新人教八年级下册第二课视觉传达艺术设计

1、视觉传达艺术设计视觉传达艺术设计什么是视觉传达？什么是视觉传达？看看这些小图片中有我们平时见过的吗？我们平常称它们为什么？看看这些小图片中有我们平时见过的吗？我们平常称它们为什么？什么是平什么是平面设计？面设计？什么是平什么是平面设计？面设计？看看这些图片中的什么很精美？很吸引人？看看这些图片中的什么很精美？很吸引人？这些图表达的是什么意思？看看哪位同学能说出来？这些图表达的是什么意思？看看哪位同学能说出来？什么是平什么是平面设计？面设计？这些书有什么特点？它吸引你吗？这些书有什么特点？它吸引你吗？什么是平什么是平面设计？面设计？这些字和我们平常写的字有什么不同？这些字和我们平常写的字有什么不

2、同？什么是平什么是平面设计？面设计？这些图具有什么特征？这些图具有什么特征？什么是平什么是平面设计？面设计？利用视觉符号并通过视觉媒介进行信息表现和传达的设计称之为利用视觉符号并通过视觉媒介进行信息表现和传达的设计称之为视觉传达设计视觉传达设计。字体字体设计设计图像图像设计设计标志标志设计设计广告广告设计设计视觉传达设计视觉传达设计包装包装设计设计书籍书籍设计设计 标志的来历标志的来历可以追溯到上古时代的“图腾图腾”。那时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记（即称之为图腾）。如：如：女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、

3、月亮、乌鸦为图腾。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为战争和祭祀的标志，成为族旗、族徽。国家产生以后，又演变成国旗、国徽。古代人们在生产劳动和社会生活中，为方便联系、标示意义、区别事物的种类特征和归属，不断创造和广泛使用各种类型的标记，如路标、村标、碑碣等。广义上说，这些都是标志。 到了现代，公共标志（如交通安全标志、体育标志、商场标识导向）、国际化标志开始在世界普及，在市场经济社会中，标志作为品牌的形象，成为重要的企业识别符号与象征，越来越被人们所关注认识。以寓意深刻形态简洁的视觉符号来象征或以寓意深刻形态简洁的视觉符号来象征或指某一事物，表达一定的含义，传达特定的信指某一事

4、物，表达一定的含义，传达特定的信息的设计称为息的设计称为“标志设计标志设计”。标志设计标志的含标志的含义与来历义与来历标志设计优秀标优秀标志欣赏志欣赏这些标志经常在你的生活这些标志经常在你的生活中出现，你注意过他们吗中出现，你注意过他们吗? ?标志设计优秀标优秀标志欣赏志欣赏标志设计商标与标商标与标志的区别志的区别商标是一个法律名称。从图形形态的角度看，商标商标是一个法律名称。从图形形态的角度看，商标和标志没有明显的界限。标志的概念包含商标的概念。和标志没有明显的界限。标志的概念包含商标的概念。商标商标标志标志 商标是用来辨别区分商品的。 企业标志是从事生产经营活动的实体的标志，也就是一个企业

5、公司视觉识别。也就是便于区分。标志设计现代标现代标志特点志特点 现代标志设计根据不同的应用需求，不现代标志设计根据不同的应用需求，不再接受固有的束缚，表达大胆、前卫、个性再接受固有的束缚，表达大胆、前卫、个性张扬。在艺术性、标准性、应用性等方面表张扬。在艺术性、标准性、应用性等方面表达更加的丰富多样。达更加的丰富多样。1、三维造型三维造型标志可以更加细致地区分几种层次上的立体造型。2、标志摆脱以往纯色填充的约束摆脱以往纯色填充的约束，具有更丰富的材质和光泽。3、标志设计的对象克服了死板的简约造型克服了死板的简约造型，更具艺术性和表现性的形象层出不穷。在某种程度上标志设计借签了插画设计借签了插画

6、设计的风格。的风格。标志设计三维造型标志可以更加细致地区分几种层次上的立体造型。标志三维标志三维造型特点造型特点标志设计标志摆脱以往纯色填充的约束，具有更丰富的材质和光泽。标志摆脱以往纯色填充的约束，具有更丰富的材质和光泽。摆脱以往纯摆脱以往纯填充的约束填充的约束标志设计借鉴了插借鉴了插画设计的画设计的风格风格包装设计包装设计对产品的包装容器造型、包装结构以及包装的外观装潢进行符对产品的包装容器造型、包装结构以及包装的外观装潢进行符合保护性、便利性、经济性和审美性要求的整体设计，以达到准确合保护性、便利性、经济性和审美性要求的整体设计，以达到准确有效的传递商品信息、提升品牌认知、增强销售力、满

7、足消费者物有效的传递商品信息、提升品牌认知、增强销售力、满足消费者物质需求和精神需求的设计称为包装设计。质需求和精神需求的设计称为包装设计。个性化设个性化设计作品计作品包装设计想一想想一想 包装盒绝大多数都是立体的，但是它却属包装盒绝大多数都是立体的，但是它却属于平面设计，你知道为什么吗？于平面设计，你知道为什么吗？标志设计试一试试一试 请你把包装盒仔细地按照折叠的方向拆开，平展在桌面上你请你把包装盒仔细地按照折叠的方向拆开，平展在桌面上你就会找到问题的答案了。赶快试一试吧！就会找到问题的答案了。赶快试一试吧！包装设计外包装外包装内包装内包装看一看看一看字体设计什么是字什么是字体设计体设计 设

8、计师对文字的笔画、结构、造型、色彩以及编排等方设计师对文字的笔画、结构、造型、色彩以及编排等方面进行一定的艺术处理，使其形成鲜明的个性，达到易认面进行一定的艺术处理，使其形成鲜明的个性，达到易认易记的效果。易记的效果。字母的“p”衍生字体设计现代而个现代而个性的字体性的字体设计设计字体设计现代而个现代而个性的字体性的字体设计设计字体设计字体设计在标志中的运用是现代字体设计中运用比较广泛的一个方面。字体设计在标志中的运用是现代字体设计中运用比较广泛的一个方面。字体在标字体在标志设计中志设计中的应用的应用图像设计图像设计运用手绘、电运用手绘、电脑、影像技术以及脑、影像技术以及综合方式等手段进综合方

9、式等手段进行创造性的图像设行创造性的图像设计，并将它们应用计，并将它们应用于广告、包装、展于广告、包装、展示和影视等信息载示和影视等信息载体中，使其不仅以体中，使其不仅以直观、生动的形象直观、生动的形象加强文字内容的传加强文字内容的传播力度，而且以其播力度，而且以其巧妙的构思、独特巧妙的构思、独特的表现，使人赏心的表现，使人赏心悦目，经久不忘。悦目，经久不忘。图像设计图像设计的定义的定义图像设计独特的视独特的视觉效果觉效果 用一类事物的不同状态（相同的艺术表现形式如：剪影）重用一类事物的不同状态（相同的艺术表现形式如：剪影）重复出现，组织成另一件事物，同样也有独特的视觉效果。复出现，组织成另一

10、件事物，同样也有独特的视觉效果。不同事物的巧妙组合不同事物的巧妙组合将有共同点的两个事物将有共同点的两个事物进行巧妙地结合，以产生独进行巧妙地结合，以产生独特的视觉效果。特的视觉效果。图像设计 当看到两个具有寓意的事物（铅笔和大树）巧妙的组合在一起的时候，当看到两个具有寓意的事物（铅笔和大树）巧妙的组合在一起的时候，你会联想和想像到什么？你会联想和想像到什么？你还能够想出其他的组合方式么？你还能够想出其他的组合方式么？不同事物不同事物的巧妙组的巧妙组合给人联合给人联想和想像想和想像图像设计将事物的重将事物的重要部分换位要部分换位以引起关注以引起关注你的第一视线被画面中的哪一部分抓住了，为什么？

11、你的第一视线被画面中的哪一部分抓住了，为什么？书籍设计构思巧妙、设计精美的书籍会使读者感到心旷神怡，构思巧妙、设计精美的书籍会使读者感到心旷神怡，爱不释手，她能提高读者的阅读兴趣，从而加深对其思想爱不释手，她能提高读者的阅读兴趣，从而加深对其思想性、文化性和指示性的认识。性、文化性和指示性的认识。书籍设计主要包括：正文、扉页、插图、书籍设计主要包括：正文、扉页、插图、封面、护封等等。封面、护封等等。风格独风格独特的书特的书籍设计籍设计书籍设计书籍设计风格独风格独特的书特的书籍设计籍设计广告设计广告设计的广告设计的定义、分类、定义、分类、表现手法表现手法 设计需求的受设计需求的受众分析和定位在广

12、告设计中尤其重要。众分析和定位在广告设计中尤其重要。 广告设计表现方法有：直叙法、象征法、情感共鸣法、幽默法等等。广告设计表现方法有：直叙法、象征法、情感共鸣法、幽默法等等。广告设计的受众分析和定位设计尤其重要。广告设计的受众分析和定位设计尤其重要。政治性广告政治性广告文化性广告文化性广告广告设计目前社会中运用最广的为：公益性广告和商业性广告两大类。目前社会中运用最广的为：公益性广告和商业性广告两大类。 公益性广告公益性广告以社会公益性问题为题材，如纳税、戒烟、计生优生、竞选、招标和制品、号召义务献血、交通安全、环境与资源保护、呼吁和平、文体活动宣传、会议宣传等； 商业性广告商业性广告则以直接宣传企业、促销商品及商业服务、满足消费者需要之内容为题材。公益与商公益与商业性广告业性广告的不同表的不同表现形式现