（咲n dn）是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友，亦指官 署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代 所说的文案是有区别的。8六下科学单元知识要点班级：姓名在中国古代，文案亦作"文按"。公文案卷。北堂书钞卷六八引汉杂 事：”先是公府掾多不视事，但以文案为务。“晋书?桓温传：“机务不可停废， 常行文按宜为限日。“唐戴叔伦答崔载华诗:文案日成堆，愁眉拽不开。“资治通鉴?晋孝武帝太元十四年："诸曹皆得良吏以掌文按。”花月痕第五一

26、回：荷生 觉得自己是替他掌文案。旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。老残游记 第四回:”像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!夏衍秋瑾 传序幕:将这阮财富带回衙门去，要文案给他补一份状子。文案音译文案英文：copywriter、copy> copywriting文案拼音:wQn dn现代文案的概念：文案来源于广告行业，是"广告文案的简称，由copywriter翻译而来。多指 以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标 题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正 文、口号的撰写。在中国，

27、由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得 文案的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于策划，其实这 是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是山于文案人员常常需要和策划人员、 设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和 策划就是一回事，其至常常把策划与文案的工作会混淆在一起（这也和发源于中国 的策划学"发展不够成熟有关）。广告文案广告文案很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做 商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项H时，才需要对外寻求合作。以往 一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司

28、一般都有专业的文案、设计 团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于 文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型 而来，也有从文化传播机构独立出来的。随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作 方式都在变化，文案的角色曲无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角， 从前一则广告多是由设计岀计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多 是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从19929六下科学单元知识要点班级：姓名

29、年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公 司的老总儿乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来 看，这股潜规则正逐渐山华南广告重镇广州向华东中心上海转移。折叠编辑本段主要工作撰写报纸广告、杂志广告、海报；撰写企业样本、品牌样本、产品目录；撰写日常宣传文案白领一族文案白领一族单页、各类宣传小册子；撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文；撰写电视 广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕；撰写电视专题片脚本；撰写电视广告的拍摄 清单；撰写广播广告；将海外版广告文案作汉化（翻译）；撰写广告歌词，或汉化 （翻译）外文歌词；撰写各种形式的网络广告；为网站栏口命

30、名；撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告；撰写各类广告作品的创意阐述；撰写广告口号；撰写产品包装 文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等；为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述；撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字；为 各种礼品命名，并作创意阐述；为专卖店命名，并作创意阐述；撰写商店的橱窗或 店内POP物料文案；撰写软文、新闻式、故事式、评论式；撰写策划书，或协助策 划人员优化、润色方案文字；协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文 字。不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。折叠编辑本段分类构成从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(

31、ACW),文 案(CW策划文案策划文案),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文 案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案 的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)-职，大体上与文案职责类似，有时候负 责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角，虽 不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公 司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化 表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，

32、图形具有前期的冲击力，广告文 案具有较深的影响力。广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在 于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语 产生兴趣时，才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易 记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标 题10六下科学单元知识要点班级：姓名的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。广告正文:广告正文是对产品及服务，以客

33、观的事实、具体的说明，来增加消 费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论 采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。广告口号：口号是战略性的语言，的是经过反复和相同的表现，以便名域其 他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺 的要素。广告口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令 式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上 口。所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义 之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主 题、

34、广告创意所进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文 字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配； 狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。折叠编辑本段基本要求1）准确规范、点明主题准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和 对广告信息的广告文案广告文案有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广 告文案中的语言要符合语言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词 汇。笫四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过

35、于专业 化的词语。2）简明精炼、言简意赅文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语 言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广 告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三，要尽量使用 简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。3）生动形象、表明创意文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明: 文字、图像能引起人们注意的白分比分别文字是35%,图像是65%,文案创作时采 用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。11六下科学单元知识要点班级：姓名4）优美流畅、上口易记文案是广告的

36、整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流 畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主 题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而 忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。折叠编辑本段丄作范围策划文案和创意文案一）策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公 司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行儿 个案子，同时时间乂比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助 策划人员完成策划方案的写作。这其中有儿个内容：1. 必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场

37、信息和微观市场动态。2. 掌握整个策划的战略指导思想。3. 以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。4. 到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的 一致性。5. 贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提岀一些合 理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。二）创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中， 除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容（如平面的标题、引文、正 文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等）。其中至关重要的就 是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子

38、就能出 来的。这其中包括了以下内容：1通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项LI的核心优势。2. 把握LI标消费群的心态。3. 掌握宏观政策及大市场对项LI本身的影响。4. 场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。5. 市场上类似房产项口的文案及创意，力求全面加以突破。12六下科学单元知识要点班级：姓名6. 获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。折叠编辑本段文案写法商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可 忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法：折叠九宫格思考法拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在

39、 其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习 法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。折叠要点衍伸法把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真 的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。折叠三段式写作法这是仿新闻学中倒三角写作法。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因 为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众 多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点 列式写出卖点即可。最后一段是钩子，主要任务是要叫人【Buy Now,所以 一般是强化商品

40、USP（Unique Selling Point,独特销售卖点）、价格优势或赠品。折叠编辑本段实际应用市场研究没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优 美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案， 一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。例如不同地区的经济发展水平、文 化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人 士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项LI的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。所以无市 场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低

41、下。沟通与互助在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好 的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配 上去时候，设计人员乂认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。其 实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟13六下科学单元知识要点班级：姓名通。通篇来看，文案的丄作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、 企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式， 设讣排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个 文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才

42、能在一个凝聚力超强的团队 中展现出自己独特的个性和才华文案编辑词条B添加义项？文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中 从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计 师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发 展的过程、深化的过程，多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。基本信息中文名称文案外文名称Copy目录1发展历程2主要工作3分类构成4基本要求5工作范用6文案写法7实际应用折叠编辑本段发展历程汉字文案"(wQn dn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友，亦指官 署中的公文、书信等;在现

43、代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代 所说的文案是有区别的。在中国古代，文案亦作文按“。公文案卷。北堂书钞卷六八引汉杂 事：”先是公府掾多不视事，但以文案为务。"晋书?桓温传：机务不可停废， 常行文按宜为限日。“唐戴叔伦答崔载华诗:”文案日成堆，愁眉拽不开。“资治通鉴?晋孝武帝太元十四年："诸曹皆得良吏以掌文按。”花月痕第五一 回：荷生 觉得自己是替他掌文案。旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。老残游记 第四回:”像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!夏衍秋瑾 传序幕:将这阮财富带回衙门去，要文案给他补一份状子。文案音译文案英

44、文：copywriter、copy、copywriting六下科学单元知识要点班级：姓名14文案拼音:wQn an现代文案的概念：文案来源于广告行业，是“广告文案的简称，由copywriter翻译而来。多指 以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标 题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正 文、口号的撰写。在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得 文案的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划，其实这 是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、 设讣人

45、员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和 策划就是一回事，其至常常把策划与文案的工作会混淆在一起（这也和发源于中国 的策划学"发展不够成熟有关）。广告文案广告文案很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做 商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项LI时，才需要对外寻求合作。以往 一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计 团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于 文字服务的文案策划公司。这类企业发展速

46、度很快，大多数都是从丄作室形式转型 而来，也有从文化传播机构独立出来的。随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作 方式都在变化，文案的角色111无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角， 从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的汁划多 是曲文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意 识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总 儿乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股 潜规则正逐渐山华南广告重镇广州向华东中心上海转移。折叠编辑本段主要工作撰写报

47、纸广告、杂志广告、海报；撰写企业样本、品牌样本、产品目录；撰写 日常宣传文案白领一族文案白领一族单页、各类宣传小册子；撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文；撰写电视 广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕；撰写电视专题片脚本；撰写电视广告的拍摄 清单；撰写广播广告；将海外版广告文案作汉化（翻译）；撰写广告歌词，或汉化 （翻译）外文歌词；撰写各种形式的网络广告；为网站栏口命名；撰写网站内部文15六下科学单元知识要点班级：姓名案；撰写手机短信广告；撰写各类广告作品的创意阐述；撰写广告口号；撰写 产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等；为产品或品牌命名，并作 创意阐述；为路演或活动命名，并作创意

48、阐述；撰写活动请柬及活动现场宣传品上 的文字；为各种礼品命名，并作创意阐述；为专卖店命名，并作创意阐述；撰写商 店的橱窗或店内POP物料文案；撰写软文、新闻式、故事式、评论式；撰写策划 书，或协助策划人员优化、润色方案文字；协助客户企业内刊的编辑，提供主题方 向，审核文字。不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。折叠编辑本段分类构成从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案（ACW）,文 案（CW策划文案策划文案),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文 案，询者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案 的年资。

49、有些4A公司设有文案主任(CE)-职，大体上与文案职责类似，有时候负 责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角，虽 不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公 司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化 表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文 案具有较深的影响力。广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在 于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语 产生兴

50、趣时，才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、 新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易 记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标 题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消 费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论 采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。广告口号：口号是战略性的语言，U的是经过反复和相同的表现，以便名域其

51、他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺 的要素。广告口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上 口。所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义 之16六下科学单元知识要点班级：姓名分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主 题、广告创意所进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文 字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配； 狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。折叠编辑本段基

52、本要求1）准确规范、点明主题准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和 对广告信息的广告文案广告文案有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残 缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广 告文案中的语言要符合语言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词 汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业 化的词语。2）简明精炼、言简意赅文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语 言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸

53、引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三，要尽量使用 简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。3）生动形象、表明创意文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明: 文字、图像能引起人们注意的口分比分别文字是35%,图像是65%,文案创作时采 用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。4）优美流畅、上口易记文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流 畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主 题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而 忽视广告主题，生搬硬套，牵

54、强附会，因文害意。折叠编辑本段工作范围策划文案和创意文案一）策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公 司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行儿17六下科学单元知识要点班级：姓名个案子，同时时间乂比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下 帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有儿个内容：1. 必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。2. 掌握整个策划的战略指导思想。3. 以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。4. 到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的 一致性。5

55、. 贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合 理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。二）创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中， 除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容（如平面的标题、引文、正 文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等）。其中至关重要的就 是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出 来的。这其中包括了以下内容：1通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项LI的核心优势。2. 把握LI标消费群的心态。3. 掌握宏观政策及大市场对项LI本身的影响。4. 场策划人员和

56、设计人员保持密切联系，随时沟通。5. 市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。6. 获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。折叠编辑本段文案写法商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可 忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法：折叠九宫格思考法拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在 其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习 法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。18六下科学单元知识要点班级：姓名折叠要点衍伸法把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真 的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。折叠三段式写作法这是仿新闻学中倒三角写作法。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因 为多数人都没耐心看全文。笫二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众 多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点 列式写出卖点即可。最后一段是钩子，主要任务是要叫人【Buy Now,所以 一般是强化商品USP（Unique Selling Point,独特销售卖点）、价格优势或赠品。折叠编辑本段实际应用市场研究没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优 美的