关于产品包装色彩设计及应用的分析

1、关于产品包装色彩设计及应用的分析默认分类 2010-04-02 10:00:56 阅读113 评论0   字号：大中小 订阅  一、商品包装色彩设计的作用商品包装是商品的重要组成部分，不仅是商品不可缺少的外衣，起着保护商品，便于运输、销售和消费者购买的作用，而且也是商品制造企业的形象缩影。色彩作为商品包装设计中的重要元素，不仅起着美化商品包装的作用，而且在商品营销的过程中也起着不可忽视的功能。 注重色彩具有的宣传商品、吸引消费者注意力的广告作用  人的视觉器官在观察物体时，最初的20秒内，色彩感觉占80，而其造型只占20；两分钟后，色彩占60，

2、造型占40；五分钟后，各占一半。随后，色彩的印象在人的视觉记忆中继续保持。好的商品包装的主色调会格外引人注目，诱导消费者通过色彩和谐的商品包装，联想到商品的精美动人之外，从而产生购买欲。因此，企业在商品包装设计时，应该注意到色彩的重要作用，让包装设计师在设计商品包装色彩时，尽量设计出符合商品身份的能迅速抓住消费者眼光的色彩，以提高企业商品在销售中的竞争力。 注重商品包装色彩对商品销售的促进作用  商品包装的色彩会对人的生理、心理产生刺激作用。古人讲的“望梅止渴”，就是因为人看到了画中梅子鲜艳欲滴的颜色，使人心理上向往，生理上便产生了反应。在食品包装上，使用色彩艳丽明快的粉红、橙黄、橘

3、红等颜色可以强调出食品的香、甜的嗅觉，味觉和口感。巧克力、麦片等食品，多用金色、红色、咖啡色等暖色，给人以新鲜美味、营养丰富的感觉。茶叶包装用绿色，给人清新、健康的感觉。冷饮食品的包装，采用具有凉爽感、冰雪感的蓝、白色，可突出食品的冷冻和卫生。烟酒类食品常用典雅古朴的色调，唯有这样，产品包装设计才能不断地提高新水平，升华到一定的新品位，才能对市场经济条件下的商品促销发挥重要的积极促色彩的视觉性效果，要求达到功能与形式的内在统一，在两者有机融合的条件下，将商品性内容与销售策略巧妙地以色彩展示出来。1、识别性包装的色彩计划实施应配合企业识别系统或品牌识别系统的色彩计划，成为决定竞争品牌彼此差异性的

4、重要因素，如使消费者提高色彩识别能力与巩固记忆力。在世界名牌胶卷中，柯达的黄色、富士的绿色、柯尼卡的蓝色、三菱的红色等，均是利用色彩来扩大彼此的差异，增进了各自独特的视觉作用。塑造强烈的诱目性与辨认性，利用色彩的识别性，进行明确差异化的包装设计，可强化产品特性。 2、形象色     对于某些商品，几乎是一看到包装的色彩，便知道是什么产品，这是因为使用了形象色作为包装的主色调。形象色主要用于食品和饮料一类的包装中，如桔子汁、咖啡茶等的包装，有较强的直观性，便于选购商品。包装色彩与商品内容及品质性格有着相互依存的内在联系，各类产品都在消费者心目中产

5、生根深蒂固的“概念色”、“惯用色”与“想象色”，色彩的形象化就直接影响到消费者对商品内容的判定。因此，贯彻形象色战略是十分重要的。如日本可尔比斯公司的果汁包装设计，明确以紫色代表葡萄汁，黄色代表风梨汁，绿色代表芭乐汁或柠檬汁，明确的说明了商品内容。如市场所见的咖啡包装设计的色彩效果，集中于色彩形象尺度表“温暖、强烈”象征的红、茶、褐、黑等色。而女性用品中，高明度的柔和色是惯用的“固有色”，以“柔和、淡雅”的格调迎合温婉轻柔的特性。同时为了强化差异性，也采用色彩强烈的配色。所谓商品形象色，一是泛指不同商品在人们印象中的固有色；二是泛指不同大类之商品的包装上，所惯常使用，能促进销售和便利使用的色彩

6、或色调。有些色彩，会给人以甜、酸、苦、辣不同的味觉感，以致不同的嗅觉感受。如深咖啡色、奶油色、点缀少量的黄绿色比较甜蜜，是引起食欲的颜色。因而食品类的包装普遍采用暖色系的配色，如果硬要“标新立异”用灰蓝色调设计饼干的包装，用银灰色设计午餐肉的罐贴，势必使人初看之下发生误解，细看之后产生减退食欲的恶感。美国一家无人售货商店发现肉类的销售量下降，是因为店里新安装了一扇蓝色的窗子，蓝色与肉的暖色相混合，使肉类看起来有腐烂变质的感觉，可见色彩对包装设计的促销所起的重要作用。 3、象征色       色彩的个性与产品及企业的特点能够相

7、通，并借助人们的观念、认识和共同的心理联想所能理解的颜色，运用包装和企业形象（标志）的设计，这类颜色称为象征色。特殊的商品需以特定的色彩加以标识，引起消费者的注意，并起着保护商品、保护消费者利益的功能。如以不同的色区别不同种类产品系列包装：洗发膏的中性、浓性、淡性分别以粉紫、粉红、粉绿三色区别化学成分或功效，护肤品有适用于中性、油性、干性皮肤的差异，也应用不同色彩作相应标示色，但在面积形状位置上应加以规范化。如红色用于药物包装，暗示是滋补性药物，而蓝色和绿色的则暗示是消炎、清热药物。又如象征冷暖的蓝红二色，可用于象征电风扇厂、制冷设备厂的企业形象，可作为企业的标准色。目前在国际上流行的某一企业

8、或公司的标准色及标准系，大都是用象征色。企业的标准色有单色、双色和三色以至更多，单色标准色，容易产生明确而强烈的印象，彩度应饱和。如“可口可乐”的标志只用了一套红色。两色标准色个性较强，运用得好，明视度最佳。如“百事可乐”标志用了蓝、红二色。三色标准色是最有调合作用的标准色，能满足视觉要求。如“富士胶卷”的标志用红、绿、黑三色，并以绿为主色调。同一企业（公司）的产品繁多时，需制定一套标准色，用系列产品的包装设计。运用企业的标准色和标准色系，可以区别于同类产品，以提高传递产品信息的速度，有时只要见到那几种色，便知道是什么商品，这是由于颜色的识别性一般比图形和文字的强，这样可提高企业的知名度，促进

9、产品的推销。 4、知觉性包装设计的色彩必须依据色彩学规律及各种调查资料，求取符合明视性、诱目性、易读性、嗜好性、趣味性等生理知觉条件的色彩。具有独特性、差异性的色彩效果使包装在品牌竞争与多样化的展示中脱颖而出，以严谨的色彩设计，区别不同内容的产品。如利用包装图案的同时并列，制造波浪形的连续图案，以达到强烈的视觉效果。如罐装碳酸饮料的色彩设计，从形象尺度表中可发现偏向于柔和的配色居多，尤其以青、绿、蓝的凉爽色调更易将饮料清凉解渴的特性显现出来，而采用红、橙等暖色系的包装，主要作用就在于强调视觉的差异性。又如罐装啤酒的包装在色彩形象尺度表小，可以分析出两极化的色彩计划：强调传统风味、保持

10、厂牌特征的采用浓烈的黑色、茶褐色、藏青色、墨绿色；强调创新生活形态，针对新消费青年的则将采用大红、金黄、粉绿、鹅黄等色，以迎合消费者的色彩习性和心理，增强视觉冲击力，促进购买力。关系元素进行构成，与图案设计中的连续纹样极为相似，重复的构成方式产生单纯的统一感，效果平稳、庄重，可以给视觉留下反复深刻的印象。5、整体性包装设计效果的好坏，最终是由色彩来体现的。首先要处理好单个包装的整体关系，应注意四个乃至六个面的连续展示效果，以及远近距离上的视觉效果。还要考虑“商品的货架冲击力”“造成与众不同”印象。包装设计的用色要尽可能做到明快、简洁；纯色相比混色，其对比较强，显得有冲击力，套色少比套色多更醒目

11、，以减少造成视觉混合的不良后果；能用二色时则无须用三色，这样的用色决不意味着单调和贫乏，而是更经深思熟虑、深刻提炼，能做到言简意深，百看不厌，给人留下深刻的印象。6、商品性在人们的印象中，不同商品具有不同的色彩形象，这一点，在色彩名称中即有典型性的反映，如：以水果命名的桔子色，柑桔色，李子紫，桃红，苹果绿，葡萄紫，柠檬黄等。以植物命名的咖啡色，茶色，豆沙色，柳绿色，嫩草色，玫瑰红，郁金色，花青等。以禽兽命名的鹦鹉色，黄莺色、银鼠色、鼠灰色等。以金属矿物命名的铁锈红，银灰，煤黑，金黄，紫铜色，青铜色，铜绿色，宝石蓝，石绿，石青，钴蓝等。其他天蓝，海蓝，肤色等。天然品的色彩也是如此，各种工业制品，

12、也是类似情况的。大类商品的习惯色调：机电产品讲求科学，实用与效益。多用稳重、沉静、朴实的色调，稍加有活力的纯色，如用红，黑，蓝色，给人以坚定耐用的感觉。服装讲求时式与适合，除大路货和童装外，均取高雅的含灰色调。男性，显示活力强，有气魄，粗犷有力；女性，则取和谐，柔和的色调，烘衬温柔的女性美。食品安全、天然与营养，多用咖啡、红、橙、黄、黄绿等暖色系列。化妆品护肤美容，多用高明度的素雅色调。如淡红、淡黄、淡蓝、淡绿、淡紫、淡灰等，看到淡淡的桃红色，给人以健康，优雅与清香感。玩具兴趣与活泼感，多用鲜艳活泼的原色、间色、补色、对比色调。药品安全与健康，多取中性系列，偏冷色调，给人以安宁不躁之感；蓝色，

13、银色，给人以安全感；浅红，金红色，给人以元气、阳气、健康与活力的感受。包糖衣的各种药片选用何种颜色，参照上述各种色调来考虑。在国内有一个俗成的习惯：咖啡色与红色营养、滋补类药物；蓝色或绿色镇静、镇痛、安眠、降压类药物；黄色与浅绿色消炎类药物，如止咳化痰剂、含凉性的清热解毒剂。白色驱虫药。旅游、航行愉快、安适，多用中性系列。蓝、绿色调给人以安全、恬静的舒适感，暖色则给人以温暖、愉快的感觉等等。商品的习惯用色，是由两个方面决定的：第一，体现商品本身的性能、用途和色彩；第二，买家对商品的使用考虑与色彩感受；商品的色彩倾向性，就是这两者的恰当综合即符合商品本身的性能，色调，更能促进社会对商品的好感与认

14、识。这就是要求设计家要在熟悉产品与消费的基础上，认真研究色彩的感情，从中找出恰当的色彩语言。习惯色还只是“共性色”一定要在同中求异，突出具体某一商品的个性，还需找到最为适合的“个性色”与个性化的色调。7、特异性从信息论的角度讲，包装色彩的应用，一是要迅速传递产品信息，二是要防止市场上的信息干扰。为此，在包装设计中，有时为了“货架冲击力”可运用不合常理的特异手法，以期待成为竞争的优胜者。如有人将“乌龙茶”的包装盒改用黑色，打入国际市场后，收到良好效果。这主要是在充满深绿和褐色的茶叶包装中突然出现一种黑色包装，自然成了视觉中心，从而引起了消费者的好奇心，并得以排除其它信息扰。在服装上讲究的流行色，

15、已影响到商品的包装。如法国的高档化妆品包装，采用了过去流行的黑、白二色，这迎合了喜欢新潮流的男女青年的心理状态，从而促进了化妆品的销售。在今后的包装设计中，仍不可低估流行色的作用。综上所诉，包装设计色彩最终要解决的还是配色问题。配色是将两种以上的色彩加以配合安置，使其组合后产生新的视觉效果。色彩是不可能单独存在的，某一色彩必受其周围其他色彩的影响，是相互比较而产生，相互依赖而存在的。单独一种颜色并没有所谓的美与丑，只有在两种以上的色彩互相比较时，才有美或不美的效果出现。色彩配置通过各种对比与调和手法形成各种色调变化，是包装色彩设计的实质性的技术实施手段。二、包装的色彩设计如何影响消费者心理走进

16、超市，货架上琳琅满目，要想使商品畅销，首先要抓住消费者心理，商品要有足够的刺激强度，就是商品的外包装颜色要引起消费者的注意。即：刺激感觉器官引起注意激发好奇心（即兴趣感）诱发需求欲望产生偏爱坚定购买决心最后促成购买行为的实现。因此商品外包装的色彩设计是主导消费者行为的因素之一，包装的色彩设计直接影响了商品的流通。    1、色彩的信息化功能和感情作用功能    色彩是最具有视觉信息传达能力的要素之一，尤其是在工业社会向情报化、信息化方向发展的时代，色彩的作用远不止美化和装饰。色彩具有其他文字和语言所无法替代的作用，它能够超越

17、不同语言，不同年龄和不同文化程度所造成的障碍而表达各种信息。另外由于色彩还能左右人的感情，因此各种不同的色彩设计会对人的心理造成不同的刺激效应。这就是色彩的信息化功能和感情作用功能。    在当今消费社会中，商品的种类和数量不断增加，虽然人们所选择的商品在使用功能上可能是相同的，但在色彩上往往会有差异。人由于职业和所处地域的不同，在选择色彩时会有不同的倾向，另外消费层次的差异化也是商品色彩面貌多样化的原因之一。此外，时代的变迁、消费者审美观的变化，会对商品的色彩提出新的要求。因此色彩作为一种媒体将越来越具有信息价值和个性价值。如果我们能很好地掌握与使用“色彩设计”

18、这一方法与手段，无疑将使我国商品在参与全球化的流通时增加胜算。    2、色彩设计必须满足不同消费者爱好和习惯    世界各国不同的民族有不同的宗教及信仰，对颜色的喜爱和禁忌也是千差万别的。在商品包装的色彩设计上必须注意这一点，否则是要吃亏的。例如，红色为大部分国家所接受，特别是亚洲国家如印度、日本、叙利亚、伊拉克等都比较喜欢红色，我国及港澳地区也把红色作为热烈喜庆的象征，而特别钟爱。但是在委内瑞拉、巴拉圭，红色为国内某政党的象征色，因此不能用在包装上。德国对红色也不太喜欢。我国出口德国的红色鞭炮曾一度滞销。经过调查发现，红色给德国的

19、消费者带来不安全的感觉，后来中方出口企业将鞭炮表面用纸和外包装改为灰色，结果销量陡增。    下面这个实例也是十分典型的。在英国和美国，金色和黄色象征名誉和忠诚，因此是受男士们喜爱的颜色，美国的出租汽车以黄色最受欢迎，柯达的胶卷也因其黄色包装而闻名。但在日本，黄色表示未成熟，有时有病态或不健康的含意，因此是日本男士忌讳之色。这种对色彩的好恶直接影响了市场竞争的输赢。在日本市场上，曾经有两种牌子的威士忌酒展开明争暗斗的较量，其中一种是日本产的“陈年”威士忌，另一种是美国产的“卡提.萨克”威士忌。“陈年”威士忌在日本一直销售很旺，其外观设计以黑色为主；而“卡提.萨克”

20、在美国、英国、苏格兰的销量也高居榜首，其包装设计以黄色为主。在“卡提.萨克”进入日本市场前,由于广告宣传，在日本已有相当高的知名度。然而当两种品牌的威士忌在市场上销售，展开竞争时,“陈年”威士忌销量丝毫不减，大获全胜。为什么会产生这种结果呢？是质量问题吗？经过调查发现，原因出在外包装的色彩设计上。威士忌酒的外观，不仅要表现出酒本身的形象，还必须表现出男性气概。在日本，黑色最能体现日本国民的男性气概。“陈年”威士忌酒的设计、宣传、广告等各方面都很巧妙地利用了这种色彩上的“日本化”包装，因而赢得日本消费者的喜爱。而黄色不受日本男士的青睐，在日本几乎看不到黄色为主的商标及包装设计，因此，“卡提.萨克

21、”的黄色包装设计受到了日本男士的冷遇，从而影响了销路。    类似的例子还有不少。例如蓝色使人感到凉爽、宁静、清洁、纯净，在欧洲大多数国家受到欢迎，如挪威、荷兰、比利时、法国、瑞士等。但蓝色被埃及人视为恶魔，在不少伊斯兰国家也都被视为不吉利之色，受到抵制。我国某羊毛衫厂生产的一批羊毛衫出口到伊拉克后遭到了退货。其原因是羊毛衫是蓝色的，外包装是橄榄绿的，在色彩设计上犯了大忌。因为橄榄绿是伊拉克的国旗色，在商品上禁止使用；而蓝色被伊拉克人视为引祸之色。这样由于色彩设计不慎而遭到出口失败，教训太深刻了。除此以外，蓝、黄色组为瑞典的国家色，禁止在的商品包装上使用；巴西、秘

22、鲁忌用紫色等。    因此，商品及其包装的色彩设计必须符合消费者的喜好，这样才能在市场上站稳脚跟，获得成功。    3、色彩设计必须符合不同消费层次的需求，注意与使用的环境相适应    20世纪70年代，美国家庭妇女联合会曾公开向美国家用电器制造商提出强烈抗议，其理由是家电制造商把吸尘器的颜色设计得过于明亮（尤其是红色）。她们认为：家庭首先应该有一个安静的环境，如果在安逸的环境中使用红色吸尘器，就像是让一辆救火车在身边跑来跑去，造成了用户的不安全感，是对家庭妇女精神上的一种伤害。当然，最后电器制造商采纳了主妇们的意见，把吸尘器的色彩改为米黄色、浅灰色、淡驼色等柔和的颜色，从而打开了销路，获得成功。    青年人性格活跃，喜欢新潮和刺激。因此，青年人使用的商品只有符合他们的口味才能畅销。例如日本雅马哈公司设计的摩托车，造型极高速感，银灰色的车体上相间着红色块，独具新潮风格，深受男青年的欢迎。    欧美等国年轻女性使用的商品及包装一般喜欢淡雅、温馨的色彩，特别是化妆品、香皂、清洁剂、内衣等凡与皮肤接触的日用商品不能用深色，只能用白色或其他淡雅的颜色；中年男子一般喜欢稳重、单纯的色彩；而儿童用品当然应该选择活泼、明快的