黑色幽默-戒烟广告

1、现代主义艺术-黑色幽默-广告体现戒烟产品-”catch 22“（第二十二条军规）胡兵兵2012130101142022-6-7目录1234设计的产品阐述理由以及创意依据的现代艺术形式以及作品平面广告效果以及阐述作品中得到的素材以及灵感1依据的现代艺术形式以及代表作品 现代主义艺术-黑色幽默1.简介：黑色幽默是产生于1960年代美国的一个现代主义文学流派，它由于人数众多的作家和丰富多彩的小说作品，成为现代主义中非常有影响的一支流派。现时黑色幽默已不局限于文学，在艺术和电影等范畴，黑色幽默都成为了一种非常重要的流派。2.背景：黑色幽默产生，发展于20世纪60年代，繁荣于70年代，是有其特定的时代背

2、景的。当时美国在朝鲜战争结束后，一方面社会矛盾，劳资矛盾频繁，另一方面麦卡锡主义使整个社会形成了压抑窒息的氛围；20世纪60年代初期，美国卷入越南战争，战事的失利和美军惨痛的伤亡，更使全国反战情绪高涨，局势比较动荡，社会状况比较混乱。西方民主的思想在现实面前受到一些人的怀疑，传统的道德观念遭到抛弃，生活与思想的真理受到了怀疑。在这种情况下，美国中小资产阶级出于对共产主义革命的先天恐惧心理，在无所适从的社会背景下，于是产生了对现实采取嘲笑抨击，揭露和讽刺，幻想和否定结合在一起的“黑色”的“幽默”。3.艺术特征：黑色幽默不同于一般幽默的地方在于，它的荒诞不经、冷嘲热讽、玩世不恭之中包含了沉重和苦闷

3、、眼泪和痛苦、忧郁和残酷，因此，在它的苦涩的笑声中包含着泪水，甚至愤怒。后来，人们通常是在这个意义上使用“黑色幽默”这个词。1依据的现代艺术形式以及代表作品 黑色幽默-第二十二条军规1.简介：第二十二条军规是一部严肃的、讽刺性极强的小说。通过这部小说，约瑟夫海勒将他眼中的美国社会展现在读者眼前。这个社会处于一种有组织的混乱、一种制度化了的疯狂之中，这个社会的一切只服从“第二十二条军规”的荒诞逻辑。2.作品出处：约瑟夫海勒1961年的同名小说，该书的主人公为了逃避危险的作战任务而装疯，可是逃避的愿望本身又证明了他的神志清醒。这是一本很著名小说号称黑色幽默的鼻祖，是柯林斯词典选出的1961年的标志

4、。 如果你能证明自己发疯，那就说明你没疯”。源出美国作家约瑟夫赫勒Joseph Heller根据自己在第二次世界大战中的亲身经历创作的黑色幽默小说第二十二条军规1961。这部小说太有影响了，以至于在当代美语中，Catch-22已作为一个独立的单词，使用频率极高，用来形容任何自相矛盾、不合逻辑的规定或条件所造成的无法摆脱的困境、难以逾越的障碍，表示人们处于左右为难的境地，或者是一件事陷入了死循环，或者跌进逻辑陷阱，等等。3.作品核心：“第二十二条军规”-具有无上权力和随意性的第二十二条军规并不存在而又无所不在，是一种有组织的混乱和制度化疯狂的象征。它既是一项具体而荒谬的法律条文，更是一种抽象的专

5、制现实。它永远对，你永远错；它总有理，你总没理。它总是与灭绝人性的官僚体制如影随形，使你永远无法摆脱，无法逾越。2从作品第二十二条军规得到的素材以及灵感一个名词：Catch-22-Catch-22已作为一个独立的单词，使用频率极高，用来形容任何自相矛盾、不合逻辑的规定或条件所造成的无法摆脱的困境、难以逾越的障碍，表示人们处于左右为难的境地，或者是一件事陷入了死循环，或者跌进逻辑陷阱，等等一个创意：将黑色幽默进行到底，给自己一条”军规“，对己更加严格，那些自欺欺人的谎话不要再说，否则你将你永远无法摆脱，无法逾越那些困难。将这些素材以及灵感结合到我们实际生活，我想到一种东西-烟。一个产品包装上写着

6、吸烟有害健康却依然合理合法售卖的产品。随着吸烟危害的更多曝光，有大量烟民开始尝试戒烟，然而却屡屡受挫。因为烟能使人上瘾，而戒烟者却毅力不够，十分无奈。所以大量烟民戒烟失败的过程和这种无奈本身就是一种黑色幽默，这是自己对自己的一种自我嘲讽。联系到catch-22这个英语名词，我觉得他们就是进入了这个名词所解释的人们处于左右为难的境地，或者是一件事陷入了死循环，或者跌进逻辑陷阱。吸了又戒，戒了又吸。于是我开始想到设计一款产品-一种帮助戒烟的烟，我想这种靠吸烟来戒烟的产品设计理念也是一种黑色幽默的体现。3”Catch-22“能帮助戒烟的香烟1.产品名：”Catch-22“来自黑色幽默小说第二十二条军

7、规，即英文版名Catch-22。 相关阐述：提醒帮助那些渴望着戒烟却毅力不够，戒了又吸吸了又戒的那群”伪君子“，自欺欺人的事别做，内心应该有条”军规“，严格要求自己。如果没有，那我们现在的产品将帮你设定。它并不存在而又无所不在2.产品效果：产品本身属于一种低焦油的香烟类型，10根装。但在10根香烟里面都含有一定量的抑烟素和禁烟素。抑烟素可刺激大脑的尼古丁受体区域，平衡多巴胺的释放，进行不断循环抑制的过程。另一方面，禁烟素可促进人体分解血液中产生烟瘾的乙酰胆碱的含量，使之达到正常人的浓度，慢慢解除香烟的成瘾性。3.目标受众：渴望着戒烟却毅力不够，戒了又吸吸了又戒的那群”伪君子“，对戒烟感到无奈的

8、人。4.设计理念：通过产品中含有的抑烟素以及禁烟素等戒烟物质，让那些烟民受害者，在正常的吸烟过程中，慢慢减少香烟的成瘾性，从而达到最后戒烟的效果。5.与”前面的“联系：一.产品名称来自黑色幽默小说第二十二条军规，同时展现更多含义，以及警示作用。二.产品目标受众是一群经常自欺欺人，自我嘲讽十分无奈的伪君子，体现黑色幽默。三.产品设计理念：通过一种矛盾而且幽默的设计理念，即通过吸烟本身来戒掉烟瘾。这里的这种幽默的矛盾，与小说第二十二条军规中无处不在体现的矛盾有同工之妙，也是黑色幽默的体现。 4平面效果展示阐述创意1.断掉的烟：将烟破坏掉，处理成小节，暗指产品本身确实有一定危害性。不可欺骗消费者。2.用断掉的烟构图：利用产品本身，将产品名称最直观的体现在视野中，给人最直接的视觉记忆，加深产品印象。3.文案：吸烟有害健康这句话大家耳熟能详。在这里可以分成前后两句来看。前面的为”吸烟有“，暗指区别于其他戒烟产品，我们的产品是通过吸烟来戒烟。后面的“ “还”健