第一节 移民与美国现代平面设计的发展

1、产生的背景：产生的背景： 欧洲的现代设计发展非常迅速，荷兰的风格派，俄国的构成主义和德国的包豪斯都在20世纪30年代达到很高的水平，有相当重要的成就，而大部分美国人对此一无所知。 美国的设计界更加落后，基本徘徊在陈旧的欧洲体系中，没有真正的现代设计探索 。关于美国的现代平面设计关于美国的现代平面设计 1913年美国在纽约展出了欧洲现代艺术展览，称为“军火库展览”（the Armory Show），这个展览引起美国人的愤怒和抗议，表明美国人对现代艺术和现代设计上的落后和无知。 真正意义上的现代设计在美国的发展，是20世纪30年代的事情。欧洲现代设计运动对美国的影响 * 间接影响 * 直接影响间接

2、影响：间接影响：美国少数设计家通过学习，模仿探索，开始对现代主义设计的尝试。直接影响：直接影响：20世纪30年代末第二次世界大战的爆发，造成大批欧洲设计家移民美国，通过他们，促成美国现代设计的发展。 在美国平面设计界最早引起震动的是奇措德（Jan Tschichold）的版面的元素的发表，他的风格和主张引起美国平面设计界的广泛注意和震动，刺激了美国设计界的探索和试验。 奇措德奇措德Jan Tschichold （2 April 1902 11 August 1974） 1928年到1929年期间欧洲设计的两种崭新的字体，即“未来体”“卡别尔体”进入美国，这两种无装饰线字体的引入，进一步刺激了美

3、国现代设计运动的兴起，美国出现了几个重要的早期现代平面设计家，如威廉威廉德威金斯德威金斯（william Addison Dwiggins） ,SA雅科布（SA Jacobs） ,雷斯特比尔（lester Beall） 等人。 他们开始学习欧洲现代设计，并且积极的把现代设计在美国发展起来。威廉德威金斯 William Addison DwigginsJune 19, 1880Dec. 25, 1956 采用“未来体”“卡别尔体”等等无装饰线体，采用简单朴素的版面编排方式，减少使用传统的书籍装饰图案 另一个具有把欧洲现代主义平面设计风格运用到美国出版物和印刷品上的设计家是SA雅科布雅科布（SA

4、Jacobs） 他在20年代受欧洲设计影响，设计出一系列书籍来 ，具有比较简单，清新，象征性的特点。 圣诞树 雷斯特雷斯特比尔比尔（lester Beall）是另一个具影响的美国早期现代平面设计家。 1937年比尔为联邦政府的农村电力化管理局设计的宣传农村电力化的海报 他这个时期设计的大量海报，成为美国最早的现代主义平面设计代表作。 新移民对美国平面设计的影响新移民对美国平面设计的影响 美国是一个移民国家，移民来自世界各地，他美国是一个移民国家，移民来自世界各地，他们带来了新的精神，新的文化和新的活力，没有移们带来了新的精神，新的文化和新的活力，没有移民就不可能有美国。民就不可能有美国。 20

5、世纪30年代末期，第二次世界大战在欧洲爆发，大量欧洲人，特别是杰出的知识分子移民到美国，给美国的经济、科学技术、文化艺术等带来了前所未有的新力量，刺激了美国总体的发展。 平面设计也受到这个影响，从20年代到30年代末，越来越多的设计家移民美国，或者与美国的出版公司建立设计关系，从而影响了美国的平面设计发展。 直接把欧洲的现代主义平面设计带入美国的主要是三个俄国人。 他们都是在俄国出生但在法国接受设计训练和教育的艾蒂艾蒂，原名罗曼罗曼德德提托夫提托夫（Romain de Tirtoff,1892-1991）、）、梅赫美梅赫美德德佛米佛米亚加亚加(Mehemed Fehmy Agha,1896-1

6、978)和和 亚历克赛亚历克赛布罗布罗多维奇多维奇(Alexey Brodovich,1898-1971)。艾蒂艾蒂原名罗曼罗曼德德提托夫提托夫（Romain de Tirtoff,1892-1991）以装饰艺术风格为主的插图画家和平面设计家,他的插图和设计具有国际声誉 。 艾蒂 1929年哈泼时尚设计的封面 艾蒂的设计作品 具有装饰艺术风格梅赫美德梅赫美德佛米佛米亚加亚加 (Mehemed Fehmy Agha,1896-1978) 完全清除了刻板、保守风格，采用生动的欧洲现代主义设计，包括全部采用无装饰线字体、大量采用摄影作为插图、大量空白的版面空间、非对称性版面编排等等 。亚加设计的刊物

7、封面亚加设计的刊物封面亚加设计的刊物封面亚加设计的刊物封面亚历克赛亚历克赛布罗多维奇布罗多维奇(Alexey Brodovich,1898-1971) 亚历克赛布罗多维奇在1934年到1958年也被聘请担任哈泼时尚的艺术指导，负责杂志的整体设计。他担任这个工作的时间最长，完全影响了这份刊物的平面设计风格。 他的平面设计讲究韵律，文字和图形的编排，体现流畅的特点，讲究非对称的均衡和谐感，他在设计中大量使用空白和摄影插图，特别强调色彩、空间、粗细、黑白等等平面因素的对比关系，从而创造出自己独特的风格来 。布罗多维奇为哈泼时尚杂志设计的页面 利用文字的编排达到形式的目的，是美国现代主义设计的特点之一

8、 除了以上三位设计家，另外还有一个把欧洲现代平面设计介绍到美国的重要人物，他就是欧洲设计家约瑟夫约瑟夫宾德（宾德（Joseph Binder,1898-1972）。 他1934年受邀从欧洲到美国讲学，他的讲学引起美国设计界和出版界的兴趣，1935年他移民美国，在纽约开设自己的设计事务所。 他在设计海报时有意识地采用立体主义、象征主义、未来主义的表现手法，因此明确的把欧洲现代艺术和现代设计的成果采纳到平面设计中来 ,他的强烈欧洲现代主义艺术和设计风格，使他的作品在美国产生很大影响，引人注目。 约瑟夫约瑟夫宾德宾德（Joseph Binder,1898-1972）宾德的海报作品冰冻咖啡 20世纪3

9、0年代开始，法西斯主义在意大利,西班牙,罗马尼亚这些国家发展，这种势力的发展对思想自由的知识分子来说是无法容忍的，因此，从30年代开始，就有越来越多的欧洲人特别是欧洲知识分子离开欧洲大量移民到美国和南美洲国家。1938年到1939年二战爆发，欧洲人更加大量出走，形成史无前例的大移民潮。其中欧洲最杰出的艺术家和设计家，比如包豪斯的核心人物格罗佩斯、米斯、布鲁尔等人，艺术家如杜尚、蒙德里安等等，都纷纷在大战开始前移民美国，对于美国的设计和艺术的提高起到很大的促进作用。 欧洲设计家到美国的大移民欧洲设计家到美国的大移民 欧洲设计家移民到美国后有些从事设计工作，有些开办设计学校，有些从事设计教育工作，

10、从设计实际、设计教育等各方面影响美国的设计。 美国人当时对于艺术和设计的要求不高，对产品的要求主要是价廉质优，对于设计不太在意。因此在设计上已经发展到相当高度的欧洲设计家们来到美国后，立即有难以适从的感觉。他们的设计观念往往不为美国社会和顾客接受，特别是美国客户对于设计一无所知使他们感到困难。因此，欧洲现代设计家们在美国的工作不仅仅是继续他们的设计探索，更加重要的是如何教育美国人民认识设计。 这些移民到美国的欧洲设计精英当中，对美国平面设计发展起重要促进作用的有包豪斯毕业生、德国平面设计家威威尔尔布丁（布丁（Will Burtin）、）、法国平面设计家和插图画家让让卡卡卢（卢（Jean Car

11、lu）、）、意大利米兰设计家乔治乔治吉斯提吉斯提（George Giusti）、）、瑞士设计家赫伯特赫伯特玛特（玛特（Herbert Matterm）等等。 威尔威尔布丁布丁（Will Burtin，1908-1972） 布丁是德国最杰出的设计家之一 他的设计结合了简单、功能性强、简单、功能性强、象征性象征性等现代设计的特点，达到现代平面结构和活泼的象征视觉形象结合的新效果，得到广泛的好评。 1941年布丁设计的第一期视野杂志封面1940年布丁为建筑论坛杂志设计的封面布丁为视野杂志设计的封面 1945年，布丁担任美国重要的经济杂志财富的设计总监，由于这份杂志是一份以经济、金融消息和论文为中心的高度专业刊物，他立即遇到大量图表、说明的设计问题，他因而发展出明确生动的插图和表格方式，不但使统计图表清楚易懂，而且具有吸引人的艺术品位，是世界上最早从事统计、科学图表有关的设计探索的平面设计家之一。 他在阿普约翰药品公司的平面设计中进一步完善了科学图表的视觉传达设计方法，使沉闷的科学图解、统计图表和资料能够以比较吸引人的、同时又保持准确和清晰的特点传达给观众。 布丁的科学图表设计 让让卡卢卡卢（Jean Carlu，1900-）